编者按：本文中所有关于SEO的A/B测试和结果都来源于SearchPilot官网。我整理和分享这些案例的目的是希望每一位读者都能从中找到实用的方法，不仅能提高网站的自然流量，还能有效地提升转化率。这些测试案例覆盖了多个方面，包括但不限于标题优化、关键词选择和内容结构，为大家提供了一个全面而深入的参考。希望大家能够借此获得灵感，并将这些实践应用到自己的网站优化工作中，从而达到更好的流量效果。

案例1：将 H2 改写为问题形式是否有助于提高自然流量？

优化标题标签是提高关键词排名的最古老的SEO策略之一。虽然Google 没有明确表示标题是排名因素，但它们仍然非常关键，因为它们有助于提高用户体验并为页面上的内容提供上下文。正如读者浏览内容，谷歌也利用标题标签来理解页面上的信息，这间接地可能导致排名的提高或为新关键词排名。

H1通常是标题标签测试的主要焦点，但在这个案例研究中，SearchPilot决定尝试优化H2，以查看它们对增加自然流量的影响。SearchPilot取了一个客户的产品页面上的H2，加入了产品名称，并将其改写成一个问题。

在下图中，你可以看到H2从 “Summary of Features” 变成了 “What are the Features of [Product Name]?”。

这次测试背后的假设是，由于H2标签可以用于加强相关关键词的排名，而形式为问题的搜索是客户自然流量的一个主要驱动因素，这种变化将通过更好地使H2与这些搜索词对齐并针对更广泛的关键词产生积极的影响。

测试结果

此次测试取得了积极成果，运行 20 天后自然流量增加了约 12% 。这证明了优化页面上的H2标题确实能带来更多的访问量，特别是当它与关键搜索词语匹配时。简单来说，这样的优化使谷歌更容易知道网页的主题，所以在相关的搜索中，网站的表现会更好。

案例2：“最佳”这个词在标题标签中真的能增加自然流量吗？

当我们测试不同的标题标签时，实际上我们正在影响两个可以改变你在搜索结果中的表现的因素。

首先，新测试的标题标签可能会影响你在搜索结果中的点击率。例如，如果你在标题中添加了促销活动或特别优惠，通常可以提高点击率。但如果谷歌决定重写你设定的标题标签，那么点击率也许会受到影响，但这种影响可能与你原本期望的不同。

其次，测试的标题标签可能包含新的关键词，这可能会导致谷歌在不同的搜索词中为你的网页提供不同的排名。虽然很难准确知道它们如何改变，但我们可以通过测量自然流量来了解改变的总体效果。

这次测试的假设是，将“最佳”这个词添加到标题标签的开头，可以提高点击率并对自然流量产生积极的影响。这次测试的客户是一个内容编辑网站，原始的和改变后的标题标签是这样的

测试结果

最终的结果是，这个新的标题标签使自然流量提高了10%。预估如果在整个网站部分都使用这种新标题，这个网站每月会多出11,000次的自然访问。

在这次测试中，SearchPilot不能确定这是否是因为点击率增加了，还是因为在不同的搜索查询中排名发生了变化，但这一明显的结果证明了最终效果值得在网站上实施，并支持了SearchPilot的假设，即我们至少改进了上述两个因素中的一个（如果不是两个都改进了的话）。

案例3：使用品牌和位置信息作为标题标签是否有助于提高自然流量？

谷歌的搜索算法一直在不断地更新，但有一点始终如一，那就是网站的专业知识、权威性、可信度和品牌知名度的重要性。

将品牌名称和地理位置添加到标题标签可以增加自然流量的原因有很多。首先，这可以帮助建立品牌认知度，并使用户更容易识别您的网站。用户可以将网站与竞争对手区分开来，从而提高点击率和参与度。其次，添加位置信息可以使网站在某个特定地理区域变得更加相关。谷歌会认为这个页面对用户所在地区很相关，用户也能确信这个网站可以为他们的地区提供服务。

然而。如果在标题标签中添加过多的文字，可能会使标题变得太长，在搜索结果中被截断，这可能会对自然流量产生负面影响。当我们添加品牌名称和位置时，可能就会出现这种情况。

