在SEO这个瞬息万变的行业里，有一个名字几乎无人不晓–Barry Schwartz。作为行业内卓越的新闻信息来源，他运营的Search Engine Roundtable（后文简称SER）网站以及在Search Engine Land（搜索引擎大陆）等平台的贡献，使其成为全球SEO从业者获取最新动态、理解算法变更、乃至寻求慰藉和方向的重要窗口。

近日，在一场深度访谈中，Barry Schwartz分享了他多年从业经历中的点滴、对行业现状的洞察以及对未来的展望。

光环与阴影：SEO新闻人的双重体验

作为SEO领域的新闻传递者，Barry Schwartz每天都会收到大量的电子邮件、问题和关注，其中既有令人振奋的成功故事，也不乏令人揪心的困境求助。

1. 最疯狂与最艰难的时刻

当被问及从业生涯中收到的最“疯狂”的邮件时，Barry回忆起大约十年前的一件事。有人在邮件中声称知道他将参加某个会议，并威胁要带枪到会场射杀他。这仅仅因为Barry报道了谷歌的算法更新，而发件人将更新带来的负面影响归咎于他。尽管当时感到紧张，Barry还是参加了会议，幸运的是，威胁并未成真。

然而，比这种极端威胁更让他感到沉重的是那些来自网站管理员和网站所有者的邮件。他们讲述了在谷歌算法更新后，网站流量暴跌，导致无法维持员工生计，甚至难以养家糊口的困境。Barry坦言，这类邮件他读得太多了，几乎每周甚至每天都会收到。这些曾经经营良好、拥有员工、生活稳定的个人或企业，因为一次算法更新就可能面临流量锐减、收入骤降的局面，不得不做出艰难抉择：是否保留网站、是否裁员、是否另谋职业。这些真实而频繁发生的困境，是Barry在工作中必须面对的最令人痛心的部分。

2. 微光与慰藉

尽管负面信息占据多数（Barry估计大约每收到20封求助或抱怨的邮件，才会有一封好消息），但积极的反馈也为他提供了坚持下去的动力。有些人会联系他，感谢他改变了他们的生活–或许是因为他报道了他们的某个项目，采访了他们，或者帮助他们获得了在行业会议（如SMX）上演讲的机会，这些都对他们的职业发展和未来产生了积极影响，比如获得加薪，从而更好地支持家庭。Barry认为自己很幸运能在这个领域帮助到一些人，哪怕只是微不足道的帮助。

当被问及如何回应那些陷入困境的求助者时，Barry表示很难给出具体的解决方案。他通常会表示理解，并告知他们有很多人面临相似的处境。对于何时情况能好转的问题，他坦言，现在的恢复不像过去那样简单快捷，仅仅做一些调整往往不足以迅速扭转局面。例如，“helpful content update”（实用内容更新）就让很多人经历了漫长而艰难的恢复期。他可能会建议寻求专业顾问的帮助，但也提醒他们，即便如此，效果也可能需要六个月甚至一年才能显现，而这期间的成本并非所有人都能承受。这是一个非常艰难的处境。

热爱与坚持：SEO新闻人的不懈动力

尽管每天面对大量负面信息，甚至经历过人身威胁，但Barry对这份工作的热爱丝毫未减。他将这份工作更多地视为一种激情和爱好，而非仅仅是谋生手段。他热爱报道行业的变化，享受这个行业的快节奏，并乐于尽可能快地将信息传递出去。他写作速度快，文章通常简短精炼，这让他能在享受工作的同时，不必投入过多的时间。

据他估计，迄今为止，他撰写的文章数量已远超40,000篇，平均每天大约产出5到10篇。这种惊人的产量源于他对行业的热爱和高效的工作习惯。

流量的密码与意外：SER的“爆款”故事

在Barry撰写的海量文章中，有些故事带来了意想不到的巨大流量。

1. 谷歌涂鸦与意外的“病毒式”传播

早期，谷歌涂鸦（Google Doodles）相关的文章曾为Search Engine Roundtable带来巨大流量，因为点击谷歌Logo后，他的文章往往会出现在搜索结果的首位。但谷歌后来修复了这个问题。

