越南，作为东南亚地区的一个重要市场，近年来其互联网普及率和移动设备使用率呈现出显著的增长趋势，拥有庞大的移动用户群体。越南App及游戏市场规模也逐年扩大，各类应用涌现，竞争激烈。

因此，对于有志于在越南市场取得成功的开发者和企业来说，熟悉并掌握越南ASO优化及本地化策略至关重要。本文将为您分析越南互联网及App市场的特点，深入探讨ASO优化和本地化策略的关键要素，帮助您在越南市场取得优势。

越南移动应用市场概况

1. 越南互联网用户

根据 We Are Social 2023年1月的年度数字报告，越南总人口为9853万，互联网普及率为 79.1%，约有7793万互联网用户。

越南人每天平均上网时间为 6 小时 30 分钟，其中在社交媒体渠道上花费 2 小时 22 分钟，在视频上花费2小时9分钟。其中越南人最常用的 5个社交媒体平台是 Facebook (90%)、YouTube (89%)、Zalo (74%)、FB Messenger (74%) 和 Instagram (46%)。

2. 热门游戏和应用类别

2022年，越南市场总移动应用与游戏下载量达到34.9亿，应用内收入达到3.54亿美元。

在应用偏好方面，越南人更倾向于工具、社交、照片和视频、娱乐以及财务类应用。这是2022年越南应用下载量最多的前5个类别。

对中国出海应用而言，越南人对摄影摄像和直播产品很热衷，百度网讯科技的《百度魔图》，美图的 3 款美图产品《美妆相机》《Beauty Plus》和《美拍》，杭州趣维科技的《小影 Viva Video》等摄影摄像产品均在下载排行 Top 15 之列，而直播应用Bigo Live长期稳居畅销榜前列。

手机游戏在越南也非常受欢迎——它是全球游戏下载量最多的国家之一（#10）。动作、街机、休闲和益智游戏是越南最受欢迎的游戏类型。

越南ASO本地化

1. 游戏审批制度

越南是东南亚竞争最残酷的游戏市场，35%新游戏在发行第一年内就被下线，下线比例最高的是卡牌类型的游戏，其次是ARPG类。至于游戏在越南高下线率的原因是游戏品质及竞争力不高，但是游戏数量的增长比全市场增长速度高一倍。其次，部分游戏不合符当地市场状况，不符合用户需求。同时，越南法律也是一大障碍。

越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式发行游戏，但是51%股份必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。

为打入越南手游市场，多家外国游戏开发商依靠越南游戏发行商在越南发行和推广他们的游戏。越南市场共有VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照的发行商，其中 VNG 是越南最大的互联网公司，而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。

如果您计划在越南上线游戏，那么您需要对与本地公司的合作做好准备；如果你只是上线非游戏类的普通应用，则无此限制。

2. 应用标题

外国品牌在越南很受欢迎，许多英语国家的应用或游戏在上架越南应用商店时都保持品牌名称不变，一些越南游戏甚至用英文写名称， 例如Zego Global Publishing的Gangster Crime、Mafia City和VNG Corporation的Play Together。但是，某些类别（例如约会、纸牌游戏）往往更喜欢越南语名称而不是英语。

与大多数其他语言一样，我们一般在品牌名称后添加一些描述性的越南语主关键字，以更好地描述应用或游戏的内容。例如，Tinder和Discord都保持品牌名称不变，但在标题中添加了描述性关键字：Tinder – kết bạn trực tuyến和Discord – Tán Gẫu & Tụ Tập.

3. 应用屏幕截图

（1）鲜艳的背景色

整体来说，越南人更喜欢色彩鲜艳的应用截图。当然，并非完全没有人使用黑白灰，但确实很少有人将黑色用作应用截图的背景色。

（2）越南人物素材

许多应用的截图中都会出现“人物”。在越南市场中，请用越南本地人物素材展示这些人物。

4. 游戏屏幕截图

（1）使用历史元素

许多在越南最成功的手游都包含回忆越南历史的元素，而越南与中国的历史息息相关。例如，许多游戏都设定在三国时期（公元 222 年至 280 年）。越南的手机游戏利用这一背景，让这一时期的大将军身着传统的武士盔甲。他们也经常受到中国文学名著《三国演义》及其虚构人物的影响。

