无论你是一名App开发者还是运营专家，当你的App或游戏在App Store获得精选推荐时，那绝对是振奋人心的。特别对于中小型开发商来说，获得苹果应用商店的推荐不仅意味着可以拥有“炫耀”的资本，还可能带来疯狂应用增长。

那么问题来了，在App Store上百万款应用中，怎么让你的应用脱颖而出？苹果为什么要选择推荐你的应用而不是别人的？在这篇文章里，我会结合自己和他人的经验，分享如何让你的应用在苹果应用商店获得精选推荐。

在App Store中获得推荐的巨大好处

在App Store获得推荐有诸多优势，总结起来，最关键的三点如下：

1. 增加安装量

这一点显而易见。如果你的App或手游在App Store上获得了推荐，那就会有更多人看到它，从而下载量也会相应增加。

无论对谁来说，想不花一分钱在App Store的数百万应用中脱颖而出都是相当困难的。即使采用最好的ASO策略，要将您的应用或游戏呈现在大量用户面前也绝非易事。但是，如果你获得了苹果的推荐位，你就能不花一分钱让您的应用呈现在成千上万的用户面前。

2. 吸引优质玩家/用户

当你的App或游戏获得苹果的推荐时，你还可能吸引到更多优质的玩家或用户。这里指的优质玩家是那些参与度高、留存率高以及付费高的高质量用户。

为什么呢？

通常，用户下载一个游戏可能只是一时兴起，没有深思熟虑地考虑它的功能或详细阅读它的描述。用户可能在玩了一两次后就卸载了。但是，如果你的应用或游戏在推荐列表中突出显示，用户在安装前就更有可能花时间了解更多相关信息，从而吸引到更高参与度和留存率的目标用户。

3. 提升品牌形象

如果你的App获得了苹果推荐，这无疑是值得炫耀的。你可以在一些知名应用开发商的官网、公关稿甚至是App截图里看到他们宣传自己的App获得了苹果推荐。这是一种有效的社会证明，当新用户看到这款App曾获得苹果推荐，他们往往更容易产生信任感，从而提高下载转化率。

App Store的推荐展示位有哪些？

在了解了获得精选推荐的好处后，我们还需要搞清楚App Store上的推荐位到底有哪些？我们现在根据App Store的四个底部标签分别来看一看：「Today」、「游戏」、「APP」、「搜索」

1. Today

「Today」标签使用卡片形式汇聚了专题推荐、时下热门、预定游戏、今日 App、今日游戏、今日主题等每日必看板块。其中今日主题是可见度最高的板块，一打开App Store就能看到。

从头拉到尾，「Today」推荐的App及游戏还是比较多的。苹果通过丰富的插图和以故事的形式呈现，帮助用户了解App，以此吸引用户下载。

2. 游戏

「游戏」标签最顶端采用Banner的轮播图形式，通常有4~11个推荐位。推荐的游戏包含“重磅更新”、“特别活动”、“新游戏”、“预购开启”、“主打推荐”等。

除了顶部的Banner外，游戏标签下的其他推荐板块包括“30款近期佳作”、“必玩游戏精选”、“精选游戏：限时活动”、“iPhone游戏必备”、“我们都在玩” 等版块。

3. App

「APP」最顶端同样使用Banner轮播图展示，有4-8个推荐位。其他推荐版块有“30款大家都在用”、“iPhone必备”、“近期热度飙升”、“本周编辑推荐”、“精彩活动与内容”、“精选十佳”、“每月最佳回顾”等。

4. 搜索

「搜索」标签下一般有16个应用或游戏组成“为你推荐”专题。由于70%的App Store用户通过搜索下载App，这个位置的推荐曝光量也比较高（尤其是获得推荐的前5个App）。据我的观察，这个版块推荐的游戏数量远超过App。

整体上，App Store的推荐位还是比较多，但优质的推荐位，例如“Today”上的今日主题以及游戏及App标签页顶部的轮播Banner不多。

虽然不同的推荐位产生的效果不同，但我们首选应该做的是获得推荐。无论在哪个位置，有总比没有好。

5. 深度专题

围绕特定主题或热点，比如教育、健身、环境保护等，苹果编辑团队会选择一批符合该主题的优质应用进行打包推荐。

二. 推荐的编辑团队与审核标准

苹果对推荐应用的选择是由专门的编辑团队负责，这支团队会从全世界范围内的 App Store 提名名单和热门应用中进行筛选和审核。根据 苹果官方的说明，其审核标准主要包括：

