2021年Google Play搜索排名演算法揭秘與ASO優化建議

與Google的搜尋引擎一樣,當使用者搜索某個關鍵字時,Google Play也使用一套智慧演算法來確定App的排名。因此,瞭解Google Play的搜索排名演算法並進行持續的優化對應用或遊戲獲得更多的自然量至關重要。

雖然穀歌沒有公佈Google Play的演算法,但眾多的ASO優化師及ASO專家們仍然根據他們多年的經驗和觀察找到了一些重要排名因素的線索。

首先,我們得承認,與蘋果應用商店(App Store)相比,Google Play的搜索排名演算法更為複雜。

在本文中,我將與您分享Google Play應用商店搜索排名演算法的12個重要因素,希望對應用及遊戲開發商有一定的幫助。

重要提示

Google Play公佈了新的Play商店政策和指南。其中關於展示和宣傳您的應用或遊戲置頂大圖、螢幕截圖、簡短說明和視頻於2021年下半年生效;而針對應用標題、圖示及描述的新政策的具體細節將在今年晚些時候出臺。

在本文中,我將按照最新指南提出優化建議。例如,當我說您的應用名稱(標題)應該在30個字元以內時(目前Google Play允許50個字元內的應用標題),無需感到驚訝。

影響Google Play搜索排名的12個重要因素

1.      應用名稱 (App Name)

您的應用名稱在關鍵字排名中起到關鍵作用。為充分利用應用名稱中有限的字元,我們通常用以下格式撰寫應用名稱:

品牌名稱 + 主要關鍵字

在應用名稱中包含主要關鍵字,可以給搜索者傳達應用功能的主要資訊,也有利於該關鍵字的排名,從而提高您的自然量。如果有更多的人下載您的應用,您的應用的榜單排名也會顯著提高。

在新的Google Play指南中,您應該將應用標題的長度限制在30個字元以內(之前為50個字元)。此外,不得在應用標題、圖示及開發者名稱中暗示應用的排名、價格或促銷等關鍵字。

案例

由於應用名稱在關鍵字排名中起著重要作用。因此有許多開發者創建了模仿知名應用的“虛假應用”,並在應用名稱中其他知名應用的名稱,以欺騙“不明所以”的用戶下載它們。

例如,當我搜索 TikTok 時,我看到許多虛假應用在 Google Play 中有很高的排名。為了避免商標投訴,他們大多只使用與“TikTok”類似的名稱和圖示。

TikTok假冒应用

2.      簡短說明 (Short Description)

影響關鍵字排名的第二個重要位置是應用的簡短說明。

簡短說明不會出現在Google Play搜索結果中,但在商品詳情頁中,簡單說明會出現在螢幕截圖的正下方。它是一個可見度較高的元素,可以向潛在使用者傳達重要資訊。

您應該在簡短說明中用簡潔明瞭的語言向您的潛在使用者傳達您的應用或遊戲的核心功能或用途。過去至今的經驗中,我們堅信Google Play會對簡短說明進行索引並將它作為搜索演算法的一個重要因素。因此,我們通常會在簡短描述中嵌入重要的關鍵字以優化它們的排名

但在Google最新的政策中, 針對簡短說明,有下面一段話:

為改進搜索結果而添加的非必要關鍵字附加這種關鍵字並不能影響排名還會對用戶體驗造成負面影響。”

Google關於撰寫簡短說明的其他(強烈)建議還包括:

  1. 以簡潔扼要的語言總結應用或遊戲的核心功能或用途,重點突出其與眾不同的方面。 
  2. 針對不同的市場和語言,對說明進行適當的當地語系化。
  3. 避免在簡短說明、螢幕截圖、置頂大圖或開發者視頻中傳遞重複及多餘的資訊。請注意,這些資源可能會同時顯示於一處。
  4. 請勿使用與應用的功能或用途無關的文字,包括:
  5. 反映或暗示在 Google Play 中的表現、排名、榮譽、獎勵、用戶讚譽或者價格和促銷資訊的文字,例如“最佳”、“排名第一”、“頂級”、“新”、“折扣”、“促銷”或“百萬次下載”。
  6. 號召性用語,例如“立即下載”、“立即安裝”、“立即暢玩”或“立即體驗”。
  7. 為改進搜索結果而添加的非必要關鍵字;附加這種關鍵字並不能影響排名,還會對用戶體驗造成負面影響。
  • 請勿添加特殊字元、分行符號、表情符號、表情符、重複標點符號(例如 ?、!!、?!、!?!、<>、\\、–、***、+_+、…、((、!!、$%^、~&~、~~~)或符號(例如 ★ 或 ☆)。

