在应用及游戏出海的进程中，我们常将目光聚集在东南亚、中东、日韩或欧美这些地区。在针对人群划分时，也常把他们划分为美国人、日本人、穆斯林…… 在这些各种各样的划分中，海外华人群体是很容易被忽视的一部分。

据统计，截止到2021年底，全球华人总数已超过4900万，这个数量超过了很多国家的总人口数量。你是否有想过这个庞大的华人市场为手机游戏或应用的开发者带来了巨大的商机？

众所周知，Google Play和App Store是目前全球最大的两个应用商店。在这两个平台上，简体中文已成为其主要的应用语言之一。无论是搜索、浏览还是操作，简体中文的应用都能给海外华人用户带来更佳的体验。因此，发布简体中文版本的应用就成了抓住这个商机的关键。

在这篇文章中，我们就重点介绍如何通过ASO吸引海外华人用户。

海外华人用户数量及分布

根据Statista 2021年的数据，全球华人（包括海外出生或有华人血统的人）的总人口约为4929万，他们主要分布在以下地区：

• 亚洲: 在亚洲，除了中国、台湾、香港和澳门等地，马来西亚和新加坡也有大量的华人，占总人口的约24%和74%。其他如印度尼西亚、泰国、越南等国家也有一定数量的华人。
• 北美: 在北美，美国是华人最集中的国家，约有500万华人，主要分布在加利福尼亚、纽约、德克萨斯等州。加拿大也有大量华人，约有170万，主要分布在多伦多、温哥华等地。
• 欧洲: 在欧洲，法国、英国和荷兰等国家有较大的华人群体，总体人数超过100万。
• 大洋洲: 在大洋洲，澳大利亚和新西兰有较多的华人，总体人数超过100万。
• 南美、非洲和中东: 在南美、非洲和中东，虽然华人的数量相对较少，但在某些国家如阿根廷、南非和伊朗等地，也有一定数量的华人。

请注意，海外华人数据可能会因为不同的定义和统计方法而有所不同。例如，有些数据可能只计算了第一代移民，而有些数据可能包括了他们的后代。例如，Google的数据则表示中文用户市场中，有2.9亿玩家在中国大陆以外。

如何在Google Play中针对简体中文进行ASO优化？

1. Android 资源限定符

如果你要发布语言为简体中文的应用或游戏，请按照以下步骤完成设置:

（1）使用简体中文对你的应用进行本地化: 

https://developer.android.google.cn/guide/topics/resources/localization

（2）准备好标有限定符的 Android 资源

请将你的简体中文资源放在标有 zh 限定符的 res/ 目录下。例如，如果你想在日本发布日文和简体中文版本的应用或游戏，请将标有 “zh” 和 “ja” 限定符的文件放在资源文件夹中。又或者，你想在美国发布英文和简体中文版本的应用或游戏，请将标有 “zh” 和 “en” 限定符的文件放在资源文件夹中。针对其他国家和地区，请依次类推。

请注意，同一种东西在不同地区可能有不同的叫法。例如，Taxi在中文语境下既有 “出租车”、”计程车” 或 “的士”等叫法。为了给用户提供最好的支持，请考虑进一步本地化你的资源，并将文件放到对应地区的文件下 (例如: zh-CN 和 zh-SG)

2. 在 Google Play 管理中心中设置语言

进入主要商品详情页面，选择管理翻译，勾选 简体中文 zh-CN，完成上述步骤后，Play应用商店中的介绍语言将变更为简体中文。

随后进入发布详情页面，添加对应语言 (即 “zh-CN”) 的本地化版本说明。你需要为你的应用编写简体中文的标题、简介、全文介绍等。你还可以通过添加简体中文的屏幕截图、视频和图标等，来进一步吸引华人用户。

注意：针对美国华人、印尼华人、马来西亚华人、泰国华人等不同地区的华人，你可能有不同的宣传的文案、图片及视频。在这种情况下，你可以分别创建简体中文的自定义商品详情去吸引特定地区的华人。

3. 活动推广内容本地化

截至我撰写此文时，Google还未向全部开发者推出“推广内容”功能, 但过去2年中，已经有一部分（Google选中的）开发者在使用该功能了。在其公开的介绍中，其将很快在今年内向全部开发者推出“推广内容”功能。

推广内容是 Google Play 上的自助式商品推广模块（类似App Store的in-app events），可以为用户提供新鲜和及时的内容，如特别优惠、限时活动、新内容和重大更新。

如果你已经可以使用该功能，你也可以借助该功能推出一些针对华人用户的本地化推广内容。例如利用华人重要的传统节日，如春节、中秋节、端午节等，进行相关主题的活动，以吸引华人用户的关注。

4. 争取获得Play商店推荐

根据Google的公开资料，目前简体中文版Play商店的推荐已经在日本、美国、香港、新加坡、马来西亚、韩国、加拿大等国家和地区中推出。你可以联系你的Google商务经理沟通相关事宜。

如何在App Store中针对简体中文进行ASO优化？

相较Google Play而言，App Store的简中优化比较简单 —— 因为App Store只允许你优化一个简体中文的版本。你需要做的就是确保你已经提供了简体中文及繁体中文的版本，并对简中商品详情页的标题、副标题、描述、截图、视频、应用内事件、评分评论等做好了优化。

此外，你还可以通过App Stroe 的自定产品页（CPP，Custom Product Page）为不同的获客渠道与目标用户展示不同的商店素材，从而对华人用户群体实现更精准的营销。

那么，在什么情况下，App Store的用户会看到简体中文版本的商店详情页？

苹果App Store的应用详情页面的语言通常根据用户的语言和地区设置进行显示。以下情况下，iPhone用户可能会看到简体中文版本的App Store详情页：

• 用户在iPhone或iPAD的”设置”中选择了简体中文作为首选语言。
• 用户的地理位置是简体中文主要使用的区域，如中国大陆、新加坡等，而且他们没有在语言设置中明确选择其他语言。

结语

总体而言，随着全球化的发展，应用和游戏开发者必须考虑到全球多样化的受众群体，其中包括数量庞大的海外华人市场。考虑到全球华人总数已超过4900万，而简体中文已成为全球最大的两个应用商店Google Play和App Store的主要应用语言之一，这个市场的潜力是无可忽视的。

因此，针对华人市场进行有针对性的ASO优化，开发和发布简体中文版本的应用，不仅能够提升用户体验，更能够进一步开发和拓宽市场。在实施策略时，我们需要考虑到各地区的文化差异，并针对性地进行优化。无论是在Google Play还是App Store，我们都有多种工具和方法可以用来进行ASO优化，这些都是我们在全球化进程中不可忽视的一部分。

你可以从现在开始尝试抓住这个机遇，获得更多的高价值华人用户！