关键词优化是ASO工作中的重要一项。很多小伙伴在给苹果应用商店的应用或游戏做优化时很是得心应手，因为Apple App Store提供了一个专门的100字符的关键词字段供开发者输入关键词。但是一些ASO新手一转到Google Play，他们就有点懵逼，这是因为Google Play商店并没有像苹果应用商店那样提供关键词字段。他们一时之间竟不知道怎么在Google Play做关键词优化。

除了关键词字段的缺失，Google Play商店和苹果应用商店在关键词优化方面还存在一些显著的不同。这篇文章将介绍它们之间的差异，并重点解释如何在Google Play上添加关键词。

这是一篇初级教程，非常适合ASO新手学习。

Play Store和App Store关键词优化的差异

Google Play Store和Apple App Store在关键词优化方面有一些明显的不同：

（1）关键词字段：Apple App Store提供了一个专门的100字符的关键词字段供开发者输入关键词。Google Play Store则没有这样的字段，开发者需要在应用的标题、简介和长描述中添加关键词。

（2）关键词数量：由于Apple App Store提供的关键词字段限制，你只能选择一些最重要的关键词。而在Google Play Store，由于你可以在长描述中添加关键词，因此你可以使用更多的关键词。

（3）更新频率：在Apple App Store，更改关键词需要新的版本更新，而在Google Play Store，你可以随时更改应用的元数据，包括关键词。

（4）算法：Google Play Store和Apple App Store的搜索算法是不同的。Google更重视应用的表现数据（如用户反馈和下载量），而Apple更重视关键词匹配。此外，Google Play Store可能还会分析应用的用户评价中的文本，以进一步理解应用的内容和质量。

（5）开发者名称：在Google Play Store，开发者名称是另一个可以添加关键词的地方，可以帮助提高搜索排名。而Apple App Store则不允许在开发者名称中添加任何促销性的文本。

（6）本地化：两个平台都允许你针对不同的地区和语言进行本地化，但他们的方法和要求有所不同。例如， 在Google Play中，每个地区支持的不同语言都可以具有独立的应用描述、标题和屏幕截图，因此，开发者可以为每个特定的市场量身定制其应用的市场策略。相比之下，Apple App Store则只允许你为每种语言设定一套标题、副标题、关键词等内容。即便App Store已经支持CPP及PPO，它也不像Play Store那样可以为特定的地区或市场设置全套新的自定义商品详情叶。这意味着，同一种语言下的不同地区一定程度上不能设置不同的本地化内容。此外，Apple App Store支持40多种语言的本地化，而Google Play支持超过70种语言。

Google Play 上哪里可以添加关键字？

因为 Google Play 商店不像 Apple App Store 那样有一个明确的“关键词”字段，在 Google Play 商店添加应用的关键词实际上是通过优化应用的各个部分来实现的。具体来说，在Google Play上，可以在应用的元数据的三个主要区域添加关键字：标题，长描述，和短描述。

以下我将逐一介绍在Google Play上可以添加关键词的地方。

（1）应用标题：这是你能添加关键词的主要地方，标题的字符限制是30字符数。标题对搜索结果的影响最大，因此确保你的主要关键词出现在这里。在下面的例子中，搜索结果排名前3的应用标题中均包含了搜索词。

（2）短描述/简介：简介应详细清晰地描述应用的功能和优点，同样要包含关键词，上限80字符。

（3）长描述：Google Play 商店提供了一个长描述字段，你可以在这里进一步描述应用的特性和优点，并使用更多相关的关键词。上限4000字符。

（4）开发者名称：如果可能，你也可以在开发者名称中添加关键词。

（5）用户评价和评论：用户对应用的评价和评论中使用的词语也可以被Google Play抓取。

（6）应用包名：虽然这在你发布应用之后不能改变，但在你发布应用之前，你可以让你的应用包名也包含一些关键词。

影响Google Play Store关键词排名的因素有哪些？

在 Google Play Store，关键词排名并不仅仅取决于你在应用描述、标题或者简介中使用了哪些关键词。以下是一些影响关键词排名的因素：

（1）在元数据中使用关键词：在标题、描述和其他元数据中使用的关键词可以帮助 Google 确定你的应用与哪些搜索查询相关。

（2）关键词的转化率：关键词的转化对关键字排名产生了显著影响，因为它是判定应用是否满足用户搜索需求的关键。这最终体现了 Google Play 是否能有效地满足用户的需求。如果一个应用在用户中没有实现有效的转化，那么谷歌就没有理由继续在商店中向访问者推荐这个应用。对关键词的下载转化率作弊以提高排名是黑帽ASO的常见手法之一。

