实现视频的病毒式传播，一直是许多创作者面临的巨大挑战。为此， 我有幸观看了被誉为”世界上最优秀的YouTube策略专家”Paddy Galloway的访谈（https://www.youtube.com/watch?v=HEiAiPGatwc）。

Paddy Galloway拥有超过10年的YouTube策略经验，为包括MrBeast、Jesser、Noah Kagan、Red Bull、Preston等在内的众多知名创作者和品牌提供过咨询服务，累计帮助客户获得超过100亿的视频播放量。作为一位”播放量最大化专家”，Paddy的方法论被证明可以帮助任何领域的频道获得更多的浏览量。

在这次深度访谈中，Paddy分享了他对YouTube创作的独特见解，涵盖了从内容策划到视频制作的方方面面。

以下内容为本次访谈的部分文字内容整理。无论你是刚刚起步的新手，还是已经小有成就的创作者，相信都能从中获得启发。内容近7000字，请选择合适的时间以方便详细阅读。

打破”小众领域”的限制思维

Q: 有些创作者常常抱怨自己所处的领域太小众，难以获得大量观众。你认为真的存在注定失败的小众领域吗?

Paddy: 这其实是我作为策略顾问最不喜欢听到的一种说法。很多人可能因为我曾与一些大牌创作者合作过，就认为我只懂得帮助那些已经成名的人。但事实上，我曾与数百个不同领域的频道合作过，至今还没有遇到一个真正无法获得关注的领域。

当然，不同领域的”成功”可能看起来不太一样。我喜欢用“TAM”(Total Addressable Market，总可获得市场)这个概念来思考YouTube频道的潜力。每当有人告诉我他们的领域太小众时，我都会仔细研究一下。比如说高尔夫，每个周末就有3000万人在打高尔夫;再比如编织，你在YouTube上搜索”编织”并按最高播放量筛选，就能看到有数百万播放量的编织视频。

所以，我还没有遇到过真正”太小众”的领域。当然，可能确实存在一些极度小众的主题，全世界只有几千人感兴趣，那种情况下也许需要考虑换个方向。但更多时候，我觉得创作者们把”小众”当成了一个借口，为自己没有努力创作优质内容找理由，而不是真正去挑战市场的局限性。

Q: 这种”我的领域太小众”的想法确实很容易让人丧失动力。那么，你是如何计算一个频道的TAM的呢?

Paddy: 我很喜欢你把它形容为一种”限制性信念”，因为心态确实对内容创作有巨大影响。我经常对我的团队说，”我们可以让任何领域都实现病毒式传播”。只要给我正确的主题、工具和方向，我就能让那个领域火起来。

至于如何计算TAM，其实不需要什么复杂的付费工具。以高尔夫为例，你只需要在YouTube上搜索”高尔夫”，然后用搜索过滤器筛选出较长的视频(排除短视频)，再按播放量排序。你可能会看到一些异常值，比如某个大V偶尔拍了个高尔夫视频获得了3400万播放量，这可能不能准确反映高尔夫领域的真实情况。但往下滑一点，你就能看到一些专门做高尔夫教程或娱乐内容的频道，他们的视频经常能获得100万到200万的播放量。这就给你提供了一个该领域顶级频道能达到的大致水平。

所以在抱怨自己领域太小之前，不妨先看看业内最好的频道能做到什么程度。如果你是个每个视频10万播放量的高尔夫频道，而顶级频道能做到100万，那你其实只达到了潜力的10%。很多来找我抱怨领域太小的创作者，实际上可能连5000或1万播放量都还没达到。

从小众到广泛:拓展你的受众群

Q: 你能举个例子，说说有哪些频道一开始定位太窄，后来在你的建议下成功扩大了受众群的吗?

