在数字时代快速发展的背景下，Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，已成为品牌营销的重要战场。而随着技术的不断创新，2023年Facebook的营销趋势也将呈现出全新的面貌。从虚拟现实、人工智能，到短视频、直播互动，Facebook的营销策略层出不穷，为品牌带来无限可能。在这个竞争激烈的市场环境中，了解2023年Facebook的营销趋势，将对企业和营销人员具有重要指导意义。

跟着我们一起揭开2023年Facebook的营销面纱，让品牌在竞争中勇攀高峰。

2023年Facebook营销新趋势大揭秘

趋势1：AI助力内容创作与推荐

虽然ChatGPT在几个月前才刚刚亮相，但它已经被新一代的GPT-4所超越。GPT-4把AI内容创作带到了前所未有的高度，引起了Facebook的关注。

多年来，Facebook一直在投入资源研究AI。今年2月份，扎克伯格写道：“我们正在Meta打造一个全新的顶级产品团队，专注于生成人工智能，以推动我们在这一领域的工作。”具体来说，扎克伯格表示，Meta正在研究与Messenger和WhatsApp聊天的文本类AI“体验”；以“Instagram创意滤镜和广告格式”为代表的图像类体验，以及“视频和多模态体验”

此外，Facebook还利用AI推荐Reels之外的各类内容：照片、文本、群组、短视频和长视频等。例如，过去我们可能会被朋友邀请加入某个群组或通过特定兴趣搜索群组。而现在，Facebook已经能够利用AI根据你的兴趣寻找公共群组内容，并在你的Feed中展示与你兴趣高度相关的群组内容，无需你主动搜索或依赖口碑传播。

待办事项：

• 如果你还没有尝试使用 AI进行内容创作，可以查看我先前的文章ChatGPT在海外社媒营销中的应用入手。
• 阅读有关Facebook算法和 Facebook SEO 的文章，以确保你为AI内容推荐工具提供了正确的信号。

趋势2：Facebook Reels热潮

Reels一推出便在Instagram上大获成功。起初，我们不确定这种成功是否能在Facebook上复制。如今，我们可以肯定地说，这个成功已经在Facebook上得以延续。截至2022年9月，Facebook和Instagram每天的Reels播放次数已超过1400亿，较六个月前增长了50%。而且，Facebook在财报电话会议中明确表示，Reels是其平台的核心发展方向。

待办事项：

• 将 Reels 纳入你的 Facebook 策略，而不仅仅在Instagram上。
• 划出一部分广告预算用于在Reels上测试广告并创建你自己的付费Reels。
• 时刻关注 Reels 广告新机会的更新。

趋势3.  Facebook快拍风靡一时

Facebook快拍（Facebook Stories）是一种短暂的、24小时内消失的图片和视频分享功能。类似于Instagram和Snapchat，这种格式非常适合吸引用户关注，展现品牌个性。

根据Facebook公开数据显示，每天有超过5亿人在Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp上使用快拍，Facebook旗下应用每天分享的快拍多达10亿条。这充分说明了该功能的受欢迎程度，为各品牌吸引受众提供了有力工具。

待办事项：

• 发布引人注目、有趣的快拍内容，如幕后花絮、新产品预告、优惠活动等，能够吸引用户关注并提高品牌知名度。
• Facebook快拍允许用户使用贴纸、特效和文本等工具来装饰图片和视频。利用这些功能，为观众提供有趣、互动的体验，以提高观众参与度。
• 通过发布限时优惠、折扣或独家优惠，激励用户关注您的Facebook快拍，从而提高销售转化率。
• 定期发布Facebook快拍内容，以保持与观众的联系。保持更新频率稳定，有助于观众了解您的品牌动态。
• 尝试不同类型的内容，分析哪些最能吸引观众。据此调整并优化您的Facebook快拍营销策略，以实现最佳效果。:

趋势4：VR和AR继续崛起

过去十年，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）一直是科技领域备受瞩目的两大发展趋势。

增强现实（AR）：增强现实是在现实世界的基础上，通过手机摄像头为用户呈现叠加的虚拟元素，如Snapchat滤镜。使用AR技术让你看起来变老的应用也是典型案例。

虚拟现实（VR）：虚拟现实则是利用电脑模拟产生一个立体的虚拟世界，为用户提供视觉、听觉、触觉等感官的仿真体验，让使用者仿佛身临其境，可以实时、无限制地观察立体空间内的事物。目前，AR设备在消费者市场的主要应用场景包括观影游戏、智能翻译、实时提词、导航、AR探店等。

2021年10月底，扎克伯格在“Facebook Connect 2021”发布会上宣布，将公司名称由“Facebook”更名为“Meta”。2022年10月，Meta发布了一种将其旗舰社交VR应用Horizon Worlds中的内容分享至Facebook和Instagram Reels的新途径。

在Facebook上运用AR和VR技术进行营销，有助于提供独特的互动体验，吸引用户关注，提升品牌知名度。尽管有时会遇到挑战，但越来越多的公司正利用这项技术改变营销领域。

