SEOer如何使用丰富网页摘要(Rich Snippets) 提升搜索结果

当您浏览搜索结果(SERP)的时候,您可能会发现有些搜索结果仅显示常规的标题、描述和网址。然而,另外一些搜索结果会显示一些附加信息,例如作者、评分、评论、价格等。很多SEO新手会想知道如何让自己的网站也能显示这些附加信息。

以上附加信息叫做丰富网页摘要(Rich Snippets)。本文将详细解释什么是丰富网页摘要、有哪些常见的丰富网页摘要类型、并向您介绍如何让您的网页在搜索结果中以丰富网页摘要的形式展示。

富媒体摘要

什么是丰富网页摘要(Rich Snippets)?

相比普通搜索结果,Rich Snippets(也称为“Rich Results”)是更有视觉冲击力的搜索结果。除常规的标题、描述和URL外,丰富网页摘要还会同时显示评论、视频、图片、价格、地点等更有价值的附加信息。这些额外的信息通常是Google从页面 HTML 中的结构化数据中提取的。常见的 Rich Snippet 类型包括评论、食谱、事件、视频等。

以电影《肖申克的救赎》为例,普通的 Google 搜索结果如下所示:

《肖申克的救赎》普通搜索结果

丰富网页摘要看起来像这样: 

《肖申克的救赎》富媒体搜索结果

在丰富网页摘要中,我们看到了更多的信息,包括电影的评分、导演、图片等。对该电影感兴趣的用户更可能点击丰富网页搜索结果,因为它直接从SERP 提供了更有价值的信息。 

为什么丰富网页摘要很重要?

首先,我们要明确,丰富网页摘要不是排名因素。但是,拥有富媒体搜索结果会带来很多好处。它们 

– 使页面在 SERP 中脱颖而出,

– 突出重要细节

– 可以提高点击率

– 可以为您的网站带来更多有针对性的流量

丰富网页摘要

常见的丰富网页摘要类型

丰富网页摘要的类型有很多种,但其中很大一部分(例如航班信息和书籍)仅适用于非常特定类型的网站。因此,我们在这里重点介绍10种最常见的富媒体摘要类型。如果您需要了解全部Google支持的富媒体摘要类型,请浏​​览Google 搜索库

1. 产品

您可向商品页面添加标记,以便 Google 能够在 Google 搜索(包括 Google 图片)中以富媒体搜索结果的形式提供详细的商品信息。用户可以直接在搜索结果中查看价格、库存状况和评价评分

您通常会对两种类型的页面使用此标记:

  • 单个商品页面 – 描述了单个商品
  • 购物信息汇总网站页面 – 列出了单个商品,并提供销售该商品的不同卖家的信息
产品富媒体搜索结果

2. 评价摘要

评价摘要是来自评价网站的简短评价摘录或评分,通常是众多评价者给出的综合评分的平均值。当 Google 发现有效的评价或评分标记时,可能会显示丰富网页摘要,其中包含根据评价或评分得出的星级和其他摘要信息。除了文字评价之外,还有数字分制(如 1 到 5)的评分。评价摘要可能会出现在富媒体搜索结果或 Google 知识面板中。您可以为以下内容类型(和子类型)提供评分:

  • 图书
  • 课程
  • 活动
  • HowTo
  • 本地商家
  • 影片
  • 商品
  • 食谱
  • 软件应用
评价富媒体搜索结果

3. FAQ

常见问题解答 (FAQ) 页包含一系列有关特定主题的问题和答案。如果您正确标记了 FAQ 页,它们可能会在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果。

您通常会对两种类型的页面使用此标记:

  • 一个由网站本身编写的常见问题解答页(用户无法在该网页上提交备选答案)
  • 一个列有常见问题解答的产品支持页(用户无法在该网页上提交备选答案)
FAQ富媒体搜索结果

4. HowTo

您可以使用 HowTo 结构化数据明确告诉 Google 您的内容是 HowTo 内容。HowTo 内容旨在引导用户通过一系列步骤成功完成某项任务,HowTo 中可以包含视频、图片和文字。

HowTo 结构化数据主要适用于重点内容是 HowTo 的网页。

Howto 富媒体搜索结果

5. 视频

搜索引擎无法在您的页面上“观看”视频。因此,您可以使用 VideoObject 来标记视频,以明确提供说明、缩略图网址、上传日期和时长等信息。视频可以显示在 Google 搜索结果、视频搜索结果、Google 图片和 Google 探索中。

根据您对内容的标记方式,您的视频还可能符合以下视频增强功能的使用条件:

