CPP提升广告效率:提高TTR,降低CPT

增长内容

介绍了Admiral Media如何利用苹果自定义产品页面(Apple Custom Product Pages, CPPs)为ImmoScout24——德国领先的房地产应用和数字房地产市场——在Apple Search Ads上提高表现的实际案例。

增长方法

1. 自定义产品页面的应用:Admiral Media为ImmoScout24开发了针对不同目标用户群体(如租房者和买家)的自定义产品页面,以提高广告的相关性和转化率。

2. 针对性广告策略:通过将搜索关键词与最相关的广告(CPP)匹配,例如当某人搜索“租公寓”时,广告与其期望相符。

3. 细分目标人群:针对不同的目标人群和他们的意图进行细分,以在Apple Search上生成更多转化。

增长结果

1. 买家广告:自定义产品页面的表现优于标准版本,每次点击费用(CPT)从€1.93降至€1.13,安装成本显著降低。

2. 租房者广告:在相同时间内,点击费用减少了一半以上,点击通过率(TTR)提高到28%(相比于默认页面的22%)。

Reference

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