2021年8月，Google 更新了其生成頁面標題的方式。事實上，自 2012 年以來，穀歌一直在自動重寫標題，然後再將其顯示在 SERP 上。但由於2021年Google推出了一套專為網頁生成標題而設的新系統使得超過60%的網頁的標題被更改，這引起了SEO的極大注意。

標題標籤可能不會對排名演算法產生直接影響，但它們會給使用者留下關於您的內容的第一印象。此外，標題標籤是用戶在流覽 SERP 時首先看到的東西，因此它們會影響頁面的點擊率和頁面流覽總量，從長遠來看會影響您的排名。

針對標題被改寫的問題，本文將回答您可能關心的4個問題：

• 為什麼Google要重寫標題標籤？
• Google如何重寫您的標題標籤？
• 如何查看Google是否重寫了標題？
• 如何防止Google自動更換您的頁面標題？

繼續閱讀以瞭解有關 Google 新頁面標題更新的詳細資訊。

為什麼穀歌要重寫標題標籤？

2021年8月，穀歌對其生成頁面標題的方式進行了新的更新，根據Zyppy的一項研究，在 81,000 個頁面中，61% 的標題標籤被更改；而Portent分析 1,469,373個URL後發現 Google 重寫了 63% 的標題標籤；seoClarity則發現65%的頁面標題被Google改寫。

那麼為什麼穀歌決定做出改變呢？

自 2012 年以來，穀歌就開始致力於改進搜索結果中的頁面標題。穀歌希望確保所有標題標籤都能讓使用者清楚地瞭解頁面內容，此次更新旨在為網頁生成更簡單易懂且更便於訪問的標題。

根據Google的說法，穀歌更改標題標籤的主要原因是：

• 過長。
• 出現關鍵字“堆砌”，因為有些創作者錯誤地認為只要在標題中加入大量關鍵字，就會提升網頁的排名。
• 完全缺少標題標記或包含重複的“樣板”語言。例如，首頁可能只是簡單命名為“Home”。還有一些情況是，網站中的所有網頁都命名為“Untitled”，或只有網站名稱。

穀歌如何重寫您的標題？

瞭解了Google為什麼要改寫您的標題後，讓我們進一步瞭解Google是如何重寫標題的。這裡，我們累出了Google改寫標題的9種模式。

模式1. 截斷標題

雖然 Google 沒有為標題標籤指定推薦長度，但大多數桌面和移動流覽器僅顯示標題標籤的前 50-60個字元。

當標題標籤太長時，Google 可能會執行簡單的截斷。Google 不會更改標題標籤上的文本——它只是將文本剪切以縮短它並在末尾添加一個省略號 (…)。

模式2. 依賴於 H1標題標籤

在穀歌對重寫標題時，搜尋引擎不成比例地依賴於H1標題標籤。SEMrush在 2022年1月收集的資料顯示，當穀歌“重寫”標題時，它會在48.6% 的時間裡利用頁面的 H1。 

模式3：谷歌傾向於將品牌名稱移到標題的末尾並在最前面保留通用關鍵字

如果品牌名稱在標題標籤中多次出現，Google 傾向於將品牌名稱移至標題末尾並刪除其中一個品牌名稱。請注意，當品牌名稱與頁面的主題（例如主頁）相關時，Google 可能不會表現出這種趨勢，甚至可能會反其道而行之。

例如亞馬遜的分類頁面，通常將其品牌名稱放在標題標籤的前面。然而，穀歌重寫的標題幾乎總是將品牌名稱移動到標題的末尾，並將更通用的關鍵字放在前面。

這種模式或許可以解釋為什麼被 Google 重寫的頁面似乎具有更高的點擊率 (CTR)，因為用戶更有可能點擊他們的搜索關鍵字更容易識別的結果。但是，您不應該依賴 Google 的重寫功能來為您完成這項工作，確保將最重要和高價值的關鍵字盡可能靠近前面，並刪除標題標籤中所有不必要的內容。

模式4：Google 傾向於將更重要的頁面關鍵字放在前面

谷歌似乎傾向於將更關鍵的關鍵字放在靠近標題的開頭。

例如，對於查詢“pc accessories”。亞馬遜的原始程式碼將其品牌名稱放在其標題標籤的前面。然而，穀歌改寫的標題將品牌名稱移到了標題的末尾，並將更相關的關鍵字“PC accessories”保留在前面。

