做海外市场的人，当我们谈论搜索引擎时，几乎总是指的是Google。当我们提到“SEO”，也可以自然地假定我们在讨论Google SEO。在一定程度上，这是可以理解的—— Google的全球市场份额在80%以上，所以长期以来，大部分海外营销人员的主要关注点都是Google。

但是，我们可能还没有注意到，Bing的市场份额已经从2018年11月的3.36%上升到了2023年3月的8.23%。 在ChatGPT的推动下，Bing的日活用户更是突破了1亿。因此，对Bing进行搜索引擎优化（SEO）可能值得我们关注。

在上一篇文章中，我介绍了Bing的排名算法。在这篇文章中，我将结合Bing的算法，重点介绍如何针对Bing做SEO。

Bing SEO：优化的最佳实践和策略

1. 使用Bing Webmaster工具

如果你做Google SEO, 那么你很可能知道Google Search Console. 而Bing Webmaster Tools 是 Microsoft提供的管理你的网站的工具。

以下是使用 Bing Webmaster Tools 的步骤：

（1）注册 Bing Webmaster Tools 帐户：首先，你需要在 Bing Webmaster Tools 注册一个账户。你可以使用 Microsoft 帐户，Google 帐户，或 Facebook 帐户进行登录。

（2）添加并验证你的网站：登录后，点击“添加网站”，然后在提供的文本框中输入你的网站的完整 URL。接下来，你需要验证你拥有这个网站。这可以通过几种方法完成，包括在你的网站中添加一个 Bing 提供的元标记，上传一个 XML 文件到你的网站，或在你的 DNS 记录中添加一条记录。验证的具体步骤 Bing Webmaster Tools 会提供。

（3）配置网站设置：在网站验证完成后，你可以配置你的网站设置。这些设置包括你的网站的地理目标，你是否想让 Bing 机器人抓取你的网站，以及其他的设置。

（4）提交网站地图：网站地图是一个 XML 文件，它列出了你的网站上所有公开可见的页面的 URL。提交网站地图可以帮助 Bing 的搜索引擎机器人找到你的网站上的所有页面。你可以在 Bing Webmaster Tools 中提交你的网站地图。

（5）使用报告和工具：Bing Webmaster Tools 提供了一系列的报告和工具，可以帮助你理解你的网站的性能，以及在搜索结果中的位置。例如，你可以看到你的网站在 Bing 的搜索结果中的排名，看到引导用户到你的网站的关键词，以及其他的有用信息。

（6）优化网站：基于 Bing Webmaster Tools 提供的数据，你可以进行各种优化以提高你的网站在 Bing 的排名。这可能包括改进你的网站的内容，优化你的网页的标题和元描述，增加内部链接，等等。

2. 确保您的网站被Bing索引

如果搜索引擎的索引中没有您的网页，那么它就无法在搜索结果页上显示您的网页。以下是确保您的网站被Bing正确索引的三种主要方法：

（1）提交XML网站地图。您可以将地图添加到robots.txt文件中，或者将其上传到Bing Webmaster Tools仪表板的“Sitemaps”选项卡下。

（2）通过site:yoursite.com 在Bing上搜索您的网站，以查看显示出来的页面（结果）数量。如果您注意到搜索结果比您的网站页面数量要少很多，那么您可能需要解决索引问题。

（3）在Bing Webmaster Tools控制台中提高您的网站的爬取速率，以便频繁添加的页面能更快地被索引。

3. 在Bing Places上列出你的企业

你可以在Bing Places上注册你的企业，然后你的企业将在 Bing 的搜索结果和地图上出现。这可以提高你的企业的在线可见性，使潜在的客户更容易找到你。此外，在 Bing Places 上列出你的企业可以帮助提高你的本地搜索引擎优化。当你的企业信息一致和准确时，搜索引擎更可能在本地搜索结果中显示你的企业。

在 Bing Places 中，你可以提供你的企业的详细信息，如地址、联系方式、营业时间、服务、产品、照片等。这些信息可以帮助客户了解你的企业，知道如何联系你，以及何时可以访问。此外，你还可以添加服务信息和上传引人注目的图片，以便向客户做出有吸引力的推广。同时，你也需要确保来自第三方源（如社交媒体平台）的信息也是准确的。

