印度尼西亚是东南亚地区最大的国家，也是人口最多的国家，其经济规模在该地区居首位。截至2024年7月，印尼互联网用户数多达1.853亿，互联网渗透率达79.5%，这为社交、电商、娱乐、金融等应用以及手游提供了市场基础。

本文将探讨如何通过本地化和ASO策略有效推广应用与手游，以适应印度尼西亚用户的需求并提升应用的下载量和收入。相信无论是开发者还是市场推广人员，都可以从本文中获得有关在印度尼西亚市场取得成功的关键信息和策略。

印尼移动应用市场概况

1. 印尼互联网用户

根据Data Reportal数据，截至 2024 年初，印度尼西亚有1.853 亿互联网用户，互联网普及率为66.5%。此外，印度尼西亚共有1.39亿社交媒体用户，占总人口的49.9%。

2. 印尼热门应用类别

在应用偏好方面，印度尼西亚人更倾向于工具、视频播放器、社交和娱乐类应用 —— 这些类别带来最多下载和最高的IAP收入。属于这些类别的应用占印度尼西亚应用免费榜Top 10的一半以上。

2023年，印度尼西亚应用下载量达到了75亿次，应用市场的收入增长到了7.88亿美元，其中TikTok是2023年在印度尼西亚收入最高的应用，产生了3400万美元的收益。

3. 印尼热门游戏类别

印度尼西亚在全球移动游戏市场中占据了重要位置，是基于Google Play下载量的全球第三大移动游戏市场。

2023年，印尼所有手游的总下载量略降2.28%，但总收入增长了12.31%，显示印尼用户在游戏内消费的增长。细分市场中，益智和解谜类游戏、模拟类游戏以及角色扮演及策略类游戏的总收入均有所增长，说明这些类型的游戏在印尼市场颇受欢迎，用户愿意在这些游戏中进行内购消费。

在印尼，角色扮演游戏（RPG）是消费者支出最多的移动游戏类型，收入约为8900万美元，占游戏内购买支出的22%。策略游戏紧随其后，收入约为6600万美元。青少年和千禧一代是推动印尼移动游戏市场增长的主要力量，他们偏爱的游戏类型包括MOBA（多人在线战术竞技场）和策略游戏。

印度尼西亚作为中资企业出海东南亚主要的目标市场之一，已有如SLG、RPG等众多品类获得成功。中国的出海品牌MLBB、PUBG一直是印尼最受欢迎的游戏。在游戏品类上，休闲、消除连连看、棋牌等类型的游戏近年来在印尼市场的热度也逐年上升，越来越受到当地用户的追捧。

在白鲸出海主办的“鲸英会”上，印尼游戏媒体 Duniaku CEO Ricky 分享了一则数据：印尼的游戏玩家多为男性，男性比例占 91%，年龄大多在 24 岁以下(87%)，女性只占比 9%。这一数据说明印尼的女性向游戏还存在很大的机会，出海的游戏公司可以往这一方向发力。

代表性游戏

• 《Mobile Legends》：这款游戏在印尼市场取得了巨大的成功，不仅培养了大量用户，还提升了用户的付费意愿，推动了印尼游戏市场的良性发展。
• 《PUBG Mobile》：腾讯的这款战术竞技类手游也在印尼市场表现优异，位于畅销榜前列。

印尼ASO本地化

1. 语言本地化

印度尼西亚是一个语言和文化非常多样的国家。它拥有超过700种使用中的语言，是语言多样性第二高的国家，占据全球语言数量的10%。但在国家层面，印尼语是印度尼西亚的官方语言，也是该国最广泛使用的语言。它是印尼国家的统一语言，被用于政府、教育、媒体和商务等各个领域。在土著语言中，使用最多的是爪哇语（超过30%的人口使用）、巽他语和马来语。

在 Google Play及App Store 上，印度尼西亚语是主要语言。和英语一样，印尼语采用了拉丁字母表，共有26个字母，没有特定的重音，发音和书写方式相同。总体而言，印尼语的书写长度比英语长8%到12%，这是在优化应用的元数据时需要考虑的一点。

基本上长效游戏都会本地化为Bahasa官方语言。除了游戏产品及ASO的应用商店页本地化，买量素材等部分也需深度本地化。