你是否計畫在韓國推出應用或遊戲？如果你已經在韓國推出了應用或遊戲，你是否確保它已經針對韓國用戶進行了優化？

根據 We Are Social 2022年2 月的年度數字報告，韓國總人口為 5132 萬，互聯網普及率為 98%，約有5029萬互聯網用戶。該國的官方語言是韓語。

作為一個成熟的移動市場，應用和遊戲開發商在韓國從不缺少機會。但是，這個市場的競爭也異常激烈。因此，你需要想法設法讓你的應用脫穎而出。

在這篇文章中，我們將從韓國應用商店當地語系化的角度，解釋如何針對韓國市場進行ASO優化，幫助你實現韓國自然使用者增長的目標。

韓國移動應用市場概況

2022年，韓國市場總移動應用與遊戲下載量達到18.7億，應用內收入達到44億美元。

（1）應用

在應用偏好方面，韓國人更傾向於 購物、金融、生產力應用 以及約會應用（但這一類別主要由本地開發者主導）。健康和健身應用也在快速增長，儘管基數很小——而且沒有本地玩家，這對全球開發者來說可能是一個很好的機會。最後，外語教育——尤其是英語——在韓國是一個很大的市場，而且還在持續增長。

（2）遊戲

韓國共計有3300萬玩家群體，占總人口比例為63.8%。從收入角度看，韓國是全球第四大遊戲市場，遊戲總收入達 56 億美元。最受男性歡迎的遊戲類型是角色扮演遊戲，尤其是MMORPG、動作和體育遊戲，人們對這些遊戲的興趣持續增長。另一方面，女性往往偏愛益智、棋盤和休閒遊戲。

韓國應用商店當地語系化的12個ASO優化技巧

1. 將應用翻譯成韓語

首先，你需要為你的應用或遊戲提供韓語版本。雖然大多數韓國人（尤其是年輕人）可以用英語進行說、讀、和寫，但96%的韓國人會將韓語設置為他們手機或流覽器的預設語言。

韓國遊戲玩家對遊戲內文本要求較高，玩家會指出遊戲內錯別字、機翻、系統顯示有誤等問題，還會對角色名稱及劇情翻譯進行評價。在有條件的情況下，我建議你請以韓語為母語的人士將你的應用翻譯成韓語，同時根據應用的特點採用不同的翻譯風格。

此外，需要明確的是，雖然當地語系化始于良好的翻譯，但翻譯不等於當地語系化。例如，應用中使用的語調和語氣應該在任何時候都保持一致，並適合其所在的情景。正確使用敬語在韓國也很重要。

2. 在標題中使用翻譯名稱

針對非韓國本土應用，我們通常會保留應用的英文名，並同時寫上韓語名（或音譯），例如：

Tinder – 틴더

Bigo Live – 비고 라이브

Spoon – 스푼

3. 在App Store的關鍵字位置混用韓語及英語關鍵字

雖然我們在討論將韓國應用商店當地語系化，但我並不建議你將關鍵字全部定位為韓語關鍵字。實際上，一些英文關鍵字在韓國的搜索量很高。在這種情況下，你應該充分英語與韓語關鍵字的搜索量量、相關度及競爭激烈程度，在App Store的標題、副標題及關鍵字位置中混合使用它們。

4. 在Google Play中使用LiveOps 或在App Store中使用App內活動

韓國遊戲玩家希望遊戲能頻繁更新以保持遊戲的新鮮感和吸引力。一方面，我們可以通過應用更新說明告訴用戶遊戲有了哪些更新；另一方面，我們也可以通過Google Play中的LiveOps（現已更名為Promotional Content）或蘋果商店中的App內活動告訴用戶遊戲中正在進行的活動、遊戲新增的角色或關卡等。

與更新說明不同，Google Play的LiveOps及App Store的應用內活動允許能提供圖片且可展示在商店詳情頁的首屏或搜索結果中，其可見度比更新說明要高不少，因此用戶更容易注意到。

5. 韓國應用截圖風格：極簡主義

在查看一些韓國本土的發行商的應用螢幕截圖時，我發現他們的螢幕截圖都有簡單乾淨的特點。他們的應用截圖上沒有堆積的文字，也沒有複雜的圖案或色彩，而是大多使用單一的色調 （白色、綠色和藍色使用最多） —— 這有助於使應用截圖看起來更乾淨。以下是幾個例子：

