在App Store中，应用图标、应用截图和预览视频都是至关重要的视觉元素。其中，预览视频尤为关键，因为它会在App Store自动播放，成为用户了解和发现应用的首要途径。

以我本人的体会，为应用或游戏制作和打磨一个精彩的预览视频非常不容易。但考虑到其对于应用推广的关键作用，我们也只能迎难而上。

在接下来的文章里，我会结合自己的实践经验和观察，分享如何打造一个令用户心动、一键下载的App Store预览视频的秘诀。

App Store预览视频制作的基本要求

1. 视频长度：15至30秒

2. 最大文件大小：500 MB

3. 文件格式：.mov、.m4v、.mp4 格式

4. 视频数量：每种语言展示最多3个App 预览

5. 方向：纵向或横向

6. 分辨率: 2796 x 1290 像素(iPhone)、1920 x 1080 像素(iPhone、Apple TV、Mac)、2732 x 2048 像素（iPad）

开始制作精彩的App Store预览视频

1. 直接进入正题

iOS应用预览视频的平均观看时间在所有iOS应用类别中为4~6.5秒，视频完成率不到20%。因此，尽管应用预览视频是自动播放的，但访问者可能会随时退出。

鉴于吸引访问者注意力并鼓励安装的时间很短，我建议你避免在视频开始时使用启动屏幕、倒计时计时器或甚至应用图标。你可以直接从最有力的视觉效果开始，并在应用商店视频的最前面5秒内展示你的应用最引人注目以及最有影响力的信息。但是，请记住，您正在为小屏幕设计视频。因此，避免太多信息、小字体、无用的启动屏幕和其他不必要的信息。

2. 确保每个预览视频都有特定的USP

App Store允许你最多为每个语言上传3个预览视频。据我的观察，大部分应用和游戏针对一种语言都只上传了1个视频，但也有部分应用上传了3个视频。

如果你要上传3个视频，请确保你的每个视频都有其独特的USP，不要重复。例如，在游戏行业中，您可以将三个视频内容分为以下主题：故事情节和角色、游戏玩法和游戏升级。

3. 确保视频在没有音频的情况下可以理解

默认情况下，应用预览视频是静音的，因此您的应用的关键卖点和功能应该在不依赖声音的情况下有效地传达。

4. 本地化您的预览视频

本地化是将App Store元数据（即应用名称、描述、关键词、预览视频和屏幕截图）适应不同国家及其语言的过程。

首先，确保视频中的文本、标题和字幕都被翻译成目标语言。其次，考虑文化差异，如人物、颜色、符号和习惯，确保内容与当地文化相符。最后，如果视频中有语音，考虑使用当地口音的旁白。这样可以确保视频与目标受众产生共鸣，提高下载率。

5. 注意选择海报帧

海报帧会在 App 预览不自动播放时显示，因此选择极具视觉冲击力的海报帧尤为重要。这种情况下，海报帧取代了第一张屏幕截图，因此应该像对待第一张屏幕截图那样认真对待海报帧。

当您上传预览视频到App Store Connect时，系统会自动从视频中选择一个默认的海报帧。但如果您想使用自定义的海报帧，您可以选择并上传自己制作的海报帧。以下是一些制作Tips：

• 你的海报帧应该能够准确地代表您的应用或游戏，吸引用户点击并观看完整的视频。
• 尽量避免在海报帧上使用过多的文本，除非它是视频的核心信息。
• 如果您的App Store页面有特定的颜色或主题，确保海报帧与之相协调。
• 如果您的应用或游戏有重大更新，考虑更新海报帧以反映这些变化。

6. 包含号召性用语

每个宣传视频都应该有一个明确的呼吁行动，引导观众在观看后采取相应的行动。虽然这通常意味着鼓励用户下载应用，但这个呼吁行动可以根据您应用的具体内容和目的，以多种不同的方式呈现。

