Pinterest于2010年推出，随着时间的推移，它已成为最受欢迎的社交平台之一— 每个月有超过4亿人使用Pinterest。很多营销人员也开始想方设法从Pinterest引流。

要想从Pinterest获得大批流量，我们首先要弄明白Pinterest是如何展示展示和曝光内容的，即Pinterest 使用什么算法来确定用户看到哪些内容。您只有对Pinterest的算法足够了解，才能在Pinterest推广和引流的过程中少走弯路，事半功倍。

在本文中，您将了解到Pinterest算法是如何演变的。此外，您将能够通过了解Pinterest算法在Pinterest SEO中应用最佳实践。

现在，让我们深入研究 Pinterest 算法，了解 Pinterest 是如何将您的 pin 和内容分发给其用户。

Pinterest推荐算法主要被哪些因素影响？

类似Facebook, Instagram等平台，Pinterest使用算法（一套评分系统）来确定像用户展示哪些内容，帮助用户找到与其兴趣相关的Pin。该算法使用多种因素来确定 Pin 的相关性，包括用户的搜索查询、用户在 Pinterest上的活动以及 pin 的内容。简而言之，Pinterest 算法侧重于以下四个主要因素：

• 域名质量
• Pin图质量
• Pinner质量
• 主题相关性

以下，我将逐一解释这个四个影响Pinterest算法的重要因素。

1. 域名质量

就像Google一样，Pinterest会对您的整体域名质量进行评分。域名质量是 Pinterest 对您网站质量的看法。具体来说，Pinterest 着眼于您网站上的 Pin 的受欢迎程度。与您的 Pin 图互动的人越多，您的域名质量就越高。

那么您可以通过哪些途径提高域名质量呢？

• 创建企业帐户
• 声明您的网站所有权
• 在您的网站上启用Rich Pin（高级 Pin 图）
• 发布鼓励互动和参与的Pin图
• 保持固定的更新频率

提升在Pinterest眼中的域名质量需要时间，因此您需要保持耐心及运用可靠的策略。

2. Pin图质量

Pin图质量是指 Pinterest 如何衡量 Pinner 对您的Pin做出反应的不同方式。与 Instagram 等社交媒体平台一样，这些衡量标准通常称为参与度。不同的衡量指标包括 Pinterest 上的保存、评论、点击等。

Pin图的一个重要方面是您已有的关注者如何与您的Pin图互动。当您发布新的Pin图时，Pinterest将首先将他们推送给您的关注者。如果您的Pin图在您的关注者群体里是受欢迎的，Pinterest会继续将您的Pin图推送给更多具有相似兴趣的其他Pinterest用户。

那么，如何提高Pin图质量呢？

• 创建出色的Pin图
• 撰写吸引人的标题
• 跟踪您表现好的Pin图
• 删除或归档表现不佳的Pin图或图板
• 增加您与其他Pinner的互动
• 不断创建新鲜Pin图

3. Pinner质量                                                            

Pinner质量是Pinterest评估您作为内容创建者而计算的评分。它会衡量您发布Pin图的频率、您的Pin图所获得保存或评论等互动度以及您与其他Pinner的互动量。一般来说，与您的Pin图和您的个人资料互动的人越多，您的 Pinner 质量得分就越高。

以下是一些可以提高 Pinner 质量的方法：

• 做一个活跃的pinner — 您可以每周甚至每天固定新内容。Pinterest 建议用户每天发布大约 15 至25 个Pin图或Repin以获得最佳搜索结果。
• 固定热门内容 — 将已经很受欢迎的内容固定到您的图板会为您的个人资料带来更多查看者。
• 增加您的Pin图的评论和保存等互动 — 请按照“Pin图质量”部分中介绍的步骤进行操作。
• 提高整体参与率 — 通过 Pinterest 分析来确定热门Pin图，从而改进整体的Pinterest营销策略

4. 主题相关性

影响Pinterest算法的最后一个主要因素是相关性。总的来说，Pinterest 希望展示符合搜索趋势和个人偏好的 Pin 图。当用户在Pinterest进行搜索时，他们希望在搜索结果中看到相关的Pin图。结果越相关，他们对 Pinterest 的满意度就越高 — 他们越有可能继续使用Pinterest查找他们想要的东西。

如果您想建立主题相关性，您需要采取以下几个步骤：

1. 查找相关关键字：使用您知道您的受众正在搜索的关键字。
2. 将关键字放在正确的位置：将关键字添加到您的 Pinterest 个人资料、Pinterest 图板标题和描述、Pin图标题和描述。
3. 创建更多主题相关内容：您针对某一主题发布的内容越多，您的账户就越相关。

Pinterest历年算法变化过程 — 重要更新时间表

如果您已经专注于Pinterest营销好几年，那么您会注意到这些年来，Pinterest的算法发生了很大的改变。如果您是Pinterest营销新手，也不用担心。为了帮助您跟上最新的Pinterest算法更新，我整理了近年来Pinterest主要算法更新的时间表，方便您快速学习。

早期阶段 (2010年前后)

• 基于用户的人口统计信息(如年龄、性别)和明确选择的感兴趣主题来推荐内容。
• 这种基于人口统计学和主题匹配的简单算法为新用户提供了初步的个性化体验。

引入行为数据 (2010年中期)

• 将用户的行为数据(如浏览记录、保存的Pins等)纳入算法,更好地捕捉用户实际兴趣。
• 引入”Home Feed Tuner”功能,允许用户手动调整算法对他们兴趣的理解。

多样化内容推荐 (2020年)

• 引入”可控分布”(Controllable Distribution)算法,在用户主页Feed中混合展示不同类型的Pins。
• 旨在避免”过度个性化”的问题,为用户提供更多样化的内容,扩展他们的视野和潜在兴趣。

图神经网络模型 (2021年)

• 开发名为PinSage的图卷积网络(GCN)模型,利用Pinterest的二分图(用户-Board和Board-Pin)为Pins生成嵌入向量。
• 相比传统协同过滤方法,GCN模型能更好地捕捉图结构信息,提高推荐的准确性和多样性。

总的来说,Pinterest的算法经历了从简单的人口统计学匹配,到融入行为数据,再到主动引入多样性,最后采用先进的图神经网络模型等多个阶段,目的都是为了更好地理解用户兴趣,提供个性化且多样化的内容推荐。

总结

现在您对 Pinterest 算法以及如何以正确的方式在Pinterest上分享您的内容有了更多的了解，是时候为您的网站建立长期的Pinterest流量策略了。

准备好后，请前往我的Pinterest营销指南全攻略开始。