(1) 应用质量：界面设计、交互体验、稳定性、安全性和创新性等，都要符合苹果的人机界面指南（Human Interface Guidelines）。

(2) 用户评价：用户评价及评分是重要的参考指标。包括应用在 App Store 上的平均星级评分、评论中对应用关键功能的反馈等。

(3) 产品定位与受众：苹果更倾向选择能充分利用 iOS 生态特性并且满足用户真实需求的应用。在细分领域有深度打磨且表现突出的产品更容易获得关注。

(4) 合规性与苹果生态整合：是否遵守 App Store 审核规范（如《App Store Review Guidelines》）、是否有效运用了苹果硬件特性（如 ARKit、Metal、SwiftUI 等），以及对最新操作系统版本的适配等均会影响推荐结果。

三、被推荐的前提：满足 App Store 审核与质量要求

1. 严格遵守 App Store Review Guidelines

App Store Review Guidelines 是所有 iOS 应用上架必须遵守的基础规则，苹果会不定期更新这些规则。大部分被拒案例往往是因为触及下列内容：

• 功能完整性：应用必须能在提交审核时就提供完整功能，不得使用占位符、过度依赖 WebView 或者有明显的 Bug。
• 内容合规：严禁色情、赌博、过度暴力等违规内容；对于版权、用户隐私等问题需格外注意。
• 支付与内购：若涉及应用内购买（IAP），必须通过苹果官方支付通道，或按苹果规定走外部支付申明流程（在一些特殊场景下）。

开发者在提交版本前，需要反复自测和排查，通过 TestFlight 或其它测试流程来确保应用的可用性和合规性。

2. 保持性能稳定与技术优化

无论应用功能多么创新，如果在性能上频繁出现闪退或加载卡顿，都很难通过编辑团队的审核并获得推荐。尤其是在上架初期或版本迭代时，务必关注以下指标：

• 崩溃率（Crash Rate）：建议尽量将崩溃率降低到 1% 以下，越低越好。
• 平均启动时间：用户打开应用时的启动速度是衡量性能的一个关键指标。据统计，启动时间若超过 2 秒，流失率会显著上升。
• 内存与电量消耗：对比竞品，若内存占用和耗电量异常高，会影响用户评价与推荐概率。
  在技术栈方面，若能及时适配最新的 iOS 版本（例如 iOS 18），并合理利用苹果新技术（如 ARKit、Metal、SwiftUI 等），更能获得苹果编辑的青睐。

3. 打磨设计与用户体验

苹果对应用的“设计美学”有一贯的高要求，这也是他们引导开发者使用 Human Interface Guidelines 的原因。以下几点尤其值得注意：

• 界面美观度：图标、界面排版、字体、动画效果要与苹果系统的整体风格保持一致，同时具备独特的品牌标识度。
• 操作流程顺畅：避免冗长的注册流程或多余的引导动画，核心功能的使用路径尽量直观、简洁。
• 手势与交互：充分利用 iOS 系统的交互特性，如手势返回、侧滑菜单、3D Touch（或 Haptic Touch）等，让用户感受到应用操作的流畅性。
• 对多终端支持：考虑到许多用户会在 iPhone、iPad、Apple Watch 或 Mac（通过 Mac Catalyst）上使用同一账号，跨端体验的一致性和同步性也非常关键。

四、如何让应用更大概率获得推荐：从产品定位到市场推广

1. 清晰的产品定位与核心价值

在竞争激烈的应用市场中，要想获取苹果官方的关注，就需要具备差异化的产品定位与明确的目标用户。不少开发者往往过于广撒网，想要满足所有人的需求，结果反而失去亮点。更优的做法是：

• 深耕细分市场：聚焦在某个有潜力的垂直领域（例如女性健身、个人财务管理、青少年编程教育等），深入挖掘用户痛点并提供独特解决方案。
• 展示创新与独特性：无论是功能上的创新（如全球首创某项 AR 交互），或是体验上的突破（如极简风格，让用户使用门槛更低），都能成为吸引苹果编辑团队注意的关键点。
• 数据与用户调研支撑：可以在产品介绍与提名材料中引用权威数据（如 Statista、App Annie、Sensor Tower 等），以说明产品定位的市场潜力和解决的问题规模。

2. 持续地用户反馈与版本迭代

苹果官方推荐看重应用的迭代频率和对用户反馈的响应速度。事实上，苹果编辑团队也会关注应用在 App Store 上的更新日志，以及开发者对于用户差评或问题反馈的处理态度。若能保持良好的更新节奏，且更新内容真正基于用户需求与市场反馈进行改进，那么在推荐评估中会获得一定的“加分”。

3. 产品可用性测试与本地化

对于希望在多个国家/地区获得推荐的开发者来说，多语言本地化与文化适配同样重要。苹果在全球 175 个国家或地区拥有 App Store，编辑团队在当地国家/地区选择推荐应用时，会优先考虑能给本地用户带来良好体验的产品。例如：

