YouTube SEO指南:如何针对搜索优化您的视频

YouTube是第二大搜索引擎 —— 人类将YouTube用作搜索引擎早就不是什么秘密了。除了在YouTube本身的搜索栏搜索,作为Google公司旗下的一个产品,您还可以在Google搜索引擎结果页面 (SERP)以及Google的视频选项卡中看到YouTube的视频。

如果您在运营YouTube频道,您肯定希望有更多的人观看您的视频,订阅您的频道。而YouTube的视频观看量主要是由搜索和推荐带来的。

在这篇文章中,我们就来谈谈如何实施YouTube SEO来确保YouTube算法在搜索结果中对您有利。

YouTube搜索如何对视频进行排名?

在上一篇YouTube算法的文章中,我们就已经回答了这个问题。

根据YouTube官方的回答,与 Google的搜索引擎一样,YouTube搜索也是会尽量根据关键字搜索来显示相关度最高的搜索结果。视频的排名取决于以下因素:

  • 标题、说明和视频内容与观看者搜索内容的匹配程度。
  • 在一次搜索中,哪些视频带来的互动最多。

据我本人观察,除了相关度及互动量外,YouTube还会根据用户的个人偏好对搜索的视频进行排名。除此之外,视频新鲜度对排名也有一定影响。因此针对特定的搜索,YouTube所返回的结果并不一定就是观看次数最多的那些视频。

YouTube SEO

YouTube SEO 最佳实践

从YouTube搜索的算法中,我们可以了解到,视频在YouTube搜索结果中最主要的影响因素是匹配度互动度。现在,我们就来看看如何提高这两个指标的YouTube SEO优化清单。

#1. YouTube 关键字研究

做SEO就免不了关键词研究。实际上关键词研究就是需求研究的过程。在创建一个视频之前,如果我们是希望其他人通过搜索发现这个视频,那我们首先要确保有人搜索视频表达的主题内容。

有很多工具和方法可以帮您进行YouTube关键词研究。下面,我介绍几种常用的:

(1)YouTube 的搜索建议功能

最简单的方法是在利用YouTube的搜索建议功能。您在上面输入主关键词,YouTube就会提供一系列与您输入的内容相关的关键字。这是一种非常好的拓展YouTube长尾关键词的方法。

YouTube 的搜索建议功能

(2)使用Ahrefs/SEMrush等付费工具

一些付费的关键词研究工具能为您提供关键词更多的信息,例如搜索量、是否出现在Google SERP中等。这些信息可以帮您更有策略地定位您的关键词。除此之外,这些付费的关键词工具也支持关键词批量导出,能帮您提高效率。

(3)vidIQ 和 TubeBuddy

这两个工具都是知名的YouTube运营工具。在查看排名靠前的竞争对手的视频时,这两种工具都可以向您显示关键字信息。

除了上面介绍的方法和工具外,还有很多工具可以帮您进行YouTube关键词研究。您选择一个习惯使用的、用得顺手的就好。

#2. YouTube关键词整理

通过第一步,您可能已经获得了批量关键词。但为了后续我们能更好地使用这些关键词,我们需要对关键词进行进一步的整理。

(1)在进行 YouTube 关键词研究时,您需要确定主要、次要和长尾关键词。

  • 主要关键字具有更高的搜索量,但它们往往更具竞争力且难以排名。
  • 次要关键字的搜索量较低,但竞争较少,因此更容易排名。
  • 长尾关键词是更长更小众的词组​​,一般与您的主关键词和次关键词相关,排名难度低于主要及次要关键词。

(2)标记会出现在Google SERP上的关键词

前面我们提到,YouTube视频既可以出现在YouTube中,也可以出现在Google SERP中。我们的YouTube SEO策略通常也包含2个组成部分:

  • YouTube 优化
  • 外部搜索引擎优化

针对外部搜索引擎优化,我们在进行关键词研究时,就要注意哪些关键词下的YouTube视频会出现在Google SERP中。一般来说,以下类型的视频更经常出现在Google的SERP上:

  • How-to类关键词
  • 教程类关键词
  • 评论/评测类关键词
  • 健身与运动类关键词
  • 热点/新闻类关键词

#3. 在您的视频文件、标题和视频中使用目标关键字

现在您有了目标关键字,是时候将它们添加到您的视频中了。关键字应包含在以下位置:

  • 视频文件名
  • 视频标题
  • 视频描述
  • 标签
  • 视频章节
  • 视频脚本

在这一部分,我们讲讲如何在视频文件名、视频标题及视频本身中使用目标关键词。在这三点中,最重要的是优化视频标题。

(1)为您的视频文件添加关键字

您上传到 YouTube 的视频文件的名称对您的观众来说无关紧要。但这对YouTube算法有用。在将视频上传到 YouTube 之前,你可以将目标关键字添加到文件名中。这将告诉YouTube您的视频是关于什么的。你给了YouTube一个信号后,它更可能将您的视频列入相关的搜索结果中。

(2)优化您的YouTube视频标题

当人们在YouTube 搜索栏中输入内容时,YouTube旨在返回与查询最匹配的视频结果。

在您的标题中添加特定的搜索词可以帮助YouTube了解您的视频内容。这有助于您的视频出现在正确的搜索结果中。因此,您的视频标题应该包含用户会搜索的关键词并尽可能具体。以下是一些YouTube视频优化要点:

  • 在标题中包含目标关键字,最好在尽可能靠近开头的位置
  • 避免使用用户可能不知道的语言或行业术语
  • 确保标题与视频内容一致,但要尽可能有吸引力
  • 如果你不会取标题,查看同话题表现好的几个视频的标题并模仿
  • 您的标题不应超过60个字符

(3)在视频中说出你的关键词

一般来说,这是一个自然而然的过程。你不可能围绕一个关键词创建了视频内容,但在视频里却完全没有提及这个主题。如果 YouTube发现您在视频中提到了目标关键字,那么你的视频相关度就会更高。

#4. 撰写视频说明描述

说明可让 YouTube 算法和观看者了解视频内容。根据Backlinko的研究数据,在视频说明里添加关键词对排名没有实质影响。如下图所示:

YouTube SEO

但我不认同Backlinko这个观点。实际上,YouTube系统会将搜索字词与视频和说明中的文字进行匹配,并用粗体显示,从而帮助观看者找到您的内容。因此,在视频描述中使用关键词肯定与YouTube确认你的视频相关度有关。

但是,要将视频说明写好不仅仅是需要添加关键词。你可以参考以下要点对你的视频说明进行优化:

  • YouTube只会显示最前面的两行或三行视频说明文本(大约100个字符),然后,观众必须点击“显示更多”才能查看完整的描述。我建议在这部分展示最重要的信息,例如目标关键字、CTA、主题标签或重要链接。
  • 你可以在描述里添加视频章节(时间戳)帮助观看者跳至较长视频的重要部分。
  • 链接到相关视频的播放列表。
YouTube SEO

#5. 添加主题标签(Hashtags)

有部分YouTube运营新手可能还没有注意到,YouTube允许你添加两种标签:Hashtags和Tags。在中文语境中,我们将Hashtags翻译成“主题标签”,而tags为“标签”。

Hashtags vs tags: 两者有什么不同?

  • Hashtag:借助主题标签(#),创作者可以轻松将自己的内容与YouTube上使用同一主题标签的其他视频或播放列表关联起来,观看者也可以通过搜索或点击标签找到相关内容。Hashtags在YouTube的视频描述或标题中使用, 用户可以直接看到。
  • Tags: 标签是在上传YouTube视频时添加的关键词,它们帮助YouTube的搜索引擎了解视频的内容。它们不会在视频的标题或描述中显示出来。

使用主题标签是提高视频可搜索性的一种好方法。您需要做的就是将它们添加到您的视频标题或说明中去。如需在 YouTube 上为视频添加主题标签,请执行以下操作:

  • 在标题或说明中输入 # 符号 接着点按 开始输入您希望与视频关联的主题或关键字,系统就会根据您输入的内容推荐热门的 # 标签。
  • 选择一个推荐的 # 标签,与具有相同 # 标签的视频一同宣传您的视频;也可以根据内容自行创建一个 # 标签。
  • 注意:# 标签不得包含任何空格。如果要在一个 # 标签中使用两个英文词,可将它们合在一起。