而最让他印象深刻、带来最大访问量的一篇文章，却是一个与SEO技术本身关系不大的社会性事件。大约在2011年，一位年轻女孩为了报复男友，将男友的照片配上各种表情包和文字，然后通过技术手段让这些图片充斥了以男友名字为关键词的谷歌图片搜索结果。Barry当时觉得这个利用谷歌图片搜索进行“报复”的案例会让SEO从业者感兴趣，于是写了报道。

出乎他意料的是，这篇文章迅速引起了主流媒体的关注，从TMZ到各大新闻机构都进行了报道。男孩的父母甚至联系到Barry，请求他采取措施。

Barry表示自己完全没想到这篇文章会在小小的SEO圈子之外引发如此大的轰动。为了保护当事人，他将这篇文章的URL加入了网站的robots.txt文件中，阻止搜索引擎抓取，这个屏蔽措施持续了十多年。尽管这篇文章带来了惊人的流量，但考虑到其特殊性，Barry选择了限制其传播。

2. SEO从业者如何使用SER

Barry指出，其网站最常见的访问高峰通常与谷歌算法更新（无论是已确认还是未确认的）有关。当排名出现波动时，SEO从业者会涌向他的网站，寻求关于其他网站是否也经历流量增减的信息。为此，他还专门创建了一个名为 wasthereagoogleupdate.com 的小网站，方便人们快速查询。

大型算法更新通常会带来最多的流量，但也有例外。谷歌用户界面的变化，比如谷歌测试新功能或移动了某个功能模块，有时也会吸引大量关注。有趣的是，尽管Barry在这个领域深耕多年，但他仍然无法准确预测哪篇文章会成为“爆款”。很多时候，文章的受欢迎程度会让他感到惊讶。

3. 互动与社群：SER评论区的独特生态

Search Engine Roundtable的评论区高度的活跃度，这在如今许多网站选择关闭评论功能的趋势下显得尤为突出。Barry提到，在过去一年（指2024年，访谈时间为2025年5月），网站的评论数量较2023年大幅增长了85%。他认为这很大程度上与“helpful content update”等更新带来的持续影响有关，人们试图在评论区形成社群，交流经验。许多专题文章的评论数能轻松过百。

然而，他也坦言，评论区的氛围有时会像YouTube一样，充斥着“喷子”（trolls）和攻击性言论，阅读体验可能不佳，甚至令人不适。他不得不进行一定程度的内容审核，尤其当评论涉及到对行业内其他人的恶意攻击时（他对针对自己的负面评论则比较宽容，甚至表示乐在其中，因为他早已习惯并拥有“厚脸皮”）。尽管如此，他仍然乐于看到人们在评论区交流，并认为评论区的状况相比过去已经有所改善。

流量变迁与行业观察：SEO新闻的现状与未来

访谈中，Barry也分享了Search Engine Roundtable的流量数据以及他对整个SEO新闻行业的看法。

根据Barry在网站21周年回顾文章（发布于2024年12月3日）中引用的数据，Search Engine Roundtable的整体流量和页面浏览量同比（2024 vs 2023）增长了约5%。但令人惊讶的是，来自谷歌等搜索引擎的自然搜索流量却下降了约15%。这意味着网站获得了更多直接访问流量，可能来自邮件、社交媒体，但主要是直接输入网址的用户。Barry认为，虽然他也希望获得更多搜索流量，但拥有一个忠实的、每日阅读的受众群体，并且这个群体还在不断增长，是一件非常好的事情。GA4的数据解读有时比较困难，但他基本确认了这个趋势。

