SEO 案例研究:Tallyfy零外链的自然流量增长之路
SaaS公司Tallyfy在2 年时间内将他们的网站从每月0自然流量增长到181,634。
在这个Tallyfy的SEO案例研究中,我们将展示Tallyfy没有获得数千个潜在客户遵循的确切的SEO步骤。
更为重要的是,所有这一切都是零外链建设成本。
想了解如何为您的企业获得类似的结果?阅读下面的 SEO 案例研究!
注意:本案例由Apollo Digital提供,在下文中,我将用“我们”知道Apollo Digital团队。
Contents
关于Tallyfy
Tallyfy是 BPM (业务流程管理领域)的一家 SaaS 公司。自动化您的所有工作流程、表单、任务等。Tallyfy 让任何人都可以记录和运行各种可重复的流程。
面临的挑战
在改变之前,Tallyfy已经做了一些SEO优化 – 他们有一个活跃的博客、一些已发布的内容、一个写作团队。然而,他们现有内容所能带来的自然流量接近于0。
解决方案
步骤 #1 – 审核现有的关键字策略
第一件事从审核Tallyfy的关键词策略开始。
(1)删除所有不相关的关键词
Tallyfy已经有了一个包含 300 个关键字的列表,他们希望针对多个不同的细分市场进行定位。
这个列表中一些相关的关键词包括:
- Project management
- Process management
- Workflow management
而另一些则不那么相关,例如:
- Content marketing
- SEO
- Computer science
因此,我们接下来要做的就是删除所有不相关的关键词。任何与Tallyfy无关的东西都必须放弃。
在进行SEO关键词研究时,我们总是建议选择1~2个细分市场。在Talltfy的案例中,当然在SEO主题上排名可能能为其带来一些流量,但在这些目标关键词上排名的机会非常渺茫。Google会牢记您网站的利基市场。例如如果Talltfy已经写了很多项目管理的文章,Google可能就会认可这是一个项目管理博客。项目管理内的文章排名可能会非常好,但如果突然发布SEO相关的文章,则会排名困难。
(2)解决关键词相互蚕食问题
Talltfy的另一个问题是一些关键词相互蚕食。例如,Talltfy针对关键词“process management”的变体还各自写了文章:
- Business process management
- Process management
- BPM
这四个关键词意义相同或接近 —— Google可以发现这些。因此,当 Google Bot 抓取网站时,它会感到困惑——这 4 篇文章中的哪一篇是主要文章?它应该排名哪一个?
因此,对于所有此类情况,我们将不同的关键字组合成一个主要关键字。在上面的示例中,我们创建了一个全面的业务流程管理指南文章,并将其他类似文章301重定向到这个页面。
(3)新的关键词创意
一旦修复了现有的关键词表,我们就进行了竞争对手研究。我们通过SEMrush研究了 Process.st、Kissflow 和其他几个竞争对手的关键词,并提取了 100 到 200 个新的关键字创意……
最后,我们将所有目标关键词分为 3 个优先类别……
- 轻松获胜 –这些关键字是中到高流量、低竞争和高 CPC。它们是最高优先级的内容,因此要尽快创建内容。
- 奖励挑战– 这些关键字更难排名,但可能会带来超出预料的结果。它们也是中高流量、高 CPC,但更具竞争力(代表很难排名)。因此,它们是次要优先事项。
- Nice-to-haves – 几乎所有其他关键词都在这里。这些关键字值得注意,但它们不如其他 2 个优先级重要。它们通常是低到中等搜索量以及相关性一般的关键词。
步骤 #2 – 内容审核
正如我们之前提到的,在作出改变之前,Tallyfy已经有一个写作团队来创作内容。
他们发布了大约 100 篇博客文章,每周都会发布新内容。
因此,下一步是审核所有现有内容,看看我们是否朝着正确的方向前进。
我们发现现有内容的主要问题是……
- 内容与关键词搜索意图不一致。例如,关键词是“business process management”,这篇文章是关于流程管理的好处(而不是一般的业务流程管理)。
因此,我们的下一步是弄清楚如何处理所有这些内容(并充分利用它们)。
我们浏览了所有已发布的博客文章,并将它们分为以下几类:
- 太棒了– 这些文章非常准确,它们可能只需要一些编辑。
- 可挽救– 文章可能不会针对关键字进行排名,但可以将其重构为更好的内容(并且可以重复使用现有内容的部分内容)。
- 无法挽救 – 内容确实没有达到目标,并且无法重复使用。
我们保留了所有“出色”的内容,并最终修改了所有“可挽救”的内容。至于“无法挽救”的内容片段,我们要么重写它们,要么 301 将它们重定向到更好的内容。
步骤 #3 – 新的内容营销方向
在我们审核了所有现有内容之后,我们必须确保Tallyfy的写作团队从那时起能够创造出更好的内容。
但主要的问题是Tallyfy的作者不是SEO专家:他们知道如何撰写好的内容,但好的内容并不总是符合SEO优化的原则。
