探索Google网络故事,发现新的流量秘密

在网上冲浪时,我们可以看到各种各样的“故事”格式 – 无论是在 Facebook上还是Instagram上,甚至在Snapchat上。但您知道吗,Google也支持“故事”格式内容。我们叫它Google Web Stories (Google网络故事)。

在这篇文章中,我们将向您介绍什么是Google网络故事、如何制作Google网络故事、以及如何使用创建Google故事的最佳策略使您的网络故事在Google搜索引擎中脱颖而出。

Google网络故事

一、什么是 Google 网络故事?

Google网络故事是一种视觉效果丰富的全屏网页内容格式,可以让您点按或滑动浏览故事它是一种用于展示热门“故事”的内容形式,可以混合视频,音频,图片,动画以及文字来营造动态的沉浸式用户体验。

事实上,当Web Stories格式在2018年推出时,它被称为“AMP Stories” (这是因为AMP是Web Stories 的基础技术)。 Google于2020年5月对其进行品牌升级,重新命名为“Google Web Stories”

Google在这里为您提供了一些出色的Google网络故事的示例。您可以在手机上或电脑上打开这些网络故事。

网络故事在 Google 上的显示方式 

网络故事可以在Google搜索、 Google 发现和 Google 图片中出现。

  • Google Discover上的轮播:Web Stories 可以通过最新的Google应用以轮播形式出现 在 Android 和 iOS 上的Google Discover上,该轮播形式位于提要顶部附近。轮播可在美国、印度和巴西使用。
  • Google搜索:网路故事也可以直接出现在Google搜索结果中。
  • Google图片:网络故事可以在 Google 图片中显示为带有网络故事图标的图片卡片。

二、5步制作Google网络故事

1. 起草故事

第一步是起草故事 – 为您的故事创建一个大纲。就故事主题而言,我的建议是在每个故事中涵盖一个非常具体的主题,但你可以以不同的角度去讲述它。

Google创建了一个故事脚本模板,用于帮助您起草故事。

2. 选择可视化编辑器

完成故事线草稿后,您可以选择您将用于创建故事的编辑器。

  • 如果您是没有开发技能的人员,那么我们推荐您使用一些无需编码的可视化编辑器
  • 如果您是WordPress用户,则可以使用Web Stories 插件
  • 如果您具备开发能力,则可以遵循 AMP 的教程 ,该教程将指导您完成创建具有自定义功能的故事。

3. 收集视觉素材

网络故事的视觉特性意味着您需要出色的视觉效果。这通常意味着您将大量使用视频或图片。因此,这一步您需要收集将在您的网络故事中使用的图片及视频,甚至包括音频。需要注意的是,网络故事的呈现方式垂直的 – 就像手机上的屏幕一样。因此,在选择图片或视频素材时,最好也选择垂直方向的素材。

4. 创建您的网络故事

一旦您选择了您的编辑器并完成了素材收集,就可以开始构建您的网络故事了。

作为一个新手,Google建议您使用可视化编辑器提供一些故事模板。当您逐渐累计经验后,您就可以创建自己的独特的模板了。

以下是在WordPress中创建网络故事的一个示例:

制作Google网络故事

5. 发布和测试您的网络故事

一旦您制作了满意的网络故事,你就可以考虑发布它了。无论是工具还是插件,您都可以一键点击“发布”。发布后,您还需要使用各种工具对其进行测试:

三、创建 Google 网络故事的最佳策略

1. 为您的热门文章创建故事

这似乎违反直觉,因为您可能希望对最新内容进行排名。但是,这遵循Google的逻辑:

如果 Google 认为您是某个特定主题的专家,他们也可能会认为您是有关该主题的网络故事的专家。

2. 优化故事设计

如果故事线和视觉素材是您网络故事的两部分,那么设计就是将其结合在一起的粘合剂。在这里,我们提供一些包括字体、颜色和构图等方面的设计原则。

  • 采用质量的视频/图片和朗朗上口的标题,最大程度提升封面的吸引力。
  • 保持网络故事 6-10页的长度
  • 将每张幻灯片上的文本保持在 200 个字符以下
  • 将最重要的内容放在中心
  • 标题应该是粗体
  • 将图像和视频全屏作为背景
  • 避免连续两次使用相同的设计
  • 将文本作为单独的元素放置,而不是图像的一部分
  • 确保文字可读。至少应使用 24 号字体,但尽可能保持字体大且清晰。
  • 避免将元素放置在边缘附近
  • 添加动画效果,使其更有趣
  • 使用测验和民意调查来加强沟通

3. 使用您的品牌标识

故事会出现在 SERP 和 Google Discover 中。因此确保您在故事的开头和结尾使用您的品牌名称,以便您的客户可以注意到您的品牌名称。 

确保与您的<amp-story> publisher-logo-src 属性相关联的徽标图像至少为 96×96 像素且纵横比为 1:1。

4. 确保您的故事是 AMP 有效的

网络故事在 AMP 框架上运行,因此它们需要是 AMP 有效的。我们在上一部分推荐了测试工具,因此请务必使用它们, 以确保您的故事可以出现在Google上。

5. SEO友好

  • 像任何网页一样,提供对读者有用且有趣的高质量内容是您可以做的最重要的事情。您应该尽可能讲述一个完整且有趣的故事。
  • 你需要将元数据添加到网络故事中,以便搜索引擎能进一步了解其中的内容。您可以按照AMP 元数据指南对此进行优化。
  • 不要noindex在你的故事中包含属性;此属性阻止 Google 将页面编入索引并阻止它出现在 Google 上。此外,将您的网络故事添加到您的站点地图。您可以通过Search Console 中 的索引覆盖率报告站点地图报告检查 Google 是否可以找到您的网络故事。

6. 添加链接和 CTA

在您的故事的最后一页,你可以嵌入第三方内容、附加其他信息、链接到其他内容、或提供其他CTA选项,让用户可以进行下一步动作。

四、我应该在我的网站上使用 Google AMP 和网络故事吗?

虽然这是一个很好的问题,但我们不能给出一个统一的回答。

对于许多网站来说,实施 AMP 并开始使用 Web Stories 可能是有益的,因为:

  • 这是一个新的流量渠道,您可以在您的竞争对手还不知道的红利期获得更多流量。在此之前,我们介绍了WordLift通过Google网络故事将流量提高504%的案例
  • 大多数品牌都有故事要讲。通过 Google 网络故事与您的关注者分享您的故事有助于您提高在线声誉并与客户建立信任。

如果您有兴趣使用 Web Stories 试水,那么我希望我提供的各种提示和建议对您有所帮助。

然而,另一方面,我们又注意到,Google Web Stories虽已推出四年,但它并没有被广泛采用。这可能是因为:

  • Google没有采取足够的宣传让大众提高对网络故事的认知;
  • 网站站长觉得创建网络故事的难度太高或成本太高。

如果是后者,即你目前没有足够的时间、精力或能力来创建Google网络故事,又或者创建网络故事在您的流量增长计划中优先级不高,那么您可能就无需立即开始。

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