最近万圣节快来了，我打开App Store或Play Store都能看到一些万圣节主题的应用或游戏图标。当然很多应用和游戏也上线了万圣节主题的Events(活动)。

翻了一下历史文章，我发现在ASO板块我还没写怎么优化应用的图标以提高转化率。那么今天就来谈谈。

了解图标对于ASO的重要性

在视觉资产的优化中，测试应用视频和截图的人很多，测试应用图标的相对要少些 —— 除了购物类应用外，我们并不是很经常看到应用图标的变化。

但实际上，当用户进入应用商店时，他们首先接触到的就是图标。应用的图标会出现在所有不同类型的页面上，例如搜索结果页面、应用详情页、热门排行榜、类别页面、每日应用、热门游戏、编辑推荐、探索、浏览等。

由于70%的用户都是决定性用户（即在三秒内决定是否安装应用的用户），因此在与你的应用程近距离、短暂接触期间，你的应用图标很可能是他们唯一会看到的东西。因此，对应用图标的优化势在必行。 

此外，应用图标是用户安装应用后会现实在主屏幕上的唯一视觉元素。因此，它也会影响参与度/应用程序打开。 

根据Storemaven提供的统计数据，对于 App Store，图标优化的中位潜在可提高的转化率 (CVR) 为18%；在Play Store中，图标优化的潜在可提高CVR提升中位数为11%。

在这种良好的预期中，我还要顺带给大家泼一盆冷水。同样根据Storemaven的数据，平均而言，大约只有20%的应用图标测试实际上成功地找到了比对照图标转换效果更好的图标，即80%的图标测试失败 —— 这很可能与大部分还没有找到应该怎么优化应用图标有关。

接下来，我们就来看看应用图标设计的一些基本原则以及应用图标A/B测试中可以尝试的方向。

3个应用图标设计的思路

（1）以角色为中心的设计

目的：通过角色建立情感连接，使用户能够迅速与特定角色或形象产生共鸣。

示例：游戏应用可能使用其主角作为图标，而儿童阅读应用可能使用一个可爱的动物形象来吸引目标受众。

实现：您可以选择展示一个突出的角色，或多个角色组成的场景。角色可以是人物、动物或任何与应用内容相关的实体。你还可以考虑是否可以利用已知的品牌角色来加强用户的认知。

（2）以品牌为中心和以标题为中心的设计

目的：迅速传达品牌信息，确保用户能够在第一时间识别和记住该应用。

示例：社交媒体应用可能会使用其品牌的首字母或标志性元素，而新闻应用则可能将其名称作为主要元素。

实现：图标应明确反映品牌的核心元素或标志。如果品牌已经非常知名，简化的设计就可能足够。

（3）以功能为中心的设计

目的：为用户提供直观的理解，让他们知道这个应用可以为他们提供何种解决方案或功能。

示例：编辑软件可能使用铅笔或剪刀图标，而导航应用则可能选择指南针或地图作为主要元素。

实现：选择与应用的核心功能直接相关的图像或符号。图标应该简明扼要地传达应用的主要用途，使用户在浏览时能够迅速理解其功能。

6个应用图标设计的通用原则

1. 简洁性：图标应该简单，不要包含太多的细节。过于复杂的图标可能在小尺寸下难以辨认。

2. 统一性：如果你有多个图标（例如，为一个系列的应用设计），它们应具有相似的设计风格和元素，以增强品牌识别度。

3. 唯一性：图标需要有一定的独特性，以便用户能够轻松地识别并与其他应用区分开。

4. 可伸缩性：设计时要确保图标在各种尺寸下都看起来很好，从最小的手机图标尺寸到大屏幕或打印媒体上。

5. 考虑背景：图标可能会出现在各种背景色上，因此确保其在深色和浅色背景上都能清晰可见是很重要的。

6. 避免文本：由于图标尺寸有限，避免在图标中使用文字，除非它们是主要元素并且在小尺寸下仍然清晰。

8个应用图标的A/B测试思路

1. 颜色变化

颜色不仅可以影响品牌识别度，还可以激发特定的情感和反应。通过变化图标的主要颜色或调色板，可以测试用户的偏好和他们的行为反应。

例如，假设你的应用是一个日常任务管理应用。原始图标的主色调可能是柔和的蓝色，暗示稳定和可靠。在A/B测试中，你可以尝试使用活跃的橙色，这种颜色可能传达更多的活力和积极性，吸引那些希望增加日常活力的用户。

