德語是互聯網上第 10 大最常用的語言。德國是歐洲人口最多的國家、最大的經濟體和歐洲最大的消費市場所在地。它位於歐盟的中心，經濟增長穩定。福布斯的研究也表明，德國消費者渴望網站和移動應用程式等當地語系化內容。

本文將探討德語應用商店當地語系化，以幫助您的應用或遊戲在德國、奧地利、瑞士、比利時等國家（DACH地區）獲得更多使用者。

德語應用和遊戲市場有多大？

1. 德語國家概況

德語是15種日爾曼語言之一，是印歐語族的一個分支。在德國、奧地利、瑞士、盧森堡、比利時、列支敦士登和南蒂羅爾（義大利）大約有1.3億人以德語為母語，或者作為經常使用的第二語言。因此它是歐盟使用最頻繁的母語，是十種使用最多的語言之一。

擁有8300 萬人口的德國是歐盟最大的消費市場，因此德國在您的當地語系化列表中的優先順序應該非常高。同時，瑞士以8.66萬美元的人均GDP排名全球第七（2020年），這對開發者也是極具吸引力的。此外，儘管奧利地的人口比德國少10倍，但它也被視為理想的德語當地語系化的“測試市場”。

2. 德國應用和遊戲下載量和收入

德國是一個成熟的消費市場。2022年，德國人在移動應用上花費了23億美元（僅計算IAP收入），其中15.7億美元用於遊戲。

2022年，

• 德國下載量最高的5個遊戲類別分別是：街機和動作、益智和解謎、模擬遊戲、角色扮演及策略遊戲、探險遊戲。
• 德國收入最高的5個遊戲類別分別是：角色扮演及策略遊戲、益智和解謎、街機和動作、模擬遊戲、紙牌和賭博
• 德國下載量最高的5個應用類別分別是：工具、購物、旅遊與導航、社交、娛樂
• 德國收入最高的5個應用類別分別是：娛樂、社交、生活、將康與健身、教育

德國的遊戲市場一直在增長，預計將繼續增。2021年，有2350 萬德國遊戲玩家使用智慧手機玩遊戲，1070 萬玩家使用平板電腦玩手機遊戲。此外，德國博彩是世界第五，歐洲最大的博彩市場。

德語應用商店當地語系化（ASO）最佳實踐

1. 標題、描述、關鍵字

開發者通常直接將中文或英文翻譯成德語。在翻譯的過程中，有幾個點需要您加入考慮：

（1）所有動詞、名詞和名稱都大寫。

（2）通常冒號（“:”）比連字號（“-”）更常見。例如，“Calm: Meditation App”而不是英文版“Calm – Meditation App”。

（3）德語地區也以熱衷於“秩序”和“結構”而聞名。因此，在您的應用描述中展現有邏輯的要點也是非常重要的。

（4）根據您的應用特點，選擇正式或非正式的德語。正式的德語更有禮貌，但會讓人覺得過時或疏遠。隨著文化規範的轉變，非正式德語變得更加個性化並且變得越來越普遍。但是，對於某些人來說，它可能仍然顯得粗魯或具有侵略性。不論是正式的還是非正式的德語，都不對應用商店的搜索結果產生影響。但它代表品牌基調的一部分，對您的應用與使用者交流的方式產生一定影響。因此，請謹慎選擇。

（5）雖然說德語的人更喜歡德語的應用或遊戲，但有些詞用英語保留是正常的，例如“鍛煉”、“線上遊戲”、“健身”。因此在選擇關鍵字時，您不必一律使用德語關鍵字。您可以研究特定的詞在英語和德語中的搜索熱度。

2. 應用螢幕截圖

應用螢幕截圖在應用商店優化 ( ASO ) 中起著至關重要的作用。優化 Google Play 商店和 Apple App Store 中的螢幕截圖可以提高下載轉化率，進而影響用戶增長。

以下我們探討下針對德國的應用螢幕截圖優化的一些參考。

（1）將螢幕截圖的文案當地語系化

當地語系化消除了語言障礙，使使用者更容易理解您的應用（遊戲）的功能和特點。

（2） 展示“身份”

德國人對自己取得的成就引以為豪，不以展示成功為恥。在商業世界中，最能表明身份的標誌就是汽車，德國人也常用汽車來評判商業夥伴的成功程度。賓士、寶馬、奧迪是大多數成功人士首選的駕駛之車。

針對應用或遊戲，您可以展示一些彰顯“身份”的元素，例如您的應用或應用所取得的成就；又或者用戶在您的應用或遊戲中所能取得的成就。

（3）保守主義

德國文化中給人最突出的印象就是嚴謹，甚至是刻板。無論是德國的政治制度，其他管理制度，德國企業生產的產品、德國的建築、德國人的著裝、德國人的性格特徵，都透露著嚴謹的特點。

因此，在製作應用螢幕截圖時，視覺效果上可偏向嚴謹與保守，例如避免使圖片同時展示太多混亂或鮮豔的色彩。在下圖中，我們選取了當前德國最熱門的2款購物類應用。從應用的截圖可見，其配色和構圖相對比較保守，沒有購物類應用常見的“大紅大紫”。

（4）應用截圖配色方案建議

黑色：一種正式的顏色，非常有嚴謹的風格。

藍色：這種顏色傳統上與忠誠和正式相關。例如，藍色信封通常用於來自德國的官方信件。

綠色：保守和樂觀的顏色。德國政黨名稱 Die Grünen（聯盟90/綠黨） 很好地說明了綠色的使用。

3. 應用評分評論

來自德國本土發行商在Google Play上發佈的46629款應用的平均評分為3.45 分（滿分 5 星），這低於Play Store所有應用的平均評分3.71. 此外，德國本土發行商發佈的應用在Google Play上平均獲得1933個評論，這個數字高於所有應用的平均值1600。

這些資料一定程度上可說明德國用戶更積極在應用商店給出差評，因此開發商需多加注意德國應用商店的評分優化。

4. 隱私對德國用戶來說是神聖的

德國的隱私法規是世界上最嚴格的法規之一，德國人特別保護自己的資料。《哈佛商業評論》的一項調查發現，80% 的德國人不願意與企業分享資訊以維護隱私。

自 2018 年以來，通用資料保護條例 (GDPR) 要求全球公司使用非常嚴格的資料安全工具和資料隱私措施來處理歐盟公民的個人資料。此外，公司必須以隱私政策的形式向使用者說明收集資料的內容、方式、時間、物件和地點。。

如果您的應用可供位於任何歐盟國家/地區的使用者使用，則您必須遵守 GDPR。

結語

贏得歐洲的德語市場可能並不簡單，但高消費的德語移動用戶值得付出額外的努力。

如上所述，應用當地語系化不僅僅是文本翻譯。不同國家的人在文化、視覺偏好、術語使用上可能都會有很大的差異。在進行德語應用商店當地語系化的過程中，僅靠翻譯機構是不夠的，邀請本地行銷人員協助是必不可少的。