SEO新闻行业的普遍困境

Barry认为，当前SEO新闻乃至整个新闻出版行业的状况都不容乐观。谷歌发送给新闻网站的流量正在减少，这从他自己网站的数据中也可见一斑。生成式AI、搜索结果中的AI摘要以及其他各种置顶功能，让用户在搜索结果页面就能获得答案，从而减少了对源网站的点击。这种情况不仅限于SEO行业，几乎所有垂直领域的新闻出版商都面临着同样的挑战。

关于Search Engine Land被Semrush收购

谈及Search Engine Land被Semrush收购一事，Barry表示，他仍然是Search Engine Land的撰稿人（合同工，非雇员），并且自网站创办以来就一直为其供稿。

收购完成后，除了就续签合同与Semrush进行过沟通外，Semrush并未干预他的任何工作。他没有被要求撰写或避免撰写任何特定内容，可以完全按照自己的意愿、方式和时间进行报道，SEMrush方面没有任何介入。至少在新闻内容方面，一切如常。他强调，如果未来情况发生变化，如果他感受到编辑干预，他会选择离开。

展望未来：SEO的演变与从业者的适应

对于SEO行业的未来，Barry持谨慎乐观的态度。

1. SEO的持久价值

他认为，只要人们还在通过各种设备输入关键词或提问来搜索信息，SEO从业者就仍有存在的价值。未来，优化的对象可能不仅仅是谷歌搜索，还可能包括ChatGPT、Gemini、Perplexity等AI工具。无论技术如何发展，核心原则依然重要：创造优质内容，满足搜索引擎或AI引擎的需求。

2. 面临的挑战

然而，一个关键问题是，这些平台是否会像传统搜索引擎那样，通过链接将流量导向内容创作者。谷歌和必应一直声称链接到源网站很重要，并会优先考虑。但近期一些分析（如Glenn Gabe对AI Overviews的分析）显示，AI生成内容带来的点击率并不理想。Barry认为，谷歌会继续努力提高对内容发布商的点击率，但对于网站所有者而言，在未来的谷歌搜索世界中获取流量将更加困难。

3. SEO从业者的核心能力

Barry强调，SEO从业者最擅长的就是应对变化、处理变化。只要SEO从业者能够持续适应这种变化，他们就能在搜索的新纪元中找到自己的位置。未来的机会可能在于AI代理（AI agents）或其他新兴领域，这有待观察。

SER的内容策略

当被问及为何Search Engine Roundtable的导航栏中只有谷歌和必应，而没有ChatGPT等AI工具的专门版块时，Barry解释说，他的报道内容主要基于SEO社群的讨论热点。目前，从业者和网站所有者最关心的仍然是为他们带来最多流量的平台，而数据显示，绝大部分流量依然来自谷歌，来自ChatGPT、必应或Perplexity的流量相对较少。因此，他的报道重心依然是谷歌。不过，他也已经撰写了大量关于ChatGPT、Apple Intelligence等新兴技术的文章，并将持续关注。

1. 信息之源：Barry Schwartz的工作方法

Barry高效地产出大量高质量行业新闻，其信息搜集和处理方法值得借鉴。

(1) 多渠道信息监控

他每天会查看海量的RSS订阅源（他曾是Google Reader的重度用户，现在使用Feedly）、关注特定人物、浏览各种线上论坛（包括一些老牌论坛如WebmasterWorld）以及自己网站的评论区。他估计每天需要浏览超过一千条信息，通过工具和手动方式相结合，来了解社群在讨论什么，哪些话题最热门。

(2)高效的工作流程

尽管信息量巨大，但Barry已经形成了一套非常高效的流程，每天大约花费1到1.5小时就能完成这些信息搜集和筛选工作。他追踪的范围非常广泛，从社交媒体到传统论坛，从网站评论到谷歌快讯，再到RSS订阅，几乎无所不包。

(3) 发现新功能的重要性

Barry经常报道谷歌搜索中出现的新功能或测试性功能。他提到，大约15年前，他因率先发现谷歌测试“Universal Search”（通用搜索，即在搜索结果中整合视频、本地信息、图片等多种内容形式）而登上了NBC的黄金档新闻节目。他认为，及早发现这些新功能非常重要，因为它们可能预示着未来搜索结果点击率的变化。例如，谷歌加入定义、知识面板、精选摘要，再到现在的AI Overviews，都直接影响着网站能获得的点击量。了解这些变化，可以帮助从业者提前做一些准备，或理解谷歌未来的发展方向。

