在今年的苹果全球开发者大会（WWDC）上，我们迎来了一个惊艳的科技盛宴，包括备受瞩目的新款15英寸 MacBook Air、强大的搭载M2芯片的Mac Studio，以及长期备受期待的增强现实头显——Vision Pro。

尽管Vision Pro无疑成为了这次盛会的焦点，然而，对于应用商店优化（ASO）的优化师们而言，还有很多值得关注的内容。接下来，我将为你解读在2023年WWDC上那些最令人瞩目的ASO更新内容。

1. 产品页面优化 (PPO A/B测试)变得更加可行

尽管2023年的WWDC并未宣布App Store的任何新的主要功能，但有关产品页面优化（PPO）的最新公告却让众多的ASO从业者倍感振奋。

从2023年6月起，在App Store Connect发布新的应用版本时，App Store 的 A/B 测试工具将不再会被中断正在进行的实验。这一改变让优化过程更加流畅。

在此之前，每一次版本更新都会中断正在App Store上进行的A/B测试，这对ASO优化师来说是一大难题。考虑到许多应用每天的下载量相对较低，并且版本更新频繁，优化师们经常无法获得足够的A/B测试数据来支持他们的优化决策。而这次的改变，无疑让他们看到了希望，为产品页面优化打开了新的可能。

2. App Clips的新调用和大小限制

App Clips是Apple在2020年推出的一个新功能，它是一个轻量级的应用版本，旨在让用户快速访问和体验应用的某一部分，而不需要先下载并安装整个应用。

App Clips设计的目的是为了解决一种特定场景，即用户可能只需要一次性使用某个应用的情况，比如支付停车费，租赁共享自行车，或者查看餐厅的菜单等。在这些情况下，用户可能并不想为此下载整个应用。

此前，App Clips的大小限制为10MB，这是为了保证其可以快速加载。它们可以通过各种方式触发，包括QR码、NFC标签、消息链接、浏览器网页、地图位置以及Siri建议等。

当用户完成了App Clips的体验后，他们可以选择是否下载完整的应用。如果选择下载，之前在App Clips中的数据和设置可以被无缝迁移到完整的应用中。

现在，Apple宣布将App Clips的大小限制提升至50MB。这是因为考虑到在现今社会，随着高速互联网的普及，加载50MB的数据包并不会对用户的App Clips体验造成任何负面影响。扩大的数据包大小限制将为开发者们提供更加丰富的机会，使他们能够为用户提供更加沉浸式和强化的体验。

然而，我们也需要注意，虽然数字调用的大小限制增加，但是物理调用如NFC标签或App Clip代码的大小限制还是保持在15MB，这是从iOS 16开始就已经规定的。同时，对于还在使用iOS 15的用户，他们将无法访问大于10MB的App Clips。

App Clips新增的一个令人兴奋的功能是App Clips现在可以从应用内的链接启动。这个新功能为开发者打开了一扇大门 —— 他们将可以实现跨应用的使用。对于那些那些拥有多个应用在同一开发者账户内的开发者而言，他们将有机会开展跨应用的推广活动，这无疑将给App推广和营销带来更多的可能性和机会。

3. 全新区域性预订（Pre-order）机制

Apple在2023年展现了对应用开发者的深度理解和对市场变化的灵活适应。他们改进了应用预订政策，现在，开发者可以在应用或游戏未正式上架的特定区域进行应用预订。这一政策改变无疑将给开发者带来更多的灵活性和机会。

你可以首先在少数地区发布你的应用，作为一次软启动或者限定发布，然后在任何你选择的其他地区提供应用预订。随着你不断扩大应用的覆盖范围，你可以利用预订在每一个新增的地区进一步激发用户的兴奋度和期待感。

具体来说，这一策略为希望在全球发布之前在特定区域进行软发布的应用和游戏提供了新的可能性。他们可以在预选市场中进行测试，并针对主要市场展开预订活动。

此外，Apple还推出了另一项优化政策：已在至少一个市场发布的应用现在可以在其他市场将预订活动的时间延长至整整一年。

4. App Store Connect升级：开启预订应用的个性化和优化之路

Apple也对App Store Connect进行了升级，使得开发者在预订应用时可以使用自定义产品页面（CPP）和产品页面优化（PPO）。这一变化对于ASO优化师来说，无疑是一项重大利好。