Paddy: 一个很好的例子是Noah Kagan。我在2020或2021年开始和他合作时，就发现他是个非常有才华的企业家，有很多有趣的故事可以讲。但当时他的视频主题非常小众，比如”6个帮助我经营业务的工具”、”如何使用Slack”或者”Zoom vs Google Meet”之类的。

我建议他尝试更大胆的主题，比如”向百万富翁请教建议”。这个主题现在已经成为一个很火的趋势，但我们两三年前就开始做了。我们开始制作一些更加通用的商业视频，既能吸引刚刚起步、甚至还不知道Slack是什么的新手，也能让经验丰富的企业家感兴趣。

另一个很好的例子是Andrew Millison。他的领域是园艺学，更具体地说是永续栽培(permaculture)，这是一种专注于建立可持续农业资源、植物、农场和水系统的园艺学分支。听起来很小众对吧?但他最近的一个视频获得了1200万的播放量!视频标题是”联合国如何阻止撒哈拉沙漠扩张”。

Andrew最初的视频更侧重于像水资源收集、重新水化混凝土丛林这样的专业话题。但后来他意识到，即使是在这样一个看似小众甚至可能很无聊的领域，他也可以制作出吸引广泛受众的内容。那个1200万播放量的视频就很好地展示了这一点:它把”联合国”这个家喻户晓的组织与”阻止撒哈拉沙漠扩张”这个引人入胜的话题结合起来，成功地让1200多万人对永续栽培产生了兴趣。

CCN模型:打造病毒式内容的关键

Q: 听起来你的建议是要往上游思考，找到自己所处领域的更大类别，然后针对那个更广泛的受众群制作内容，对吗?

Paddy: 没错，你理解得很准确。当我在思考如何在某个领域制作病毒式视频时，我会首先考虑我称之为“CCN”的模型:Core(核心)、Casual(休闲)和New(新人)。

• Core:这是指我们领域内真正关心这个话题的核心观众。
• Casual:这是那些对这个领域有一些兴趣，但可能只是偶尔关注的休闲观众。
• New:这是指完全不了解这个领域，但可能会被某个有趣话题吸引的新观众。

一个真正成功的视频应该能够同时吸引这三类观众。以Andrew的视频为例，”联合国如何阻止撒哈拉沙漠扩张”这个主题就很好地实现了这一点:

• 对于核心观众(园艺学专业人士)，这个视频提供了他们感兴趣的专业知识。
• 对于休闲观众(可能对环境问题有兴趣的人)，这个主题既有趣又有教育意义。
• 对于新观众(可能之前从未听说过永续栽培的人)，联合国和撒哈拉沙漠这两个熟悉的概念成功吸引了他们的注意力。

Q: 这个CCN模型听起来很有意思。你能再详细解释一下，如何在实践中应用这个模型吗?

Paddy: 当然。CCN模型的核心在于帮助创作者跳出自己的小圈子，思考如何吸引更广泛的受众。很多创作者一开始只专注于核心观众，但这样做很容易陷入瓶颈。

以一个假设的烹饪频道为例:

• 核心内容可能是详细的菜谱教程，比如”如何制作完美的意大利面”。这类内容主要吸引那些真正喜欢下厨的人。
• 休闲内容可能是”5分钟快手晚餐”或”健康零食推荐”。这类内容针对那些对烹饪有兴趣，但可能没有太多时间或技巧的人。
• 新观众内容则可能是”世界上最贵的10种食物”或”不同国家的早餐文化”。这类内容即使对完全不下厨的人来说也很有趣。

理想情况下，你的频道应该有一个平衡的内容组合，能够同时服务这三类观众。这不仅能扩大你的受众群，还能为你的频道带来更多的增长机会。

Q: 这听起来需要在专业性和普及性之间找到平衡。你有没有遇到过创作者担心内容变得太过广泛，失去了原有的专业性?