（2）突出显示角色

角色在越南游戏创意中占有重要地位。越南游戏中的角色通常位于屏幕截图的前景中，旁边是显示游戏玩法和游戏内元素的屏幕。

（3）神话元素

神话在越南手机游戏创意中也扮演着重要角色。亚洲奇幻元素——例如，凤凰、龙和孙悟空——经常出现。所有这些历史和神话元素在各种类别（动作、角色扮演、策略、纸牌等）的越南游戏创意中都经常出现。

（4）厚重的截图文字介绍

观察越南主流手游的屏幕截图还可以发现，截图中所配备的文字介绍通常都是比较显眼厚重的。而且，很多游戏都喜欢用“烫金”文字以显示大制作的豪华感。

（5）与KOL合作进行宣传

在手游创意中与越南名人的合作在越南也很受欢迎。这些合作不仅能激发人们对游戏的兴趣，也是与开发者与潜在用户建立联系的好方法。在与知名KOL合作期间，你可以在应用商店的视频、截图及描述中“展示”合作的KOL以提高下载转化率。

5. 语言本地化

语言本地化可以说是常识：人们都更喜欢使用他们的母语下载应用或玩游戏。更何况越南大部分人的英语水平都比较低（在 2014 年英孚英语熟练度指数中，越南被归类为“低熟练度”）。任何希望与越南本土开发商竞争的App或游戏，从进入越南的第一天起，就应该实现语言及文化本地化。

此外，越南语使用独特的受罗马影响的 29 个字符的字母表，其中缺少字符 F、J、W 和 Z。因此，翻译英文文本时，越南语通常需要多出 30–35% 的空间。对ASO来说，100个字符的关键词字段可能受到影响，你必须更明智地进行选择。

6. 关键词

在某些国家，关键词加不加重音在意思上差别可能不大，甚至不加重音的关键词搜索量更高。但是，如果你在越南使用这种策略将会非常危险 —— 因为加和不加重音符可能完全改变一个词的意义。例如，“bạn”这个词的意思是朋友，经常用于社交和约会应用；然而， “bắn”表示射击，用于射击游戏。两者在意思上相差甚远。因此，在确定关键词时，请始终再三检查关键字的拼写是否正确。

7. 预注册（Google Play）和预订（App Store）

在越南发行产品，做预注册是个非常关键的操作，预注册做的好与不好对产品的生命力影响非常大。

在通过 Google Play 发布应用和游戏之前，您可以选择在特定国家/地区开放预注册服务，提升当地用户对应用和游戏的好感和认知度。当您为应用或游戏开放预注册服务后，用户便可在商品详情页面上了解和预注册该应用或游戏。之后当您发布应用或游戏时，所有预注册用户都会收到 Google Play 推送的安装通知。在符合条件的设备上，系统还会在发布当日自动安装相应应用或游戏。

除了Google Play 外，越南还有近30%的iOS用户。你同样可以在App Store上为你的 App 提供预订，让用户更期待你的 App 发布。在你的 App 发布可供下载后，已预订的用户将会收到通知，该 App 会在 24 小时内自动下载至他们的设备。更好的消息是，在你的 App 发布可供下载之前，你的产品页就能在 App Store 上展示，用户也能先行订购该 App。具体来说，用户可从你的产品页或搜索结果中预订你的 App；如果你的 App 入选精选推荐，他们也可以在“Today”、“游戏”、或“App”标签中预订该 App。

8. 游戏社群运营

在越南游戏KOL Top 10 的排行中，YouTube及受众最活跃的社群平台，第一名的频道「Garena Liên Quân Mobile」（中文名《英雄联盟：梦幻峡谷》）在YouTube上拥有最高人气。

Garena Liên Quân Mobile 是游戏《英雄联盟》在越南运营的社群，因此在 FB、IG、YT 社群中皆会发布游戏相关的内容，也因《英雄联盟》拥有大量的用户，所以在各社群平台都累积了超高的人气及声量！

做好社群运营是做好预注册的前提，没有好的社群很难引起玩家的深度关注。我们需要促使玩家产生“等着开服玩”的心态，进入游戏。在玩家进入游戏后，又通过社群与玩家进行更密切的联系。

结语

开发者需要深入了解越南互联网及App市场的特点，从关键词研究、应用描述、图标和截图等方面入手进行ASO优化。同时，结合越南当地文化、语言和用户习惯进行本地化适配，以提高应用的下载量和用户留存。在全球化的今天，将ASO优化和本地化策略相结合，有助于您的应用在越南乃至全球市场站稳脚跟，实现更广泛的市场拓展。