模式5：有時即使在查詢中指定了重要關鍵字，Google也會忽略

由於 Google 不會根據使用者的查詢詞而更改標題，這可能導致某些關鍵字可能不會顯示在重寫的標題中，即使它是由搜索者指定的。

比如查詢 “miracle rice”，iheartumami.com的返回頁面標題被改寫為“How to make shirataki rice (konjac rice) – I Heart Umami” ，甚至不包含關鍵字“miracle rice”。雖然關鍵字在原始程式碼的標題標籤中。在這種情況下，重寫的標題點擊率可能顯著低於原標題。

模式6：針對電商網站，Google傾向忽略標題中的規格或屬性，而保留型號名稱

雖然從用戶體驗的角度來看，確保您在產品頁面上列出所有規格以説明您的潛在客戶做出明智的決定非常重要，但 Google 重寫的標題只會顯示一些規格資訊。尤其是當標題太長時更是如此。

在某些情況下，穀歌會忽略產品描述頁面標題中的一些規格或屬性，只留下最相關的規格和型號等。

例如，對於查詢“ 1080ti ”，亞馬遜返回頁面的標題被改寫為“EVGA GeForce GTX 1080 Ti Founders Edition Gaming …”，刪除了一些規格，包括原始程式碼標題標籤中包含的“ 11GB GDDR5X, LED, DX12 OSD Support (PXOC) Graphic Cards 11G -P4-6390-KR ”。

因此，對於產品頁面，確保您只在標題中展示最重要和最相關的產品資訊。

模式7：對於多區域網站，如果標題過長，谷歌傾向於刪除標題中的國家

當標題過長時，Google 傾向於刪除國家/地區規範，甚至可能完全刪除品牌。

這種模式通常是因為國家/地區資訊和品牌名稱通常放在標題標籤的末尾，而當標題太長時，Google 傾向於截斷標題末尾的資訊。這通常不會造成問題，因為品牌名稱和國家/地區資訊通常不是搜索者的關鍵資訊。但是，對於品牌名稱和國家/地區資訊很重要的頁面（例如地區聯繫頁面），請確保將您的品牌名稱和國家/地區資訊靠近標題標籤的前面，並確保標題不是太長。

模式 8：當標題與頁面更相關時，Google 傾向於提取頁面上的標題作為重寫的標題標籤

當頁面上的標題與頁面上排名的關鍵字更相關時，穀歌可能會將其提取為重寫的標題標籤。發生這種情況時，Google 有時會自動將品牌名稱添加到標題的末尾。品牌名稱和其他文本之間的連接子通常用“-”代替“|”。

模式9：標題重寫是在每個 URL 的基礎上完成的，並且不會根據關鍵字而變化

Google在網頁標題生成機制出現更新指南中已明確指出：

…我們推出了一套專為網頁生成標題而設的新系統。在此之前，Google 可能會根據使用者發送的查詢生成不同的標題。如今有了新系統後，這種情況通常不會再發生了。原因在於，我們認為無論特定查詢是什麼，總體而言，新系統生成的標題都更適合文檔，更能準確地描述文檔的內容。

因此我們可以確定，穀歌的標題改寫主要是基於頁面的內容，如果標題標籤被穀歌改寫，無論您在穀歌上搜索什麼查詢，一個URL只會有一個關聯的更改標題標籤。

由於 Google 不會根據單個查詢重寫標題，因此請儘量確保每個頁面包含與主題最相關的幾個關鍵字。通過關注頁面的最相關關鍵字，您可以確保當用戶搜索相關關鍵字時這些關鍵字顯示在標題上，並提高您的點擊率 (CTR)。

如何查看 Google 是否重寫了標題標籤？

有兩種簡單的方法可以檢查Google是否重寫了標題標籤。

方法一：使用Google

1. 在Google的SERP中找到您要檢查的頁面
2. 打開頁面，按右鍵滑鼠，然後選擇“檢查（Inspect）”
3. 在HTML代碼中找到<title>
4. 將其與SERP結果中的標題進行比較，看看是否有任何差異。

方法二：使用Ahrefs

方法一顯然效率比較低，不適用於大量檢查頁面的標題被更改。這種情況下，您可以使用Ahrefs幫助您快速發現您的網站中有哪些頁面的標題被改寫。

1. 打開Ahrefs, 轉到“Site Audit”

2. 選擇您要查看的網站Audit報告。

3. 按一下報告部分的“Content”

4. 按一下“Issues” 並導航到 “Page and SERP titles do not match”

5. 點擊查看受影響的頁面。

10種方法防止Google自動改寫標題

Google可能因為各種原因重寫您的標題。如果您不想在不知情的情況下頁面標題被改寫從而帶來損失，那麼此刻您或許需要學習如何最大程度地防止Google自動改寫標題。

