當您流覽搜索結果（SERP）的時候，您可能會發現有些搜索結果僅顯示常規的標題、描述和網址。然而，另外一些搜索結果會顯示一些附加資訊，例如作者、評分、評論、價格等。很多SEO新手會想知道如何讓自己的網站也能顯示這些附加資訊。

以上附加資訊叫做複合式摘要（Rich Snippets）。本文將詳細解釋什麼是複合式摘要、有哪些常見的複合式摘要類型、並向您介紹如何讓您的網頁在搜索結果中以複合式摘要的形式展示。

什麼是複合式摘要（Rich Snippets）？

相比普通搜索結果，Rich Snippets（也稱為“Rich Results”）是更有視覺衝擊力的搜索結果。除常規的標題、描述和URL外，複合式摘要還會同時顯示評論、視頻、圖片、價格、地點等更有價值的附加資訊。這些額外的資訊通常是Google從頁面 HTML 中的結構化資料中提取的。常見的 Rich Snippet 類型包括評論、食譜、事件、視頻等。

以電影《肖申克的救贖》為例，普通的 Google 搜索結果如下所示：

複合式摘要看起來像這樣： 

在複合式摘要中，我們看到了更多的資訊，包括電影的評分、導演、圖片等。對該電影感興趣的用戶更可能點擊豐富網頁搜索結果，因為它直接從SERP 提供了更有價值的資訊。 

為什麼複合式摘要很重要？

首先，我們要明確，複合式摘要不是排名因素。但是，擁有富媒體搜索結果會帶來很多好處。它們： 

– 使頁面在 SERP 中脫穎而出，

– 突出重要細節

– 可以提高點擊率

– 可以為您的網站帶來更多有針對性的流量

常見的複合式摘要類型

複合式摘要的類型有很多種，但其中很大一部分（例如航班資訊和書籍）僅適用於非常特定類型的網站。因此，我們在這裡重點介紹10種最常見的富媒體摘要類型。如果您需要瞭解全部Google支援的富媒體摘要類型，請瀏​​覽Google 搜索庫。

1. 產品

您可向商品頁面添加標記，以便 Google 能夠在 Google 搜索（包括 Google 圖片）中以富媒體搜索結果的形式提供詳細的商品資訊。用戶可以直接在搜索結果中查看價格、庫存狀況和評價評分。

您通常會對兩種類型的頁面使用此標記：

• 單個商品頁面 – 描述了單個商品
• 購物資訊匯總網站頁面 – 列出了單個商品，並提供銷售該商品的不同賣家的資訊

2. 評價摘要

評價摘要是來自評價網站的簡短評價摘錄或評分，通常是眾多評價者給出的綜合評分的平均值。當 Google 發現有效的評價或評分標記時，可能會顯示複合式摘要，其中包含根據評價或評分得出的星級和其他摘要資訊。除了文字評價之外，還有數位分制（如 1 到 5）的評分。評價摘要可能會出現在富媒體搜索結果或 Google 知識面板中。您可以為以下內容類別型（和子類型）提供評分：

• 圖書
• 課程
• 活動
• HowTo
• 本地商家
• 影片
• 商品
• 食譜
• 軟體應用

3. FAQ

常見問題解答 (FAQ) 頁包含一系列有關特定主題的問題和答案。如果您正確標記了 FAQ 頁，它們可能會在 Google 搜索中顯示為富媒體搜索結果。

您通常會對兩種類型的頁面使用此標記：

• 一個由網站本身編寫的常見問題解答頁（用戶無法在該網頁上提交備選答案）
• 一個列有常見問題解答的產品支援頁（使用者無法在該網頁上提交備選答案）

4. HowTo

您可以使用 HowTo 結構化資料明確告訴 Google 您的內容是 HowTo 內容。HowTo 內容旨在引導使用者通過一系列步驟成功完成某項任務，HowTo 中可以包含視頻、圖片和文字。

HowTo 結構化資料主要適用於重點內容是 HowTo 的網頁。

5. 視頻

搜尋引擎無法在您的頁面上“觀看”視頻。因此，您可以使用 VideoObject 來標記視頻，以明確提供說明、縮略圖網址、上傳日期和時長等資訊。視頻可以顯示在 Google 搜索結果、視頻搜索結果、Google 圖片和 Google 探索中。