待办事项：

• 在 Meta 广告管理工具中创建您的增强现实广告：为 Facebook 动态、Instagram 动态和 Instagram 快拍上的移动广告添加增强现实相机特效可以显著提升广告表现。您可以打造沉浸式体验，吸引用户切实试用商品，并激励他们与品牌互动。
• 制作AR滤镜：Facebook允许创建自定义的AR滤镜，用户可以在拍摄照片或视频时使用。设计一个与您的品牌相关的AR滤镜，鼓励用户分享，从而提高品牌曝光度。

趋势5：更加重视多样性、包容性与人们的敏感性 

根据Facebook的《2023年文化潮流趋势报告》，42%的受访者表示，与一年前相比，他们的国籍、种族、原籍国或种族现在对他们的身份认同更重要。Facebook 认为，这种上升趋势将导致知名品牌比以往更多地考虑多样性、包容性和人们的敏感性。 

待办事项：

了解目标受众：详细了解您的目标受众，包括他们的年龄、性别、种族、文化背景和兴趣等。这有助于制定更具针对性和包容性的营销策略。

多元化的视觉表现：在图片、视频和其他视觉内容中展示不同性别、年龄、种族、身体能力和文化背景的人物。这可以传达出您的品牌关注多样性和包容性的信息。

文化敏感度：在制定营销策略时，确保考虑到不同文化背景和信仰的敏感性。避免使用可能引起争议或冒犯的内容，以免损害品牌形象。

用词审慎：在撰写广告文案和社交媒体内容时，确保使用中立、尊重和包容的语言。避免使用贬义词汇、刻板印象或性别歧视的表述。

• 关注社会议题：关注和支持具有积极社会影响的议题，如性别平等、种族歧视、环保等。这有助于树立品牌的社会责任形象，并吸引更多关注这些议题的用户。
• 与多元化合作伙伴合作：与具有不同背景和特点的意见领袖、品牌和组织合作，以推广多样性和包容性。这可以增加品牌在不同群体中的影响力。
• 培训和教育：定期为您的团队提供多样性和包容性培训，确保他们了解如何在营销策略中体现这些价值观。

趋势6：使用Facebook提供客户服务

随着使用社交媒体提供客户服务越来越受欢迎，Facebook 已成为首选平台。2022 Sprout Social Index发现，60% 的消费者使用Facebook来获得客户服务。69% 的营销人员通过该平台提供客户服务。

这使其成为提供和接收客户服务最常用的社交媒体平台。换句话说，你需要加强平台上的客户服务工作。

待办事项：

• 使用Facebook Messenger：Messenger是Facebook的即时通讯工具，可以让您实时与客户互动。确保开启Messenger功能，以便客户可以轻松地向您咨询问题或寻求帮助。
• 快速响应：尽量在短时间内回复客户的信息。快速响应有助于建立客户信任，并提高客户满意度。您可以设置自动回复消息，让客户知道您收到了他们的信息，并将尽快回复。
• 创建预设回复：针对常见问题，创建预设回复模板。这将帮助您提高回复效率，节省时间。
• 监控评论和帖子：密切关注您的Facebook页面上的评论和帖子，查看是否有客户咨询或反馈。及时回复这些评论和帖子，提供帮助。
• 使用Facebook聊天机器人：利用聊天机器人自动回复客户的常见问题。聊天机器人可以帮助您减轻客服负担，并提高响应速度。确保定期更新机器人的知识库，以便提供准确、及时的信息。

趋势7：Facebook青少年的使用率急剧下降

Facebook在青少年中的受欢迎程度已大幅下降。截至 2022 年，只有32% 的青少年在使用 Facebook。与 2014 年至 2015 年间使用该平台的 71% 相比，这一数字大幅下降。

如果青少年用户是你的主要用户群之一，那么你需要参照下面待办事项的建议优化您的社媒营销策略。

待办事项：

• 多平台策略：不要将所有精力集中在Facebook上，而应该考虑在多个社交媒体平台上开展营销活动。了解青少年更喜欢使用哪些平台，如Instagram、TikTok、Snapchat等，并在这些平台上制定相应的营销策略。
• 创新内容：青少年群体通常喜欢新颖、有趣的内容。尝试创作吸引力强、易于传播的短视频、搞笑图片、互动游戏等，以吸引这一年轻受众。
• 与意见领袖合作：合作具有较大青少年粉丝群体的网红、意见领袖和相关品牌。这可以帮助您扩大在青少年中的影响力，并提高品牌知名度。
• 互动和参与：积极与青少年用户互动，回复评论，举办抽奖活动和竞赛等。这有助于提高用户参与度，同时增加品牌在青少年用户中的知名度。

抓住2023年Facebook营销机遇

在2023年，Facebook营销依然具有巨大的潜力。然而，为了在竞争激烈的环境中脱颖而出，品牌和营销人员需要关注新的趋势，制定相应的策略。此外，虽然Facebook在青少年群体中的受欢迎程度有所下降，但仍然是一个值得投入的营销平台。关键在于掌握最新趋势，灵活调整策略，以满足不断变化的用户需求。

首先，重视内容质量和创意，打造与目标受众产生共鸣的原创内容，尤其是短视频内容。同时，善于运用数据分析和算法优化，提高广告投放效果。此外，关注多样性和包容性，确保营销活动照顾到不同背景的用户需求。在此基础上，利用AR、VR等新兴技术创新营销形式，吸引更多用户关注。