下面，我們列出了10個有效的技巧。

1. 控制標題長度

我們給出的第一個建議就是控制標題長度，以確保它們不會太長以至於穀歌會切斷標題的結尾，也不會太短以至於穀歌會使用其他一些文本。總的來說，我們建議將標題的長度控制到40~65個字元之間。

2.嘗試將H1與標題標籤匹配

Google 在更改頁面標題時會考慮許多 HTML 元素，但最重要的元素之一是 H1。 

H1標題定義了內容中最重要的標題。如果您關心網站的可讀性和結構，您應該只在頁面中使用此標題一次。 

由於 H1 已經突出了頁面的主題，因此您應該將其與您的頁面標題相匹配。這會降低 Google重寫頁面標題的可能性，因為這是Google在決定更改標題時首先考慮的事情。

3. 不要將標題分成幾個部分

將標題分為幾個部分是很常見的，例如在這個例子中：

<title>Google SEO 2022: Complete SEO Beginner’s Guide</title>

雖然這樣的標題可以很好地吸引用戶的注意力，但它們也為谷歌創造了一個打破標題並重寫它的機會。例如，當標題太長時，Google 可能會刪除它認為最不相關的部分。

4. 使用正確的標題分隔符號

我們常用分隔符號將標題分成幾個部分，例如用破折號“-”或分隔號“|”等。雖然它們之間沒有真正的區別，但Google似乎對不同的分隔符號有自己的喜好。

根據Zyppy 的研究，當破折號用作分隔符號時，Google 僅在 19.7% 的情況下重寫和刪除了破折號。相比之下，當分隔號“|” 被使用後，穀歌重寫和移除分隔號的幾率高達 41%。很明顯，比起分隔號，穀歌更喜歡破折號。因此，如果您正在考慮使用哪一個，請堅持使用破折號！

5. 使用正確的括弧

除了分隔符號，Google 還更喜歡（圓括號）而不是 [方括號]。在Zyppy的研究中，Google重寫了77.6%帶有[方括號]的標題，甚至在 32.9%的情況下完全刪除了方括號內的文本。相比之下，Google在61.9% 的情況下重寫帶有（圓括號）的標題且僅在19.7% 的情況下完全刪除圓括號內的文本。因此我們建議您盡可能使用（圓括號）而不是[方括號]。

6. 使用匹配用戶搜索查詢的關鍵字

穀歌更有可能重寫它認為不相關的標題。這是因為它希望標題能夠準確地描述頁面並匹配使用者正在尋找的內容。

確保您的標題相關的最簡單方法是使用與用戶在 Google 搜索結果中找到您的頁面的方式密切匹配的關鍵字。

7. 避免在標題中重複關鍵字

關鍵字填充是一種黑帽SEO技術。如果您在標題中重複一個單詞，Google 更有可能重寫您的標題 。因此儘量避免在標題中重複任何關鍵字，包括您的品牌。如有需要，盡可能使用同義詞和變體。

8. 避免標題中使用不相關的“範本”標題

“範本”是跨多個頁面重複使用的任何非唯一文本。標題中的範本類型包括：

• 品牌名稱
• 類別資訊
• 行銷文案

當 Google 發現您的範本問啊不相關或掩蓋了頁面的主要資訊時，它們更有可能重寫它。

我們經常在大型網站中使用範本標題——它通常能極大地減輕我們的工作量。但當它與使用者搜索的內容無關或過於冗長和重複時，請儘量避免使用它。

9. 確保寫了有意義的標題

這個非常簡單，例如不要將首頁的標題寫成“Homepage”或把所有網頁的標題都寫成網站名稱。請確保每個標題都是唯一且具有描述性的。

10. 根據使用者搜索意圖撰寫標題

在開始創建內容之前，您應該分析用戶對您的主要關鍵字的搜索意圖，以確保您為使用者的查詢提供相關資訊。 

大多數用戶的搜索意圖屬於 4 類： 

• 資訊——使用者想瞭解更多有關某事的資訊（例如，您為什麼要通過您的網站獲利？）
• 導航——用戶想要訪問特定的網站或地點 （例如，Facebook）
• 商業——用戶在與之交互之前正在研究最好的產品/服務（例如，最好的 SEO 工具）
• 交易性——使用者準備好進行購買（例如，購買機票）

通常，通過查看使用的關鍵字很容易理解用戶的搜索意圖。 您也可以查看您選擇的關鍵字的SERP，以查看它們提供的內容類別型，進而擬定合適的標題。

結語

現在，您可以通過Ahrefs等工具查看您網站上的頁面標題被多大程度上改寫。您還可以進一步通過Google Search Console查看對應關鍵字或頁面的CTR的變化情況。如果您發現您的頁面標題被Google自動重寫後，CTR顯著下降，您可以參照本文提供的方法優化您的標題。