3.      長描述(Long Description)

Google Play的長描述最多可填寫4000個字元,它可以看作是簡短說明的延續。由於不是直接可見,據統計,只有2%的使用者閱讀該部分內容。但長描述部分仍是我們擴展關鍵字覆蓋量及提高排名的重要地方。

Google Play將會“閱讀”您的整個描述以瞭解您的應用的具體功能。您可以描述產品的主要有點及功能。此外,您的長描述應盡可能多地包含關鍵字及關鍵片語合。您還可以將主要的關鍵字放在描述的開頭及結尾部分,在整個描述中重複幾次 (表達須自然,避免關鍵字堆砌)。

此外,您還可以編輯長描述的格式及添加表情符號,使描述更具吸引力和可讀性。

4.      商品詳情頁當地語系化

如果您的應用未提供目標使用者所使用語言的商品詳情頁,Google會提供機器自動翻譯。

為提高使用者體驗及關鍵字搜索結果排名,我在此強烈建議您提供當地語系化的商品詳情頁

5.      應用包名

您可能沒想到,但您的應用包名稱確實是搜索排名的元素之一。

通常,您的應用程式 URL 以這種格式顯示:

(https://play.google.com/store/apps/details?id=package_name )

一些開發者會在應用包名稱中嵌入主要關鍵字以提高該關鍵字的排名,並進一步提高應用的下載量。

以下是一些開發者利用應用包名稱獲取更多流量的例子:

  1. 嵌入主關鍵字: 音樂應用Spotify在包名中使用了關鍵字“music”。

(https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music)

  • 嵌入競爭對手名字:AmongChat在包名中嵌入了多個知名競品或關聯應用的名字。

(https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends)

  • 嵌入開發者名稱:Messenger 在其包名中嵌入了其開發者名稱“facebook”。

(https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca)

重要提示

一旦您的應用或遊戲首次發佈,你將不能再更改應用包名稱。因此,在發佈應用之前,你需慎重考慮應用包名稱及其對應的關鍵字策略。

6.      應用類別和標籤

類別和標籤有助於用戶在 Play 商店中搜索和發現他們最想找到的應用。您可以在 Play 管理中心選擇一個類別並為您的應用或遊戲添加標籤。

應用類別和標籤

如果您的應用可以輕鬆歸入多個類別,我建議您選擇競爭較小的類別。這樣,您的應用就有更大的幾率在分類榜單中排名靠前,獲得更多的曝光及更多的用戶。

除了分類外,你還最多可選擇5個標籤。Google會自動向您展示建議的標籤。但如果您認為您的應用或遊戲更適合其他標籤,您可以搜索標籤列表並選擇最能描述您的應用的標籤。

標籤將會影響您的應用在Google Play上的曝光,因此選擇與您的應用最相關的標籤非常重要。

7.      評分及評論

面對不瞭解的應用或遊戲,很多使用者都會通過評分及評論來決定是否下載。因此獲得更多的正面評論是促進用戶增長重要的一環。

在Google Play中,評分的重要性更顯而易見。除了在商店詳情頁中展示評分及評論,Google Play還在搜索中添加了評分“篩檢程式”。用戶可以通過這個篩檢程式,輕鬆地搜索並知道高評分的應用。例如,使用者可以在搜索過程中選擇只顯示評分達到4.0或4.5星級的應用。

這提示和催促我們至少應該將應用或遊戲的評分提高到4.0及以上。否則,它們將失去很多的曝光機會。

那麼,我們該如何提高應用的評分呢?下面是一些有效建議:

