2021年8月，Google 更新了其生成页面标题的方式。事实上，自 2012 年以来，谷歌一直在自动重写标题，然后再将其显示在 SERP 上。但由于2021年Google推出了一套专为网页生成标题而设的新系统使得超过60%的网页的标题被更改，这引起了SEO的极大注意。

标题标签可能不会对排名算法产生直接影响，但它们会给用户留下关于您的内容的第一印象。此外，标题标签是用户在浏览 SERP 时首先看到的东西，因此它们会影响页面的点击率和页面浏览总量，从长远来看会影响您的排名。

针对标题被改写的问题，本文将回答您可能关心的4个问题：

• 为什么Google要重写标题标签？
• Google如何重写您的标题标签？
• 如何查看Google是否重写了标题？
• 如何防止Google自动更换您的页面标题？

继续阅读以了解有关 Google 新页面标题更新的详细信息。

为什么谷歌要重写标题标签？

2021年8月，谷歌对其生成页面标题的方式进行了新的更新，根据Zyppy的一项研究，在 81,000 个页面中，61% 的标题标签被更改；而Portent分析 1,469,373个URL后发现 Google 重写了 63% 的标题标签；seoClarity则发现65%的页面标题被Google改写。

那么为什么谷歌决定做出改变呢？

自 2012 年以来，谷歌就开始致力于改进搜索结果中的页面标题。谷歌希望确保所有标题标签都能让用户清楚地了解页面内容，此次更新旨在为网页生成更简单易懂且更便于访问的标题。

根据Google的说法，谷歌更改标题标签的主要原因是：

• 过长。
• 出现关键字“堆砌”，因为有些创作者错误地认为只要在标题中加入大量关键字，就会提升网页的排名。
• 完全缺少标题标记或包含重复的“样板”语言。例如，首页可能只是简单命名为“Home”。还有一些情况是，网站中的所有网页都命名为“Untitled”，或只有网站名称。

谷歌如何重写您的标题？

了解了Google为什么要改写您的标题后，让我们进一步了解Google是如何重写标题的。这里，我们累出了Google改写标题的9种模式。

模式1. 截断标题

虽然 Google 没有为标题标签指定推荐长度，但大多数桌面和移动浏览器仅显示标题标签的前 50-60个字符。

当标题标签太长时，Google 可能会执行简单的截断。Google 不会更改标题标签上的文本——它只是将文本剪切以缩短它并在末尾添加一个省略号 (…)。

模式2. 依赖于 H1标题标签

在谷歌对重写标题时，搜索引擎不成比例地依赖于H1标题标签。SEMrush在 2022年1月收集的数据显示，当谷歌“重写”标题时，它会在48.6% 的时间里利用页面的 H1。 

模式3：谷歌倾向于将品牌名称移到标题的末尾并在最前面保留通用关键字

如果品牌名称在标题标签中多次出现，Google 倾向于将品牌名称移至标题末尾并删除其中一个品牌名称。请注意，当品牌名称与页面的主题（例如主页）相关时，Google 可能不会表现出这种趋势，甚至可能会反其道而行之。

例如亚马逊的分类页面，通常将其品牌名称放在标题标签的前面。然而，谷歌重写的标题几乎总是将品牌名称移动到标题的末尾，并将更通用的关键字放在前面。

这种模式或许可以解释为什么被 Google 重写的页面似乎具有更高的点击率 (CTR)，因为用户更有可能点击他们的搜索关键字更容易识别的结果。但是，您不应该依赖 Google 的重写功能来为您完成这项工作，确保将最重要和高价值的关键字尽可能靠近前面，并删除标题标签中所有不必要的内容。

模式4：Google 倾向于将更重要的页面关键字放在前面

谷歌似乎倾向于将更关键的关键字放在靠近标题的开头。

例如，对于查询“pc accessories”。亚马逊的源代码将其品牌名称放在其标题标签的前面。然而，谷歌改写的标题将品牌名称移到了标题的末尾，并将更相关的关键词“PC accessories”保留在前面。

模式5：有时即使在查询中指定了重要关键字，Google也会忽略

由于 Google 不会根据用户的查询词而更改标题，这可能导致某些关键字可能不会显示在重写的标题中，即使它是由搜索者指定的。

比如查询 “miracle rice”，iheartumami.com的返回页面标题被改写为“How to make shirataki rice (konjac rice) – I Heart Umami” ，甚至不包含关键字“miracle rice”。虽然关键字在源代码的标题标签中。在这种情况下，重写的标题点击率可能显著低于原标题。

