【App出海推廣】App葡語當地語系化的應用商店優化終極指南

在考慮應用全球化時,你可能首先想到的是英語當地語系化。

但僅僅英語是不夠的。如果你的目標是將你的應用分發到全球,那麼除英語外,同時將世界上使用最多的語言進行當地語系化或許是一個好的起點。

以下關於葡萄牙語應用商店當地語系化是我們應用當地語系化系列文章中的一篇。如果你有興趣將你的應用在應用商店更全面當地語系化,你可以繼續閱讀我們的德語當地語系化指南、日語當地語系化指南、以及阿拉伯語當地語系化指南。

App葡語當地語系化的應用商店優化

為什麼要進行葡萄牙的應用商店當地語系化?

葡萄牙語是世界第七大語言,它的使用者廣泛分佈在南美洲、歐洲、非洲和亞洲。以下是一些使用葡萄語的主要國家或地區:

1. 巴西 (213,696,407)

2. 莫三比克 (31,938,018)

3. 安哥拉 (33,667,504)

4. 葡萄牙 (10,174,705)

5. 幾內亞比索 (2,003,986)

6. 東帝汶 (1,337,722)

7. 赤道幾內亞 (1,439,220)

8. 澳門 (659,069)

9. 維德角 (560,560)

10. 聖多美及普林西比島 (222,281)

今天以葡萄牙語為母語的人口約為2.1億,若包含第二語言的使用者則達到2.4億人。如果你在應用商店中提供葡萄牙語,這將大大提高你的應用在以上這些國家流行的機會。

在上面列舉的國家中, 巴西是人口最多的國家,它的應用及遊戲下載量同樣驚人。2021年上半年,巴西在Google Play及Apple App Store的應用下載量達到了51億次,僅次於印度和美國。

然而,根據英國文化協會的資料,2019 年只有 5% 的巴西人可以用英語交流。因此,要發揮這種潛力,必須將你的應用當地語系化為葡萄牙語。

如何進行葡萄牙語應用商店當地語系化?

1. 文化對葡萄牙語應用當地語系化的影響

葡萄牙語在超過10個國家或地區使用,儘管它是同一種語言,但存在文化差異。

要瞭解這些文化差異,我們必須稍微瞭解一下歷史。

你可能已經猜到了,上面提到的所有國家都是葡萄牙的殖民地, 這就是他們說葡萄牙語的原因。然而,巴西於 1822 年獨立。而其他大部分國家則於20世紀70年代前後才從葡萄牙獨立。這也就解釋了為什麼巴西葡萄語變得與其他國家的葡萄牙語不一樣 – 相較於其他國家,巴西有更長的時間來發展語言。

在此,我的建議是:

  • 由於巴西有2億用戶我建議你考慮將該地區作為葡萄牙語應用商店當地語系化的起點然後再過渡到葡萄牙及其他國家
  • 不要對葡萄牙和巴西使用相同的應用商店當地語系化雖然都是葡萄語兩國的語言在使用上有很大的不同

2. 巴西的熱門應用和遊戲

當地語系化的應用和遊戲在巴西的應用商店榜單上佔據這主導地位。當我們查看巴西的榜單時,會發現大部分頭部的應用和遊戲都針對巴西市場進行了中繼資料和截圖的當地語系化。

在應用偏好方面,巴西人更傾向於娛樂、照片和視頻以及社交網路應用。這些應用獲取了大量下載,並長期霸佔榜單Top 10的大部分席位。

遊戲在巴西也非常受歡迎 – 巴西是全球第13大遊戲市場.在巴西,男性最喜歡的遊戲類型是動作、賽車、策略、冒險和體育遊戲;而女性玩家(占遊戲玩家的大多數- 52.6%)往往更喜歡策略、冒險、紙牌和賽車遊戲。總體而言,策略和冒險是巴西最受歡迎的遊戲類型。

3.巴西葡萄牙語當地語系化的注意事項

  • 巴西葡萄牙語是一種冗長的語言,通常需要更多的空間。從英語翻譯文本時巴西葡萄牙語需要多 25-30% 的空間開發應用程式和遊戲內容時考慮這一點很重要。
  • 與英語不同,巴西葡萄牙語字母由許多特殊字元組成因此使用完全支援這些字元的字體至關重要巴西的設計師經常使用 Helvetica、Baskerville、Times 或 Gotham 字體,但無論你選擇哪種字體,請確保它支援完整的葡萄牙語標點符號庫。如果巴西葡萄牙語中的字元未正確實現,則單詞的整個含義可能會發生變化,這可能會導致文本中出現理解差距。
  • 最重要的是你需要語母語人士合作進行翻譯以確保你使用的巴西葡萄牙語準確理解此外,筆者還建議始終讓遊戲玩家可以選擇用英語或巴西葡萄牙語玩遊戲。

