iOS 15【A/B測試】設置全流程請收好

距離iOS 15的正式上線已時隔五個月,大家的設備都更新iOS15了嗎?今年1月,蘋果公佈iOS 15 的安裝率為72% — iOS 15以及成為市場主力。是時候針對iOS 15進行新一輪的額ASO優化了。

前期,我們介紹了iOS 15的七大利好,其中最重要的一項便是在運行A/B 測試。去年,Apple推出了更新後的審核提交方式,包括針對App、App內活動、自訂產品頁面、產品頁面優化測試進行的提交。好消息是2022125日起,所有App Store Connect後臺將全面適配【App內活動】、【自定產品頁】、【產品頁優化(A/B測試)】功能,開發者可直接在後臺創建並提交相關活動/測試。

您是不是已經躍躍欲試開啟A/B測試以提高下載轉化率?本文將全面介紹iOS 15的【產品頁優化(A/B測試)】功能以及手把手教您如何在App Store成功開啟第一個A/B測試。

什麼是iOS 15的【產品頁優化】功能?

蘋果於2021 年 7 月 7 日在Apple 全球開發者大會上首次公佈【產品頁優化(Product Page Optimization)】。 它允許開發者比較 App Store 產品頁上不同的 App 圖示、截屏和 App 預覽,從而瞭解哪些元素帶來的使用者參與度最高

除了原始產品頁以外,您可以測試最多三個其他產品頁版本,每次測試最長執行時間為90天。

在 iOS 15 和 iPadOS 15 或更高版本上,您的產品頁的備選版本 (稱為“備選方案”) 會向隨機選擇的一定比例的用戶進行展示。在您的測試期間,看到特定備選方案的用戶將在整個 App Store 中看到相同的備選方案。如果使用者從具有備選 App 圖示的備選方案中下載了您的 App,該圖示也會顯示在他們的設備上。與您的原始產品頁一樣,您的備選方案中的中繼資料可以出現在“Today”、“遊戲”和“App”標籤頁中,也可以出現在搜索結果中。

通過 App Store Connect 中的“App 分析”,您可以瞭解測試效果對於每種備選方案,“App 分析”都會顯示展示次數、轉化率、提升百分比和置信度,並與您選擇的基準相對比。預設情況下,基準是您的原始產品頁。如果您的測試包括多個備選方案,您可以通過隨時更改基準來比較它們的效果。

產品頁優化

如何配置和啟動您的第一個A/B測試?

步驟 #1. 在 App Store Connect 左側邊欄中的“功能”下,點按“產品頁優化”。

步驟 #2. 如果這是您第一次創建測試,請點按“創建測試”。若已創建過測試,您可以直接點按“產品頁優化”旁邊的添加按鈕(+)。

創建測試

步驟 #3. 輸入參考名稱。對您的測試命名,最多使用 64 個字元。最好包含具體的描述,這樣您就可以在“App 分析”中查看結果時輕鬆識別您的測試。

步驟 #4. 選擇您要創建的測試方案數量。每次測試最多可以設置三個變體。請注意,在測試中添加的變體越多,得出結論性結果所需的時間就越長。

選擇您要創建的測試方案數量

步驟 #5. 選擇流量比例,即 App Store 應隨機向多少比例的使用者顯示測試變體,而非顯示原始產品頁。例如,在一次測試中有三個測試方案,您選擇了 75% 的流量比例,則所有訪問您 App 產品頁的使用者中會有 75% 看到測試變體,而每個變體將各分得 25% 的流量。如果您的應用流量比較小,請盡可能減少測試方案數量,以便能儘快得出測試結果。

步驟 #6. 選擇本次測試涉及的當地語系化語言。此項預設選中您 App 支援的所有語言。對於您未在測試中包含的語言,該語言的 App Store 將不會顯示產品頁的測試方案。請確保每種語言僅運行僅運行一個測試。如果您針對多個語言環境進行測試,您將無法在最後的報告中區分它們的表現。