Paddy: 这确实是很多创作者担心的问题。但我认为，如果处理得当，扩大受众群并不意味着要牺牲专业性。关键在于如何将你的专业知识以更容易理解、更有吸引力的方式呈现出来。

以Andrew的例子来说，他并没有放弃永续栽培这个专业领域，而是找到了一种方式，将这个专业话题与更广泛的环境保护议题联系起来。这不仅没有降低他的专业性，反而让更多人了解到了永续栽培的重要性。

我建议创作者可以尝试以下方法:

• 使用类比和比喻:将复杂的概念比作日常生活中的事物，让内容更易理解。
• 讲故事:用引人入胜的故事来展示你的专业知识，而不是单纯的数据和理论。
• 视觉化:使用图表、动画等视觉元素来解释复杂的概念。
• 分层内容:在一个视频中既有适合新手的基础解释，也有针对专业人士的深入分析。

记住，扩大受众并不意味着要完全改变你的内容方向。而是要找到一种方式，让你的专业知识对更多人产生价值和吸引力。

病毒式传播的共同特征

Q: 在你看来，所有病毒式视频都有哪些共同特征?

Paddy: 这是个很好的问题。虽然不同领域的病毒式视频可能看起来很不一样，但它们确实有一些共同的特征:

（1）强烈的情感反应:无论是惊讶、喜悦、愤怒还是感动，能引发强烈情感反应的视频更容易传播。

（2）新颖性:提供新的信息、独特的视角或从未见过的内容。

（3）实用价值:能解决问题或提供有用信息的视频更容易获得分享。

（4）时效性:与当前热点话题或趋势相关的内容更容易引起关注。

（5）故事性:有引人入胜的叙事结构的视频更容易让人看到最后并分享。

（6）视觉冲击力:无论是令人惊叹的画面还是独特的视觉效果，都能增加视频的吸引力。

（7）标题和缩略图的吸引力:这是决定人们是否点击观看的关键因素。

（8）长度适中:虽然没有固定的最佳长度，但通常来说，内容要足够丰富以传达核心信息，又不能冗长到让人失去兴趣。

（9）互动性:鼓励评论、分享或参与某种挑战的视频更容易获得病毒式传播。

（10）普遍性:能引起广泛共鸣，跨越年龄、文化等界限的内容更容易大范围传播。

Q: 你提到了标题和缩略图的重要性。能详细说说如何制作有吸引力的”包装”吗?

Paddy: 当然，标题和缩略图就像是你视频的”包装”，它们在吸引观众点击方面起着至关重要的作用。我经常说，一个20%更好的标题可能能带来200%的播放量增长。以下是一些制作引人注目的标题和缩略图的技巧:

1. 标题技巧:

• 使用数字:如”7个秘诀”、”3步骤”等，这能给人一种具体和可操作的感觉。
• 创造悬念:如”你绝对想不到第5个”、”最后一个让我震惊”等。
• 使用强烈的情感词:如”震惊”、”不可思议”、”改变人生”等。
• 提出问题:激发观众的好奇心。
• 使用时效性词汇:如”2024年最新”、”突破性发现”等。
• 个人化:如”我试了30天…”、”我花了100万才学到的…”等。

2. 缩略图技巧:

• 使用鲜艳的颜色:要在一堆缩略图中脱颖而出。
• 清晰的文字:用简短的文字强调视频主题。
• 表情丰富的人物:人脸，特别是表情夸张的人脸，能吸引注意力。
• 对比或冲突:展示前后对比或意想不到的组合。
• 使用箭头或圈出重点:引导观众注意力。
• 保持一致性:让你的缩略图风格成为你频道的标志。

记住，好的标题和缩略图应该准确反映视频内容，不要为了吸引点击而误导观众。这可能会导致高跳出率，影响算法推荐。

内容创意的来源

Q: 说到创意，很多创作者常常为找不到好的内容创意而苦恼。你有什么建议吗?

