揭秘Naver SEO:提升你网站在韩国的搜索排名!

Naver是韩国最大、最受欢迎的搜索引擎,市场份额约占60%。它提供综合性的搜索服务,包括网页、新闻、博客、图片、视频、地图等。Naver特有的服务,如Naver博客、Naver知识iN、Naver地图等,为用户提供了丰富的在线体验。针对韩国市场的SEO策略应重点关注Naver的排名因素和算法。

在这篇文章中,我将着重介绍如何在韩国最主要的搜索引擎Naver上做SEO。

一、Naver的排名因素和算法

无论针对哪个搜索引擎做SEO,我们首先要了解的都是其算法及排名因素。

Naver 实施了三种不同的搜索算法,分别是C-Rank、P-Rank和DIA。

1. C-Rank 算法

C-Rank 算法,也称为 Creator Rank。它主要评估Content(内容)、Context(上下文)及Chain(这里主要指你的内容/页面访问量)三个维度。该算法评估每个内容创作者的权威性,并根据标题标签和内容将网页分为31 种不同类型。

Naver C-Rank 算法

许多小网站不受该算法的青睐,因为它会优先考虑那些流量高的博客。此外那些在特定主题上被认定为最具权威性的内容也会占据排名的前几位。除外之外,该算法还侧重于Naver自身的产品(例如 Naver Blog 和 Naver Café)。以下是Naver对应产品考虑的排名因素:

产品考虑的排名因素
Naver博客页面内容的质量
页面的受欢迎程度和可靠性
文章和博客的主题焦点
Naver Café页面内容的质量
社区参与程度
访问Café的次数
内容相关性
官方Café的状态
Naver知识iN页面内容的质量
回复者回答的问题数
回复者回答问题的规律性和一致性
赞成票数
回复者的受欢迎程度

2. P-Rank 算法

P-Rank采用与Google类似的标准,使自然搜索结果“质量更高”。该算法考虑了一般网站的可抓取性、移动友好性、内部链接和站点结构、页面优化信号、外链和社交媒体信号。这个算法主要作用于非Naver的产品,即一般的网站及网页。

3. DIA算法

DIA 算法旨在根据用户访问的内容识别用户的搜索意图,并将其反映在搜索引擎排名中。它使用各种指标来衡量用户对特定内容的意图或偏好,包括在网页上花费的时间、博客的分享数量、评论等。

NAVER 不太可能披露整个算法,但最好的保持内容在搜索结果中排名靠前的策略是越来越多地创建让用户满意的内容。

C-Rank 衡量博客的权威性和质量,而DIA分析搜索词以更好地了解用户意图并优化 Naver 的 SERP。因此,由具有特定主题专业知识的作者撰写的博客理论上在Naver的SERP上排名更高

此外,DIA 算法与 P-Rank 算法相结合意味着NAVER 的搜索结果与谷歌的搜索结果比以往任何时候都更加相似。

例如,在下图中,当我搜索“iPhone”时,Naver特意列出了被Naver认为有IT专业知识的博主的文章。

4. 其他排名因素

根据经验(以及阅读 Naver 论坛上的许多其他案例研究和评论),以下排名因素尚未得到证实——但它们可能是相关的:

(1)点击率和其他 SERP 信号

Naver监控并收集有关用户在SERP上的行为方式的数据,这与 Google 非常相似。但这对Naver上的自然排名位置有多大影响呢?考虑到 Naver SERP上更多的是其自身产品的搜索结果,或许可以忽略不计。

(2)关键字在内容中的使用和频率

与谷歌在用户意图识别方面的实力不同,Naver更多地是在寻找目标关键字及其相关变体。

(3)内容新鲜度

与谷歌相比,内容新鲜度对Naver搜索结果的影响更为突出。这意味着你要定期维护及更新内容。

在下面的示例中,博客内容搜索结果首屏可见的前6位,没有一篇内容是一年前的 (截图时间为2023年4月23日)。

二、如何做Naver SEO优化

1. 了解Naver的SERP (Search Engine Result Page)

如果你了解Naver的SERP就会发现做Naver SEO是很难的。主要难在以下方面:

(1)有偏见的搜索结果

Naver与Google的最大区别在于它偏向某些平台和内容。严格来说,Naver 更像是一个社区平台,而不是搜索引擎。此外,Naver倾向于更多显示自己旗下的产品,例如Naver博客。

与百度和Yandex 非常相似,Naver 拥有一系列产品,这些产品既可以吸引用户,也可以作为其SERP的组成部分,并影响自然搜索结果排名。这些产品主要包括:

