大型网站SEO难点:百万级别页面的SEO挑战

很多SEO从业人员随着技能的打磨获得了一些大型企业的面试机会,这对他们进一步提升自己的技能以及提高薪酬福利水平都是很好的机会。但他们在面试前通常非常忐忑。因为对方公司的网站规模很大,他们还没有管理过这么大规模的网站,不知道怎么做这些网站的SEO,完全没有思路。

在此,我要说的一句实话是:做好SEO是一件挺难的事情,但做好大型网站的SEO难度还会提到地狱级别。

一般来说,合格的SEO从业人员可能需要拥有以下几种关键的特性和技能:

  • 技术知识:SEO从业人员需要了解网页设计和编程语言(例如HTML和CSS),以及一些有关服务器操作、网站结构和网页速度优化等相关知识。对于各种SEO工具,如Google Analytics,Google Search Console等的熟练应用也很重要。
  • 分析技能:一个优秀的SEO从业者需要能够分析大量的数据并从中提取关键信息。他们应该熟悉各种数据分析工具,能够识别模式、趋势和机会。
  • 内容创作:虽然SEO的很大一部分涉及到技术性的知识,但创建优质的内容仍然是关键。一个好的SEO从业者需要了解如何创作优质、引人入胜且对搜索引擎友好的内容。
  • 持续学习:搜索引擎的算法不断更新和变化,所以SEO从业人员必须愿意持续学习和适应新的SEO策略和技术。
  • 耐心和毅力:SEO往往不会立即产生结果。在很多情况下,可能需要数月才能看到明显的改善。因此,有耐心并且持之以恒是非常重要的。
  • 创新思维:尽管有许多已知的SEO最佳实践,但在一些情况下,可能需要一些创新的策略和方法。SEO从业者需要能够创新思考,发现并实施新的策略。
  • 人际交往技巧:SEO从业者可能需要与各种人员合作,包括其他营销专业人员、程序员、内容创作者、客户等。因此,他们需要具备良好的沟通和合作技巧。
  • 关注细节:在SEO中,一些小的错误可能会导致大问题。比如,一个小的编程错误可能导致搜索引擎无法正确抓取网站。因此,SEO专业人员需要对细节非常敏感。

如果你管理的是一个大型网站,那么对以上技能或特质的要求就会更高。大型网站往往会更复杂,复杂就容易出错。但它又不允许你出大问题,甚至任何一个小错发生在大型网站上的影响都是巨大的。

那么,大型网站的SEO具体有哪些难点和挑战呢?我们以下就来举例说明。

什么是大型网站?

针对大型网站,我们没有一个绝对的定义。

大型网站通常是指拥有大量用户,数据量大,访问频率高,需求功能复杂,运行环境要求高的网站。例如,像Google、Facebook、Amazon、Alibaba、Tencent这些全球知名的公司拥有的网站就是典型的大型网站。

在我们的日常工作中,一般来说,页面数量达到百万级别的就算得上是大型网站,例如电子商务网站、社区论坛、新闻媒体和综合性的内容发布平台等都很容易达到百万级别页面。电子商务平台如亚马逊和淘宝,每个商品都会有一个独立的页面,而商品的数量就是庞大的。类似地,像Reddit这样的社区论坛和像CNN这样的新闻媒体,由于不断更新的内容,页面数量也会相应地增长。

大型网站SEO难点与挑战

对于具有超过百万个页面的大型网站进行SEO优化是一个复杂的任务,主要难点和挑战可能包括:

1. 技术SEO

随着网站规模的扩大,各种技术问题也可能变得更加复杂。例如,网站结构优化、网页加载速度、移动设备优化、内部链接、重定向、错误页面的处理、Schema标记等都可能需要特别关注。更重要的是,这些问题在大型网站上可能需要大量的时间和资源来解决。

比如说,一个拥有百万级页面的网站可能有几百万个内部链接。这意味着我们需要更复杂的技术来维护和管理这些链接,比如使用自动化的工具和脚本。此外,Schema标记,它是一种微格式,可以帮助搜索引擎理解网页内容,但在大型网站上统一应用和维护可能需要巨大的努力。

同时,大型网站通常需要处理很多数据和请求,因此它们可能需要使用一些高级的技术,例如大数据处理、云计算、分布式系统、高并发处理、负载均衡、容器化、微服务等。

2. 内容管理

在有上百万个页面的网站上,内容管理可能变得非常困难。需要有一种有效的方式来跟踪和更新老旧的内容,以及创建新的优质内容。此外,防止重复内容也是一个挑战,因为在大型网站上可能很难跟踪每一篇内容。

