3月5日，Google发布了屠杀式的算法更新。由于此次算法更新实在是太过震撼，很多人或许没有留意到Google的官方Blog还发布了一篇名为《Complying with the Digital Markets Act》的文章。在DMA正式推出前夕，Google在这篇文章中主要介绍了它为了符合即将生效的DMA而宣布的一系列即将到来的变更。

本文将详细介绍DMA的核心内容，从其对广告商和营销人员的具体要求出发，探讨这一新规对Cookie政策的改变、同意横幅的最佳实践，以及数字团队如何面对收集用户同意的挑战。此外，文章还会讨论DMA对SEO的影响和对营销策略的整体影响，提供对策略调整的建议，帮助营销专业人士适应这一变化，寻找到既符合法规又能提升效率的营销策略。

什么是数字营销法案（DMA）？

数字市场法案（DMA）是欧盟制定的一项旨在促进数字市场竞争公平性和开放性的法律。它针对的是那些被认定为“看门人”的大型在线平台，旨在限制这些平台的市场支配力，保护消费者权益，促进创新和竞争。

以下是该法案的主要时间线：

• 2020年12月，欧盟委员会首次提出了DMA和DSA的提案，标志着对在线平台进行全面监管的开始。
• 2022年3月，欧洲议会和欧盟理事会就DMA达成了初步政治协议。
• 2022年7月，DMA正式获得欧洲议会和欧盟理事会的批准，成为欧盟法律。
• 2023年9月：欧盟委员会指定了苹果（Apple）、Alphabet、Meta、亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）和字节跳动（ByteDance）为六大“看门人”。这一步是为了确保这些主要线上平台符合DMA的要求，促进欧洲数字市场的公平竞争和开放性。
• 2024年3月7日：从这一天起，上述六大门户守护者必须全面遵守DMA的所有义务。这包括提供他们如何遵守DMA义务的证明，以及提交关于他们用于用户画像的技术的独立审核描述和非机密报告的公开版本。欧盟委员会将会仔细分析这些合规报告，评估实施的措施是否有效达到DMA相关义务的目标。

在DMA正式生效前，如果你有在以上6家平台进行一些在EEA地区的在线营销业务，想必你在几个月之前就收到他们要求的“整改通知”。你只需按通知进行部署即可。

苹果、谷歌等如何应对欧盟数字市场法案（DMA）的挑战？

为了符合欧盟的数字市场法案（DMA），苹果（Apple）、谷歌（Alphabet）、Meta、亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）和字节跳动（ByteDance）等六大科技公司都进行了一系列改变：

（1）苹果（Apple） 对App Store、Safari浏览器、iOS操作系统以及Apple Pay进行了修改，主要围绕允许第三方应用在Apple系统上无缝兼容的改变，宣布将允许欧洲的iPhone用户在App Store之外下载应用。

（2）谷歌（Alphabet） 对用户和应用开发者影响的Google服务进行了调整，包括搜索、Google Chrome浏览器和Google Play应用商店。这些更新将简化第三方应用的下载过程，允许使用其他应用商店，以及访问Google Play之外的其他计费选项。对于SEO人来说，要特别注意到Google在其搜索结果中实施了超过20项产品更改。此外，Google现在允许欧洲经济区的用户通过设置他们的Google账户，选择是否希望通过链接它们继续在Google服务间共享数据。用户还可能看到新的同意横幅，询问他们是否希望链接他们的Google服务。此外，Google正在对其广告产品和工具进行多项升级，帮助广告商就他们收集的数据沟通同意，符合其长期的欧盟最终用户同意政策。

（3）亚马逊（Amazon） 为欧盟用户引入了几项变化，包括共享个人信息和数据的请求，加强广告透明度努力，以及为广告商提供新的报告。

（4）Meta 对Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp进行了改变，允许用户在其平台上有更多选择。符合DMA要求的改变还包括第三方消息服务能够与Messenger和WhatsApp无缝连接。

（5）微软（Microsoft） 宣布了对Windows和LinkedIn的改变，以符合DMA的要求。Windows的改变包括重新设计，使用户可以卸载Edge浏览器和Bing搜索功能，并使第三方搜索引擎能够在Windows系统上运行。

（6）字节跳动的TikTok 报告了对“下载数据”功能的改进，以及为开发者和商业账户用户提供额外数据访问权限的平台改变。