Paddy: 创意枯竭确实是很多创作者面临的常见问题。以下是一些我经常使用和推荐的方法:

（1）跨领域思考:尝试将你的专业领域与其他看似不相关的领域结合。比如，一个烹饪频道可以尝试”历史上著名人物最喜欢的菜肴”这样的主题。

（2）关注热点:使用Google Trends、社交媒体热门话题等工具，看看当前人们最关心什么。然后思考如何将这些热点与你的内容联系起来。

（3）问答网站:浏览Quora、知乎等问答平台，看看人们在你的领域最常问的问题是什么。

（4）评论区挖掘:仔细阅读你自己和同行视频下的评论，往往能发现观众的兴趣点和需求。

（5）重新包装经典内容:不要总是追求全新的内容，有时候用新的角度重新诠释经典主题也能产生很好的效果。

（6）个人经历:分享你自己的故事、失败教训、成功经验等，这些往往能引起强烈共鸣。

（7）挑战和实验:设定一些有趣的挑战或实验，如”30天不用塑料”、”7天学会一项新技能”等。

（8）合作创意:与其他创作者合作，不同领域的碰撞往往能产生意想不到的创意火花。

（9）读书和学习:持续学习新知识，多读书，多看纪录片，这些都是很好的灵感来源。

（10）创意记录:随时记录下你的想法，哪怕是很粗糙的概念。定期回顾这些想法，你可能会发现一些被忽视的好点子。

最后，我想强调的是，创意并不总是要求100%原创。有时候，将已有的想法以新的方式组合，或者为旧的概念赋予新的视角，也能产生非常吸引人的内容。

Q: 这些建议非常实用。说到合作，你觉得跨频道合作对增加播放量有多大帮助?

Paddy: 跨频道合作确实是一个非常有效的策略，尤其是对于想要快速增长的频道来说。它的好处主要体现在以下几个方面:

扩大受众群:通过与其他创作者合作，你可以接触到他们的粉丝群，这些可能是你原本难以触及的受众。

• 内容多样化:合作能带来新的视角和创意，让你的内容更加丰富多彩。
• 学习机会:与其他创作者合作是学习新技能、新方法的好机会。
• 提高参与度:合作视频通常能引起更多讨论和互动，这对算法推荐很有帮助。
• 建立人脉:在YouTube生态系统中建立良好的人际关系，对长期发展很有帮助。
• 提高可信度:与知名创作者合作可以提升你在观众心中的地位和可信度。

然而，合作也需要谨慎。以下是一些建议:

• 选择合适的合作对象:寻找与你的内容主题相关，但又不完全重叠的创作者。
• 确保双方都受益:好的合作应该是双赢的。
• 提前规划:明确分工、发布计划等细节，避免后期出现问题。
• 保持真实性:不要为了合作而违背自己的风格或价值观。
• 循序渐进:从小型合作开始，逐步尝试更大规模的项目。

总的来说，如果处理得当，跨频道合作可以成为增加播放量、拓展影响力的强大工具。

算法的奥秘

Q: 你刚才提到了算法。很多创作者都想了解YouTube的推荐算法，你能分享一些你的见解吗?

Paddy: YouTube的推荐算法确实是一个复杂的话题，而且它在不断evolving。但根据我的经验和观察，有几个关键因素是算法特别看重的:

• 观看时长:不仅是单个视频的观看时长，还包括观众在你的频道上花费的总时间。
• 点击率:你的标题和缩略图有多吸引人，能让多少人点击观看。
• 观众留存率:观众看完一个视频后是否继续观看你的其他视频。
• 互动率:包括点赞、评论、分享等。高互动率向算法表明你的内容很受欢迎。
• 上传频率:经常更新的频道更容易得到算法的青睐。
• 会话时间:观众在一次YouTube会话中花在你的内容上的时间比例。
• 外部流量:从YouTube以外的来源(如社交媒体分享)获得的流量也很重要。
• 主题相关性:你的内容与当前热门话题或观众最近搜索内容的相关程度。
• 新老用户平衡:能够吸引新用户，同时保留老用户的内容更容易被推荐。
• 季节性和时效性:算法会考虑内容与当前季节或时事的相关性。

需要注意的是，没有人能完全掌握YouTube的算法，因为它在不断变化。最好的策略是专注于创作高质量、有价值的内容，同时关注这些关键指标。不要试图”欺骗”算法，因为长期来看，这可能会适得其反。

Q: 这些洞察很有价值。那么，你认为创作者应该如何平衡”迎合算法”和”保持创作初心”?

