孟加拉，一个位于南亚的充满活力的国家，以其密集的人口和迅猛发展的纺织业而闻名于世。但除了这些，孟加拉国的市场深层次的吸引力何在？

本文将探讨孟加拉国的经济概况、文化多样性和商业环境，揭示隐藏在常规数据背后的市场机会。在这个经济快速增长的国家中，哪些未被充分利用的领域可能为国际企业提供新的增长点？我们将一探究竟，为那些敢于深入这一新兴市场的商家提供指南。

国家概览

1. 人口概况

孟加拉国是世界上人口第八多的国家，几乎占全球人口的2.2%。根据2022年孟加拉国人口普查的最终结果，该国人口为1.69亿人。

孟加拉国的人口密度大约为每平方公里2600人，按人口密度计算，孟加拉国在世界上排名第12位。首都达卡是孟加拉国乃至世界上人口最多的城市。

目前孟加拉的总生育率为每位女性生育2.55个孩子。孟加拉国人口结构相对年轻，34%的人口年龄在15岁及以下，只有5%的人口年龄在65岁及以上。

孟加拉国的绝大多数居民是孟加拉族，占总人口的98%。其他包括比哈尔人和土著部落群体。此外，还有一小部分来自缅甸的罗兴亚难民群体，主要分布在科克斯巴扎尔地区，孟加拉国政府寻求将他们遣返回缅甸。

2. 经济快照

孟加拉国是南亚地区第二大经济体。2024年，孟加拉国的名义GDP预计为4552亿美元，按购买力平价计算的GDP为1.619万亿美元。GDP增长率在2022年为7.1%，2023年为6.13%。人均GDP名义值为2646美元，按购买力平价计算为9414美元。

孟加拉国的经济增长主要得益于其纺织和服装产业的发展，该产业是国家最大的外汇来源，占商品总出口的77%。此外，孟加拉国还是一个农业国，农业占GDP的12.91%，工业占29.54%，服务业占53.40%。

3. 宗教信仰

根据2022年的普查数据，大约91.04%的孟加拉国人是穆斯林，其次是印度教徒（最大的少数群体）占7.95%，佛教徒占0.61%，基督徒占0.30%，其他宗教占0.12%。

4. 语言多样性

孟加拉国的语言环境相对单一，孟加拉语是该国的官方语言和国家语言，几乎被全国所有人使用。孟加拉语属于印欧语系的印度-伊朗分支，与印度的印地语和阿萨姆语等语言有亲缘关系。孟加拉语使用孟加拉字母书写，这是一种从左到右书写的阿布吉达，具有独特的字形和书写规则，孟加拉字母的使用在孟加拉国的文化和日常交流中起到了统一的作用。

英语作为中上层阶级的第二语言，在高等教育和法律系统中广泛使用。

5. 地理位置

孟加拉国位于南亚的东部，北、西、和西南部与印度接壤，东南部与缅甸相邻，南部面临孟加拉湾。国家东西最长约440公里，南北最长约760公里，总面积约14.8万平方公里。

孟加拉国地势大致分为三个区域：孟加拉平原、东北和东南的丘陵地带以及北部的山地。国内主要河流有恒河、布拉马普特拉河和梅格纳河等，这些河流的三角洲地带是世界上最大的河流三角洲之一，也是孟加拉国最重要的农业区。

首都达卡市（Dhaka）坐落在恒河三角洲布里甘加河北岸，是全国政治、经济、文化中心，人口约1600多万。孟加拉国首都达卡属于东6时区，与北京时差2小时，不实行夏令时。

6. 历史背景

孟加拉国的历史可以追溯到古代文明，包括印度河流域文明的一部分。在历史上，这片土地经历了多个王朝和帝国的统治，包括孟加拉苏丹国、莫卧儿帝国和不列颠东印度公司的统治。