YouTube 将单个视频的主题标签数量限制为15个。但习惯上,我们只会使用1~3个主题标题,因此请确保只使用与主题最为相关的几个标签。如果你不确定,可以查看搜索结果前排的视频来确定使用哪些主题标签最好。

更妙的是,主题标签充当指向其他类似内容的直接超链接,因此,如果您正在为一个小众类别制作视频,您的用户也可能会在同一主题标签下找到您的其他内容。通过使用正确的主题标签,您的视频还可以出现在流行的主题标签页面上,从而让您的视频获得更多曝光!

#6. 在视频标签中包含易拼错的词

讲完主题标签,我们就来讲讲视频标签(Tags)。

一直以来,大部分对视频标签都有一个误解,认为在视频标签里添加关键词对YouTube视频排名很重要。不好意思,我现在就要来泼一盆冷水 —— 视频标签对YouTube视频排名不重要。这话不是我说的,是YouTube官方说的:

根据YouTube官方的进一步描述:

“标签是描述性关键字,你可以在视频中添加标签以方便观看者找到你的内容。在所有元数据中,视频标题、缩略图和说明尤其重要,它们有助于人们发现您的视频。这些主要信息可帮助观看者决定观看哪些视频。

如果视频的内容包含容易拼错的字词,标签的作用就能体现出来了。除此之外,标签在提高视频曝光率方面作用不大。“

#7. 用封面缩略图吸引观众

虽然YouTube可以帮你自动生成缩略图,但YouTube上大部分排名高的视频都有自定义缩略图。这是因为YouTube专家们都知道,有吸引力的缩略图可以提高视频的点击率,从而提高视频的观看量和互动率。因此,他们都乐于花点时间去设计一些吸引人的视频缩略图。

在设计缩略图时,你可以参考以下建议:

  • 设计高质量和高对比度的图片
  • 尽可能将目标关键字添加到缩略图中,当人们在手机上看视频时,通常会忽略你的标题,直接被缩略图吸引
  • 使用人物的面部特写效果最好
  • 避免将信息放在右下角(显示视频时长的地方)
  • 以图像为中心而不是以文字为中心 
  • 保持品牌一致性,让用户可以更具你的YouTube缩略图的颜色、字体和图像识别您的视频

我随手截取了一些排名靠前的YouTube缩略图,发现这些YouTube高手们都对上述缩略图制作的要点用得很溜了。

自定义缩略图应该尽可能使用大尺寸图片,因为该图片还会作为预览图片显示在嵌入式播放器中。建议您使用以下规格的自定义缩略图:

  • 分辨率为 1280×720(最小宽度为 640 像素),大小不超2MB.
  • 使用 JPG、GIF 或 PNG 等图片格式上传。
  • 尽量使用 16:9 的宽高比,因为这是 YouTube 播放器和预览功能最常用的宽高比。

#8. 使用SRT文件添加字幕和隐藏式字幕

在 YouTube 上,视频创作者可以为其上传的视频添加隐藏式字幕(Closed Caption)。创作者可以编写自己的隐藏式字幕或使用 YouTube 自动生成的字幕。不过,后者可能不如前者准确。YouTube 使用语音识别系统,该系统不如人类准确。此外,自动字幕只会以视频的默认语言显示。

添加字幕除了可以帮助您把视频分享给更多的观众,包括失聪或听力有障碍的人士以及说其他语言的观看者,还可以帮助YouTube进一步识别我们视频的内容,从而提高搜索可见度。

如果您是第一次创建字幕文件,我推荐你采用SRT格式的文件。

如果你是视频创作小白,我建议你先学习如何创建字幕文件。

如果你的日常工作任务非常繁重且重要,你可以考虑暂不提供字幕(字幕对视频搜索结果排名的影响比较有限)。

在下图中,显示了“CC“的则代表视频提供了隐藏式字幕。如果你在手机上观看视频,YouTube并不会显示这个细节。

#9. 为您的视频添加章节

YouTube的章节是一种特性,可以帮助创作者在视频的进度条上设定不同的段落或章节。观众可以在播放器的进度条上看到章节的信息,也可以在视频的描述中看到所有章节的列表。