以一个大型新闻网站为例,每天可能会发布数百篇新闻,同时可能还有数千篇存档新闻需要管理和更新。我们可能需要一个强大的内容管理系统(CMS)来跟踪所有的内容,同时使用复杂的算法来检测和处理重复的内容。

3. 链接建设

例如,一个大型的电子商务网站可能会有数百万个产品页面。要为每个页面获取外部链接是非常困难的。此外,如果网站结构发生了变化,比如产品分类的变化,可能需要对这些链接进行大规模的更新和迁移。

4. 数据分析

对于一个大型网站,可能有成千上万的关键字需要跟踪,以及数以百万计的用户行为数据需要分析。这需要使用强大的SEO分析工具,如Google Analytics,Search Console,Semrush等,同时也需要专门的数据分析师来处理和解读这些数据。

5. 规模化问题

在大型网站上,小的SEO问题可能会被放大,成为大问题。例如,如果1%的页面有加载速度问题,对于一个拥有100个页面的网站来说,只有一个页面受影响。但对于一个百万级页面的网站,这可能意味着有一万个页面有问题,这可能会大大影响到整个网站的SEO表现。

6. 跨部门协作

在一家大公司中,可能有一个团队负责网站开发,另一个团队负责内容创建,再有一个团队负责市场营销。这就需要有一个有效的协调机制,确保所有的团队都在朝着同一个SEO目标努力。

然而,一般这种情况下, “一个有效的协调机制”是不存在的。跨部门协作的难度是极高的、效率是极低的。

7. Google的抓取预算

对于大型网站,特别是动态生成的页面,Google可能无法抓取所有页面。因此,需要有效地管理Google的抓取预算,确保重要的页面被抓取和索引。

例如,我们可能需要通过某种方式(如robots.txt文件或sitemap)来告诉Google哪些页面是重要的,应该被抓取和索引,哪些页面可以暂时忽略。否则,Google可能会浪费它的抓取预算在不重要的页面上,导致重要页面没有被抓取和索引。

8. 网站安全

网络安全对于任何网站都是至关重要的,但对于大型网站来说尤其如此。如果网站遭到黑客攻击或者出现数据泄露,可能会严重影响网站的搜索引擎排名,更不用说可能对公司的品牌和声誉造成长期的损害。因此,需要在保证网站安全的同时进行SEO优化,例如保持网站的SSL证书是最新的,定期检查网站是否有恶意软件等。

9. 本地化和国际化

如果一个大型网站需要面向不同的国家和地区,那么可能需要对网站进行本地化和国际化。这意味着需要考虑到不同地区的搜索习惯、语言和文化差异,甚至可能需要面对不同地区搜索引擎规则的差异。例如,需要为不同的国家和语言版本的页面设置正确的hreflang标签,以便让搜索引擎知道哪些页面是相互对应的。

10. 搜索引擎算法的更新

搜索引擎(尤其是Google)经常会更新他们的排名算法。对于大型网站来说,需要及时了解和应对这些变化,否则可能会影响到大量页面的排名。

例如,当Google发布新的核心更新时,可能需要对网站进行大规模的审查和调整,以确保所有页面都符合新的SEO标准。但是,在短时间内完成大规模的事情是不容易的。

结语

总的来说,对于大型网站进行SEO优化的工作涵盖了多个领域,并且需要深厚的专业知识。

首先,我们需要高级的技术能力,包括网站结构优化、页面加载速度提升、移动优化以及服务器的稳定性等方面。其次,内容策略也至关重要,不仅要保证内容的原创性和高质量,也要有独特的用户价值和适应搜索引擎的要求。再次,一个强大的链接策略可以帮助网站提高在搜索引擎中的权威性,我们需要智能地获取和优化外部以及内部的链接。除此之外,数据分析能力也是必不可少的,它能帮助我们理解用户行为,测量网站性能,评估SEO策略的效果,并据此进行改进。最后,SEO是一个需要跨部门协作的工作,团队的协同作战和有效的资源管理能力对于推动SEO工作的进行有着重大的影响。

因此,大型网站的SEO工作既需要各种专业技能,又需要良好的组织和协调能力。它对一个人的要求其实是很高的。尤其当你作为一个大型网站的负责人时,确保网站每天的正常运营与增长是一个巨大的挑战。在后续的文章中,我们将继续讨论如何一一应对这些难题,敬请期待!

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