• 古代与中世纪：古代时期，孟加拉地区是古印度文明的一部分，后来成为了佛教文化的中心之一。7世纪至12世纪，孟加拉地区逐渐转向伊斯兰教，尤其是在土耳其和阿富汗统治者的影响下。
• 莫卧儿帝国时期：16世纪初，孟加拉地区被莫卧儿帝国征服，成为其重要的省份之一。在莫卧儿帝国的统治下，孟加拉地区经历了一段繁荣时期，特别是在农业、贸易和手工艺品生产方面。
• 殖民时期：18世纪中叶，随着不列颠东印度公司对孟加拉的控制，这一地区开始进入殖民时期。1858年，英国正式吞并印度，孟加拉成为英属印度的一部分。
• 分治与独立：1947年，印度获得独立，根据宗教分界，孟加拉地区被分为两部分：西孟加拉随印度独立，东孟加拉成为巴基斯坦的一部分，即东巴基斯坦。1971年，东巴基斯坦经历了一场独立战争，最终获得独立，成立了孟加拉国。

7. 投资吸引力

从投资环境而言，孟加拉国的优势主要体现在政府重视、政策优惠、经济增长较快、 市场潜力较大、劳动力资源充足且价格低廉等方面。

世界经济论坛《2019年全球竞争力报告》显示，孟加拉国在全球最具竞争力的141 个国家和地区中，排第105位。

世界银行《2020年营商环境报告》显示，孟加拉国在190个经济体中排名第168位。

世界知识产权组织发布的《2022年度全球创新指数》显示，在132个国家和地区中， 孟加拉国在基础设施、市场成熟性、知识和技术产出、创造性产出方面的指数分别排名 第94位、92位、95位和87位。

生活与文化

1. 核心文化与价值观

尽管孟加拉是一个相对年轻的主权国家，但它拥有作为古老孟加拉地区一部分的悠久历史。以下是孟加拉国文化的几个核心概念：

（1）温暖与互惠：孟加拉文化高度重视人与人之间的温暖互动和互惠原则。这种文化背景下，人们彼此之间建立的联系预期是长久而可靠的。

（2）共同体与和谐：孟加拉是一个集体主义社会，强调社区和家庭的重要性。个人通常将自己视为所属村庄、家庭或宗教团体的一员，而不是独立的个体。在这样的社会中，家庭或社区的利益通常被置于个人利益之上。

（3）民族身份和认同：孟加拉国人经常讨论“孟加拉人”与“孟加拉国人”这两个词汇哪一个更能准确描述个人和国家的身份。

（4）乡村生活与‘村庄’（Gram）：大约65%的孟加拉人生活在农村地区。许多人无论是生活在国内还是国外，都与自己的家乡村庄保持着深厚的联系。孟加拉的文学和艺术表达也常常向乡村生活致敬。

2. 流行文化与习俗禁忌

（1） 家庭和社会结构

孟加拉社会是一个高度尊重年长者和社会等级的社会。家庭通常是多代同堂，强调家庭和社区的团结。

（2）文学和艺术

孟加拉有着丰富的文学传统，包括古老的民间文学和现代文学作品。孟加拉文学的发展特别受到了诗人如拉宾德拉纳特·泰戈尔和卡齐·纳兹鲁勒·伊斯兰的影响。

（3）音乐和舞蹈

传统音乐和舞蹈在孟加拉文化中占有重要位置。传统音乐以歌词为主，伴随简单的乐器演奏，如一弦琴和鼓。民间舞蹈反映了当地的社会和文化生活。

（4）服饰

女性常穿萨丽或沙瓦卡米兹，男性则穿Panjabi或lungi。在特定节日和宗教场合，人们会穿着特别的传统服装。

（5）睡莲

孟加拉国民众奉睡莲为国花，视睡莲为“花中君子”，视荷花为“吉祥”“平安”“光明”和“纯洁”的象征。

（6）日常禁忌

• 孟加拉国的伊斯兰教徒恪守禁酒的教规，也禁食猪肉和使用猪制品，甚至忌讳谈论有关猪的话题。
• 避免将孟加拉国与印度或巴基斯坦等邻国相比较，孟加拉人对其独特的文化和政治身份感到自豪。

