SEO多域策略 – 这是什么神奇增加搜索流量份额的招数!

前几天,我在关于Google SEO大坑(过时的SEO策略) 的文章里提及一个企业为了提高其网站搜索可见度而创建多个副本网站是一个大坑。

但是,现实中同一个企业或品牌创建多个网站其实是非常常见的。前面提到的大坑,坑就坑在有些企业是“创建多个几乎相同的网站”。

今天,我们就来详细讲讲SEO界常用的多域策略(Multiple Domain Strategy),以及如何通过不坑的方法为同一品牌创建多个网站增加自然搜索流量份额。

SEO多域策略

什么是多域策略(Multiple Domain Strategy)?

多域策略(Multiple Domain Strategy)是一个涉及使用多个域名来支持主要网站或品牌的SEO策略。这种策略的目的通常是获取更多的搜索引擎结果页(SERP)上的排名,从而排挤竞争对手,并从不同的来源获得流量。以下是多域策略的几个关键点:

1. 多关键词覆盖:有时,企业可能发现有几个关键的、有价值的关键词或短语,对于这些关键词,它们希望在搜索引擎上获得尽可能多的曝光。通过多个域名,企业可以专门为这些关键词创建优化过的内容从而在SERP上获得多个排名。譬如,当您搜索房地产列表时,您可能会得到 Zillow 和 Trulia 的结果。这两个网站属于同一家公司所有。当两个网站的页面出现在搜索结果中时,母公司获得点击的机会就会增加一倍。

2. 地理定位:如果企业在多个城市、国家或地区经营,它们可能会为每个地点设置独立的域名,以提供更定制化的地理相关内容,并优化针对特定地点的搜索。

3. 建立权威性:在某些行业或领域,拥有多个与主题相关的网站可以帮助企业建立权威性。这些域名可以链接回主网站,从而增加其外链的数量和质量。

4. 封锁竞争对手:拥有与品牌或关键词密切相关的多个域名可以防止竞争对手注册这些域名。

5. 不同的营销策略:如果企业拥有不同的顾客群或市场策略,它们可以使用多个域名来针对这些不同的群体。

SEO多域策略取得成功的案例

1. About.com

About.com 曾是一个大型的综合信息网站。然而,随着时间的发展,它为了更好地针对各个细分市场,将内容拆分为多个专题网站。

几年前,About.com变成了DotDash,并把它原有的高质量内容分成了几个网站,包括你可能知道的品牌:Investopedia(投资百科)、Lifewire和TheBalance。

这家公司在2017年转型为多域名策略后,凭借它的内容和多域名策略取得了巨大的成功。

另外,多个域名还可以作为一种策略,帮你做好应对下一次Google算法更新的准备。

2. Expedia, Hotels.com, Trivago

Expedia, Hotels.com, 和 Trivago 都是属于 Expedia Group 旗下的品牌,但每一个都有其独特的市场定位和功能。

  • Expedia 是一个综合的在线旅游服务网站,它提供从酒店预订、机票、租车到度假套餐的一站式服务。通过 Expedia,用户可以方便地规划和预订整个旅程。
  • Hotels.com则专注于酒店预订。它为用户提供全球各地的酒店选项,从经济型旅馆到五星级酒店都有。
  • Trivago 是一个酒店搜索引擎和比价工具。它从各大旅游网站上汇总酒店价格,帮助用户找到最佳的住宿价格。

这三个网站之间的合作和互补关系使 Expedia Group 能够覆盖旅行者的多种需求。比如,想要查找最佳酒店价格的用户可能首先访问 Trivago,然后再通过其推荐链接到 Hotels.com 或 Expedia 进行预订。这样,Expedia Group 通过多域策略覆盖了旅行预订过程中的不同环节,增加了其在搜索引擎上的可见度,并为用户提供了更完善的服务体验。

3. Red Bull

虽然Red Bull最初是作为一家能量饮料品牌出现,但它现在已经发展成为一家多元化的媒体公司,其内容涵盖了各种运动、音乐和娱乐活动。

Red Bull除了其主要的官方网站外,还拥有多个与其赞助活动和赛事相关的网站,如 Red Bull Music Academy、Red Bull Racing、Red Bull Air Race 等。

通过这种策略,Red Bull在搜索引擎中拥有多个高排名的域名,覆盖了多个领域,增加了其品牌的可见度。

4. BBC

BBC不仅仅是一个电视和广播公司,它还涵盖了新闻、体育、娱乐等多个领域。 BBC拥有多个与其各个子品牌相关的网站,如 BBC News、BBC Sport 和 BBC iPlayer 等,每个子品牌都有其独特的内容和受众。通过这种多域策略,BBC确保他们的内容更容易被搜索并满足不同受众的需求。这策略也帮助BBC保持其在全球媒体界的领先地位。

多域策略有哪些风险?