这次测试的假设是，在标题标签末尾添加品牌名称和位置会提高自然流量，因为这会增加网站的相关性、可见性和可信度。SearchPilot对加拿大域名下的所有标题标签进行这种修改。他们创建了两个版本的页面：一个是控制组，标题标签末尾没有品牌名称和位置；另一个是实验组，标题标签末尾加上了品牌名称和位置。

测试结果

测试结果显示，自然流量有了令人印象深刻的+9%的增长！但这个正面结果的置信度稍低，并没有达到标准的95%阈值。

测试结果表明，在标题标签的末尾添加品牌名称和位置可能会为这些页面带来更多的自然流量。这一结果支持了SearchPilot的假设：这个小而有效的变化提高了页面在SERP的可见性，为搜索引擎提供了信息，优先考虑与用户搜索的位置有明确联系的网站。

添加位置信息也有助于建立网站与该地区用户的相关性，并且添加品牌名称有助于发送权威信号，因为这是一个众所周知的品牌。

特别需要注意的是，这个例子中的标题标签风格简洁明了，所以在搜索结果中没有被截断的情况。

案例4：“首屏”加入产品描述能否提高SEO效果？

一位电商网站想要研究一下，如果把位于页面下方的产品描述内容放到“首屏”（也就是在不滚动页面的情况下可以直接看到的部分）的效果如何。原来的内容被隐藏在一个需要通过JavaScript来查看的标签页中。

这些内容中包含了很多这些页面的重要长尾关键词，所以我们猜测，通过将产品描述移到首屏，并且不依赖JavaScript直接在页面上显示这些内容，我们可能会提高自然流量。

以下是此更改的示例：

测试结果

这次SEO分组测试的结果对自然流量产生了积极的影响，桌面端流量提升了14%！

我们通常建议客户在每天至少有1,000次访问的页面组上进行测试，以获得可靠的数据。但是，如果影响足够大，即使在流量较少的页面上，我们也能得到测试结果，这次测试就是一个例子。

在这种情况下，我们仍然得到了具有统计意义的结果，但我们进行测试的时间比平时要长。

不过，结果证实了我们的假设，即将内容放在首屏会产生积极的影响 – 尽管我们不能确定这是因为内容被放在了页面的上方，还是因为我们从页面中直接显示了它，还是两者因素的结合。

案例5：SEO更偏爱哪种：原创内容还是模板化内容？

很多网站，特别是那些有很多相似页面的大型网站，通常都会使用基于模板的内容，而不是为每一个页面写独特的内容。

对于大型网站来说，使用模板内容的好处之一是，它更容易扩展且不需要太多资源，与为每一页写独特内容相比，这样可以大大节省成本。

但是，使用模板内容可能会错过一些SEO的机会，例如针对更相关的关键词、拥有足够高质量的内容来与竞争对手争夺排名，以及增强品牌的可信度。

在这个案例中，我们尝试移除页面上模板内容并且添加一段独特的内容：

下面是原版和改版之间的对比：

测试结果

移除模板内容并用独特的内容替换后，自然流量增长了近14%！这个结果在90%的置信度下是统计显著的，基于假设的强度和流量增长的幅度，我们确信这是一个成功的尝试。

这可能是因为我们能够针对更相关的关键词，让搜索引擎爬虫更好地理解页面内容，并更好地匹配用户的搜索查询，或者是因为它提高了更有价值关键词的排名。

案例6：增加第三方用户评级能增加自然流量吗？

用户评论对你网站的SEO很有好处，原因有几个：它们在页面上添加了与用户有关的内容，可以作为信任的标志，而且（如果添加了结构化说一句）星级评分还能出现在搜索结果里，让你的网站在搜索结果中更吸引眼球。

但话说回来，让用户给网站留下评论可能需要花费很多努力。用户有很多平台可以发表评论，像Google和Yelp这样的大平台就是其中两个。因此，一家网站上的评论可能散布在整个互联网上。