3. 节日庆典

孟加拉国的重要节日包括：2月21日烈士日（Shaheeddibash）、3月26日独立日（IndependenceDay）、8月15日国民哀悼日（NationalMourningDay）；12月16日胜利日（VictoryDay）、孟历新年、开斋节（Eid-ul-Fitr）及宰牲节（Eid-ul-Azha）。孟加拉国实行每周5天工作制，政府部门和银行周五、六为公休日。

技术与通讯

1. 互联网普及程度

根据Data Reportal数据，截至 2024 年初，孟加拉国有7736 万互联网用户，互联网普及率为44.5%。

截至2024年2月，孟加拉国的移动互联网速度在全球排名第114位。移动网络的中位数下载速度为24.19 Mbps，上传速度为11.86 Mbps，延迟为25 ms。

2. 使用设备概览（手机、PC、平板）

根据Similarweb平台提供的数据，在孟加拉国，移动设备在互联网用户流量占比中占了绝大多数，达到74.1%。桌面设备的使用占比为25.09%，而平板设备的占比最低，仅为0.81%。这表明在孟加拉国，移动设备是最受欢迎的上网方式，而平板设备的使用相对较少。

3. 手机操作系统分布

在孟加拉国，Android操作系统占据了绝大多数市场份额，比例高达95.23%；iOS的市场份额相对较小，为4.55%。其他操作系统如Unknown、Samsung、Nokia Unknown和KaiOS的市场份额非常低，均不足1%，分别是0.08%、0.07%、0.02%和0.02%。

4. 社交媒体使用情况

2024年1月，孟加拉国共有5,290万社交媒体用户，占总人口的30.4%。与2023年初相比，社交媒体用户增加了970万，增长率为22.3%。

根据广告规划工具发布的数据，2024年初，18岁及以上的孟加拉国社交媒体用户为5,270万，相当于18岁及以上总人口的43.8%。社交媒体用户中，女性占34.2%，男性占65.8%。

主要社交媒体平台用户情况：

• Facebook：2024年初，Facebook在孟加拉国的用户数量为5,290万。
• YouTube：2024年初，YouTube在孟加拉国的用户数量为3,360万。
• Instagram：2024年初，Instagram在孟加拉国的用户数量为650万。
• TikTok：2024年初，TikTok在孟加拉国18岁及以上的用户数量为3,736万。
• Facebook Messenger：2024年初，FacebookMessenger在孟加拉国的广告受众为2,830万。
• LinkedIn：2024年初，LinkedIn在孟加拉国的“成员”数量为800万。

市场分析

1. App市场概况

2023年孟加拉国的移动应用和游戏总下载量为28.82亿次，其中应用下载量约为18.55亿次，游戏下载量约为10.27亿次。应用的下载增长率为7.56%，而游戏的下载增长率更高，达到25.20%。工具、社交、生活、教育和娱乐是最受欢迎的应用类别。

2. 手游市场趋势

孟加拉国的游戏市场正处于迅猛发展的初级阶段，尽管市场规模相对较小，但潜力巨大。根据《The Daily Star》的报道，孟加拉国的移动游戏行业目前面临多种挑战，包括缺乏正规教育、资金获取困难以及复杂的法律框架，但这些都是可克服的。该国拥有超过1.886亿的移动电话用户，这为移动游戏开发者提供了庞大的市场潜力。此外，孟加拉国政府、移动运营商和本地游戏开发公司之间的合作，正推动着行业的创新和内容创作的卓越性。

《The Business Standard》报道了一个关键的行业事件：瑞典的Stillfront Group收购了位于达卡的Ulka Games，这是一个明显的信号，表明国际大公司对孟加拉国游戏市场的兴趣和投资意愿。Ulka Games被认为是孟加拉国增长最快的游戏开发工作室之一，擅长开发本地流行的游戏，如Ludo和Teen Patti等。

2023年，孟加拉所有手游的总下载量增长了25.20%，总收入增长了4.76%，整体市场规模有所扩大。其中，益智和解谜类游戏、模拟类游戏以及针对特定年龄段的儿童与家庭类游戏，如6-8岁年龄段的应用，其下载量和收入均有不错的表现，反映出孟加拉国用户对轻度休闲和教育类游戏的偏好。