4. 创造优质内容

创建高质量的内容对于任何搜索引擎优化（SEO）策略都是至关重要的。对于 Bing 搜索引擎，下面的建议可以帮助你创造高质量的内容：

• 明确内容目标：首先，你需要明确你的内容目标。是要提供有用的信息，还是解答用户的问题，或是娱乐大众？了解你的目标群体以及他们需要什么类型的内容是很重要的。
• 使用关键词：了解并使用正确的关键词是提高你的搜索引擎排名的关键。在标题、正文、URL、meta标签和标题标签中使用关键词，但不要过度使用，以免让内容看起来不自然。
• 提供有价值的内容：你的内容需要为用户提供价值。这可能意味着提供独特的见解，详细的解释，或者与众不同的视角。你的内容应该是原创的，且深入浅出，让读者能够获得他们寻找的信息。
• 更新内容：Bing 对最新的、最相关的内容赋予较高的权重。因此，定期更新你的内容，保持其相关性和新鲜感是很重要的。
• 优化可读性和格式：清晰的标题、子标题、列表和图表可以提高内容的可读性。此外，Bing 的算法也可以更容易地理解和索引这样的内容。
• 使用多媒体：包括图片、视频和其他媒体内容可以增加你的页面的吸引力，并提高用户的参与度。记住给所有的图片添加描述性的文件名和alt标签，以便搜索引擎理解图片的内容。
• 加强内部链接和外部链接：内部链接可以帮助用户和搜索引擎更好地理解你的网站的结构和内容。外部链接到高质量的相关网站则可以增强你的内容的可信度。
• 社交媒体整合：与 Google 相比，Bing 更重视社交媒体信号。分享你的内容在社交媒体平台上，并鼓励其他人也这样做，可以提高你的搜索引擎排名。

5. 关注页面内部SEO因素

Bing更注重页面内部SEO因素作为排名因素，因此你应该注重使用匹配的、相关的关键词标题、元标签、标题、URL以及主要网页内容的第一段文字。此外，避免关键词堆积，而是将关键词有策略地放在内容中，并保持内容的更新、独特性和原创性。

• 标题标签：每个页面的标题标签应该是独特的，准确地反映了页面的内容，并包含重要的关键词。标题标签是 Bing确定页面主题的重要元素。
• Meta 描述：虽然 Meta 描述本身不是一个直接影响搜索引擎排名的因素，但好的 Meta 描述可以提高点击率。确保每个页面的 Meta 描述吸引人，包含关键词，并准确地描述了页面的内容。
• URL 结构：一个清晰、有描述性的 URL 结构可以帮助 Bing 更好地理解你的页面。在可能的情况下，包含关键词在你的 URL 中。
• 关键词使用：在你的页面内容中使用关键词，但要注意不要过度使用。Bing 和其他搜索引擎都不喜欢关键词填充。尽可能地让你的内容自然流畅。
• 图片优化：为所有的图片提供 alt 文本和描述性的文件名。这可以帮助 Bing 更好地理解图片的内容。
• 内部链接：通过内部链接，你可以帮助 Bing 理解你的网站的结构和重要页面。使用描述性的锚文本，而不是像“点击这里”这样的普通文本。
• 使用 schema 标记：使用 schema 标记可以提供更多的页面信息给 Bing，帮助它更好地理解你的页面的内容。

6. 精确匹配关键词

在必应中，如果使用精确匹配关键词，您将获得更好的排名。以下是一些针对Bing使用关键词的建议：

• 精确关键字匹配：如您所述，Bing似乎会优先考虑页面标题、元描述和网页内容中精确关键字匹配的内容。在某些情况下，您可能需要牺牲一些语句的流畅度，准确地包含长尾关键字。
• URL关键字：在URL中使用关键字是个好习惯。如果URL包含了搜索的关键字，搜索引擎将更有可能将其认为与搜索查询相关。
• 子标题关键字：使用子标题不仅有助于读者理解和导航，同时也有助于Bing搜索引擎更好地理解内容。在子标题中使用关键词可以增加您的网页在搜索结果中的排名。
• 内容的首段关键字：首段是您抓住读者注意力的机会，同时也是向Bing展示您内容主题的好地方。在文章或页面的开头部分使用关键词，可以帮助搜索引擎理解您的内容是关于什么的。

注意：

• 虽然Bing可能对关键词的使用更为宽容，但如果你的网站同时针对Google和Bing进行优化，请避免过量使用关键词，以免遭到Google的惩罚。
• 虽然关键词使用很重要，但内容的质量也是至关重要的。确保您的内容是高质量的、有价值的，且为读者提供所需的信息。搜索引擎会奖励那些能为用户提供有用信息的网站。

7. 扩大社交媒体影响力

微软官方表示，他们使用社交分享来了解某个页面是否受用户欢迎。社交信号也是 Bing 重要的排名因素。如果你的页面获得了更多的点赞和分享，那么Bing将以在 SERP 中排名靠前的形式奖励你。

以下方法可以扩大你的社交媒体影响力：

• 创建高质量的内容：要想让你的内容在社交媒体上被分享，首先你需要创作高质量、有价值的内容。这可能是教育性的、娱乐性的，或是能激发情感反应的内容。
• 社媒平台整合：在你的网站上整合社媒平台，如 Facebook、Twitter、LinkedIn 等。添加社媒分享按钮可以使用户更容易地分享你的内容。
• 活跃在社媒上：自己也要在社媒上活跃，定期发布新的内容，并与你的用户和粉丝互动。回应评论和消息，参与讨论，展示你的品牌的人性化一面。
• 鼓励用户分享：鼓励你的用户和读者在社媒上分享你的内容。这可以是通过提供优质的内容，或者提供一些激励，如优惠、折扣，或是参与抽奖活动的机会。
• 使用社媒广告：如果你有足够的预算，可以使用社媒广告来提高你的内容的可见性，吸引更多的用户分享你的内容。
• 跟踪和分析：使用社媒分析工具，如 Facebook Insights 或 Twitter Analytics，来跟踪和分析你的社媒活动。这可以帮助你了解哪些内容最受欢迎，哪些社媒策略最有效。