这个案例中的客户，他们有数百个实体店，测试时他们网站上还没有任何用户评论。但他们想测试一下，在网站上加星级评分是否有助于SEO。为了这个目的，他们在每个门店的网站着陆页面上添加了内容，显示该门店在一个大的第三方评论网站上获得的平均评分。内容中还包含了指向第三方评论网站上该位置页面的链接。另外，他们还为页面增加了聚合评分的JSON-LD标记。这样，他们就能测试出添加第三方用户评分到底有没有提升SEO效果。

测试结果

启动测试几天后，标记产生了预期的影响——星级评级开始出现在搜索结果中。但实验大约运行七周后，我们发现有星级评分的页面并没有对自然流量产生显著的影响。即搜索结果中添加星级评分并没有强烈地鼓励用户点击进入客户的网站。这是一个令人惊讶的结果。

案例7：在标题开头添加CTA对SEO有帮助吗？

这是一个常见的建议：在标题和元描述中添加引人注目的行动召唤（CTA），以鼓励用户从搜索结果点击进入你的页面。然而，这种方法有潜在的利弊得失：

正面看，我们期望这可以提高点击率，尤其是在竞争激烈的商业行业中。

但另一方面，如果用户的搜索目的更偏向于获取信息或研究，那么添加一个商业性的CTA可能会让他们打退堂鼓。

考虑到这些因素，SearchPilot一个旅游行业的客户想要亲自测试这个影响。他们为航线设置了着陆页面，用户可以在上面预订航班，所以他们决定在标题标签的开头添加“立即预订”作为CTA。这个测试在多个国际市场进行，每个市场的CTA都翻译成了当地的语言。

测试结果

SearchPilot在六个域名中的一半路线页面上进行了这种变更，并测试了对自然流量的影响。以下是发生的情况：

这个图表显示了六个域名的综合影响 – 结果在统计上是显著的负面效果，对自然流量的预估影响是-6%。观察每个独立的域名，其中四个显示出了显著的负面效果，另外两个的结果则是不确定的。

看来，对于这个特定的旅行网站，将商业性的CTA添加到标题标签中，并没有提高自然流量。这可能是因为处于购买过程前段的用户被CTA吓跑了，或者是因为标题中不再那么突出的其他关键词丢失了其原有的价值。但这可能因行业（甚至其他旅行网站）而异，所以如果你有条件，最好自己测试一下！

案例8：内链实践 – 链接到附近位置页面能提升效果吗？

很多网站都有大量的地理位置页面。比如，房地产网站按地点组织的房源列表；允许你按地点搜索的招聘网站；拥有许多实体店位置的公司网站，等等。

为了满足人们搜索本地服务的需求，这些页面的数量经常会急剧增加，这为SEO带来了各种挑战。大量的页面可能会导致爬行预算和索引问题或这些页面可能因为没有足够的内链权重而在搜索中表现不佳。一个设计良好的内链结构可以改善所有这些问题。

这个测试涉及的特定网站在美国有大约8,000个“地理位置”页面，每个页面都列出了该地理区域附近的实体公司位置。在测试开始之前，这些页面中的一些通过面包屑（breadcrumbs）从个别位置页面获得了内链，还有一些零星的站内链接，但没有系统性的内链。

为了优化内链，从而改善这些页面之间的链接权重分布（并希望改善页面的自然搜索性能），我们决定测试从每个区域页面添加链接到最近的六个相邻区域页面。我们想进行一个有控制的测试，所以没有链接到所有8000个页面，而是首先将它们分为两组（对照组和变量组），并只在变量组内部添加到最近的六个页面的链接。

例如，在科罗拉多州的丹佛页面上，我们添加了以下链接到附近的其他城市：

我们链接的每一个页面都属于变量组。没有新的链接指向对照组页面。所有的位置页面（对照组和变量组）都链接到变量组页面。这意味着，平均每个变量页面额外获得了十二个内链。

测试结果

下面的图表显示了这次测试对被链接页面的自然流量的影响，与没有收到任何链接的对照页面相比： 这相当于自然流量增加了7%。

很庆幸基础的SEO策略仍然有效！这些页面之前链接权重不足，添加内链有助于提供链接权重，从而提高了自然流量。因此，我们修改了链接块，使其指向所有位置页面，而不仅仅是变量组页面。