3. 电商市场

孟加拉国的电商市场近年来呈现显著增长趋势。据Statista数据显示，预计从2024年到2029年，孟加拉国电商用户数将增加1520，增长率达85.35%，预计到2029年用户总数将达到约3298万。

根据Prothom Alo的报道，孟加拉国的电商市场预计到2026年将超过100亿美元。这一增长部分得益于科技巨头（如Facebook、Google和亚马逊）在孟加拉国的扩张。电子产品、爱好与休闲产品、时尚、家具与家居装饰、杂货和个人护理产品是最受欢迎的品类。

4. 支付方式与消费习惯

在孟加拉国，目前流行的主要支付方式包括：

• 信用卡和借记卡：这是孟加拉国线上交易中最常见的支付方式，主要接受国际卡网络如Visa、MasterCard和American Express。
• 手机银行：随着移动电话的普及，手机银行在孟加拉国变得非常流行。当地银行提供的移动钱包和应用允许用户链接他们的账户，并使用智能手机进行交易。这种方式特别适用于日常交易和点对点转账。
• 互联网银行：传统的互联网银行服务在孟加拉国的线上支付生态系统中也扮演着关键角色。用户可以通过安全的线上门户登录到他们的银行账户，进行支付、转账和管理财务。
• 预付卡：预付卡（包括虚拟和实体卡）作为一种安全的线上支付方式正在获得关注。这些卡可以充入特定金额的钱，为用户提供了一个控制消费的机制。

营销策略

1. 针对广泛人口的基本消费品

考虑到孟加拉的人口基数庞大，市场对于价格合理的基本消费品需求巨大。为低收入家庭设计的经济型产品可能会有很大的市场潜力。这类产品的营销可以通过地面推广、电视广告和市场活动来进行，特别是在偏远地区或农村市场。

2. 强调价值与负担能力

孟加拉国属于发展中国家，大部分消费者在购买决策时会重视产品的性价比。各行业都应考虑在营销策略中强调其产品或服务的经济性和高价值。例如，在广告中突出产品的耐用性、多功能性或成本效益，以吸引对价格敏感的消费者。

3. 结合本地文化和节日进行促销

 孟加拉国文化中有许多重要的节日和事件，如达利普节（Diwali）、伊斯兰的开斋节（Eid）和孟加拉新年。企业可以在这些时期推出特别促销活动，或开发与节日相关的特别产品。例如，通过打折、特别包装或限量版产品来吸引顾客，以及在营销材料中融入本地节日元素和传统，与消费者文化产生共鸣。

4. 本地化内容和娱乐产品

鉴于孟加拉国丰富的文化传统和语言特性，开发和推广本地化的内容，如电影、电视节目和音乐，可以与广大消费者产生共鸣。可以利用本地流行的文化符号和语言，创建具有地方特色的娱乐内容，通过本地电视台和在线平台进行推广。

5. 注重社区参与和企业社会责任（CSR）

在孟加拉国，社区和家庭的支持和认同对品牌形象至关重要。企业可以通过支持当地社区项目、环保计划或教育发展活动来建立积极的社会形象。例如，组织清洁活动、捐赠学校用品或资助社区卫生设施，这些行动不仅有助于建立品牌忠诚度，还能提高企业的社会评价。

6. 利用手机短信服务进行直接营销

鉴于孟加拉国普遍的移动电话普及率，通过短信服务发送促销信息、折扣和特别优惠可以直接到达广大消费者。这种方法可以个性化地接触顾客，提供实时的购物激励，并推动即时购买行为。

结语

孟加拉国，一个充满活力和复杂性的市场，其经济和社会的每一个层面都充满着机遇和挑战。如经济学家亚当·斯密所说：“经济的增长依赖于其市场的扩展性。” 孟加拉国的经济在过去几年中证明了这一点，2024年的名义GDP预计达到4552亿美元，显示出显著的增长动力。

企业若要在这个多元且竞争激烈的市场中取得成功，不仅需要策略性地利用其经济增长，还需要深入理解其文化和社会价值。通过本文，我们希望提供的洞察和分析能帮助那些寻求在孟加拉国寻找商业机会的企业做出明智的决策。