当我的产品都相似时,如何停止关键词蚕食?

在SEO的世界中,我们期待每个产品都能成为搜索引擎的宠儿。然而,当我发布了一系列相似的产品时,我并未预料到它们会成为彼此的竞争对手。是的,它们开始“争夺”相同的关键词,导致我的网站在搜索引擎中的效果大打折扣。这不仅是我遇到的问题,可能也是你遇到的问题。

相似的产品意味着相似的描述、相似的关键词。我遇到了许多(大型网站)SEO从业者的痛点:关键词蚕食。

2023年,BrightEdge 的研究揭示,有20%的网站受到关键词蚕食问题的困扰,显示了该问题的广泛性。然而,根据Conductor在2022年的调查,成功解决关键词蚕食的公司在短短六个月内平均增加了25%的自然流量。这无疑是我们积极解决这一问题的动力!

在本文中,我将介绍我们应该如何识别关键词蚕食问题,以及可以采用哪些办法来解决这一挑战,确保我们的网站在搜索引擎中保持稳健的表现。

关键词蚕食

什么是关键词蚕食?

关键词蚕食(Keyword Cannibalization)指的是当一个网站的多个页面都针对同一个或非常相似的关键词进行优化时,这些页面相互竞争,导致搜索引擎难以确定哪个页面是最相关的,从而可能降低整个网站在搜索结果中的排名

关键词蚕食可能导致以下问题:

  • 搜索引擎混淆:当多个页面针对同一个关键词优化时,搜索引擎可能会混淆,不知道哪个页面应该排在前面。
  • 链接权重分散:如果不同的页面针对同一个关键词进行内链或外链优化,那么链接的权重就会分散,导致没有一个页面获得足够的权重以提高其排名。
  • 转化率受影响:可能不是所有针对同一关键词的页面都具有相同的转化目的。这可能导致流量被错误地导向不太可能进行转化的页面。

如何检查网站是否存在关键字蚕食问题?

以下有几种简单的方法可以帮你识别你的网站是否存在关键词蚕食的问题。

1. Google搜索

使用site:yourdomain.com “target keyword”查询,替换yourdomain.com为你的网站域名,target keyword为你的目标关键词。这样可以查看哪些页面在此关键词下被索引。

2. Google Search Console

打开“效果”报告,并查看“Google搜索结果”下的“查询数”> “网页”。如果您在此处看到多个页面,则意味着 Google 已针对该关键字从您的网站中索引了多个网页。

3. 使用SEO工具

(1)SEMrush:在“域名概览”下输入你的域名,然后检查“自然搜索”部分中的“关键词”。这会显示你的网站对哪些关键词排名,检查是否有多个页面针对同一个关键词排名。

(2)Ahrefs:使用“网站浏览器”功能,然后查看“关键词”部分。这同样可以显示多个页面是否针对同一个关键词排名。

4. 手动检查内容

尽管工具可以提供大量数据,但手动检查你的内容仍然很有价值。浏览你的网站并查看是否有多个页面针对相同的主题或关键词。

5. 监控排名波动

如果你发现两个或更多页面在搜索结果中对于特定关键词的排名持续波动,这可能是关键词蚕食的标志。

关键词蚕食总是有问题吗?一定要修复吗?

在决定解决关键词蚕食的问题之前,首先要确保这真的是您网站面临的问题。有时候,同一关键词有两个页面的排名可能是一个优势,特别是在出现缩进的SERP时。

在下图的例子中,对于tasteofhome来说,这两个页面排名第1页是有利的。在一次搜索中,他们获得了两条内容排名。缩进的 SERP 为 tasteofhome 提供了更多的页面空间,并增加了点击的机会。

因此,当有缩进的 SERP 时,您不必对两个页面排名采取行动。尤其是当您获得点击和转化时,请保留它们。

总的来说,关键词蚕食不一定总是一个问题,但它确实可以在某些情境下影响到你的SEO策略。不过,这并不意味着你每次都必须处理或修复它。以下是一些考虑因素,帮助你决定是否需要应对关键词蚕食:

  • 是否影响关键词排名:如果你发现由于关键词蚕食,一个重要的关键词的排名受到了影响,那么你可能需要进行调整。
  • 用户体验:如果多个类似的页面都为相同的搜索查询排名,这可能会使用户感到困惑。在这种情况下,解决关键词蚕食可能有助于提供更好的用户体验。
  • 转化率:如果你发现某个页面的转化率远低于其他类似的页面,但是由于关键词蚕食,它在搜索结果中的排名较高,那么你可能会想调整这个页面,确保更有转化潜力的页面能够更容易被用户找到。
  • 内容质量和相关性:有时,关键词蚕食可能暴露出某些内容的重复或低质量问题。对于这些问题,你可能需要合并、删除或重新编写相关的页面。

然而,在以下情况下,你可能不需要担心关键词蚕食:

  • 内容的目的不同:例如,一个关键词可能同时出现在一个产品页面和一个博客文章中。只要这两个页面满足不同的用户意图(如购买和获取信息),那么关键词蚕食可能就不是问题。
  • 没有明显的排名或流量下降:如果没有明确证据表明关键词蚕食对你的SEO或业务有负面影响,那么可能没必要进行修复。
  • 大型企业和多语种网站:大型企业和多语种网站可能会有许多相似的页面,但由于它们的目标市场和用户群体不同,关键词蚕食在这种情况下可能不是一个主要的问题。

如何避免及修复关键词蚕食?