案例9：在标题标签中加入当前月份和年份对SEO有帮助吗？

标题标签不仅是包含相关关键字以帮助排名的重要位置，它们还有其他的用途，比如与用户建立第一印象。通常，标题标签是用户与网站品牌的第一次互动，所以给人留下一个好的第一印象很重要！考虑到这一点，我们通常需要在包含相关关键字和吸引搜索者的注意力并让他们点击之间进行权衡。

对于列表类网站（如房地产、招聘、优惠券等），一个可以帮助它们从竞争对手中脱颖而出的重要因素是内容的新鲜度：用户会更愿意访问那些有最新信息的网站。为了展示他们列表的新鲜度，一些网站会在标题或元描述中加入最新更新的日期。

在一年中的某些时段，这尤为重要。例如，在新的一年开始时，网站会希望他们展示的内容是最新一年的。

考虑到这一点，SearchPilot在2020年1月为客户的网站进行了一个测试，将“在2020年1月”添加到标题标签中。这家网站所在的行业在1月份有一个关键的高峰期，而且他们的列表更新很快，所以新鲜度对于他们的潜在用户来说是一个关键的吸引点。

测试结果

这个测试得出了一个明确的积极结果，带有变体标题的组比对照组的效果好5%。

在其他月份的后续测试中，我们发现不管是哪个时候，只要在标题标签中加入当前月份和年份这种新鲜度标志，都对自然流量有益。我们还测试了其他的标题变体，比如将月份和年份替换为价格或其他关键词，这些测试的结果都是负面的。

那么，你能从这里学到什么呢？如果你正在经营一个列表类网站，比如房地产或招聘，并且列表经常更新，那么值得考虑在你的标题或描述中加入像日期这样的新鲜度标志，特别是在你所在行业的关键时段。这也说明，在设计标题时，只考虑高流量关键词并不够，吸引用户也是一个同样重要的因素。

案例10：您是否应该在 SEO 标题中包含价格？

我们有很多方法可以让网页在SERP中脱颖而出。比如可以显示评级星级、价格和可用性等富文本片段。我们还可以利用标题和元描述在用户点击之前为用户提供有价值的产品信息。

虽然SERP中抢眼令人兴奋，但我们如何知道在SERP中展示价格是否真的是正确的做法呢？

这个案例通过在电子商务网站的标题标签中的产品名称后添加价格来进行测试。

众所周知，用户对价格非常敏感，所以在SERP中展示价格，即使比竞争对手只高出一点点，也可能对点击率产生负面影响。

这个案例通过在电商网站的标题标签中在产品名称后添加价格来进行测试。以下是模拟 SERP 中的示例。

这个测试背后的假设是，既然我们没有通过富文本的方式显示价格，那么通过在标题中包含价格直接在SERP中“广而告之”价格会吸引用户点击。

我们也意识到，如果竞争对手在SERP片段中展示更低的价格，这可能会阻止用户点击我们的页面。

我们还意识到，如果竞争对手在他们的SERP中有更低的公布价格，这可能会使用户不点击我们的条目。在我们测试的数千个产品页面上，我们真的不知道这是否会成为大规模的问题；这就是SearchPilot发挥作用的地方。

测试结果

此次 SEO 对比测试的结果是，与原版本表现相比，实验页面的自然流量下降了15%。

非常明显的下降。

值得注意的是，许多此领域的竞争对手虽然不在标题中显示价格，但他们确实通过结构化数据在 SERP 片段中显示了价格。 与此不同，我们的客户并未采用这种价格结构化数据展示方式。这可能导致了一个问题：用户可能因为看到我们与竞争对手不同的价格显示方式而选择其他选项。或者，与竞争对手相比，我们的价格可能没有竞争力，导致吸引力不足。

此外，存在一个风险，即如果用户在搜索结果的标题中看到的价格与实际页面上的价格不匹配，这可能会损害用户体验。尤其是在Google可能在不恰当的时间缓存标题时。

综上所述，我们为这个网站的测试提供了明确的数据，证明在标题中加入价格可能对自然流量产生不利影响。但这种情况并不适用于所有网站。SERP的显示方式、所在行业特点以及与竞争对手的价格策略都可能会影响这一策略的实际效果。