7. 不要使用受限视频

请确保您的视频适合所有年龄段的观众，并避免使用任何受版权保护或未经授权的内容。虽然这听起来似乎是基本要求，但它涉及到视频的声音、图像和整体内容。如果您的视频不遵循应用商店的预览指南，它可能在审核过程中被拒。

8. 给设计师提出明确的设计需求

当ASO优化师、产品经理或开发者了解到App Store预览视频带来的好处后，他们常常简单地对设计师提出这样的要求：“帮我设计几个吸睛的视频”。但很多时候，他们并没有为设计师提供明确的设计细节或方向。设计师在这样的背景下往往只好硬着皮头开始设计。

设计完成后，有的人会直接评论“这并不是我想要的”，或者“这个视频不好看”等。更有甚者，在视频上线后效果不佳时，开始甩锅给设计师。

遗憾的是，这样的情况并不少见，很多设计师因此受到了不公的评价。

但如果想要最快地获得满意的设计成果，那么明确和细致的需求提出就显得尤为重要。当市场人员向设计师提出App Store预览视频的设计需求时，为了确保设计的准确性和高效性，以下是一些应当明确的内容：

• 目标受众：谁是这款应用的目标用户？了解受众可以帮助设计师更好地调整视频的风格和内容。
• 应用核心功能与卖点：简明扼要地介绍应用的主要功能和它与其他应用的区别，这是视频应该强调的内容。
• 品牌风格和指南：包括品牌颜色、字体、标志和其他视觉元素，确保视频与公司的整体品牌形象保持一致。
• 视频规格：App Store对预览视频的长度、尺寸、格式等都有限制，需要提前告知设计师。
• 所需素材：提供可能需要的所有图像、图标、屏幕截图、音频和其他媒体内容。
• 语言和字幕：是否需要多语言版本？是否需要加入字幕？如果需要，提供对应的文本内容。
• 音效和背景音乐：描述你希望的音效和背景音乐的风格，或直接提供音频素材。
• 预算和时间限制：明确预算和截止日期可以帮助设计师更好地规划和分配资源。
• 参考样本：如果有任何喜欢的视频样本或风格，提供给设计师作为参考。
• 反馈机制：确立一个有效的反馈流程，使双方在设计过程中保持良好的沟通。
• 分发渠道：除了App Store，是否还有其他平台或媒体计划发布该视频？这可能会影响视频的格式和规格。

明确这些内容不仅可以帮助设计师更准确地满足需求，还可以避免不必要的返工和修改，从而提高工作效率。

9. 测试新的视频类型

iOS 15之后，我们已经可以通过产品页面优化 (PPO) 功能在App Store进行A/B测试。这是提高应用下载转化率并检查用户喜欢什么的绝佳机会。您甚至可以使用自定义产品页面向特定流量源展示您的应用视频。例如，如果您正在运行一个特定的广告活动，您可以为从该广告来源的用户展示一个特定的应用预览视频，更加精准地满足他们的期望。

对视频进行A/B测试时，您可以从以下角度进行：

• 开头场景：测试不同的开头画面或前几秒的内容，看哪种更能吸引观众继续观看。
• 视频长度：比如，一个30秒的版本与一个15秒的版本之间的效果对比。
• 召唤行动 (CTA)：测试不同的CTA文案、位置或显示时间，看哪种更有效。
• 音乐与声音：对比有背景音乐与无背景音乐，或不同音乐风格的效果。
• 旁白与文本：测试使用旁白的版本与只有文本或字幕的版本。
• 色彩与视觉风格：比如，明亮与暗淡的色调，或不同的图形风格。
• 情感元素：对比带有情感故事情节的版本与直接展示功能的版本。
• 横向或纵向: 对于移动游戏，横向视频通常表现更佳。

结语

以上就是在制作App Store预览视频时要注意的细节。这些细节复杂繁琐且耗时，但一个出色的预览视频不仅能够展示你的 App 的核心功能和特点，还能够激发用户的兴趣和好奇心，从而为你的应用带来更多的下载。我们可能就是要做难而正确的事！