ASO月刊 | 2022年11月

在每月的海外ASO月刊中,我们将回顾上个月在App Store或Google Play Store中发生的变化,以便ASO优化师们能掌握最新动态,及时进行优化或更新,取得最好的流量效果。

11 月 2 日 – 谷歌更新了推广内容指南和建议

谷歌根据过去一年测试的“推广内容”(以前称为“LiveOps”)更新了指南。

从11月29日起,开发者需要提交没有文字的活动图片具有描述性的标语、活动描述,以及需要将关键视觉元素放在安全区域的中心等。你可在此处找到详细指南。

谷歌更新了推广内容指南和建议

11 月 2 日 – 欧盟的数字市场法案可能允许iOS上的第三方应用商店

欧盟议会于 11 月 2 日通过了数字市场法案 (DMA),为数字营销领域带来了许多规则和控制。 

DMA给Applez在欧盟范围内的运营带来挑战。根据DMA,Apple可能将被要求允许用户在其产品上使用第三方应用商店,从而允许iPhone及iPad等用户在App Store之外下载应用。

11 月 3 日 – Android Vitals 核心指标将影响应用或游戏在 Google Play 上的曝光度

如果您的应用或游戏的任何 Android Vitals 核心指标超过了整体不良行为阈值,那么 Google Play 可能会降低相应应用或游戏在所有设备型号上的曝光度。如果您的应用或游戏的任何 Android Vitals 核心指标超过了特定设备型号的单一设备不良行为阈值,那么 Google Play 可能会降低该应用或游戏在相应设备型号上的曝光度。

Android应用不良行为阈值

此外,从 2022 年 11 月 30 日起,如果某产品的用户感知崩溃率或用户感的ANR率在其手机型号上超过 8%,则用户可能会看到如下图所示的商品详情警告。

针对质量问题,谷歌还设置了 3.0 星的最低评分标准,以改善排行榜。谷歌将于2023年2月首先将评分因素应用于免费排行榜,之后应用与付费排行榜和畅销榜。

11 月 10 日 – Google Play 商店算法更新

AppTweak 的 App Store Algorithm Change 检测到多个国家的重大算法变更。受影响的国家/地区包括美国、瑞典、香港、比利时、荷兰、意大利、菲律宾、西班牙、日本、法国、澳大利亚、瑞士、印度、新加坡、英国、墨西哥、加拿大、阿根廷、奥地利和德国。ASO 优化师将需要评估这种变化对自然下载量的影响,并在必要时调整ASO策略。

11 月 10 日 在 – 在Play商店浏览时自动播放屏幕截图

在游戏选项中,Play商店现在每3秒就会自动播放前三个屏幕截图。这为营销人员打开了优化游戏浏览转化率的新机会,这进一步增加了使用屏幕截图来优化转化率的重要性。

Google Play 浏览:在 Google Play 中通过搜索结果之外的方式访问了您的商品详情,并且当时在任何其他设备上均未安装有该应用的用户数量。此用户数量不包括 Google Play 中展示的广告促成的访问次数。

11 月 10 日  – 与 App Store 专家会面交流

想让您的产品页更加出色?对 App 内活动或实现订阅有疑问?与 App Store 专家交流探讨,了解如何充分利用这些功能。探索如何吸引新顾客、测试营销策略、优化订阅等等。Apple将在多个时区以多种语言进行实时演讲和 Q&A。主题包括:

  • App 发现和营销入门
  • 优化订阅,获取更多用户
  • 准备好充分利用 App 内活动
  • 充分利用 App 内活动
  • 自定产品页入门
  • 充分利用自定产品页
  • 产品页优化入门
  • 充分利用产品页优化
  • TestFlight 入门

该活动将持续至2022 年 12 月 8 日, 你可以通过此链接查看日程表并注册。

11 月 11 日  – Google Play Console 开始将自然获取和付费获取分开

自 2022 年 10 月中旬起,Google Play 搜索和 Google Play 浏览来源的数据仅涵盖用户在 Play 商店中通过自然浏览或搜索进行的访问。相应报告会将 Google Ads 促成的所有访问归于第三方引荐,无论广告在 Google Play 的什么位置展示,都会如此。

以往系统会根据引导用户访问商品详情页面的页面来对用户获取进行归因。也就是说,对于因用户点击 Google Play 搜索结果中的广告而发生的用户获取,系统会将其归因于 Google Play 搜索。同样,如果用户通过 Play 商店中的其他位置访问您的商品详情,系统会将其归因于 Google Play 浏览。

Google在 2022 年 11 月针对此行为做出了更新,旨在更轻松地区分付费营销和自然获取方面的效果。

Google Play Console 开始将自然获取和付费获取分开

11 月 15 日 – Google 在Play商店测试“organic discovery feature”

根据9to5的报道,Google 在Play 商店中测试“organic discovery feature”(笔者还不好把握如何将这个词翻译成中文,因此此处采用英文原文)。此功能旨在突出显示具有重大更新、正在举办活动或用户感兴趣的应用和游戏。Google正在测试此功能,以帮助Google Play用户找到更多有趣、有用的应用或游戏。

正常情况下,点击Play Store的搜索栏会弹出键盘并显示您最近的四个查询。在测试中,单击该字段会显示三个推荐的应用。

organic discovery feature

11 月 28 日 – Apple 公布 2022 年最佳应用和游戏

11月28日,Apple公布了 2022 年 App Store 大奖的获奖者,重点介绍了 16 款 App 和游戏,这些 App 和游戏激发了用户与世界更深入的互动,扩展了他们的想象力,并与朋友和亲人保持联系。

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