8. 使用结构化数据帮助Bing更好地理解页面

2011 年，微软、谷歌和雅虎宣布联合schema.org 联盟，通过结构化数据使搜索列表更加丰富。

结构化数据可以帮助 Bing更好地理解你的页面内容，这可能导致你的页面在搜索结果中获得更好的排名。此外，通过使用结构化数据，你的网页可能在搜索结果中以富片段（Rich Snippets）的形式出现，这包括额外的信息，如评分、价格和库存。这些信息可以吸引用户的注意，提高你的点击率。

您可以通过 Schema.org、OpenGrapgh 或 RDFa 添加架构标记。然后，使用Bing URL Inspection验证您的标记。

9. 优化点击率（CTR）

在Google SEO中，虽然CTR被认为是一个值得追踪的SEO指标，但不是一个明确的排名因素。然而，Bing团队公开承认，他们使用CTR和其他用户参与度指标来确定排名。

Bing的整体思路是，如果一个网页获得更多的点击，那么它一定吸引了搜索者。CTR向Bing证明了一个网页的相关性 – 这是最重要的SEO标准之一。

提高页面在 Bing 搜索结果中的点击率（CTR）可以通过一系列的策略来实现。以下是一些有效的方法：

• 优化标题标签：标题标签是搜索结果中最显眼的部分，它应该吸引人，包含关键词，准确地描述了页面的内容。尝试使用引人入胜的语言和行动词。
• 优化 Meta 描述：Meta 描述是在搜索结果中显示的一段描述性文本。虽然它不直接影响搜索排名，但一个好的 Meta 描述可以吸引用户点击。它应该包含关键词，准确地描述了页面的内容，并且吸引人。
• 使用结构化数据：使用结构化数据可以帮助你的页面以富片段（Rich Snippets）的形式显示在搜索结果中，它们可以包括额外的信息，如评分、价格和库存。这些信息可以吸引用户的注意，并提高点击率。
• 提供高质量的内容：如果你的页面提供了有价值的、原创的、用户寻求的内容，用户就更有可能点击并停留在你的页面上。确保你的内容满足用户的需求，解决他们的问题，或者提供他们想要的信息。
• 移动优化：确保你的网站在所有设备上都可以正常工作，包括移动设备。一个在移动设备上难以使用的网站可能会导致低点击率和高跳出率。
• 针对长尾关键词：长尾关键词是更具体的搜索词，它们通常比一般的关键词有更高的转化率。尽管它们可能没有那么多的搜索量，但用户使用它们搜索时，往往已经准备好采取行动了。

10. 关注Bing Chat对SEO的直接影响

搜索类型主要有四种：信息型、导航型、商业型和交易型。这些搜索类型都可能会受到Bing Chat的影响，但程度和方式不同。

• 信息型搜索：由于AI聊天机器人可以快速准确地回答特定的问题，信息型搜索可能会受到最大的影响。这可能会对那些依赖此类搜索流量的网站产生重大影响，特别是那些通过流量生成广告收入的网站。
• 导航型搜索：导航型搜索可能是最不易受AI影响的。人们使用它们来查找和导航到他们已经知道的网页。对于这种类型的搜索，聊天机器人并没有使其更加简单，实际上可能比经典的搜索方式要慢。
• 商业型搜索：商业型搜索可能是次受影响的，因为用户可能会混合使用搜索和聊天来研究产品、服务或其他商业性搜索。在这种情况下，部分流量可能会被导向聊天，但大部分流量仍会保留。
• 交易型搜索：对于这类查询（例如“我附近最好的正宗粤菜”），AI模型的高级情感和语义理解可能会大大改善结果的质量。预计评论将在当前搜索结果中发挥超大的作用。

针对AI的影响，SEO策略可能需要进行相应的调整。例如，对于信息型搜索，网站可能需要寻找更具转化率的关键词，或者转向更具商业意图的内容。对于商业和交易型搜索，评论和用户生成的内容可能变得更加重要，因为这些可以为AI提供丰富的情感和语义信息。

此外，网站可能需要寻找新的方式来吸引和留住用户。这可能包括提供更多的交互式内容，或者通过聊天机器人来提供更个性化的用户体验。无论如何，SEO将需要适应AI的发展，并找到在新环境中成功的方法。

结语

考虑到市场的多元化和用户的多样性，我们不应该忽视对Bing SEO的必要性和重要性。与Google相比，虽然Bing的市场份额较小，但其用户基础广泛且具有独特性。优化Bing搜索引擎将有助于拓宽市场覆盖范围，增加网站流量，提高网站在所有搜索引擎结果中的可见性。因此，对Bing的搜索引擎优化是任何成功的SEO策略的重要组成部分。