多域策略虽然在某些情境下可能会带来益处,但同时也伴随着一系列的挑战和风险。在动手之前,你需要了解这些可能的麻烦和风险。

1. 增加的管理复杂性

(1)资源分散:维护多个网站意味着必须为每个网站分配团队、预算和时间。这可能导致资源在多个项目之间分散,而不是集中在一个主要的网站上。

(2)内容更新:每次品牌、服务或产品发生变化时,可能需要更新多个网站,增加了管理的复杂性。

2. 内容重复

(1)搜索引擎惩罚:搜索引擎,尤其是Google,通常不喜欢重复的内容。如果多个网站有相似或相同的内容,它们可能受到搜索引擎的降权。

(2)用户体验降低:如果访问者发现多个网站提供相同的内容,他们可能会对品牌的真实性和专业性产生疑虑。

3. 链接建设

(1)质量与数量:建立高质量的外链是SEO的关键部分。当您拥有多个网站时,需要为每个网站建立链接,这可能会导致努力分散,而不是集中在单一的、高质量的链接策略上。

(2)自然链接建设:对于多个网站,建立自然的链接档案可能会更加困难。

4. 品牌混淆

(1)不一致的品牌信息:不同的网站可能会传递稍微不同的品牌信息或调调,这可能会导致用户混淆。

(2)客户的迷惑:如果客户不确定他们应该访问哪个网站或哪个网站提供他们需要的特定信息,这可能会导致流失。

5. SEO策略的冲突

(1)关键词竞争:如果两个或更多的网站针对相同的关键词进行优化,它们实际上可能会相互竞争,导致排名下降。

(2)域的权威性分散:集中在一个主要的网站上的SEO努力可能会建立一个强大的、权威性的网站,而多个网站可能会分散这种权威性。

6. 成本增加

维护多个域名、网站设计、内容创建、托管服务和其他相关费用会增加整体的营销预算。

从SEO角度,什么情况下我应该采用多域策略?

前提:如果你在考虑是否要采用多域名策略,首先得确保你现在针对单一网站的SEO策略是有效的。如果你发现你的主域名没有排名,或者你的重要关键词很难排名,那就不要急着扩展了!先把“家里的”事情做好,然后再考虑其他网络呈现替代方案。

然后,以下就是一些你可能需要考虑采用多域策略的情景:

1. 关键词多样性:如果您的业务涵盖了多个不相关或只是稍微相关的关键词领域,为每个领域建立一个专门的网站可能会更容易实现针对性的优化。

2. 不同的语言和地区:如果您针对的是全球多个市场,并希望为每个市场提供本地化的内容和关键词优化,那么为每个市场建立独立的域名是有意义的。

3. 防止竞争:购买与您的主要品牌或关键词相关的域名,这样竞争对手就无法使用它们。即使您不在这些域名上建立完整的网站,也可以将它们重定向到您的主要网站。

4. 域名含有关键词:对于某些关键词,拥有包含这些关键词的域名可能会有SEO的好处。例如,如果“bluewidgets”是一个非常有价值的关键词,那么拥有bluewidgets.com可能是有益的。

5. 建立领域权威性:在某些行业或市场领域,建立多个与主题相关的网站并在这些网站之间互相链接,可能有助于提高它们在搜索引擎中的权威性。

6. 多品牌策略:如果您有多个独立的品牌,每个品牌都有其独特的目标受众和关键词策略,那么为每个品牌建立独立的网站可能会更容易进行针对性的SEO。

7. 特殊的营销活动:对于特定的营销活动,如产品发布或推广,建立一个专门的网站或登陆页可以为这些活动创建特定的关键词策略。

8. 隔离高风险的策略:如果您想尝试某些被视为高风险的SEO策略(尽管这通常不推荐),您可能想在一个与您的主要网站分开的域名上进行这些尝试,以防止对主要网站产生负面影响。

多域策略最佳实践

如果你已经决定采用多域策略,那么从SEO角度,以下是你需要注意的事项:

1. 避免重复内容

确保每个域名上的内容都是唯一的,以避免被搜索引擎认为是重复内容。重复的内容可能会导致某些页面被搜索引擎降权。好的一面是,在不同的的网站上,你可以销售相同的产品 – 产品是不会被搜索引擎判定为重复的。

2. 关键词策略

每个网站都应有其独特的关键词策略,避免不同网站间的关键词竞争。

3. 结构化链接策略

如果多个域名之间有链接,确保链接是有意义的,并为用户提供价值。避免过度的、不自然的互相链接,因为这可能会被视为操纵搜索引擎排名的尝试。

4. 域的权威性

对于新的域名,建立权威性可能需要时间。需要有一个长期的计划,逐步获得高质量的外链,增强每个域名的信誉。

5. 统一的品牌信息

尽管你有多个网站,但仍然需要确保品牌的一致性和认知度,特别是如果这些网站都与同一个主品牌相关联。你需要制定清晰的品牌指南,包括标志、色彩方案、字体和语言风格。确保所有的网站、市场活动和其他品牌资产都严格遵循这些指南。

6. 跟踪和分析

为每个域单独设置Google Analytics或其他分析工具,确保跟踪代码正确安装,并定期检查关键指标,如流量、来源、转化率等。使用这些数据来调整和优化您的SEO策略。

结语

多域策略的概念并不新鲜,但也经常被忽视。在营销领域,Hubspot、Adobe 或 Bitly 等以增长为导向的品牌多年来一直使用多域策略来增加其在线可见度并提高转化率。

多域策略可以说是SEO里最厉害的秘密武器之一了。但是,它不会立刻见效,需要好好计划。使用多域名来做SEO是一个长期的策略,需要你真正地长时间投入。

如果你有足够的资源、时间和决心来执行多域名的SEO策略, 你可能会得到SEO新的增长机会。需要谨记的是,如果你没有足够的资源、时间和决心来执行多域策略,那么就不要动手。拥有多个低质量的网站除了让你消耗更多的成本外,长期来说难有其他益处。

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