海外App推广之ASO优化及本地化 – 德语篇

德语是互联网上第 10 大最常用的语言。德国是欧洲人口最多的国家、最大的经济体和欧洲最大的消费市场所在地。它位于欧盟的中心,经济增长稳定。福布斯的研究也表明,德国消费者渴望网站和移动应用程序等本地化内容。

本文将探讨德语应用商店本地化,以帮助您的应用或游戏在德国、奥地利、瑞士、比利时等国家(DACH地区)获得更多用户。

德语应用和游戏市场有多大?

1. 德语国家概况

德语是15种日耳曼语言之一,是印欧语族的一个分支。在德国、奥地利、瑞士、卢森堡、比利时、列支敦士登和南蒂罗尔(意大利)大约有1.3亿人以德语为母语,或者作为经常使用的第二语言。因此它是欧盟使用最频繁的母语,是十种使用最多的语言之一。

拥有8300 万人口的德国是欧盟最大的消费市场,因此德国在您的本地化列表中的优先级应该非常高。同时,瑞士以8.66万美元的人均GDP排名全球第七(2020年),这对开发者也是极具吸引力的。此外,尽管奥利地的人口比德国少10倍,但它也被视为理想的德语本地化的“测试市场”。

2. 德国应用和游戏下载量和收入

德国是一个成熟的消费市场。2022年,德国人在移动应用上花费了23亿美元(仅计算IAP收入),其中15.7亿美元用于游戏。

2022年,

  • 德国下载量最高的5个游戏类别分别是:街机和动作、益智和解谜、模拟游戏、角色扮演及策略游戏、探险游戏。
  • 德国收入最高的5个游戏类别分别是:角色扮演及策略游戏、益智和解谜、街机和动作、模拟游戏、纸牌和赌博
  • 德国下载量最高的5个应用类别分别是:工具、购物、旅游与导航、社交、娱乐
  • 德国收入最高的5个应用类别分别是:娱乐、社交、生活、将康与健身、教育

德国的游戏市场一直在增长,预计将继续增。2021年,有2350 万德国游戏玩家使用智能手机玩游戏,1070 万玩家使用平板电脑玩手机游戏。此外,德国博彩是世界第五,欧洲最大的博彩市场。

德国游戏产业

德语应用商店本地化(ASO)最佳实践

1. 标题、描述、关键字

开发者通常直接将中文或英文翻译成德语。在翻译的过程中,有几个点需要您加入考虑:

(1)所有动词、名词和名称都大写。

(2)通常冒号(“:”)比连字符(“-”)更常见。例如,“Calm: Meditation App”而不是英文版“Calm – Meditation App”。

(3)德语地区也以热衷于“秩序”和“结构”而闻名。因此,在您的应用描述中展现有逻辑的要点也是非常重要的。

(4)根据您的应用特点,选择正式或非正式的德语。正式的德语更有礼貌,但会让人觉得过时或疏远。随着文化规范的转变,非正式德语变得更加个性化并且变得越来越普遍。但是,对于某些人来说,它可能仍然显得粗鲁或具有侵略性。不论是正式的还是非正式的德语,都不对应用商店的搜索结果产生影响。但它代表品牌基调的一部分,对您的应用与用户交流的方式产生一定影响。因此,请谨慎选择。

(5)虽然说德语的人更喜欢德语的应用或游戏,但有些词用英语保留是正常的,例如“锻炼”、“在线游戏”、“健身”。因此在选择关键词时,您不必一律使用德语关键词。您可以研究特定的词在英语和德语中的搜索热度。

2. 应用屏幕截图

应用屏幕截图在应用商店优化 ( ASO ) 中起着至关重要的作用。优化 Google Play 商店和 Apple App Store 中的屏幕截图可以提高下载转化率,进而影响用户增长。

以下我们探讨下针对德国的应用屏幕截图优化的一些参考。

(1)将屏幕截图的文案本地化

本地化消除了语言障碍,使用户更容易理解您的应用(游戏)的功能和特点。

屏幕截图的文案本地化

(2) 展示“身份”

德国人对自己取得的成就引以为豪,不以展示成功为耻。在商业世界中,最能表明身份的标志就是汽车,德国人也常用汽车来评判商业伙伴的成功程度。奔驰、宝马、奥迪是大多数成功人士首选的驾驶之车。

针对应用或游戏,您可以展示一些彰显“身份”的元素,例如您的应用或应用所取得的成就;又或者用户在您的应用或游戏中所能取得的成就。

德国应用截图展示成就

(3)保守主义

德国文化中给人最突出的印象就是严谨,甚至是刻板。无论是德国的政治制度,其他管理制度,德国企业生产的产品、德国的建筑、德国人的着装、德国人的性格特征,都透露着严谨的特点。

因此,在制作应用屏幕截图时,视觉效果上可偏向严谨与保守,例如避免使图片同时展示太多混乱或鲜艳的色彩。在下图中,我们选取了当前德国最热门的2款购物类应用。从应用的截图可见,其配色和构图相对比较保守,没有购物类应用常见的“大红大紫”。

德国应用截图

(4)应用截图配色方案建议

黑色:一种正式的颜色,非常有严谨的风格。

蓝色:这种颜色传统上与忠诚和正式相关。例如,蓝色信封通常用于来自德国的官方信件。

绿色:保守和乐观的颜色。德国政党名称 Die Grünen(联盟90/绿党) 很好地说明了绿色的使用。

Die Grünen(联盟90/绿党)

3. 应用评分评论

来自德国本土发行商在Google Play上发布的46629款应用的平均评分为3.45 分(满分 5 星),这低于Play Store所有应用的平均评分3.71. 此外,德国本土发行商发布的应用在Google Play上平均获得1933个评论,这个数字高于所有应用的平均值1600。

这些数据一定程度上可说明德国用户更积极在应用商店给出差评,因此开发商需多加注意德国应用商店的评分优化。

德国应用评分评论

4. 隐私对德国用户来说是神圣的

德国的隐私法规是世界上最严格的法规之一,德国人特别保护自己的数据。《哈佛商业评论》的一项调查发现,80% 的德国人不愿意与企业分享信息以维护隐私。

自 2018 年以来,通用数据保护条例 (GDPR) 要求全球公司使用非常严格的数据安全工具和数据隐私措施来处理欧盟公民的个人数据。此外,公司必须以隐私政策的形式向用户说明收集数据的内容、方式、时间、对象和地点。。

如果您的应用可供位于任何欧盟国家/地区的用户使用,则您必须遵守 GDPR。

结语

赢得欧洲的德语市场可能并不简单,但高消费的德语移动用户值得付出额外的努力。

如上所述,应用本地化不仅仅是文本翻译。不同国家的人在文化、视觉偏好、术语使用上可能都会有很大的差异。在进行德语应用商店本地化的过程中,仅靠翻译机构是不够的,邀请本地营销人员协助是必不可少的。

Leave a Comment

您的电子邮箱地址不会被公开。