（3）应用的本地化：针对不同地区进行应用的本地化（包括翻译应用的描述、使用地方语言进行营销等）可以提高在特定地区的排名。

（4）下载和留存率：下载量和用户留存率也是影响排名的重要因素。如果你的应用有大量的下载，并且用户在下载后持续使用你的应用，那么你的排名可能会提高。

（5）应用评价和评分：用户对你的应用的反馈（评分和评论）对你的排名有显著影响。如果你的应用收到了高分和正面的评论，它可能会在搜索结果中排名更高。同样，负面的反馈和低分可能会降低你的排名。

（6）应用质量：Google Play Store 考虑应用的整体质量，包括应用的稳定性（崩溃率）、应用的性能、应用的加载时间等等。

Google Play关键词优化最佳实践

正确的关键词优化策略可以提高应用在搜索结果中的排名，从而增加应用的可见性和下载量。接下来，我们将深入探讨 Google Play Store 关键词优化的最佳实践，这些实践将引导你如何科学地进行关键词选择，提高关键词在Play Store中的排名。

（1）关键词研究：这是任何优化活动的第一步。理解你的目标用户是怎样搜索你的应用类型的，什么样的关键词对他们来说最相关，这些都是非常重要的。使用关键词研究工具（例如 App Annie, Mobile Action, Sensor Tower）可以帮助你发现和选择最佳的关键词。

（2）使用明确和具体的关键词：使用与你的应用直接相关的关键词。尽量避免使用过于广泛或含糊的词语。明确和具体的关键词可以更准确地描述你的应用的特性、功能或用户可能感兴趣的某个方面，因此，它们能更有效地吸引你的目标用户。相反，过于广泛或含糊的词语可能会导致你的应用出现在与你的应用不太相关的搜索结果中，这可能会降低你的转化率，并可能对你的排名产生负面影响。使用明确和具体的关键词的另一个好处是，这些词语的竞争可能会比较小，因此，你的应用可能更容易在这些词语的搜索结果中获得较高的排名。

（3）选择正确的应用类型和类别：确保你的应用类型（游戏/应用）和类别（例如工具，教育等）正确。虽然这些可能不直接成为关键词，但它们可以帮助 Google Play Store 确定你的应用应该出现在哪些搜索结果中。

（4）优化标题和描述：如前所述，你的应用的标题和描述应包含关键词。我们一般会把最主要的关键词放在标题和短描述中。标题应该简洁明了，而描述应详细解释应用的功能和优点。避免关键词堆砌，使你的文本看起来自然和吸引人。

在下面这个影视类应用的短描述例子中，这些应用的主要关键词与“TV shows”, “films”, “movies”, “news”, “live sports”, “stream shows”等相关，这些关键词被完美地融入了短描述。

（5）用户反馈的重要性：监控用户反馈，包括评论和评分。这些不仅可以帮助你改进你的应用，还可以给你提供一些关键词的灵感，因为用户在描述他们的需求和问题时可能会使用一些你没有考虑过的关键词。

（6）本地化：如果你的目标市场不仅仅是一种语言，那么考虑为你的应用进行本地化是非常重要的。这不仅包括翻译应用界面，还包括翻译应用的标题、描述和关键词。

（7）观察效果：在 “获取” –> “用户获取” –> “Google Play 搜索” 部分，开发者可以看到他们的应用或游戏相关搜索词的表现。这里列出了用户在 Google Play 搜索并找到你的应用或游戏的最常用搜索词。这可以帮助你了解用户是如何在 Google Play 中找到你的应用的，以及你的应用在哪些搜索词下表现得较好。

（8）持续优化：关键词优化不是一次性的任务。你需要持续跟踪你的关键词的效果，看看它们是否正在提高你的应用在搜索结果中的排名。如果你发现某个关键词的效果不好，那么你可能需要考虑替换它。

总结一下……

在我个人的实践中，Google Play Store的关键词优化效果往往不如App Store那么明显。这或许主要是因为Apple在算法方面重视关键词的匹配度，而Google Play的算法要成熟和复杂地多。但大家仍可参照上面的最佳实践完成优化，观察数据，然后持续优化。