  • Naver搜索引擎:作为韩国最受欢迎的搜索引擎,Naver提供综合性的搜索服务,包括网页、新闻、博客、图片、视频、地图等。
  • Naver博客:这是一个博客平台,用户可以创建和分享各种内容。Naver博客在韩国非常受欢迎,许多企业和个人都使用它来发布信息和宣传。
  • Naver知识iN:这是一个问答社区,用户可以提问并获得其他用户的答案。Naver知识iN是一个互动性很强的平台,涵盖了各种主题。
  • Naver Cafe:这是一个社区论坛平台,用户可以加入兴趣小组,发布和浏览帖子。Naver Cafe涵盖了众多主题,为用户提供了丰富的交流机会。
  • Naver地图:这是Naver的在线地图服务,提供路线规划、导航、交通信息、商家信息等功能。对于本地搜索和企业宣传非常有用。
  • Naver Shopping:这是一个购物搜索引擎,汇集了来自各大电商平台的商品信息。用户可以通过Naver Shopping比较价格、查看评价并购买商品。

(2)Naver服务在 SERP 上的位置并不固定

Naver 服务在 SERP 上的位置并不固定。相反,它基于用户的搜索查询。例如,当你搜索 iPhone 时,你会发现排在广告之后的是Apple官网和Naver Shopping。但是,当你搜索查询“SEO”时,在广告之后前2位的是Naver Encyclopedia和语言词典。

(3)Web和Blog的分离

对于SEO,理想的做法是将你的网站和博客结合起来,以促进交叉流量和品牌知名度。例如,www.example.com是产品介绍网站,www.example.com /blog 是博客。这种策略可以自然地将流量从博客转移到网站。

普通搜索引擎通常不会将网站和博客分开显示结果,而Naver在结果页面上将网站和博客区分为两个不同的类别 —— 它有一个专门的Blog类别。虽然在这个类别下,Naver也展示其他网站的内容,但主要展示Naver Blog的内容。这对于想要同时对Google和Naver进行SEO的人来说增加了难度 —— 这迫使我们在网站上已有Blog的情况下,还需创建及维护Naver Blog。

在下图中,当我搜索“SEO”并查看“博客”下的搜索结果时,排名前6位的搜索结果都来自Naver Blog。

(4)以广告为中心的搜索结果

与其他搜索引擎(如Google、Bing等)类似,Naver也为广告主提供付费广告推广服务。Naver搜索结果中的广告数量因搜索关键词、竞争程度以及广告主的投放策略而异。对于一些热门和竞争激烈的关键词,广告可能会占据搜索结果页面的较大部分。在最坏的情况下,广告可能会占据结果页面的三分之二。因此,即使你在 Naver 的自然搜索结果中排名第一,也有可能由于关键字广告而获得低流量。

如下图所示,当我搜索“SEO”时,Naver首屏可见的全部都是广告。

SEO策略:

  • 充分利用Naver的各种平台,如创建Naver Blog、Naver知识IN等,以提高你的在线知名度。这有助于提高你在Naver搜索结果中的曝光度。
  • 由于Naver服务在 SERP 上的位置并不固定,你应该首先检查哪些服务对于你要在 Naver SERP 上排名的搜索词排名较高,然后看看你是否可以创建将显示在这些排名较高的服务上的内容。例如,如果 Naver 博客首先出现在搜索查询中,你应该为你的 Naver 博客创建内容。但是,如果 Naver Cafe 的排名很高,那么你应该更关注 Naver Cafe。

2. 了解韩国用户搜索行为

(1)用户更喜欢“短尾”关键词

韩国用户主要使用短尾关键词进行搜索——这种搜索行为与大家使用英语进行搜索的方式大不相同。这是因为韩语比英语更简洁。只需要几个韩语字符或单词就可以表达跟英语相同的意思。韩国用户的这种搜索行为与中国用户的搜索行为更为相似,因为韩文字母 Hangul 源自汉字。

为了形象地展示这一点,The Egg用Google关键字规划师来比较英语国家和韩国圣诞节装饰相关搜索字词的每月搜索量 (MSV)。

虽然“how to decorate Christmas tree”(如何装饰圣诞树) 或 “how to wrap gifts”(如何包装礼物)等长尾搜索词在英语(英国)中具有更高的 MSV,但在韩语中却远不及该搜索量。同时,韩语中的“圣诞树”或“圣诞装饰品”等较短的关键字搜索量明显更高。

(图片来自https://www.theegg.com/)

(2)用户通过音译关键词搜索品牌词

音译关键词是指将一个语言中的关键词按照发音翻译成另一种语言的词汇。音译关键词的目的是在不同语言间保持发音的相似性,使听众在听到翻译后的词汇时,能够更容易地联想到原始词汇。音译关键词在多种场合中使用,如品牌名称、人名、地名等。