  • “LIVE”徽章 (例如直播视频、颁奖典礼、体育赛事等)
  • 重要时刻
  • 学习视频
视频富媒体搜索结果

6. Article

在您的新闻报道、博客文章和体育报道网页中添加 Article 结构化数据,可提升您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果。您的网页所能使用的功能取决于您对网页的编码方式:

  • 包含结构化数据的 AMP 网页:包含结构化数据的 AMP 网页可显示在“焦点新闻”轮播界面内、富媒体搜索结果的托管轮播界面内、视觉故事内以及移动版搜索结果中的富媒体搜索结果内。这类结果可包含图片、网页徽标和其他有趣的搜索结果功能。
  • 包含结构化数据的非 AMP 网页:借助非 AMP 网页中包含的 Article 结构化数据,Google 可以更深入地了解您的网页,并在 Article 富媒体搜索结果中为您网页上的文章显示更好的标题文字、图片和发布日期。
焦点新闻富媒体搜索结果

7. Event

您可以利用 Google 上的活动搜索服务,让用户可通过 Google 搜索结果和其他 Google 产品(如 Google 地图)找到并参加这些活动。

活动富媒体搜索结果

8. 本地商家

当用户在 Google 搜索或 Google 地图上搜索商家时,搜索结果中可能会显示一个醒目的 Google 知识面板,其中包含符合查询条件的商家的详情。当用户查询某种类型的商家时,他们可能会看到与查询相关的商家信息轮播界面。通过本地商家结构化数据,您可以让 Google 知道您的营业时间、商家内的不同部门以及商家评论等。

本地商家富媒体搜索结果

9. 食谱

食谱富媒体信息可提供评价者评分、烹饪、准备时长以及营养成分等信息。食谱可以显示在 Google 搜索结果和 Google 图片中。

食谱富媒体搜索结果

您可以指定Google 搜索在搜索结果和 Google 知识面板中使用哪张图片作为贵组织的徽标。

这样可确保该图片尽可能显示在有关该公司的搜索结果中。此类标记会明确地告知 Google 搜索算法:应在知识面板中显示该图片。

Logo富媒体搜索结果

如何获得丰富网页摘要?

要在 SERP 上显示丰富网页摘要,您需要将结构化数据添加到网页的源代码中。结构化数据是为帮助搜索引擎理解和分类网站内容而创建的标记。

通常,您可以通过以下5个步骤在您的网站上添加结构化数据并获取丰富网页摘要。如果您需要非常详细的指引,请阅读我们完整的添加结构化数据指南

1. 选择正确的富媒体搜索结果类型

如上所述,富媒体搜索结果的类型多种多样,您需要根据您网站的内容选择正确的富媒体搜索结果类型。

如果您始终不能确定哪种丰富网页摘要类型适合您,您可以浏览您的利基市场种的一些搜索结果,看看您的竞争对手在做什么。当您发现自己喜欢的丰富网页摘要类型时,用Google的富媒体搜索结果工具检测。

富媒体搜索结果测试工具

2. 查看每种富媒体搜索结果类型的指南

在Google搜索库种,您会发现每种富媒体搜索结果类型都有其所需要遵循的要求。在开始添加对应的结构化数据之前,请务必仔细阅读它们。这些内容涉及技术指南、内容要求和其他技巧,以最大限度地提高您获得丰富网页摘要的机会。此外,您还应该阅读 Google 的通用结构化数据指南

3.添加结构化数据

您可以使用谷歌的结构化数据标记助手、CMS插件或手动创建结构化数据。

4. 测试结构化数据

Rich Results是用于测试Google富媒体搜索结果的工具。您可以在将结构化数据代码添加到网页之前使用该测试工具,以查看您的标记是否正确并包含必要的属性。但是,您也可以在将代码添加到页面之后测试URL,看看它是否有获得富媒体搜索结果的机会。

5. 监控结果并在出现潜在问题时予以修复

Google将需要一段时间来重新抓取您的网站并重新索引编制,以识别和理解您的结构化数据。之后,您可以使用Google Search Console帮助将恐您的富媒体搜索结果。

注意:并非所有结构化数据都会产生丰富的网页摘要,但某些类型的数据——如果实施得当——可以产生丰富的网页摘要。

结语

如果您希望自己的网页有机会显示为富媒体搜索结果,则您必须按照Google的要求正确地添加结构化数据。借助富媒体搜索结果,您可以让您地网页在搜索结果中脱颖而出并吸引更多潜在的客户。

我希望我的指南可以帮助您实现这一目标!

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