Paddy: 这是一个非常好的问题，也是很多创作者面临的困境。我的建议是:

• 以内容为王:永远把创作高质量、有价值的内容放在首位。好的内容自然会吸引观众，获得好的数据表现。
• 了解但不要被算法束缚:了解算法的偏好可以帮助你优化内容，但不要让它完全主导你的创作方向。
• 实验和学习:尝试不同类型的内容，看看哪些效果好。但要给每种类型足够的时间和样本来得出结论。
• 保持独特性:你的独特视角和风格是吸引忠实观众的关键。不要为了迎合算法而失去自己的特色。
• 平衡创新和稳定:在尝试新内容的同时，保留一些你擅长且观众喜欢的常规内容。
• 设定明确的目标:清楚地知道你想通过YouTube实现什么，这将帮助你在面对选择时做出正确的决定。

记住，YouTube是一个长期游戏。最成功的创作者往往是那些能够在迎合平台需求和保持自我之间找到平衡的人。

未来趋势与建议

Q: 作为行业专家，你如何看待YouTube的未来发展趋势?创作者应该如何为未来做准备?

Paddy: YouTube作为全球最大的视频平台之一，一直在不断evolving。根据我的观察和分析，以下几个趋势值得关注:

• 短视频的持续增长:随着YouTube Shorts的推出，短视频将继续成为重要的内容形式。创作者需要学会在长视频和短视频之间找到平衡。
• 互动性增强:直播、社区帖子、投票等互动功能将变得更加重要。创作者应该积极利用这些工具与观众建立更深入的联系。
• AI和机器学习的应用:YouTube可能会更多地利用AI技术来个性化内容推荐，也可能为创作者提供更多AI辅助工具。
• 跨平台整合:与其他社交媒体平台的整合可能会加强，创作者需要考虑如何在多个平台上分发和推广内容。
• 教育和技能培训内容的增长:随着终身学习理念的普及，教育类内容可能会获得更多关注。
• 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)内容:随着技术的发展，这类immersive内容可能会变得更加普及。

Q: 非常感谢你的深度分享，Paddy。最后，你有什么建议给那些正在YouTube上奋斗的创作者吗?

Paddy: 很高兴能分享这些想法。对于在YouTube上奋斗的创作者，我有以下建议:

• 坚持不懈:成功往往不会一蹴而就。保持耐心，持续创作和学习。
• 找到你的独特声音:不要只是模仿他人，发掘并发展你自己的独特风格和视角。
• 与观众建立联系:真诚地与你的观众互动，理解他们的需求和反馈。
• 建立系统:开发一套高效的工作流程，让你能够持续稳定地产出内容。
• 照顾好自己:创作可能会很耗费精力，记得保持工作与生活的平衡，照顾好自己的身心健康。
• 投资于自己:不断提升你的技能，无论是内容创作、视频制作还是营销策略。
• 有长远规划:思考你希望你的频道在3年、5年后是什么样子，并为之努力。

最后，我想说的是，在YouTube上取得成功没有固定的公式。每个创作者的旅程都是独一无二的。关键是要保持热情，不断学习和适应，同时始终关注为观众创造价值。相信自己，相信你的内容，坚持下去。成功可能不会立即到来，但只要你保持正确的心态和努力，它终将会来。

结语

在这次深入对话中，Paddy Galloway为我们揭示了YouTube内容创作和传播的诸多秘诀。从打破小众领域的限制思维，到运用CCN模型扩大受众群;从解析病毒式传播的共同特征，到分享获取创意的多元方法;从洞悉YouTube算法的核心要素，到预测平台的未来发展趋势。Paddy的见解不仅深刻，而且具有很强的实操性。

对于每一位YouTube创作者来说，这些建议无疑是一笔宝贵的财富。无论你是刚刚起步的新手，还是已经小有成就的创作者，希望这次访谈记录都能为你提供新的灵感和方向。