  1. 首先,您應該確保您的應用足夠優秀,能為用戶提供獨特的或重要的價值。例如,TikTok雖然也有很多缺點,但它為全球數十億用戶帶來歡樂,也給眾多創作者提供了一個展示自己的平臺。這就是它的獨特價值。而前面舉例的那些模仿TikTok的虛假應用卻只想蹭熱度,絲毫看不到它們的實際價值,註定難以獲得用戶的一致好評。
  2. 開發者可以在用戶有積極情緒的時候引導評分,如用戶在應用內剛達到了新的成就。
  3. 及時向Google Play舉報虛假評論及垃圾評論。有時一些競爭對手會惡意製造一些虛假評論或垃圾評論,我們可以及時舉報。
  4. 在應用內提供便捷的問題解決途徑,盡可能在用戶在負面評論發佈在Play商店之前就解決它。要知道,一個1星級評分需要6個5星級評分才能抵消。
  5. 積極回應用戶的回饋。如果您能在用戶給出負面評論後,快速地解決用戶回饋的問題,有部分使用者會修改他們的評分。

8.      下載量及下載增長速度

下載量會影響榜單排名,但其實它也會影響搜索結果排名。通常我們會發現,那些下載量很高的應用能覆蓋更多的關鍵字(即便它們的ASO優化做得一塌糊塗)。一些知名應用根本不在乎在標題及描述中嵌入關鍵字,但仍能取得很多關鍵字的排名。這就是下載量的功勞!

9.      Android Vitals

Android Vitals 是 Google 推出的一項計畫,旨在改善 Android 設備的穩定性和性能。當選擇啟用了該計畫的用戶運行您的應用時,其 Android 設備會記錄各種指標,包括應用穩定性、應用啟動時間、電池使用情況、呈現時間和許可權遭拒等方面的資料。Google Play 管理中心會匯總這些資料,並將其顯示在 Android Vitals 資訊中心內。

該資訊中心會突出顯示以下指標,這些是開發者必須留意的 Android Vitals 核心指標:崩潰率、ANR 發生率、喚醒次數過多以及喚醒鎖定被卡住等指標。

Android Vitals

如果 Android Vitals 中顯示您的應用存在不良行為可能會對其用戶體驗產生負面影響並有可能導致應用在 Play 商店中的評分較低而且可能不易被用戶發現

10.  應用更新

如果您長期不更新您的應用或遊戲,您很可能會失去現有的用戶。而那些本想下載的人也可能因為您的應用久未更新而選擇競品。

通常,您應該每月至少更新一次您的應用。這將有利於bug的修復的新功能的上線,用戶體驗也會得到提升。

良好的用戶體驗將會帶來更高的評分,積極的評論及更多的下載。

11.  圖片

優秀的應用圖示、置頂大圖及螢幕截圖有助於您的應用在搜索結果、應用精選以及榜單中脫穎而出,從而提高轉化率,帶來更多的下載。

當使用者搜索某一個關鍵字,如果您的應用有更多的轉化率,這通常有助於提高您的應用在該關鍵字下的排名,因為Google會認為高轉化率暗示了您的應用更符合用戶的需求。

12.  反向連結

是的,您沒看錯,反向連結不僅是SEO排名的重要因素,它可能也作用於Google Play ASO。

但與SEO不同,外鏈在Google Play 搜索排名演算法中只是一個非常小的影響因素。我曾做過一些測試,發現外鏈可能能小幅推動一些關鍵字的排名,但很難純粹依靠外鏈將主要關鍵字的排名推至前5位。

無論如何,擁有許多高品質的外鏈都是件好事。它們能將更多潛在的用戶帶到您的Google Play商店頁。

結語

ASO優化不是一朝一夕的事情。如果您期望通過簡單的ASO優化就給您的應用帶來數十萬甚至數百萬的自然量,您很可能常常會失望。

要讓用戶在 Google Play 上發現您的應用,很重要的一點是確保您的應用和商品詳情細緻完善並視情況不斷優化。

Google Play 搜索會根據使用者行為和回饋來衡量應用的總體體驗。系統會根據評分、評價、下載量等因素決定應用在搜索結果中的排名。儘管這些權重和數值的詳細資訊是 Google 搜索專有演算法的一部分,但是您可以通過以下方式提高應用曝光率:

  • 為您的用戶打造持久且有意義的體驗。
  • 通過定期發佈更新來維護和改進應用。
  • 鼓勵用戶以評分和評論的形式提供回饋。
  • 通過對用戶回饋予以回復和解決問題來提供優質的客戶服務。

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