他透露，甚至有人正在尝试开发一个AI机器人来帮他自动识别谷歌搜索中的新功能，尽管他认为这并非易事。

(4) 关于Google Update追踪工具

对于追踪谷歌算法更新的工具，Barry表示他会关注市面上近20种SERP监控工具，并在发布相关文章时附上这些工具的截图。他曾考虑过开发一个聚合所有工具数据并使用AI进行分析的工具，甚至想过创建一个工具来衡量特定谷歌更新对SEO社群影响程度，但这些想法尚未付诸实施。他回忆道，像Penguin（企鹅算法）这样的更新对SEO社群影响巨大，因为涉及链接建设；而Panda（熊猫算法）虽然谷歌称其影响了约12%的搜索结果（Penguin约3%），但SEO从业者对Penguin的感受更为强烈。

2. 应对算法更新：同理心与个体差异

对于网站在谷歌算法更新后受到影响，Barry有着深刻的理解和同情。

(1) 没有普适的应对哲学

他不愿意给出一个统一的应对哲学，因为每个人的情况不同，处理方式也不同。有些人可能会说“别担心，别反应太快，情况会平息下来”，但事实是，很多人的生计完全依赖于网站流量，停摆几天、一周甚至一个月都可能造成巨大影响。许多他追踪的网站管理员甚至会每小时监控搜索结果，以评估更新带来的影响。

(2) 理解网站所有者的焦虑

作为SEO顾问，可能会建议客户保持耐心，分析情况，排除网站自身或谷歌方面的bug。但Barry强调，他不会去评判某个网站管理员反应过度或反应不足，因为每个人对谷歌流量的依赖程度不同，其反应方式也应基于自身情况。虽然很多人建议等更新完成后再进行分析，但对某些人来说，一旦更新开始推出，排名开始下降，情况往往会持续恶化。

Barry自己也曾经历过网站被算法（如Panda）影响的情况。幸运的是，他并不依赖这些网站的收入。他甚至觉得这种经历有其价值，因为它能让他切身体会到其他网站所有者的感受。但他深知，对于那些依赖网站收入的人来说，情况则完全不同。

未来的Barry Schwartz：热爱不减，笔耕不辍

当被问及未来的打算时，Barry Schwartz表示，他希望一直做这份工作，直到退休，甚至退休后也会继续，因为这是他的爱好。他目前没有任何改变计划，并希望能尽可能长时间地坚持下去。

令人惊讶的是，尽管产量巨大，Barry在Search Engine Roundtable上发布的所有文章都是自己撰写，并且没有编辑进行审校。他坦言文章中可能会有拼写错误或小瑕疵，有时评论区的读者会指出来，他会进行修正。他的工作流程通常是快速撰写，然后直接点击发布，之后很少会再回头阅读或编辑。这种看似“粗犷”的方式，却凭借其速度和时效性，在SEO新闻领域取得了巨大成功，也印证了“条条大路通罗马”的道理。

结语

Barry Schwartz的访谈，不仅让我们得以一窥这位SEO新闻巨擘的日常工作、心路历程，更重要的是，它展现了一个对行业充满热爱、对社群抱有同理心、在快速变化中始终坚守信息传递者角色的专业人士形象。

他每天处理着海量信息，既要面对算法更新带来的行业阵痛和个体哀嚎，也要分享那些通过努力获得成功的喜悦。

正是这份热爱、坚持以及对社群的责任感，使他成为了SEO领域一座屹立不倒的灯塔，照亮着无数从业者前行的道路。未来，无论搜索引擎如何演变，我们有理由相信，Barry Schwartz和他的Search Engine Roundtable将继续为我们带来最前沿、最真实的行业脉动。