케이뱅크 (K 銀行)

Naver

SNOW 스노우

6. 韓國應用截圖人物：請使用韓國模特

除了文字外，在將韓國應用商店當地語系化的過程中，你還需要主義將應用螢幕截圖中的人物換成韓國模特。這是SNOW應用的示例：

7. 遊戲截圖 —— 重點展示新玩法

韓國年輕玩家的比例比較高，據公開資料顯示，韓國的手遊玩家學生的占比將近五分之一，10~30歲玩家的占比為36.2%。

從年齡的層面上看，韓國市場比較有活力，對遊戲的新玩法及品類創新的期待程度也相對較高。因此，在商店截圖中，你可以儘量展示你的遊戲的新玩法或創新之處，以吸引年輕的用戶。

8. 與KOL或明星合作，並在可能的情況下在應用截圖或視頻中展示他們

網紅行銷在韓國並不是什麼新鮮事，因為韓國人追求時尚，並且有追隨潮流的心態。BTS、Blackpink、NCT、Twice……你可能知道他們引領著亞洲流行音樂市場的潮流。

比如冰鳥網路在韓國推出的《新三國（갓삼국）》就請了韓國演員李政宰作為代言人；阿裡互娛在韓國推出的《三國志 霸道》則請了演員馬東錫來擔任代言人。

不過這些上面列舉的這些人都是韓國的頂流，這對於大部分品牌和企業來說都相當難以觸及。你可以做的是選擇一些你所在行業的中小網紅進行合作，並在應用商店、社媒等管道宣傳這些合作。理想情況下，這將能極大提高應用商店的下載轉化率。

9. 應用圖示

韓國應用圖示最最常用的顏色是藍色、紅色、黃色和綠色。此外，對於購物類App來說，紅、紫、黑已經成為韓式奢華、高品質的象徵。

對於遊戲，有與許多其他國家一樣，韓國市場的遊戲也喜歡將遊戲角色放在圖示中。

10. 應用評分與評論

如果你已經在韓國發行過應用或遊戲，你可以已經注意到韓國的應用評分通常低於大部分國家。這可能與韓國用戶對應用有更高的要求有關 —— 為本地玩家用戶提供即時支持非常重要，比如針對用戶的評價儘快作出反應，有問必答，儘量在1日內回復客戶問題等。

根據42matters資料，來自韓國發行商的37660個應用和遊戲在Google Play 上的平均評分為3.57 分（滿分 5 星），這低於全球3.71的平均評分。來自韓國發行上的應用在Google Play上獲得的平均評價數量為3726，這個資料高於全球的平均數量1600。這些資料一定程度上表明，韓國用戶更積極評論且更有可能對應用給出差評。

總之，韓國用戶也是非常關注一個應用或遊戲的評分的。如果你的應用評分很低，韓國用戶可能直接劃走。因此，你需要全力改善你的應用並提高評分。

11. 在 Galaxy Store 和 ONE Store上架你的應用和遊戲

Galaxy Store 和 ONE Store 是韓國的原生應用商店。Galaxy Store由三星創建，韓國有63%的人使用三星手機；ONE store 2021年韓國的應用市場份額為13.8%，超過蘋果應用商店（11.6%）。作為韓國國內最大的協力廠商Android商店，基本每一台出貨的Android機都搭載（預裝）ONE store，總終端數5000萬以上。

12. 與 Kakao 聯合

在韓國，最有影響力的社交應用是Kakao，其產品Kakao Talk和Kakao Story基本上佔據了韓國社交媒體市場的份額，其中KakaoTalk的裝機使用率為97％。如此之高的市場滲透率，使得Kakao成為韓國第二大移動遊戲分發管道（Google Play 顯然是首席管道）。對於想要進軍韓國遊戲市場的開發者來說，Kakao是一個值得考慮的推廣管道。

結語

近年來，韓國的應用及遊戲的下載量和收入都在持續增長。同為亞洲國家，中國有很多開發商（尤其是遊戲開發商）都希望拿下韓國市場，為營收及利潤再添一筆。

要拿下韓國市場並不容易，受許多因素的影響，但當地語系化是基礎且關鍵字的一環。希望我們列出的12個韓國ASO優化技巧能幫助你帶來新的用戶增長。