選擇本次測試涉及的當地語系化語言

步驟 #7. 您還可以點按“估計測試時長”旁邊的箭頭,然後選擇產品頁轉化率的提升目標,即可查看實現此目標預計所需的時長和展示次數。這兩個值基於 App 當前的表現資料(例如每日展示次數和新增下載量)估算得出,僅供參考,不會影響測試。測試的默認時長為 90 天,但您也可以選擇提前終止測試。有時90天並不足以得出測試結論。如果估算天數超過 90 天,您可能需要更改您的標準,例如,創建更少的備選方案或增加流量分配

估計測試時長

步驟 #8. 點擊“創建測試”。創建測試時,系統會自動複製原始產品頁的中繼資料。您可以編輯測試方案中的 App 圖示、截屏和預覽。對於您未作更改的內容,系統預設使用原始產品頁中相應的素材。在創建測試的過程中,請記住反覆運算測試的重要性。您應該限制一次更改的元素數量,以便您可以輕鬆識別影響轉化率的因素。

步驟 #9. 發佈測試。在發佈您的測試之前,您的測試方案中包含的任何新中繼資料都必須經過 App Review 的審核

  • 只包含備選截屏和 App 預覽的測試方案可以單獨提交審核,而無需提交新的 App 版本。
  • 如果您只是更改當前已發佈至 App Store 的截屏或預覽的順序,或者只更換 App 圖示,則您無需重新提交審核,因為這些中繼資料此前已通過審核。
  • 要測試任何備選 App 圖示,您的圖示的所有變體都必須包含在您發佈的 App 的二進位檔案中,並且必須使用 Xcode 13 或更高版本構建。

步驟 #10. 查看資料分析。您可以在測試開始後的第二天查看效果指標。在“App 分析”中,您可以看到每個版本的展示次數、轉化率、提升百分比和置信度。

查看資料分析

步驟 #11. 應用測試方案

如果您的某一個測試版本能顯著提高轉化率,則您可以點擊“將處理方案應用至原始產品頁”。

您可以隨時將一個測試方案應用到您 App 當前在 App Store 上的產品頁,也可以應用到處於“可供銷售”或“準備提交”狀態的 App 版本。每次測試中可以應用一個測試方案,且應用後無法撤銷。請注意,您選擇應用處理方案後,只有該方案中的 App 預覽和截屏會被應用到產品頁。如需應用處理方案中的 App 圖示,請在下一個 App 版本中將該圖示設置為預設圖示。

iOS 產品頁優化(A/B測試)與 Google Play 實驗有何不同? 

蘋果的的產品頁優化與 Google Play的商品詳情實驗之間存在一些差異,主要有以下幾點:

1. 測試內容不同

在App Store中,您僅可以測試應用圖示,截圖以及視頻3種元素,而Google Play還允許您測試簡短描述、詳細描述以及置頂大圖。

2. 同時可進行的測試數量不同

目前,您在App Store中一次只能運行一個測試,而在Google Play中,一次最多可同時運行5個測試 (加上自訂頁面的測試則最多可達到10個)。

3. 測試流程不同

在App Store中,用於測試的新素材需要通過蘋果的審核; 而在 Google Play 中,您可以立即運行測試。

4. 置信度不同

在App Store中進行測試,至少有90%的置信度才能給出至少有一種測試方案的效果優於或劣於基準,且實際上,隨著時間的推移,您可以等待直到置信度達到95%以上;而在Google Play中,給出的置信度就是90%,您永遠無法知道隨著時間的推移置信度是否有所提高。而90%的置信度是遠遠不夠的。

Apple 使用貝葉斯統計方法,您可以在此處瞭解他們的研究。而目前,Google Play尚未公開其在測試中使用的分流機制及統計方法。

最後

作為行銷人員,當聽說可以在App Store進行原生的A/B測試時,可以說是“歡天喜地”。如今,這一“夢想”已最終成為現實。那麼,還等什麼呢?按照本文介紹的步驟及注意事項啟動您的第一個A/B測試吧!希望在不斷的測試中,下載轉化率蹭蹭上漲。

如果您有任何疑問,也歡迎通過郵件與我聯繫探討。

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