解决关键词蚕食的方法需要根据其所引发的具体问题和用户的需求来制定。这意味着没有一种“万金油”式的解决方案适用于所有情况,而是需要根据实际情况灵活选择。

以下是针对关键词蚕食问题的一些建议性解决方案,您可以根据自己的网站和用户的实际需求来选择和应用。

1. 关键词研究

深入而广泛的关键词研究不仅是提高SEO排名的关键,更是预防和解决关键词蚕食问题的最佳方法。通过制定全面的关键词清单,您可以明确地确定哪些页面或产品应该针对特定的关键词进行优化,从而避免多个页面为相同的关键词争夺排名的情况。

以下是如何通过关键词研究解决关键词蚕食问题的方法:

(1)深入了解用户意图:对于每一个关键词,确定用户的真正意图是什么。这意味着分析他们实际上希望在搜索这个词时找到什么内容。

(2)创作独特的内容:确保每个页面都为特定的用户意图和关键词提供独特的价值。如果两个页面都尝试满足同一用户意图,考虑合并它们。

(3)优化页面元数据:确保每个页面的标题、描述和URL都准确地反映了其内容和目标关键词。

(4)创建主题簇:这涉及到创建一个“主”页面(或“支柱”页面),该页面涵盖了一个主题的核心概念,然后创建多个子页面,每个页面都涵盖该主题的一个特定子概念或关键词。确保所有子页面都链接回支柱页面,反之亦然。

(5)细化关键词策略:利用长尾关键词(具有三个或更多词的关键词)来针对特定的用户查询。这可以帮助您的页面为更具体的查询定位,从而减少关键词蚕食的可能性。

2. 优化内链

优化内链是解决关键词蚕食问题的有效方法。正确的内链策略可以帮助搜索引擎更好地理解页面之间的关系,并确定哪些页面对特定关键词更为重要。此外,利用这种策略,您不必删除任何页面或重新定向内容,这使其成为一个风险较低的解决方案。对于那些对变更可能带来的后果感到担忧的站长来说,这是一个稳妥且效果明显的选择。

以下是如何使用内链策略来解决关键词蚕食的建议:

(1)设定权威页面:确定哪一个页面是针对某关键词的主要页面(也称为权威或主题页面)。这应该是你希望在搜索引擎结果中获得最高排名的页面。

(2)增加到权威页面的链接:从其他相关页面上,特别是与目标关键词相关的页面,增加内链到你的权威页面。这可以加强其在网站内的权重,从而增加其在搜索引擎中的排名机会。

(3)使用一致的锚文本:当链接到权威页面时,使用与目标关键词相关且一致的锚文本。这有助于搜索引擎理解该页面的主题,并增加其对特定关键词的相关性。

(4)审查并优化现有的内链:确保现有的内链结构是有意义的。移除重复或过于相似的锚文本链接,特别是如果它们指向不同的页面但针对同一关键词。

3. 合并或删除重复内容

如果两个或更多的页面内容高度重复或相似,你可以考虑合并这些页面或删除其中之一。在决定哪些页面需要合并或删除之前,你需要审查这些页面的内容质量、流量、参与度和转化率。这将帮助您确定哪些页面值得保留。

合并后,你可以使用301重定向将其他页面重定向到主页面,以确保搜索引擎和用户都被引导到正确的地方,并传递链接权重。

4. 使用canonical标签

使用canonical标签是一种告诉搜索引擎哪一个页面是被视为”权威”或”首选”版本的方法,特别是当您的网站上存在多个内容相似或几乎相同的页面时。这有助于防止关键词蚕食,因为它向搜索引擎明确表示哪一页应该被索引和排名。

实施canonical标签的方法:

(1)在选择为首选版本的页面上,不需要做任何更改。

(2)在其他相似的页面上,在<head>部分添加一个指向首选版本的canonical标签。例如,如果https://example.com/page-1是您选择的首选版本,则在其他页面上添加以下代码:<link rel=”canonical” href=”https://example.com/page-1″ />

注意不要在同一个页面上同时使用canonical标签和noindex标签,因为这会发送混淆的信号给搜索引擎。

5. 避免动态URL生成重复内容

有时电子商务或大型网站可能会因为排序、筛选或其他动态功能生成重复页面。如果可能,减少或限制网站生成带参数的URL的情况。例如,可以通过更改网站的配置或设置来避免会话ID或其他不必要的参数被添加到URL中。

如果您无法完全消除动态URL,确保这些版本不被索引或使用canonical标签指向主要页面。

结语:提前预防关键词蚕食,事半功倍

关键词蚕食虽然只是影响SEO表现的多个因素之一,但它可以对电商网站或其他网站的成功带来重大威胁。毕竟,当潜在的消费者在搜索结果中无法轻易找到您的产品,或者由于多个相似页面而感到迷茫不知选择哪一个时,他们可能会选择转向其他品牌或网站。

然而,通过实施前面提到的策略,我们完全可以解决关键词蚕食问题,从而优化网站的表现。

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