SaaS公司Tallyfy在2 年時間內將他們的網站從每月0自然流量增長到181,634。

在這個Tallyfy的SEO案例研究中，我們將展示Tallyfy沒有獲得數千個潛在客戶遵循的確切的SEO步驟。

更為重要的是，所有這一切都是零外鏈建設成本。

想瞭解如何為您的企業獲得類似的結果？閱讀下面的 SEO 案例研究！

注意：本案例由Apollo Digital提供，在下文中，我將用“我們”知道Apollo Digital團隊。

關於Tallyfy

Tallyfy是 BPM （業務流程管理領域）的一家 SaaS 公司。自動化您的所有工作流程、表單、任務等。Tallyfy 讓任何人都可以記錄和運行各種可重複的流程。

面臨的挑戰

在改變之前，Tallyfy已經做了一些SEO優化 – 他們有一個活躍的博客、一些已發佈的內容、一個寫作團隊。然而，他們現有內容所能帶來的自然流量接近於0。

解決方案

步驟 #1 – 審核現有的關鍵字策略

第一件事從審核Tallyfy的關鍵字策略開始。

（1）刪除所有不相關的關鍵字

Tallyfy已經有了一個包含 300 個關鍵字的列表，他們希望針對多個不同的細分市場進行定位。

這個清單中一些相關的關鍵字包括：

• Project management
• Process management
• Workflow management

而另一些則不那麼相關，例如：

• Content marketing
• SEO
• Computer science

因此，我們接下來要做的就是刪除所有不相關的關鍵字。任何與Tallyfy無關的東西都必須放棄。

在進行SEO關鍵字研究時，我們總是建議選擇1~2個細分市場。在Talltfy的案例中，當然在SEO主題上排名可能能為其帶來一些流量，但在這些目標關鍵字上排名的機會非常渺茫。Google會牢記您網站的利基市場。例如如果Talltfy已經寫了很多專案管理的文章，Google可能就會認可這是一個專案管理博客。專案管理內的文章排名可能會非常好，但如果突然發佈SEO相關的文章，則會排名困難。

（2）解決關鍵字相互蠶食問題

Talltfy的另一個問題是一些關鍵字相互蠶食。例如，Talltfy針對關鍵字“process management”的變體還各自寫了文章：

• Business process management
• Process management
• BPM

這四個關鍵字意義相同或接近 —— Google可以發現這些。因此，當 Google Bot 抓取網站時，它會感到困惑——這 4 篇文章中的哪一篇是主要文章？它應該排名哪一個？

因此，對於所有此類情況，我們將不同的關鍵字組合成一個主要關鍵字。在上面的示例中，我們創建了一個全面的業務流程管理指南文章，並將其他類似文章301重定向到這個頁面。

（3）新的關鍵字創意

一旦修復了現有的關鍵字表，我們就進行了競爭對手研究。我們通過SEMrush研究了 Process.st、Kissflow 和其他幾個競爭對手的關鍵字，並提取了 100 到 200 個新的關鍵字創意……

最後，我們將所有目標關鍵字分為 3 個優先類別……

• 輕鬆獲勝 –這些關鍵字是中到高流量、低競爭和高 CPC。它們是最高優先順序的內容，因此要儘快創建內容。
• 獎勵挑戰– 這些關鍵字更難排名，但可能會帶來超出預料的結果。它們也是中高流量、高 CPC，但更具競爭力（代表很難排名）。因此，它們是次要優先事項。
• Nice-to-haves – 幾乎所有其他關鍵字都在這裡。這些關鍵字值得注意，但它們不如其他 2 個優先順序重要。它們通常是低到中等搜索量以及相關性一般的關鍵字。

步驟 #2 – 內容審核

正如我們之前提到的，在作出改變之前，Tallyfy已經有一個寫作團隊來創作內容。

他們發佈了大約 100 篇博客文章，每週都會發佈新內容。

因此，下一步是審核所有現有內容，看看我們是否朝著正確的方向前進。

我們發現現有內容的主要問題是……

• 內容與關鍵字搜索意圖不一致。例如，關鍵字是“business process management”，這篇文章是關於流程管理的好處（而不是一般的業務流程管理）。

因此，我們的下一步是弄清楚如何處理所有這些內容（並充分利用它們）。

我們流覽了所有已發佈的博客文章，並將它們分為以下幾類：

• 太棒了– 這些文章非常準確，它們可能只需要一些編輯。
• 可挽救– 文章可能不會針對關鍵字進行排名，但可以將其重構為更好的內容（並且可以重複使用現有內容的部分內容）。
• 無法挽救 – 內容確實沒有達到目標，並且無法重複使用。

我們保留了所有“出色”的內容，並最終修改了所有“可挽救”的內容。至於“無法挽救”的內容片段，我們要麼重寫它們，要麼 301 將它們重定向到更好的內容。

步驟 #3 – 新的內容行銷方向

在我們審核了所有現有內容之後，我們必須確保Tallyfy的寫作團隊從那時起能夠創造出更好的內容。

但主要的問題是Tallyfy的作者不是SEO專家：他們知道如何撰寫好的內容，但好的內容並不總是符合SEO優化的原則。

因此，為了讓他們朝著正確的方向前進，我們實施了 2 個策略：

• 創建內容大綱。對於分配給作者的每篇文章，我們為他們提供了一個大綱，涵蓋了他們在文章中必須涵蓋的所有主要資訊。
• 建立作家指南，解釋撰寫SEO友好的內容的所有主要要求。