模式6：针对电商网站，Google倾向忽略标题中的规格或属性，而保留型号名称

虽然从用户体验的角度来看，确保您在产品页面上列出所有规格以帮助您的潜在客户做出明智的决定非常重要，但 Google 重写的标题只会显示一些规格信息。尤其是当标题太长时更是如此。

在某些情况下，谷歌会忽略产品描述页面标题中的一些规格或属性，只留下最相关的规格和型号等。

例如，对于查询“ 1080ti ”，亚马逊返回页面的标题被改写为“EVGA GeForce GTX 1080 Ti Founders Edition Gaming …”，删除了一些规格，包括源代码标题标签中包含的“ 11GB GDDR5X, LED, DX12 OSD Support (PXOC) Graphic Cards 11G -P4-6390-KR ”。

因此，对于产品页面，确保您只在标题中展示最重要和最相关的产品信息。

模式7：对于多区域网站，如果标题过长，谷歌倾向于删除标题中的国家

当标题过长时，Google 倾向于删除国家/地区规范，甚至可能完全删除品牌。

这种模式通常是因为国家/地区信息和品牌名称通常放在标题标签的末尾，而当标题太长时，Google 倾向于截断标题末尾的信息。这通常不会造成问题，因为品牌名称和国家/地区信息通常不是搜索者的关键信息。但是，对于品牌名称和国家/地区信息很重要的页面（例如地区联系页面），请确保将您的品牌名称和国家/地区信息靠近标题标签的前面，并确保标题不是太长。

模式 8：当标题与页面更相关时，Google 倾向于提取页面上的标题作为重写的标题标签

当页面上的标题与页面上排名的关键字更相关时，谷歌可能会将其提取为重写的标题标签。发生这种情况时，Google 有时会自动将品牌名称添加到标题的末尾。品牌名称和其他文本之间的连接符通常用“-”代替“|”。

模式9：标题重写是在每个 URL 的基础上完成的，并且不会根据关键词而变化

Google在网页标题生成机制出现更新指南中已明确指出：

…我们推出了一套专为网页生成标题而设的新系统。在此之前，Google 可能会根据用户发送的查询生成不同的标题。如今有了新系统后，这种情况通常不会再发生了。原因在于，我们认为无论特定查询是什么，总体而言，新系统生成的标题都更适合文档，更能准确地描述文档的内容。

因此我们可以确定，谷歌的标题改写主要是基于页面的内容，如果标题标签被谷歌改写，无论您在谷歌上搜索什么查询，一个URL只会有一个关联的更改标题标签。

由于 Google 不会根据单个查询重写标题，因此请尽量确保每个页面包含与主题最相关的几个关键词。通过关注页面的最相关关键字，您可以确保当用户搜索相关关键字时这些关键字显示在标题上，并提高您的点击率 (CTR)。

如何查看 Google 是否重写了标题标签？

有两种简单的方法可以检查Google是否重写了标题标签。

方法一：使用Google

1. 在Google的SERP中找到您要检查的页面
2. 打开页面，右键单击鼠标，然后选择“检查（Inspect）”
3. 在HTML代码中找到<title>
4. 将其与SERP结果中的标题进行比较，看看是否有任何差异。

方法二：使用Ahrefs

方法一显然效率比较低，不适用于大量检查页面的标题被更改。这种情况下，您可以使用Ahrefs帮助您快速发现您的网站中有哪些页面的标题被改写。

1. 打开Ahrefs, 转到“Site Audit”

2. 选择您要查看的网站Audit报告。

3. 单击报告部分的“Content”

4. 单击“Issues” 并导航到 “Page and SERP titles do not match”

5. 点击查看受影响的页面。

10种方法防止Google自动改写标题

Google可能因为各种原因重写您的标题。如果您不想在不知情的情况下页面标题被改写从而带来损失，那么此刻您或许需要学习如何最大程度地防止Google自动改写标题。

下面，我们列出了10个有效的技巧。

1. 控制标题长度

我们给出的第一个建议就是控制标题长度，以确保它们不会太长以至于谷歌会切断标题的结尾，也不会太短以至于谷歌会使用其他一些文本。总的来说，我们建议将标题的长度控制到40~65个字符之间。