现在，他们可以在应用或游戏正式发布之前就测试他们的产品页面。这意味着，他们可以提前对应用页面的视觉资产和元数据进行优化，以确保应用的成功发布。这种优化不仅将大大提升预订活动的效果，还将带来开发者和用户的双赢局面。在这个过程中，开发者可以以更精准、更具吸引力的方式展示他们的产品，而用户也能更早地了解和预订他们感兴趣的应用。

5. Apple Vision Pro AR头戴设备：打开新的应用市场与机遇

在WWDC 2023上，Apple推出了一款由xrOS驱动的Vision Pro AR头戴设备。这款设备不仅支持原生应用，还可以在上面运行iPad和iPhone应用。Apple也已经公布了一系列针对管理Vision Pro的App Store Connect更新。 这些更新内容包括：新的xrOS应用创建指南，指引开发者如何为xrOS添加iPhone和iPad应用的兼容性，以及如何管理在xrOS设备上的应用兼容性等。

此外，Apple强调，随着Vision Pro AR头戴设备的公开发布，应用开发者将有机会从大量的Vision Pro用户那里获得更多的应用下载，这无疑为他们带来了一个全新的市场机遇。

6. 更多的隐私升级

Apple发布了一系列新的隐私政策，旨在进一步强化iOS用户的隐私保护。这些改变包括更细致的照片分享权限设置，更为安全的日历事件添加方式，以及更全面的隐私模式。

首先，用户现在可以更精细地控制他们想要与应用分享的照片，而其他照片则可以保持私密。尽管目前尚不清楚这项功能与iOS 14中引入的类似功能有何不同，但显然，Apple正在致力于提供更高级别的照片隐私保护。

其次，应用现在可以向Apple日历应用添加事件，而无需查看日历的实际内容。这意味着，即使用户允许应用在日历中添加事件，应用也无法访问日历中的其他信息。

最后，Apple还推出了一个扩展的锁定模式，它允许用户在所有设备上启用Apple的极高隐私模式，包括Apple Watch。无论用户在哪里，都可以享受到Apple提供的强大隐私保护。

7. 应用侧载：苹果的挑战与欧洲的期待

在本次WWDC大会上，Apple并未提及一个备受关注的话题：即在欧洲国家允许应用侧载的要求（无需通过App Store就能下载应用）。按照规定，Apple必须在2024年3月1日前实现这一要求。自去年12月以来，虽然一直有传言称Apple将在iOS 17中引入这一功能，但在本次WWDC大会上，Apple并未披露任何具体的实施时间表。

Apple可能选择不对此进行明确说明，这很可能是一个策略选择，以避免引起关于微软和其他公司计划为iOS发布替代应用商店的传言。但这并不意味着这个变化不会在2023年引入。

将来，Apple将如何平衡用户体验、商业模式和监管要求，将是值得期待的话题。

结语

从2023年的苹果全球开发者大会（WWDC）我们可以看出，科技的进步不仅仅是硬件上的提升，更多的是在于对开发者和用户体验的全面考虑。从产品页面优化到App Clips的改进，从全新的区域性预订机制到App Store Connect的升级，再到隐私升级和新的AR设备Vision Pro的推出，所有的这些都向我们展示了一个更为开放、包容、优化和安全的数字世界。

然而，值得注意的是，随着侧载应用的要求日渐紧迫，Apple需要在维护其统一、优质的用户体验，保证用户隐私和安全，与满足监管压力之间找到平衡。这无疑将是Apple在接下来的时间里需要面临的挑战。

总的来说，我们看到了Apple不断地在提高自己的产品和服务，以满足开发者和用户的需求，同时也带动了整个行业的进步。对于开发者和ASO优化师们来说，这些更新无疑为他们提供了更多的机会和挑战，也带来了更多的可能性和未知。