因此,为了让他们朝着正确的方向前进,我们实施了 2 个策略:
- 创建内容大纲。对于分配给作者的每篇文章,我们为他们提供了一个大纲,涵盖了他们在文章中必须涵盖的所有主要信息。
- 建立作家指南,解释撰写SEO友好的内容的所有主要要求。
步骤 #4 – 持续的内链改进
适当的链接是任何 SEO 策略的重要组成部分。在这个步骤中,我们主要集中于内链。
所以,我们的任务是:
- 确保新内容链接到现有内容。
- 不断改进现有所有内容的内部链接。
那么如何发现内链机会呢?你可以在Google中搜索:site:domain.com “[keyword]”, 随后你将能发现在您的网站中含有对应关键词的片段。你可以给对应的关键词添加对应的主题文章链接。
步骤 #5 – 改善文章的视觉效果和可读性
内容可读性很重要。在改进之前,Tallyfy的博客文章通常是长段文字,再加上大量的图片—这并不能带来良好的阅读体验。
为了解决这个问题,我们做了两件事:
- 鼓励作者使用相关的图片、图表、表格等配合文字描述。例如:
- 创建自定义 CSS 框。使用 CSS 创建的图形框,使通用文本更直观。例如:
步骤 #6 – 跟踪和改进标题
文章标题在内容是否能获得更高排名方面起着重要作用。这就是它的工作原理……
假设您的文章排名第 4,平均点击率为10%。
谷歌将您的平均点击率与您在同一排名中的竞争对手的点击率进行对比。即你的文章排名#4 有10% 的点击率,而你的竞争对手只有5%。这意味着您的内容更相关,因此应该排名更高(前提是其他 SEO 指标相同)。
因此,我们通过 Google Search Console 跟踪文章点击率,并在需要时进行调整。
每当任何给定文章的点击率低于预期时,我们更改标题,跟踪2 到 4 周,看看这是否会带来改进。如果没有,我们会继续测试新的标题,直到我们找到可行的方法。
步骤 #7 – 持续监控和改进
你永远不能只是“完成”你的 SEO。
您需要持续监控您的进度,并在可能的情况下进行改进和调整。
我们跟踪我们所有的排名,以确保我们发布的内容获得排名。
如果任何给定的内容没有获得排名,我们按照以下清单查找原因:
1. 内容是否尽可能全面?有什么可以补充的吗?
— 如果没有,请重构文章并进行改进,并使其更直观或更全面,添加更多信息等。
2. 内容是否与它应该排名的关键字匹配?
—如果没有,按关键字重写文章。
3. 内容是否获得内链?
—如果没有,为其完成内链建设。
4. 文章标题是否具有吸引力,点击率如何?
—如果点击率低于预期,请测试其他标题。
5. 文章是否有足够数量的高质量外链?如果竞争对手有100条高质量外链,而我们只有2条,可能难以获得排名。
—为文章增加一些外链。
Tallyfy SEO案例研究总结和结果
(1)过程
总的来说,我们对Tallyfy实施了以下SEO策略:
步骤#1:关键词研究。我们检查了Tallyfy的关键字列表,删除了不相关的关键字,并添加了 200 多个与业务相关的新关键字。
步骤#2:内容审核。内容审核。我们审核了现有内容,并修改了内容与搜索意图不一致的文章。
步骤#3:写作指南与大纲。我们制定了写作指南,以提高写作团队的内容质量。
步骤#4:内链。在持续的基础上,我们确保所有已发布的文章都正确地相互关联。
步骤#5:改善博客视觉效果。我们改进了博客的视觉效果,使内容更易于阅读和浏览。
步骤#6:持续的点击率优化。我们不断跟踪文章点击率并对其进行优化以进行转化。
步骤#7:持续监控和改进。在持续的基础上,我们寻找没有排名的文章并找出其背后的原因。
(2)结果
- 2年内,每月自然流量从0增长到181,634。
- 每月 CPC 价值超过 369,000 美元(这意味着,如果Tallyfy针对已获得自然排名的关键字投放广告,他们每月的支出将超过 369,000 美元)。
- 极具竞争力的关键字排名前 3。例如“Business automation software”(25 美元 CPC)、“BPM solutions”(20 美元 CPC)等。
- 所有这一切都是通过零链接构建完成的——我们所做的只是发布高质量的内容。
最后
这个案例并不复杂——它知识遵循了SEO中的最佳实践,但这却带来惊人的成果。在Tallyfy的这个SEO案例中,有许多人问获得的成果是否来源于任何外链建设的努力。Apollo Digital团队的回答是否定的 —— 我们只是专注于创造具有实用价值的精彩内容, 这为客户带来了大量的反向链接。
这对你意味着什么?
这意味着您可以在 2020 年将这些完全相同的策略应用到您的网站中,并且仍然可以获得惊人的成果。
这是我们《SEO案例研究》系列的第4篇文章,如果对您有帮助,请您将它分享给您的朋友或同事,大家共同学习,共同进步。
我们将持续更新《SEO案例研究》系列 —— 你将在每个周五看到一篇新的SEO案例研究。为保证及时获得最新的文章,你可以将我们的网站添加到您的浏览器书签。
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