2.尝试将H1与标题标签匹配

Google 在更改页面标题时会考虑许多 HTML 元素，但最重要的元素之一是 H1。 

H1标题定义了内容中最重要的标题。如果您关心网站的可读性和结构，您应该只在页面中使用此标题一次。 

由于 H1 已经突出了页面的主题，因此您应该将其与您的页面标题相匹配。这会降低 Google重写页面标题的可能性，因为这是Google在决定更改标题时首先考虑的事情。

3. 不要将标题分成几个部分

将标题分为几个部分是很常见的，例如在这个例子中：

<title>Google SEO 2022: Complete SEO Beginner’s Guide</title>

虽然这样的标题可以很好地吸引用户的注意力，但它们也为谷歌创造了一个打破标题并重写它的机会。例如，当标题太长时，Google 可能会删除它认为最不相关的部分。

4. 使用正确的标题分隔符

我们常用分隔符将标题分成几个部分，例如用破折号“-”或竖线“|”等。虽然它们之间没有真正的区别，但Google似乎对不同的分隔符有自己的喜好。

根据Zyppy 的研究，当破折号用作分隔符时，Google 仅在 19.7% 的情况下重写和删除了破折号。相比之下，当竖线“|” 被使用后，谷歌重写和移除竖线的几率高达 41%。很明显，比起竖线，谷歌更喜欢破折号。因此，如果您正在考虑使用哪一个，请坚持使用破折号！

5. 使用正确的括号

除了分隔符，Google 还更喜欢（圆括号）而不是 [方括号]。在Zyppy的研究中，Google重写了77.6%带有[方括号]的标题，甚至在 32.9%的情况下完全删除了方括号内的文本。相比之下，Google在61.9% 的情况下重写带有（圆括号）的标题且仅在19.7% 的情况下完全删除圆括号内的文本。因此我们建议您尽可能使用（圆括号）而不是[方括号]。

6. 使用匹配用户搜索查询的关键字

谷歌更有可能重写它认为不相关的标题。这是因为它希望标题能够准确地描述页面并匹配用户正在寻找的内容。

确保您的标题相关的最简单方法是使用与用户在 Google 搜索结果中找到您的页面的方式密切匹配的关键字。

7. 避免在标题中重复关键字

关键字填充是一种黑帽SEO技术。如果您在标题中重复一个单词，Google 更有可能重写您的标题 。因此尽量避免在标题中重复任何关键字，包括您的品牌。如有需要，尽可能使用同义词和变体。

8. 避免标题中使用不相关的“模板”标题

“模板”是跨多个页面重复使用的任何非唯一文本。标题中的模板类型包括：

• 品牌名称
• 类别信息
• 营销文案

当 Google 发现您的模板问啊不相关或掩盖了页面的主要信息时，它们更有可能重写它。

我们经常在大型网站中使用模板标题——它通常能极大地减轻我们的工作量。但当它与用户搜索的内容无关或过于冗长和重复时，请尽量避免使用它。

9. 确保写了有意义的标题

这个非常简单，例如不要将首页的标题写成“Homepage”或把所有网页的标题都写成网站名称。请确保每个标题都是唯一且具有描述性的。

10. 根据用户搜索意图撰写标题

在开始创建内容之前，您应该分析用户对您的主要关键字的搜索意图，以确保您为用户的查询提供相关信息。 

大多数用户的搜索意图属于 4 类： 

• 信息——用户想了解更多有关某事的信息（例如，您为什么要通过您的网站获利？）
• 导航——用户想要访问特定的网站或地点 （例如，Facebook）
• 商业——用户在与之交互之前正在研究最好的产品/服务（例如，最好的 SEO 工具）
• 交易性——用户准备好进行购买（例如，购买机票）

通常，通过查看使用的关键字很容易理解用户的搜索意图。 您也可以查看您选择的关键词的SERP，以查看它们提供的内容类型，进而拟定合适的标题。

结语

现在，您可以通过Ahrefs等工具查看您网站上的页面标题被多大程度上改写。您还可以进一步通过Google Search Console查看对应关键词或页面的CTR的变化情况。如果您发现您的页面标题被Google自动重写后，CTR显著下降，您可以参照本文提供的方法优化您的标题。

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