4. 如何為巴西當地語系化應用中繼資料

標題

在巴西,英文或外國品牌名稱很受歡迎,有時甚至被認為“很酷”。例如,Instagram、TikTok、Clash of Clans 和 Homescapes 等流行的國際品牌在巴西的標題中只保留了它們的原始名稱。

但是,對於非知名品牌大家通常在標題中的品牌名稱後加幾個描述性的當地語系化關鍵字,以進一步描述該應用或遊戲。

副標題(App Store)/簡短說明(Google Play)

筆者建議你在進入巴西市場時翻譯副標題 Google Play 上的簡短說明,尤其是在用戶無法僅通過應用標題瞭解你的應用時。例如,對於美國約會應用“Coffee Meets Bagel”,應用標題沒有描述應用的內容,巴西葡萄牙語翻譯也沒有任何意義。在這種情況下,包含當地語系化副標題(或簡短描述)至關重要。

關鍵字(App Store)

與標題和副標題不同,iOS關鍵自欄位中包含特殊字元的關鍵字不一定必須使用特殊字元。因為巴西使用者有時候在使用不帶有特殊字元的鍵盤的情況搜索商店,所以與原始版本相比,有時候沒有特殊字元的關鍵字有更高的搜索量。

因此,在選擇關鍵字之前分別檢查帶有和不帶有特殊字元的關鍵字各自的搜索量非常重要

螢幕截圖

在巴西,用戶在查找應用或遊戲時,會將主要注意力放在應用標題、副標題/簡短描述、評級和創意(應用圖示、螢幕截圖等)上,而不是閱讀長描述。因此,創意蘇詞啊,尤其是螢幕截圖在轉化中發揮著重要作用。

對螢幕截圖也進行當地語系化是葡語應用商店必不可少的一環。融入文化參考並調整螢幕截圖的背景可以讓你的應用或遊戲與巴西用戶更相關

一種常見的作法是針對特定季節性事件或節日調整螢幕截圖。例如巴西的許多應用或遊戲都會調整他們的螢幕截圖來迎合狂歡節。

你還可以嘗試將文化元素(例如狂歡節服裝或紀念碑)或當地人物(例如小內瑪律)融入到螢幕截圖和遊戲本身中,而不是僅僅翻譯你的內容。

此外,你還應該注意到,巴西(大部分)位於南半球,因此季節不同。例如,與北半球國家不同,巴西耶誕節期間的天氣很熱(在巴西耶誕節的螢幕截圖中飄雪背景就顯得很不合時宜),而 7 月的學校假期是在冬季而不是夏季。因此,瞭解季節性事件並在你的創意(和應用內/遊戲內)中正確引用它們非常重要。

促銷文字(App Store)/ 置頂大圖(Google Play)

前面提到,社交網路應用是巴西最受歡迎的應用類型之一。巴西人喜歡使用社交網路,喜歡競賽、促銷和優惠活動。因此,巴西蘋果應用商店的一種常見做法是提供促銷和特別優惠(確保將貨幣轉換為巴西雷亞爾 (R$)),鼓勵用戶通過社交媒體與他們的朋友分享應用或遊戲。

針對Android用戶,則可以借助Google Play的只盯大圖。例如,TikTok 使用帶有巴西表情包“#TikTokRyka”的專題圖來宣傳特價商品: “Use the code TIKTOKBONUS and make money”(使用優惠碼 TIKTOKBONUS 並賺錢)

注意置頂大圖僅適用於帶有視頻的應用。對於沒有視頻的應用,商店詳情不會顯示置頂大圖。

TikTok置顶大图

價錢

在所有使用葡萄牙語的國家中,歐元貨幣僅在葡萄牙使用。此外,歐元對巴西人來說非常昂貴,因此請務必注意你添加到文本和螢幕截圖中的貨幣。如果巴西人看到歐元,很可能會嚇跑他們並讓他們搜索另一個應用。

開始葡萄牙語當地語系化

現在,當您準備好將您的應用當地語系化為葡萄牙語時,請從以下開始:

1. 瞭解主要葡萄語國家的文化差異與語言差異

2. 考慮從人口最多的國家巴西開始。在您的應用類別中的巴西商店中尋找流行的應用並進行競品關鍵字分析。

3. 將關鍵字添加到你的跟蹤列表並檢查它們在巴西等其他國家/地區的搜索量和難度。

4. 將相關關鍵自添加到你的應用中繼資料欄位中,注意特殊字元。

5. 當地語系化螢幕截圖。

6. 當地語系化後分析轉化率並進行A/B 測試。

7. 根據測試結果進行新一輪的優化測試。

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