在YouTube视频中添加章节有许多好处,这对于视频制作者和观众都很有用。

  • 观众体验优化:章节可以帮助观众更容易地找到他们想要的内容,这特别适用于教程、研讨会或者任何长格式的内容。如果观众想要重温或跳过某些部分,他们可以通过点击特定的章节直接定位到视频的相关部分。
  • 提高观看时间:通过使内容更易于消费和理解,你可能会发现观众更愿意在你的视频上花费更多的时间,这可能有助于提高你的观看时间,从而提高你的YouTube排名。
  • SEO优势:YouTube章节的另一个潜在好处是搜索引擎优化(SEO)。当你为视频的不同部分添加描述性标题时,这有可能增加视频在相关搜索结果中的可见性。

你可以自行为每个上传的视频添加视频章节,也可以使用自动生成的视频章节。

如果你想在YouTube视频中自行添加章节,你可以按照以下步骤操作:

(1)选择你想要编辑的视频,然后点击”EDIT VIDEO”(编辑视频)。

(2)在视频详情页,滚动到”Description”(描述)部分。

(3)在描述中,你需要提供章节的开始时间和标题。每个章节都应该在新的一行开始,开始时间和标题之间用空格分隔。例如,你可以这样写:

  • 0:00 Introduction(介绍)
  • 1:00 Part 1(第一部分)
  • 2:00 Part 2(第二部分)

(4)最后,点击”SAVE”(保存)。

#10. 回复您的YouTube 评论

对话式营销是用最少的努力提升YouTube SEO 的最简单方法之一。

参与度是YouTube排名算法的重要因素之一,包括观看时间、点赞、分享,以及评论。回复评论可以鼓励更多的观众留下评论,从而提高视频的参与度。当更多的人参与到评论区的互动中,你的视频就有可能在YouTube的推荐系统中获得更高的排名,从而增加视频的曝光率。

此外,回复评论也能增加观众的忠诚度。当观众看到他们的评论得到了回应,他们可能会感到更受尊重和重视,从而更愿意关注你的频道和观看你的视频。

#11. 观看时长 & 观看百分比

在确定观众互动度时,YouTube系统会依据绝对观看时长和相对观看时长作为参考信号。因此,提高YouTube视频的观看时长和观看百分比对于增加你视频在YouTube搜索和推荐中的排名是至关重要的。以下是一些策略来帮助你提高这两个重要指标:

  • 创建有趣、引人入胜的内容:这可能是最重要的因素。如果你的内容是有趣、有价值的,观众就会更愿意看完整个视频。确保你的视频质量高,内容相关,对你的目标观众有吸引力。
  • 优化视频的开头:许多观众在观看视频的前几秒钟内就会决定是否继续观看。因此,视频的开头应该尽可能吸引人,你可以在开始时对视频内容进行简短的预告,或者提出一个有趣的问题,引起观众的好奇心。
  • 使用章节:正如我们之前讨论的,使用章节可以帮助观众更容易地找到他们感兴趣的内容,从而可能增加他们的观看时间。
  • 优化视频长度:理想的视频长度取决于你的内容和观众。一般来说,更长的视频可能会获得更高的总观看时间,但这可能会以观看百分比为代价。因此,试着找到一个适合你的观众的理想视频长度。

一般来说,相对观看时长对短视频更重要,而绝对观看时长对长视频更重要。通YouTube 工作室提供的“观众黏度”数据,您可以了解观看者愿意观看多长时间,并对您的内容进行相应调整。

#12. 创建播放列表

YouTube播放列表是一种将多个相关视频组合在一起的功能,可以方便观众连续观看一系列的视频。当一个视频播放结束后,播放列表会自动播放下一个视频。总的来说,创建播放列表有以下好处:

