海外App推广之ASO优化及本地化 – 俄罗斯篇

今天我们要聊的是如何在俄罗斯市场进行App推广的ASO优化及本地化策略。

俄罗斯在全球应用程序下载量排名第六,仅次于中国、印度、美国、巴西和印度尼西亚。2023年,俄罗斯玩家在游戏上的花费超过1600亿卢布(约合127.25亿人民币)。这么重要的市场，中国开发者当然也不会错过。

然而，这个市场有很多的特殊性，仅仅依靠简单的翻译是很难取得突破的。通过这篇文章，你将获得一系列超级实用的技巧，从优化应用商店中的关键词、截图、到细致入微的本地化操作，确保你的App能够真正吸引并留住俄罗斯用户。快来跟我一起探索这些纯干货内容吧！

Contents

一、俄罗斯移动应用市场概况

在深入ASO策略之前, 我们首先需要了解俄罗斯移动应用市场的基本情况:

（1）市场规模与增长

根据Statista的数据, 2022年俄罗斯应用市场规模达到24.1亿美元, 预计到2027年将增长到36.17亿美元, 年复合增长率(CAGR)为8.46%。这一增长速度显示出俄罗斯应用市场仍有较大的发展空间。

从用户规模来看, 截至2024年1月, 俄罗斯拥有1.06亿活跃社交媒体用户, 占总人口的73.5%。这一数字表明俄罗斯移动互联网普及率已经相当高, 为应用市场的发展奠定了坚实的用户基础。

值得注意的是, 在18岁及以上的人群中, 社交媒体使用率高达80.1%, 这意味着成年人群是俄罗斯应用市场的主力军。同时, 女性用户占比54.8%, 略高于男性用户, 这一性别分布特征也值得应用开发者关注。

（2）本土应用崛起

在社交、电商、旅行等多个领域, 俄罗斯本土应用表现出色, 这一趋势可能会继续加强。对于国际开发者而言, 与本土企业合作或针对本土市场深度本地化可能是进入俄罗斯市场的有效策略。由于国际支付系统在俄罗斯面临限制, 开发者需要适应本地支付方式, 如Yandex.Money等。

（3）Android主导市场

根据Statista的数据, 截至2023年, Android在俄罗斯移动操作系统市场占据主导地位, 市场份额达到76.05%。这一数据自2010年以来一直呈上升趋势。

（4）应用变现策略

俄罗斯应用开发者在变现策略上呈现出一些独特特征:

（5）中国开发者在俄罗斯

中国开发者在俄罗斯移动应用市场表现突出, 展现出强劲的竞争力和适应能力。据统计, 俄罗斯用户下载的手游中约有30-40%来自中国公司, 特别是在策略和角色扮演类游戏方面。

值得注意的是, 在国际形势反生变化时, RuStore这一俄罗斯官方移动应用商店中, 中国应用的数量在短短6个月内增长了5倍, 显示出中国开发者快速适应和把握市场机遇的能力。

随着部分西方开发商退出俄罗斯市场, 中国公司敏锐地抓住了这一机遇, 迅速扩大市场份额。考虑到俄罗斯是全球第六大应用下载市场, 这为中国开发者提供了巨大的发展空间。

关键词优化是ASO的核心环节之一。在俄罗斯市场, 有效的关键词策略可以显著提升应用的可见度:

（1）使用俄语关键词:

确保所有元数据(标题、描述、关键词字段等)都使用俄语。避免直接翻译英文关键词, 而应该研究俄语用户的实际搜索习惯。

例如, 对于一款照片编辑应用, 不应该直接使用英文关键词”photo editor”的翻译”фото редактор”, 而应该使用俄语用户更常用的表达, 如”обработка фото”(照片处理)或”ретушь фотографий”(照片修饰)。

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