探索Google網路故事,發現新的流量秘密

我們經常可以看到各種各樣的“故事”格式 – 無論是在 Facebook上還是Instagram上,甚至在Snapchat上。但您知道嗎,Google也支援“故事”格式內容。我們叫它Google Web Stories (Google網路故事)。

在這篇文章中,我們將向您介紹什麼是Google網路故事、如何製作Google網路故事、以及如何使用創建Google故事的最佳策略使您的網路故事在Google搜尋引擎中脫穎而出。

Google網路故事

一、什麼是 Google 網路故事?

Google網路故事是一種視覺效果豐富的全屏網頁內容格式,可以讓您點按或滑動流覽故事它是一種用於展示熱門“故事”的內容形式,可以混合視頻,音訊,圖片,動畫以及文字來營造動態的沉浸式使用者體驗。

事實上,當Web Stories格式在2018年推出時,它被稱為“AMP Stories” (這是因為AMP是Web Stories 的基礎技術)。 Google於2020年5月對其進行品牌升級,重新命名為“Google Web Stories”

Google在這裡為您提供了一些出色的Google網路故事的示例。您可以在手機上或電腦上打開這些網路故事。

網路故事在 Google 上的顯示方式 

網路故事可以在Google搜索、 Google 發現和 Google 圖片中出現。

  • Google Discover上的輪播:Web Stories 可以通過最新的Google應用以輪播形式出現 在 Android 和 iOS 上的Google Discover上,該輪播形式位於提要頂部附近。輪播可在美國、印度和巴西使用。
  • Google搜索:網路故事也可以直接出現在Google搜索結果中。
  • Google圖片:網路故事可以在 Google 圖片中顯示為帶有網路故事圖示的圖片卡片。

二、5步製作Google網路故事

1. 起草故事

第一步是起草故事 – 為您的故事創建一個大綱。就故事主題而言,我的建議是在每個故事中涵蓋一個非常具體的主題,但你可以以不同的角度去講述它。

Google創建了一個故事腳本範本,用於幫助您起草故事。

2. 選擇視覺化編輯器

完成故事線草稿後,您可以選擇您將用於創建故事的編輯器。

3. 收集視覺素材

網路故事的視覺特性意味著您需要出色的視覺效果。這通常意味著您將大量使用視頻或圖片。因此,這一步您需要收集將在您的網路故事中使用的圖片及視頻,甚至包括音訊。需要注意的是,網路故事的呈現方式垂直的 – 就像手機上的螢幕一樣。因此,在選擇圖片或視頻素材時,最好也選擇垂直方向的素材。

4. 創建您的網路故事

一旦您選擇了您的編輯器並完成了素材收集,就可以開始構建您的網路故事了。

作為一個新手,Google建議您使用視覺化編輯器提供一些故事範本。當您逐漸累計經驗後,您就可以創建自己的獨特的範本了。

以下是在WordPress中創建網路故事的一個示例:

創建您的網路故事

5. 發佈和測試您的網路故事

一旦您製作了滿意的網路故事,你就可以考慮發佈它了。無論是工具還是外掛程式,您都可以一鍵點擊“發佈”。發佈後,您還需要使用各種工具對其進行測試:

三、創建 Google 網路故事的最佳策略

1. 為您的熱門文章創建故事

這似乎違反直覺,因為您可能希望對最新內容進行排名。但是,這遵循Google的邏輯:

如果 Google 認為您是某個特定主題的專家,他們也可能會認為您是有關該主題的網路故事的專家。

2. 優化故事設計

如果故事線和視覺素材是您網路故事的兩部分,那麼設計就是將其結合在一起的粘合劑。在這裡,我們提供一些包括字體、顏色和構圖等方面的設計原則。

  • 採用品質的視頻/圖片和朗朗上口的標題,最大程度提升封面的吸引力。
  • 保持網路故事 6-10頁的長度
  • 將每張幻燈片上的文本保持在 200 個字元以下
  • 將最重要的內容放在中心
  • 標題應該是粗體
  • 將圖像和視頻全屏作為背景
  • 避免連續兩次使用相同的設計
  • 將文本作為單獨的元素放置,而不是圖像的一部分
  • 確保文字可讀。至少應使用 24 號字體,但盡可能保持字體大且清晰。
  • 避免將元素放置在邊緣附近
  • 添加動畫效果,使其更有趣
  • 使用測驗和民意調查來加強溝通

3. 使用您的品牌標識

故事會出現在 SERP 和 Google Discover 中。因此確保您在故事的開頭和結尾使用您的品牌名稱,以便您的客戶可以注意到您的品牌名稱。 

確保與您的<amp-story> publisher-logo-src 屬性相關聯的徽標圖像至少為 96×96 圖元且縱橫比為 1:1。

4. 確保您的故事是 AMP 有效的

網路故事在 AMP 框架上運行,因此它們需要是 AMP 有效的。我們在上一部分推薦了測試工具,因此請務必使用它們, 以確保您的故事可以出現在Google上。

5. SEO友好

  • 像任何網頁一樣,提供對讀者有用且有趣的高品質內容是您可以做的最重要的事情。您應該盡可能講述一個完整且有趣的故事。
  • 你需要將中繼資料添加到網路故事中,以便搜尋引擎能進一步瞭解其中的內容。您可以按照AMP 中繼資料指南對此進行優化。
  • 不要noindex在你的故事中包含屬性;此屬性阻止 Google 將頁面編入索引並阻止它出現在 Google 上。此外,將您的網路故事添加到您的網站地圖。您可以通過Search Console 中 的索引覆蓋率報告網站地圖報告檢查 Google 是否可以找到您的網路故事。

6. 添加連結和 CTA

在您的故事的最後一頁,你可以嵌入協力廠商內容、附加其他資訊、連結到其他內容、或提供其他CTA選項,讓使用者可以進行下一步動作。

四、我應該在我的網站上使用 Google AMP 和網路故事嗎?

雖然這是一個很好的問題,但我們不能給出一個統一的回答。

對於許多網站來說,實施 AMP 並開始使用 Web Stories 可能是有益的,因為:

  • 這是一個新的流量管道,您可以在您的競爭對手還不知道的紅利期獲得更多流量。在此之前,我們介紹了WordLift通過Google網路故事將流量提高504%的案例
  • 大多數品牌都有故事要講。通過 Google 網路故事與您的關注者分享您的故事有助於您提高線上聲譽並與客戶建立信任。

如果您有興趣使用 Web Stories 試水,那麼我希望我提供的各種提示和建議對您有所幫助。

然而,另一方面,我們又注意到,Google Web Stories雖已推出四年,但它並沒有被廣泛採用。這可能是因為:

  • Google沒有採取足夠的宣傳讓大眾提高對網路故事的認知;
  • 網站站長覺得創建網路故事的難度太高或成本太高。

如果是後者,即你目前沒有足夠的時間、精力或能力來創建Google網路故事,又或者創建網路故事在您的流量增長計畫中優先順序不高,那麼您可能就無需立即開始。

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