以下是一些英文关键词音译成韩语的例子:

  • 英文关键词:iPhone / 音译韩语关键词:아이폰(ai-pon)
  • 英文关键词:Starbucks / 音译韩语关键词:스타벅스(seu-ta-beok-seu)
  • 英文关键词:Netflix / 音译韩语关键词:넷플릭스(net-peul-lik-seu)
  • 英文关键词:Google / 音译韩语关键词:구글(gu-geul)
  • 英文关键词:Tesla / 音译韩语关键词:테슬라(te-seul-la)

根据Ahrefs, 在韩国Naver上,iPhone的音译词“아이폰”比iPhone的月搜索量高出50多倍。

(3)搜索量可能因行业而异

虽然大多数韩国关键词在Naver上的搜索量高于谷歌,但它们可能因行业而异。

特别是,往往与业务或技术相关的关键字在 Google 上的搜索量高于 Naver,而大多数与时尚相关的关键词在 Naver 上的搜索量高于谷歌。

(图片来自https://www.theegg.com/)

SEO策略:

  • 在音译关键词时,某些关键词可能有多种变体。因此你需要了解你的品牌词所有可能的音译,并将它们融入你的内容中。
  • 请注意,并不是所有的音译关键词都会比原英语品牌词有更高的搜索量,你需要通过关键词工具进行确认。
  • 由于跨搜索引擎的月搜索量可能因你的行业或产品类型而异,我建议你使用多个不同的关键词工具来比较潜在关键词的搜索量,然后再决定定位哪个关键词。常见的可用于韩语关键词研究的工具包括Naver Data Lab, Google Keyword Planner, Ahrefs,SEMrush等。

3. 在Naver Search Advisor、Naver Analytics 和 Naver Smart Place 上注册你的网站

首先,你需要在Naver Search Advisor中验证你的网站所有权。你可以使用 Facebook 或 Line 登录。确保你允许 Naver 搜索机器人访问你的页面,并提交站点地图。

然后,借助 Naver Analytics,你可以查看哪些文章和博客最受用户欢迎,并了解用户在访问时输入了哪些搜索查询。

最后,如果你在 Naver Smart Place 上注册你的网站域名,你可以在 Naver 的搜索地图选项卡及其移动版本上获得更好的结果,以获得更多曝光。以下是Naver Smart Place的注册条件:

  • 注册账号:首先,你需要拥有一个Naver账号。如果你没有,可以访问Naver官网(https://www.naver.com/)创建一个。
  • 地理位置:Naver Smart Place主要针对韩国境内的实体店铺和服务提供商。如果你的企业位于韩国,你可以进行注册。
  • 业务类型:Naver Smart Place支持各种类型的业务,包括餐厅、咖啡厅、零售店、医院、酒店等。确保你的业务属于被接受的类别。
  • 验证信息:在注册过程中,你需要提供企业相关信息,如地址、电话号码、营业时间等。确保你的信息准确无误,以便通过验证。

4. 元标签是 Naver 的关键排名信号

谷歌已经摆脱了元描述、标签和关键字,而是更加关注基于相关性、质量和用户意图的内容。然而,Naver 仍然专注于经典的 SEO 因素,例如元描述和标签。因此,请在内容标题、描述等位置合理添加关键词。

此外,根据关键字,Naver 会在 SERP 结果页面的右侧生成相关搜索列表或建议关键字。

5. 所有图片都必须有替代文本(Alt)

Naver 无法像 Google 那样处理图像。谷歌使用 AI 图像识别技术软件来帮助识别相关图像,而无需依赖替代文本(Alt)。由于 Naver 在这方面并不强大,因此图像、文件名和标题上的替代文本对于图像结果中的排名至关重要。

6. 移动优先

韩国拥有非常高的智能手机渗透率,因此移动优先的策略是至关重要的。确保你的网站在移动设备上运行良好,并在移动搜索结果中具有竞争力。

结语

总结来说,韩国的SEO市场独具特色,受到了国内搜索引擎巨头NAVER的主导影响,同时还需考虑到国际搜索引擎如谷歌在韩国市场的地位。

对于Naver SEO刚入门的新手来说,你可以着重以下方面:

  • 掌握Naver算法:了解并优化C-Rank、P-Rank和DIA三种搜索算法。
  • 利用Naver平台:在Naver Blog、Café和知识iN等平台上积极创建和优化内容。
  • 适应韩国用户搜索习惯:关注短尾关键词,了解音译关键词的使用。
  • 注册Naver服务:在Naver Search Advisor、Analytics和Smart Place上注册并优化你的网站。
  • 注重基础SEO:优化元标签,为所有图片提供Alt文本,并确保网站在移动设备上的友好性。

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