根據您對內容的標記方式，您的視頻還可能符合以下視頻增強功能的使用條件：

• “LIVE”徽章 （例如直播視頻、頒獎典禮、體育賽事等）
• 重要時刻
• 學習視頻

6. Article

在您的新聞報導、博客文章和體育報導網頁中添加 Article 結構化資料，可提升您的網頁在 Google 搜索結果中的呈現效果。您的網頁所能使用的功能取決於您對網頁的編碼方式：

• 包含結構化資料的 AMP 網頁：包含結構化資料的 AMP 網頁可顯示在“焦點新聞”輪播介面內、富媒體搜索結果的託管輪播介面內、視覺故事內以及移動版搜索結果中的富媒體搜索結果內。這類結果可包含圖片、網頁徽標和其他有趣的搜索結果功能。
• 包含結構化資料的非 AMP 網頁：借助非 AMP 網頁中包含的 Article 結構化資料，Google 可以更深入地瞭解您的網頁，並在 Article 富媒體搜索結果中為您網頁上的文章顯示更好的標題文字、圖片和發佈日期。

7. Event

您可以利用 Google 上的活動搜索服務，讓使用者可通過 Google 搜索結果和其他 Google 產品（如 Google 地圖）找到並參加這些活動。

8. 本地商家

當用戶在 Google 搜索或 Google 地圖上搜索商家時，搜索結果中可能會顯示一個醒目的 Google 知識面板，其中包含符合查詢準則的商家的詳情。當用戶查詢某種類型的商家時，他們可能會看到與查詢相關的商家資訊輪播介面。通過本地商家結構化資料，您可以讓 Google 知道您的營業時間、商家內的不同部門以及商家評論等。

9. 食譜

食譜富媒體資訊可提供評價者評分、烹飪、準備時長以及營養成分等資訊。食譜可以顯示在 Google 搜索結果和 Google 圖片中。

10. 徽標 (Logo)

您可以指定Google 搜索在搜索結果和 Google 知識面板中使用哪張圖片作為貴組織的徽標。

這樣可確保該圖片盡可能顯示在有關該公司的搜索結果中。此類標記會明確地告知 Google 搜索演算法：應在知識面板中顯示該圖片。

如何獲得複合式摘要？

要在 SERP 上顯示複合式摘要，您需要將結構化資料添加到網頁的原始程式碼中。結構化資料是為説明搜尋引擎理解和分類網站內容而創建的標記。

通常，您可以通過以下5個步驟在您的網站上添加結構化資料並獲取複合式摘要。如果您需要非常詳細的指引，請閱讀我們完整的添加結構化資料指南。

1. 選擇正確的富媒體搜索結果類型

如上所述，富媒體搜索結果的類型多種多樣，您需要根據您網站的內容選擇正確的富媒體搜索結果類型。

如果您始終不能確定哪種複合式摘要類型適合您，您可以流覽您的利基市場種的一些搜索結果，看看您的競爭對手在做什麼。當您發現自己喜歡的複合式摘要類型時，用Google的富媒體搜索結果工具檢測。

2. 查看每種富媒體搜索結果類型的指南

在Google搜索庫種，您會發現每種富媒體搜索結果類型都有其所需要遵循的要求。在開始添加對應的結構化資料之前，請務必仔細閱讀它們。這些內容涉及技術指南、內容要求和其他技巧，以最大限度地提高您獲得複合式摘要的機會。此外，您還應該閱讀 Google 的通用結構化資料指南。

3.添加結構化資料

您可以使用穀歌的結構化資料標記助手、CMS外掛程式或手動創建結構化資料。

4. 測試結構化資料

Rich Results是用於測試Google富媒體搜索結果的工具。您可以在將結構化資料代碼添加到網頁之前使用該測試工具，以查看您的標記是否正確並包含必要的屬性。但是，您也可以在將代碼添加到頁面之後測試URL，看看它是否有獲得富媒體搜索結果的機會。

5. 監控結果並在出現潛在問題時予以修復

Google將需要一段時間來重新抓取您的網站並重新索引編制，以識別和理解您的結構化資料。之後，您可以使用Google Search Console幫助將恐您的富媒體搜索結果。

注意：並非所有結構化資料都會產生豐富的網頁摘要，但某些類型的資料——如果實施得當——可以產生豐富的網頁摘要。

結語

如果您希望自己的網頁有機會顯示為富媒體搜索結果，則您必須按照Google的要求正確地添加結構化資料。借助富媒體搜索結果，您可以讓您地網頁在搜索結果中脫穎而出並吸引更多潛在的客戶。

我希望我的指南可以説明您實現這一目標！