巴西是拉丁美洲最強大的經濟體之一，擁有2 億多人口，也是人口最多的國家之一。

它還擁有蓬勃發展的移動互聯網市場，其移動互聯網發展迅猛，尤其是用戶對於移動互聯網的粘性非常高。當前，中國互聯網出海巴西的公司主要集中在遊戲、工具等領域，且表現較好。另外，在電商、互聯網金融、出行等領域都有著巨大的發展空間。

為了讓您的應用或遊戲在巴西取得成功，您應該考慮應用當地語系化。在這篇文章中，我們將從巴西應用商店當地語系化的角度，解釋如何針對巴西市場進行ASO優化，幫助您實現巴西自然使用者增長的目標。

巴西移動應用市場概況

1. 巴西的互聯網使用情況

根據 We Are Social 2022年2 月的年度數字報告，巴西總人口為2.15億，互聯網普及率為 77%，約有1.65億互聯網用戶。該國的官方語言是葡萄牙語。

在巴西，大部分人使用的都是Android手機。據Statcounter統計的資料，在巴西，Android的市場份額達到82.23%，iOS的市場份額17.49%，而其他作業系統在巴西幾乎沒有份額。

2. 熱門遊戲和應用類別

2022年，巴西市場總移動應用與遊戲下載量達到97.1億，應用內收入達到8.66億美元。

（1）遊戲

9470 萬玩家、23 億美元的年消費總額，讓巴西成為當今世界上不可忽視的遊戲市場之一。

巴西是拉美地區市場規模最大的手遊市場，SLG、RPG、體育類遊戲受用戶歡迎。具體來說，. 在巴西，男性最喜歡的遊戲類型是動作、賽車、策略、冒險和體育遊戲；而女性玩家（占遊戲玩家的52.6%）往往更喜歡策略、冒險、紙牌和賽車遊戲。總體而言，策略和冒險是巴西玩家最受歡迎的遊戲類型。

此外，巴西遊戲市場雖然規模大，但是本土遊戲廠商實力弱，基本面臨美中兩國遊戲廠商割據天下的局面。中國出海廠商中，雖有騰訊通過投資進入市場，但市場集中度低，數十余家遊戲廠商都佔有一定的市場份額，仍然有廣闊的發展前景。

變現方面，巴西遊戲用戶獲取、註冊成本較低且轉化率較高，但用戶付費意願低，超休閒、棋牌等中、輕度免費遊戲是中國出海遊戲企業可優先選擇的品類，可以以IAA形式實現產品變現。

（2）應用

在應用偏好方面，巴西人更傾向於娛樂、照片和視頻、工具、財務以及社交網路應用。這些應用獲取了大量下載，並長期霸佔榜單Top 10的大部分席位。

巴西應用商店當地語系化（ASO）最佳實踐

當地語系化的應用和遊戲在巴西的應用商店榜單上佔據著主導地位。當我們查看巴西的榜單時，會發現大部分頭部的應用和遊戲都針對巴西市場進行了中繼資料和截圖的當地語系化。

1. 注意特殊的葡萄語翻譯

巴西的官方語言是葡萄牙語，但巴西的葡萄語與其他國家的葡萄牙語不一樣。因此，不要對葡萄牙和巴西應用商店使用相同的翻譯。雖然都是葡萄語，兩國的語言在使用上有很大的不同，例如，在巴西，浴室是“banheiro”，而在葡萄牙，它被稱為“sala de banhos”。

此外，巴西葡萄牙語是一種冗長的語言，通常需要更多的空間。從英語翻譯文本時，巴西葡萄牙語需要多 25-30% 的空間。開發應用程式和遊戲內容時考慮這一點很重要。

2. 標題

在巴西，英文或外國品牌名稱很受歡迎，有時甚至被認為“很酷”。例如，Instagram、TikTok、Clash of Clans 和 Homescapes 等流行的國際品牌在巴西的標題中只保留了它們的原始名稱。

但是，對於大部分品牌，大家通常在標題中的品牌名稱後加幾個描述性的當地語系化關鍵字，以進一步描述該應用或遊戲。

3. 副標題（App Store）/簡短說明（Google Play）

筆者建議您在進入巴西市場時翻譯副標題（或 Google Play 上的簡短說明），尤其是在用戶無法僅通過應用標題瞭解您的應用時。更何況，在副標題中使用關鍵字，可大幅提高對應關鍵字的排名。

4. 關鍵字（App Store）

在App Store中，我們還可以填寫100個字元的關鍵字欄位。與英語不同，巴西葡萄牙語字母由許多特殊字元組成，但是我們不一定要在關鍵字中使用包含特殊字元的關鍵字。因為巴西使用者有時候使用不帶有特殊字元的鍵盤搜索應用商店。所以與完全正確的寫法相比，有時候沒有特殊字元的關鍵字有更高的搜索量。