• 多语言翻译：不仅仅是应用内文字，应用名称、副标题、关键词、截图、预览视频、描述等都需要按照各地区的语言习惯进行翻译和本地化。
• 本地化营销活动：如在中国区策划与春节相关的推广活动，在欧美区策划与圣诞、新年相关的运营活动等。
• 文化差异与合规：在符合法律与政策的前提下，还需避免文化禁忌、敏感词或在当地不合时宜的素材。

4. 全渠道用户运营与口碑建设

除了App Store本身的曝光之外，整合营销与多渠道推广也对提升排名、拉动用户量有积极作用。比如：

• 社交媒体预热：在 Twitter（X）、Facebook、Instagram、TikTok等社交平台发布新版本亮点；借助 KOL 或网红测评来扩大声量。
• 应用测评网站或视频评测：联系专业科技媒体或知名测评博主，让更多潜在用户了解应用亮点。
• 建立忠实用户社群：通过 Discord、Slack、WhatsApp 群等渠道收集用户深层次反馈并鼓励用户自发宣传和分享。
• ASO 优化：在 App Store 详情页中，精心编写应用名称、副标题、关键词以及描述，搭配符合苹果标准的高清截图与预览视频，力求在搜索和推荐机制下获得更好的展示位置。

五、官方提名与自荐：如何让苹果编辑团队注意到你？

目前除了依赖自然筛选，开发者也可以主动通过 App Store Connect 或者相关官方渠道向苹果提名或自荐自己的应用。具体流程如下：

1. 提名条件与准备材料

要想“自荐”应用，需要满足以下前提：

（1）应用必须在 App Store 上架且符合所有基础审核规范。

（2）有一个或多个地区的优秀数据表现或市场潜力，例如下载量稳步增长、用户评分高于 4.0、在特定细分市场有明显优势等。

（3）具备突出亮点能够打动编辑团队，例如独特功能、重大版本更新、与苹果平台深度结合等。

准备的材料通常包括：

• 应用简介：简要介绍产品的核心功能、目标人群、市场表现以及未来规划。
• 高质量截图与预览视频：展示应用的视觉与交互亮点，必须符合苹果的视频与素材规范（视频时长、尺寸比例、分辨率等）。
• 相关新闻报道或用户案例：若有知名媒体或权威行业报告对该应用进行过积极评价，也可一并附上。

2. 提交流程

（1） 登录 App Store Connect：在“我的 App”->“App 信息”或找到“提名应用以供推荐”的选项。

（2） 填写表单：按照苹果官方指引填写应用的基本信息、亮点描述、目标市场、适用场景，以及最新的版本更新内容等。

（3） 上传素材：根据要求上传精美的宣传图、App 截图以及短视频等，素材要与在 App Store 页面中展示的一致或者更高质量。

（4） 提交审核：提交后等待苹果编辑团队的评估，一般需要数周甚至更久，开发者可在此期间继续跟进应用表现并持续优化。

3. 沟通与后续关系维护

如果苹果编辑团队对你的应用感兴趣，通常会通过邮件或电话与开发者进一步沟通，包括确认应用细节、素材合规性，以及探讨在特定专题或活动中进行合作的可能性。此时需要开发者积极响应，并在规定时间内按要求提供额外素材或对产品做出相应调整。

即使本次提名没能通过，也不要气馁：可以尽快迭代改进后再次申请，或关注接下来的活动或主题，如与节日或新操作系统版本相关的推荐机会。

请记住，苹果编辑每天可能都会收到数百个精选请求，即使您的应用确实很棒，也有可能会被遗漏或者暂时选不上。所以你必须坚持不懈，尝试从不同的角度打动编辑。

但是，如果您的App或游戏比较垃圾，没有任何特点，那最好还是不要这样去“骚扰”编辑团队了。

最后一步：Apple要求您提供宣传材料以展示您的应用

如果你提交了表格并收到了一封来自Apple的邮件，要求你提供视觉宣传材料，那么可喜可贺。这表明Apple正在认真考虑推荐您的应用（并不代表您的应用一定会获得推荐）。你应该按照要求创造视觉上吸引人的宣传材料。

结语

Apple会在没有通知您的情况下推荐您的应用。如果您的应用某天突然获得大量的自然增长，你就可以去推荐版位看看有没有您的应用了。

一旦在推荐位置看到了您的应用，你要做的第一件事就是“截屏” —— 这对后期的公关、营销以及业绩展示都很重要。

最后，我想说的是，每一次推荐申请的背后，你都需要准备好“被推荐”。当您的应用或游戏在主版位被推荐时，可能会吸引来很多用户。如果此时您的应用有各种各样的问题，必然会招来很多差评并长久损坏品牌形象。因此，在被推荐之前，你需要做好准备。