越南市场凭借其年轻人口和快速增长的智能手机用户，成为中国移动应用出海的重要目的地。中国应用在越南市场的成功，得益于对本地文化和用户需求的深入了解。
在这篇文章中，我们将探讨如何通过有效的ASO策略，实现应用在越南市场的本地化，提升下载量和用户活跃度，助力中国开发者在越南市场取得更大成功。

越南移动应用市场概况

1. 越南互联网用户

根据Data Reportal数据，截至 2024 年初，越南有7844 万互联网用户，互联网普及率为79.1%。

越南人每天平均上网时间为 6 小时 30 分钟，其中在社交媒体渠道上花费 2 小时 22 分钟，在视频上花费2小时9分钟。其中越南人最常用的 5个社交媒体平台是 Facebook (90%)、YouTube (89%)、Zalo (74%)、FB Messenger (74%) 和 Instagram (46%)。

2. 热门应用类别

2023年，越南所有应用的总下载量呈现出负增长趋势，下降了2.81%，但总收入却实现了显著增长，增长率为21.42%。这表明尽管新用户增长速度放缓，但付费用户比例和ARPU值有所提升。
在各类别应用中，健康与健身类应用的下载量增长了5.51%，总收入增长高达41.89%，显示出越南用户对健康生活方式日益关注，并愿意为此类应用支付费用。另一方面，医疗类应用尽管下载量微降，但总收入增长了24.98%，体现了用户对线上医疗保健服务需求的增加及对此类服务价值的认可。
此外，餐饮美食类应用尽管下载量下降，但总收入却增长了61.23%，说明越南用户在此类应用中的消费频次和单次消费金额有所提高。

对中国出海应用而言，越南人对摄影摄像和直播产品很热衷，百度网讯科技的《百度魔图》，美图的 3 款美图产品《美妆相机》《Beauty Plus》和《美拍》，杭州趣维科技的《小影 Viva Video》等摄影摄像产品均在下载排行 Top 15 之列，而直播应用Bigo Live长期稳居畅销榜前列。

3. 热门游戏类别

2023年，越南所有手游的总下载量下降了2.15%，但总收入仍保持了正向增长，增长率为2.23%。细分市场中，角色扮演及策略类游戏、模拟类游戏以及冒险类游戏的总收入增长较快，说明这些类型的游戏在越南市场颇具吸引力，用户粘性和付费潜力较大。

相比国内市场，越南玩家忠诚度高、付费意愿强，但付费能力相对较弱，在游戏运营数据上就会发现留存率高，付费率高，但ARPU比国内稍弱。用户更容易接受涉及到折扣、优惠、赠品等信息营销。

另外，越南玩家对游戏剧情、UI界面的美化程度，游戏是否容易上手要求较高，这些因素直接决定他们是否能持续玩下去。

由于文化相似度高，中国的仙侠武侠、大型国战MMO或者SLG等重度产品，在越南当地比较受欢迎。此外，玩家还喜欢e-sport，因为越南是一个比较喜欢足球的国家，所以足球类游戏比较受欢迎，而二次元游戏在越南市场并不那么受欢迎。

越南ASO本地化

1. 游戏审批制度

越南是东南亚竞争最残酷的游戏市场，35%新游戏在发行第一年内就被下线，下线比例最高的是卡牌类型的游戏，其次是ARPG类。至于游戏在越南高下线率的原因是游戏品质及竞争力不高，但是游戏数量的增长比全市场增长速度高一倍。其次，部分游戏不合符当地市场状况，不符合用户需求。同时，越南法律也是一大障碍。

越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式发行游戏，但是51%股份必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。

为打入越南手游市场，多家外国游戏开发商依靠越南游戏发行商在越南发行和推广他们的游戏。越南市场共有VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照的发行商，其中 VNG 是越南最大的互联网公司，而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。

如果您计划在越南上线游戏，那么您需要对与本地公司的合作做好准备；如果你只是上线非游戏类的普通应用，则无此限制。

2. 在越南市场上快速获取版号？

1）为什么需要版号？

越南法律要求所有在越南发行的游戏必须获得版号许可。

未获得版号的游戏可能被强制下架,如Supercell的游戏就因未获许可而被迫退出越南市场。

获得版号是合法经营的必要条件,也是进入越南市场的第一步。