案例11：元描述中的表情符号对 SEO 有什么影响？

使用表情符号在SEO中是一个有争议的话题，尤其是在希望它们能在搜索结果中显示的时候。一方面，表情符号很吸引人的注意，可能让更多人点击你的搜索结果。但另一方面，它们可能显得很花哨，有些用户可能因为觉得它不够专业而不点击。

在深入探讨这个测试之前，我们先了解一下表情符号及其在SEO中的用途。表情符号其实就是Unicode文本标准中的字符，和字母、数字、标点符号以及许多其他字符一样。

因为它们只是Unicode字符，所以在HTML元素中的使用方法和其他字符是一样的。这意味着你可以在标题标签、元描述甚至结构化数据标记中使用它们。通常，Google会像显示其他字符一样在搜索结果中显示这些表情符号。但要注意，表情符号会使用用户浏览器的默认字体显示，因此显示的样式可能与你预期的不同。

在这次的测试中，我们想尝试在一个网站的分类页面的元描述中，将列出的商品数量替换为相应的数字表情符号。例如，数字125将被替换为1️⃣2️⃣5️⃣。

这次测试的假设是，使用表情符号会为搜索引擎结果页面（SERP）的列表增添一些颜色，尤其在许多竞争对手的搜索结果都很相似的行业中。我们希望这样能吸引更多的点击。但由于我们不能确定搜索者对于不同的搜索结果外观会有何反应，而且这种不寻常的改变有很大可能带来负面影响，我们进行了测试，以了解这对自然流量的影响。

测试结果

这次测试的结果是，与原版本相比，使用表情符号的页面的自然流量下降了5%。所有设备类型都反映了这一结果，手机上下降了9%，桌面上下降了4%。

我们通常认为元描述对排名没有直接影响，所以可以确定，这个结果是因为用户对包含表情符号的搜索结果感到不舒服。这可能是因为在这个领域里，表情符号看上去“不专业”，或者它们让元描述更难阅读。另外，一些用户可能一眼看去不会立即将表情符号识别为数字，可能会误认为是项目符号。在不同的领域里，这个结果可能会有所不同，这取决于用户的期望和竞争对手。

总体来说，直接影响搜索结果（如标题、元描述和丰富的结构化数据片段）的更改可能会有不可预测的影响，因为用户会看到这些更改并做出不同的反应。

案例12：重新排列页面布局会影响 SEO 吗？

你是否试过发布一个新的页面模板，结果却没有达到你预期的效果？这种情况有时是难以避免的。但通过A/B测试，我们可以测量这一改变的影响，并试图找出变更未产生预期效果的原因。

在本次案例中，一个提供度假套餐的旅游网站发布了新的页面模板，但未在发布前进行测试。遗憾的是，这个新模板并未如预期那样表现良好。该模板中包含了如旅行优惠、常见问题解答、关于目的地的描述以及到附近目的地的链接等多个组件。

为了探索对新模板的哪些更改可能提高自然流量，他们希望测试更改页面组件的顺序，例如将关于目的地的描述和旅行优惠的位置互换。之前他们在其他页面类型中加入了类似的优惠模块，并取得了积极的反馈。因此，他们假设，如果能够在当前模板中将优惠模块放在更显眼的位置，可能会增加流量。

他们推测，页面上部位置的优惠信息可能更符合用户的搜索意图。然而，他们也担心，过多地强调优惠可能会给人过于商业化的印象，这反而可能降低其吸引力。此外，由于“关于目的地”的描述被放到了页面下方，其重要性可能也明显下降了。

测试结果

这次测试对自然流量产生了负面影响，预计自然会话减少了10%。尽管这一结果在95%的置信度上并不显著，但在较低的置信度上，这一下降是显著的。

我们猜测，这次测试结果负面的原因可能是因为将信息内容移动到页面的下方降低了其重要性。这可能导致了排名的影响，从而负面影响了自然流量。

当发布新的页面布局或模板时，其对SEO的影响可能是不可预测的。在此情境中，我们仅对SEO的影响进行了测试，但如果条件允许，同时测试SEO和CRO将更有助于判断哪些更改更有可能取得良好效果。