因此，在選擇關鍵字之前，分別檢查帶有和不帶有特殊字元的關鍵字各自的搜索量非常重要。

5. 螢幕截圖

在巴西，用戶在查找應用或遊戲時，會將主要注意力放在應用標題、副標題/簡短描述、評分和創意（應用圖示、螢幕截圖等）上，而不是閱讀長描述。因此，創意素材，尤其是螢幕截圖在轉化中發揮著重要作用。

對螢幕截圖也進行當地語系化是巴西應用ASO優化必不可少的一環。融入文化參考並調整螢幕截圖的背景可以讓您的應用或遊戲與巴西用戶更相關。

• 一種常見的做法是針對特定季節性事件或節日調整螢幕截圖。例如巴西的許多應用或遊戲都會調整他們的螢幕截圖來迎合狂歡節。
• 您還可以嘗試將文化元素（例如狂歡節服裝或紀念碑）或當地人物（例如小內瑪律）融入到螢幕截圖和遊戲本身中，而不是僅僅翻譯您的內容。
• 本地習俗及禁忌：蝴蝶是吉祥的象徵，「OK」手勢是大忌，不同顏色含義大不同，如咖色被視作招來不幸的顏色。
• 此外，您還應該注意到，巴西（大部分）位於南半球，因此季節與我們熟悉的北半球國家不同。例如，巴西耶誕節期間的天氣很熱（在巴西耶誕節的螢幕截圖中飄雪背景就顯得很不合時宜），而 7 月的學校假期是在冬季而不是夏季。因此，瞭解季節性事件並在您的創意（和應用內/遊戲內）中正確應用它們非常重要。

6. 促銷文字（App Store）/ 置頂大圖（Google Play）

前面提到，社交網路應用是巴西最受歡迎的應用類型之一。巴西人喜歡使用社交網路，喜歡競賽、促銷和優惠活動。因此，巴西應用商店優化一種常見做法是提供促銷和特別優惠（確保將貨幣轉換為巴西雷亞爾 (R$)），鼓勵用戶通過社交媒體與他們的朋友分享應用或遊戲。

針對Android用戶，則可以借助Google Play的置頂大圖。例如，TikTok 使用帶有巴西表情包“#TikTokRyka”的專題圖來宣傳特價商品： “Use the code TIKTOKBONUS and make money”（使用優惠碼 TIKTOKBONUS 並賺錢）

注意：置頂大圖僅適用於帶有視頻的應用。對於沒有視頻的應用，商店詳情不會顯示置頂大圖。

7. 應用內活動（App Store）/ 推廣內容 （Play Store）

促銷文字或置頂大圖是宣傳應用或遊戲活動的一種形式。除此之外，我們可以在蘋果商店用應用內活動（In-App Event）或在Play Store中使用推廣內容（舊稱LiveOps）進一步展示應用內的活動、重大更新或促銷優惠資訊。

8. 價錢

在所有使用葡萄牙語的國家中，歐元貨幣僅在葡萄牙使用。此外，歐元對巴西人來說非常昂貴，因此請務必注意您添加到文本和螢幕截圖中的貨幣（確保將貨幣轉換為巴西雷亞爾 (R$)）。如果巴西人看到歐元，很可能會嚇跑他們並讓他們搜索另一個應用。

我選取了3個購物類應用，發現它們在應用截圖中的貨幣當地語系化都做得非常好。

9. KOL推廣

KOL推廣的手段在巴西非常盛行。巴西是素人文化極為發達的國家，KOL不僅可以帶來流量，更可以製造口碑行銷，帶來更好的傳播，從提高產品的LTV和長期留存。巴西網紅的參與，可以為應用和遊戲帶來好的背書。

如果您與一些KOL進行合作，請盡可能在應用截圖中展示他們。

10. 應用評分

巴西本土發行商在Google Play上發佈的63,356 款應用的平均評分為 3.90 分（滿分 5 星），這優於Google Play上所有應用的平均評分3.71。這一定程度上巴西用戶相對歐美及日韓用戶對應用和遊戲“比較寬容”。但要想在眾多應用之中脫穎而出，我建議您將您的應用或遊戲保持在4.0分以上（4.5分以上更好）。

11. 縮減應用大小

根據美國網速測試統計公司Ookla的全球網速指數季度報告，巴西的移動寬頻平均存取速度為33.92Mbps，低於全球平均的63.15Mbps，在調查的138個國家中排在第76位。此外，巴西上網資費昂貴。

鑒於巴西偏慢的網速及昂貴的上網資費，應有包體大小對用戶來說很重要。您的應用或遊戲的包體應盡可能縮小以避免帶來很多問題，如CDN流量費用增加、用戶安裝成功率降低，甚至可能會影響用戶的留存率。

結語

以上即為巴西應用商店ASO優化的一些技巧。整體來說，巴西人對歐美文化接受程度較高，本地開發商實力較弱，又由於樂觀開朗、愛社交的天性，App或遊戲進入巴西市場的難度相對較低。

通過對遊戲和應用的當地語系化和行銷，我們都有可能在巴西市場搶佔先機。