步驟 #4 – 持續的內鏈改進

適當的連結是任何 SEO 策略的重要組成部分。在這個步驟中，我們主要集中於內鏈。

所以，我們的任務是：

1. 確保新內容連結到現有內容。
2. 不斷改進現有所有內容的內部連結。

那麼如何發現內鏈機會呢？你可以在Google中搜索：site:domain.com “[keyword]”, 隨後你將能發現在您的網站中含有對應關鍵字的片段。你可以給對應的關鍵字添加對應的主題文章連結。

步驟 #5 – 改善文章的視覺效果和可讀性

內容可讀性很重要。在改進之前，Tallyfy的博客文章通常是長段文字，再加上大量的圖片—這並不能帶來良好的閱讀體驗。

為了解決這個問題，我們做了兩件事：

1. 鼓勵作者使用相關的圖片、圖表、表格等配合文字描述。例如：

2. 創建自訂 CSS 框。使用 CSS 創建的圖形框，使通用文本更直觀。例如：

步驟 #6 – 跟蹤和改進標題

文章標題在內容是否能獲得更高排名方面起著重要作用。這就是它的工作原理……

假設您的文章排名第 4，平均點擊率為10%。

穀歌將您的平均點擊率與您在同一排名中的競爭對手的點擊率進行對比。即你的文章排名#4 有10% 的點擊率，而你的競爭對手只有5%。這意味著您的內容更相關，因此應該排名更高（前提是其他 SEO 指標相同）。

因此，我們通過 Google Search Console 跟蹤文章點擊率，並在需要時進行調整。

每當任何給定文章的點擊率低於預期時，我們更改標題，跟蹤2 到 4 周，看看這是否會帶來改進。如果沒有，我們會繼續測試新的標題，直到我們找到可行的方法。

步驟 #7 – 持續監控和改進

你永遠不能只是“完成”你的 SEO。

您需要持續監控您的進度，並在可能的情況下進行改進和調整。

我們跟蹤我們所有的排名，以確保我們發佈的內容獲得排名。

如果任何給定的內容沒有獲得排名，我們按照以下清單查找原因：

1. 內容是否盡可能全面？有什麼可以補充的嗎？

— 如果沒有，請重構文章並進行改進，並使其更直觀或更全面，添加更多資訊等。

2. 內容是否與它應該排名的關鍵字匹配？

—如果沒有，按關鍵字重寫文章。

3. 內容是否獲得內鏈？

—如果沒有，為其完成內鏈建設。

4. 文章標題是否具有吸引力，點擊率如何？

—如果點擊率低於預期，請測試其他標題。

5. 文章是否有足夠數量的高品質外鏈？如果競爭對手有100條高品質外鏈，而我們只有2條，可能難以獲得排名。

—為文章增加一些外鏈。

Tallyfy SEO案例研究總結和結果

（1）過程

總的來說，我們對Tallyfy實施了以下SEO策略：

步驟#1：關鍵字研究。我們檢查了Tallyfy的關鍵字列表，刪除了不相關的關鍵字，並添加了 200 多個與業務相關的新關鍵字。

步驟#2：內容審核。內容審核。我們審核了現有內容，並修改了內容與搜索意圖不一致的文章。

步驟#3：寫作指南與大綱。我們制定了寫作指南，以提高寫作團隊的內容品質。

步驟#4：內鏈。在持續的基礎上，我們確保所有已發佈的文章都正確地相互關聯。

步驟#5：改善博客視覺效果。我們改進了博客的視覺效果，使內容更易於閱讀和流覽。

步驟#6：持續的點擊率優化。我們不斷跟蹤文章點擊率並對其進行優化以進行轉化。

步驟#7：持續監控和改進。在持續的基礎上，我們尋找沒有排名的文章並找出其背後的原因。

（2）結果

• 2年內，每月自然流量從0增長到181,634。
• 每月 CPC 價值超過 369,000 美元（這意味著，如果Tallyfy針對已獲得自然排名的關鍵字投放廣告，他們每月的支出將超過 369,000 美元）。
• 極具競爭力的關鍵字排名前 3。例如“Business automation software”（25 美元 CPC）、“BPM solutions”（20 美元 CPC）等。
• 所有這一切都是通過零連結構建完成的——我們所做的只是發佈高品質的內容。

最後

這個案例並不複雜——它知識遵循了SEO中的最佳實踐，但這卻帶來驚人的成果。在Tallyfy的這個SEO案例中，有許多人問獲得的成果是否來源於任何外鏈建設的努力。Apollo Digital團隊的回答是否定的 —— 我們只是專注于創造具有實用價值的精彩內容, 這為客戶帶來了大量的反向連結。

這對你意味著什麼？

這意味著您可以在 2020 年將這些完全相同的策略應用到您的網站中，並且仍然可以獲得驚人的成果。

這是我們《SEO案例研究》系列的第4篇文章，如果對您有幫助，請您將它分享給您的朋友或同事，大家共同學習，共同進步。

我們將持續更新《SEO案例研究》系列 —— 你將在每個週五看到一篇新的SEO案例研究。為保證及時獲得最新的文章，你可以將我們的網站添加到您的流覽器書簽。

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