2. 功能与象征性元素的变化

图标中的元素应该与应用的核心功能或价值观相对应。通过替换或修改这些元素，可以更明确地传达应用的主要功能或吸引特定的用户群体。

例如，假设你的应用是一个多国语言翻译应用。原始图标可能是一个简单的地球，暗示全球化和多国语言功能。在A/B测试中，你可以尝试使用一对语言气泡——一个用英文，另一个用另一种语言——来更具体地表示“对话翻译”这一核心功能。

3. 设计风格的变化

设计风格，如扁平化、立体、极简、细节丰富等，都可能影响用户的第一印象和应用的辨识度。测试不同的设计风格可以帮助我们了解哪种风格与应用内容及用户期望最为匹配。

例如，假设你的应用是一个瑜伽冥想应用。原始图标可能是一个简单的瑜伽姿势轮廓，展现了一种极简和平静的感觉。在A/B测试中，你可以尝试一个插画风格的图标，展示一个更加细致和有表情的瑜伽者，这可能会给用户一种更加人性化和亲切的感觉。

4. 文化与地域元素变化测试

考虑到不同的文化和地域背景，用户可能对某些图标、颜色和符号有不同的感知和解读。根据目标市场或用户群体的文化和地域特点进行图标调整，可以提高用户的亲近感和辨识度。

例如，假设你有一个全球范围的App，非常常见的一个测试方式就是很多应用会在App图标里去测试添加对应国家的国旗或者象征性图标。

5. 活动或促销元素变化测试

当应用进行某项活动或促销时，对图标进行相应的调整可以引起用户的注意，并激发他们的好奇心，从而增加点击或下载次数。

例如电商应用在双11期间可能就会在图标上加上双11的字样。

6. 节日与季节元素变化测试

在特定的节日或季节，根据当地的传统和习惯，将相关元素融入图标设计，既可以增强与用户的情感连接，也可以提醒用户该应用有相关的节日或季节特色内容。

例如，如果你有一个全球音乐播放应用，在圣诞节期间，你可以将图标设计为一个有圣诞帽的音符，并配合特色的圣诞歌单进行推广。

7. 限时徽章或标记的变化测试:

你可以为应用图标增加一个时间敏感的徽章或标记，通常可以传达某种紧迫感或提示用户有限时内的内容或优惠。这种策略尤其在电商、游戏或新闻应用中效果显著。

例如，假设你有一个电商应用。当应用内进行“黑五大促销”活动时，可以在图标上加入一个徽章，如“-50%”或“限时折扣”字样。这种明显的标记会吸引已有用户重新进入应用，同时也可能激励新用户进行下载。

8. 与当下事件相关的元素变化测试

当某个重要事件或热门话题成为公众关注的焦点时，修改应用图标以反映这一事件或话题，可以为应用带来更多的关注度和与用户的互动。

假如你有一个体育新闻应用。当奥运会、亚运会、世界杯等这样关注度很高的赛事即将开始时，你可以考虑将图标修改为与这些赛事有关的设计，或者加入类似“奥运特辑”之类的字样。这不仅能吸引热衷于赛事的用户，还能让应用在应用商店中更为醒目。

结语

App Store和Play Store都在实际上提供了A/B测试的功能。大家可以参考以上思路对自己的应用图标进行迭代测试。但非常要注意的一点是，如果你的应用或游戏知名度很高，我就不建议你去大改原有图标的设计风格象征性符号等，因为这样很多用户看到后会误以为你是个山寨 —— 毕竟真的有很多山寨在模仿那些热门应用。