  • 组织内容:播放列表使你可以按照主题或类型将你的视频组织起来。这使得观众能够更容易地找到他们感兴趣的内容,同时也使你的频道看起来更整洁和专业。
  • 提高观看时间:当一个视频结束后,播放列表可以自动播放下一个视频。这可能会鼓励观众继续观看你的内容,从而增加总的观看时间。
  • 优化SEO:你可以为播放列表添加描述和关键词,这可以帮助播放列表在YouTube和搜索引擎的搜索结果中排名更高。另外,播放列表的名字也可能会出现在搜索结果中,这可能会引导更多的观众观看你的内容。
  • 促进视频发现:如果你的视频是一个系列,或者它们之间有一定的关联性,通过播放列表,观众可能会发现并观看他们可能会错过的视频。
  • 分享和推广:你可以分享或推广整个播放列表,而不仅仅是单个的视频。这对于系列的内容或事件特别有用。
  • 增加用户粘性:通过将相关视频聚集在一起,播放列表可以让观众在你的频道上花费更多的时间。

#13. 通过添加信息卡片和结尾画面增加参与度

增加参与度和订阅量的另一个可靠方法是给视频添加信息卡片结尾画面

您既可以使用信息卡片增强视频的互动性,也可以推介视频、播放列表、频道或链接。此外,您可以在视频的最后 5 – 20 秒添加片尾画面,利用这些画面来宣传其他视频、鼓励观看者订阅等。

我非常推荐你赶紧把这两个工具用起来,因为给视频添加信息卡片和结尾画面可以:

  • 增加观看时间:信息卡片和结尾画面可以引导观众观看你的其他视频或播放列表,从而增加总的观看时间。这可以帮助你在YouTube的搜索和推荐算法中排名更高。
  • 提高观众参与度:你可以使用信息卡片来创建投票或问答,从而提高观众的参与度。高的参与度可以使你的视频在YouTube中获得更多的曝光。
  • 促进订阅:结尾画面可以包含一个订阅按钮,这可以鼓励观众订阅你的频道。更多的订阅者可以提高你的视频的观看次数和观看时间。
  • 链接到外部网站:如果你的频道符合条件,你可以使用信息卡片和结尾画面来链接到你的网站或者其他的在线商店。这可以帮助你推广你的产品或服务,或者增加你的网站流量。
  • 引导观众:如果你的视频是一个系列的一部分,你可以使用信息卡片和结尾画面来引导观众观看系列的下一个视频。

#14. 争取多次排名

在SEO方面,YouTube不像Google, 您可以在多个视频中使用同一个关键字而不会遇到关键词蚕食的问题。这样的话,你的不同视频可能都出现在同一关键词的搜索结果中。而且,这样的情况并不罕见,尤其是当你的频道专注于一个特定的主题或者你的多个视频针对同一主题时。

因此,你可以大胆地针对同一个关键词在同一个频道创建多个视频争取多个排名位置。

#15. 统计与分析

当你发布了一定数量视频后,你需要为所有的YouTube视频创建一个清单,并包括所有必要的统计数据,包括标题、描述、标签、关键字、观看次数和观看时长等。

创建数据表后,您可以分析你的YouTube视频以了解哪些内容表现良好,哪些表现不佳。从而,你可以更多创建表现好的内容类型,进一步优化表现不好的内容。

你所需的YouTube的基础数据都可以在YouTube Studio中找到。YouTube Studio是YouTube为内容创建者提供的一套工具集,包括了用于管理频道和进行数据分析的工具。YouTube Studio的分析部分提供了许多有用的数据(例如观看次数、观看时间、观看来源、观众留存、互动率、订阅者数量等),可以帮助你了解你的视频和频道的表现。

YouTube SEO:解锁更多观看次数的关键

YouTube SEO是一个重要且不断演变的领域,随着平台的变化和观众行为的变化,优化策略也需要相应地进行调整。然而,核心原则始终保持一致:创造高质量、对观众有价值的内容,并确保该内容能被观众和平台轻松找到

将上面所说的YouTube最佳实践应用于您的 YouTube 视频不仅可以帮助您在 YouTube 上获得良好的排名,还可以帮助您的视频在Google上获得良好的排名。