眾所周知，德國是企業向歐洲擴張的熱門“起點”。德國是歐洲最大的經濟體、人口最多的國家，也是歐洲最大的消費市場所在地。目前，德國約有8300萬人口，人均GDP超5萬美元，人均年購買力約為24000歐元。因此，中國出海企業打算創建一個德語網站以拓展當地業務算是“常規操作”。

繼日本之後，今天我們繼續討論如何在德國正確地進行SEO優化。如果你接到德語網站的優化任務，你應該從哪裡開始呢？它與其他國家的策略有哪些不同？你應該考慮哪些因素？

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德國線民

1. 德國搜尋引擎

據Statcounter資料，截至2022年12月，穀歌以92.3% 的市場份額成為德國最受歡迎的移動搜尋引擎，其市場份額遠遠超過其競爭對手。Bing 以 4.5% 位居第二。

2. 德國線民使用什麼設備流覽網路？

儘管互聯網的未來朝著一個方向發展，但世界各地用戶的互聯網習慣卻大相徑庭。與日本類似，德國網站移動流量占比相對世界平均水準低。根據We Are Social的資料，德國網站仍有超過一半（57.63%）的流量來自電腦端，而只有39.78%的流量來自手機端。

3. 德國社交媒體

德國 最受歡迎的社交媒體平臺（包括消息應用）  是 WhatsApp，活躍用戶達到 6522萬，緊隨其後的是Facebook  （4736 萬活躍用戶）、  Instagram  （4202 萬活躍用戶）、  Facebook Messenger  （2778 萬活躍用戶） 、  Pinterest  （2294 萬活躍用戶）和 TikTok  （2013 萬活躍用戶）。

8個德國SEO優化的最佳實踐

德國的主要搜尋引擎是Google，而Google SEO的基本原則適用於所有國家。因此，在下文中，我們將只討論針對德國市場需要特別注意的事項。

1. 註冊你的.DE功能變數名稱

德國的官方功能變數名稱是世界上使用人數第四多的功能變數名稱，僅次於 .COM 、 .TK、和.net。截至目前，.DE功能變數名稱註冊量已經超過1600萬！

除了能提升在德國的搜索排名結果外，註冊.DE功能變數名稱能直接提升您在德國的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德國開展業務。因此，如果您的企業想以德國為目標市場，註冊該功能變數名稱就是明智的選擇，它將為您的網站賦予德國色彩。

如果出於某些原因，你無法使用.de功能變數名稱，你可以繼續考慮子功能變數名稱（de.example.com）或子目錄（example.com/de/）。下圖是頂層網域名、子功能變數名稱與子目錄各自的優缺點。

2. 德國網站設計風格

在規劃德國SEO時，要主要到德國使用者的不同視覺偏好。例如美國用戶大多喜歡簡約的網站設計，而德國人則喜歡大量的描述。德國人傾向於將網站視為產品名片。因此，如果你的德語準備充分，就可以讓使用者相信產品或服務的高品質。

3. 德國的關鍵字研究的挑戰

對於德語，選擇正確的關鍵字是一項特殊的挑戰。這裡有一個簡單的例子，說明在德語中找到正確的關鍵字是多麼困難：讓我們以“游泳池”這個詞為例，它可以有5種不同的翻譯方式：

• Pool
• Schwimmpool
• Schwimmbad
• Schwimmbecken
• Swimmingpool

在這種情況下，我們應該選擇哪個詞呢？

這就是關鍵字研究的使用者之地。在研究了所有的同義詞之後，你可以評估每個詞的搜索量和競爭難度，然後選擇最合適的詞。

選擇德語關鍵字時要注意的另一件是拼寫。在德語中，您可以注意到母音 a、o 和 u 上的小點！這些點稱為變音符(ä,ö,ü)，可以改變單詞的全部含義。例如，Losung（Lotto）和Lösung（Solution）是兩個含義截然不同的詞。 

4. 保持元標籤的長度合適

經常被忽視的元標籤在您的 SEO 中起著至關重要的作用，因為它們會出現在 Google 的搜索結果中。除了為標題和描述等選擇最合適的關鍵字外，不要忘記合適的長度：元標題最多包含60 個字元，而元描述最好控制在150個字元以內（移動端最好控制在120個字元內）。

需要注意的是，德語中的單詞可能比英語中的單詞長得多，它們通常由多個單詞連接在一起形成一個新的複合詞。例如，德語中的英文短語“search engine optimization”只寫了一個單詞“Suchmaschinenoptimierung”。因此，在處理元標籤的長度時可能會比英語更有挑戰。

在可見內容方面，我們建議您的 H1 標題不要使用太大的字體，並盡可能減少字數，並使用 H2 或 H3 子標題來傳達額外資訊。

5. 重新利用表現好的現有內容

如果您現有的英語內容表現良好，並且該主題也與德國市場相關，請考慮將其翻譯成德語。在翻譯的過程中，請重新選擇具有搜索量的且匹配搜索意圖的本地德語關鍵字，並對其進行優化。原有英文內容中的一些描述或舉例，可能也需要根據德國使用者的喜好進行“改編”。

6. 獲得信任 

德國用戶重視安全和品質。因此，您應該在您的網站上使用徽章、推薦語和證書等來吸引客戶。具體來說，你可以考慮以下內容：

• Google Trusted Store 和 PayPal Verified的證書
• Trusted Shops – 它是歐洲最受歡迎的電子商務信任標誌
• 給網站配置SSL證書
• 用戶評論或其他知名人士的推薦

7. 成為GDPR合規者

如果您是一家向歐洲銷售產品的企業，則必須確保遵守2018 年實施的通用資料保護條例 (GDPR)。

此外，德國人可能是您在業務中遇到的最厭惡風險的人。他們特別熱衷於保護自己的個人資料。除了展示你的隱私政策外，你最好在聯繫頁面披露您的公司的位址和聯繫方式。

8. 德國及附近的德語國家——一石二鳥？

如果您決定在德國進行SEO，其他德語市場（例如奧地利或瑞士）可以成為您的次要目標。

你可以針對其他德語市場寫一些有針對性的內容。但是，在這種情況下，您需要注意某些語言差異。

結語

讓您的網站為德國市場做好準備不僅僅是提供德語版。您還需要使您的德語網站適應德國客戶的文化背景。德國消費者與說英語的消費者有不同的搜索習慣、偏好和意圖。因此，在您開始將英語內容直接翻譯成德語之前，您應該要知道德語SEO 不僅僅是一項翻譯工作。