阿拉伯語SEO是在中東地區獲取流量性價比最高的方法。世界上約有4.4億人使用阿拉伯語（約占世界總人口的5.5%），但阿拉伯語互聯網內容卻不到 1%。

在過去幾年中，中東地區的數位行銷預算主要集中在社交媒體上，而沒有關注 SEO 的重要性。實際上，到目前為止，與英語相比，許多行業的阿拉伯語SEO的競爭都非常低。這代表阿拉伯語SEO還有很大的流量空間。

在本文中，我將提供阿拉伯語SEO的最佳實踐，希望能幫助你拓展中東流量管道。

瞭解阿拉伯文化

在阿拉伯世界開始任何行銷活動之前，瞭解你的目標人群和阿拉伯文化非常重要。阿拉伯語SEO也是如此。這將幫助你為你的活動選擇正確的定位，並幫助你將SEO策略集中在最能帶來良好投資回報率的方面。

以下，我們針對阿拉伯地區的相關情況做個概述，更具體的情況仍需大家針對具體的國家做具體的研究。

（1）阿拉伯語主要國家

阿拉伯語主要通行于西亞和北非。阿拉伯語現為18個阿拉伯國家和地區的官方語言，同時也是聯合國、非洲聯盟、海灣阿拉伯國家合作委員會、阿拉伯國家聯盟、伊斯蘭合作組織等國際組織的工作語言之一。以阿拉伯語作為母語的人數超過2.6億人，全球範圍內的使用者總計突破4.4億人。

以阿拉伯語為官方語言的國家有：巴林 (Bahrain)、埃及 (Egypt)、伊拉克 (Iraq)、 約旦 (Jordan)、科威特 (Kuwait)、黎巴嫩 (Lebanon)、阿曼 (Oman)、巴勒斯坦 (State of Palestine)、卡達 (Qatar)、沙烏地阿拉伯 (Saudi Arabia)、敘利亞 (Syria)、阿拉伯聯合大公國 (UAE)、以及葉門 (Yemen)。

（2）阿拉伯消費者

在開展任何阿拉伯語行銷活動之前，瞭解阿拉伯消費者非常重要。以下，我總結了阿拉伯消費者的一些關鍵特徵：

• 阿拉伯人有品牌意識
• 購物是一種社交活動，推薦意味著一切
• 地位和地位的象徵很重要
• 阿拉伯人喜歡逛街
• 時尚和潮流極其重要
• 阿拉伯文化深受恥辱和榮譽文化的影響
• 大多數阿拉伯人信奉宗教，他們希望你尊重這一點
• 大多數阿拉伯人都很年輕，在一些海灣國家，一半不到25 歲

阿拉伯語Google SEO最佳實踐

1. 阿拉伯世界的移動搜尋引擎優化

阿拉伯世界70%以上的流量集中在移動設備上。許多行銷人員卻為網站的PC端開展大部分工作，而許多情況下，PC端受眾不到總受眾的30%。因此，重點應放在網站的移動端優化上。此外，Google 使用移動優先索引。這意味著它“主要使用內容的移動版本進行索引和排名”。

以下是一些移動端網站優化的最佳做法：

• 創建適合移動設備的內容
• 避免侵入式快顯視窗
• 優化導航設計
• 優化移動網站速度以獲得更好的使用者體驗
• 優化移動 SERP 的標題標籤和元描述（不要過長）

2.  功能變數名稱選擇

如果一家公司計畫為該地區的特定國家/地區提供獨特的網站版本，並且他們擁有企業級資源，那麼為該地區的每個國家/地區購買單獨的 ccTLD（如 .ae .sa .eg）可能是有意義的。

選擇特定國家/地區的功能變數名稱尾碼可確保你的網站出現在用戶的本地搜尋引擎中。 這是因為穀歌和其他搜尋引擎會根據使用者的 IP 位址、搜索歷史和搜索習慣等因素向用戶返回個性化結果。如果阿聯酋的某人搜索產品或服務，“.ae”網站將比全球功能變數名稱網站 (.com) 更有可能出現在搜尋引擎頁面結果的頂部。因此，使用 ccTLD 功能變數名稱將為你提供 SEO 價值和針對基於國家/地區的搜索結果的競爭優勢。 

然而，如果你的資源有限，大多數中小型企業在整個阿拉伯地區使用其 .com 網站也可以做的很好。

3. 伺服器託管

中東地區的優質服務器託管服務非常有限，因此該地區的大多數大型網站更願意在歐洲託管他們的網站，並使用CDN以更快地載入他們的頁面。

當然，目前AWS在巴林的麥納瑪、阿聯酋的迪拜和阿聯酋的的富查伊拉提供資料中心託管服務。如果你希望海灣阿拉伯國家/地區的使用者獲得最快的速度，建議你在這些位置之一進行託管。另外，AWS 一直在不斷發展其全球基礎設施，因此很快就會開放更多資料中心。

4. Hreflang 標籤

Hreflang標籤可以説明搜尋引擎識別網站上的哪些頁面是針對不同國家和地區的使用者的。如果你在同一域中有不同語言版本的網站，則使用這些標籤很重要。

雖然 GoogleBots 足夠聰明，可以在沒有 Hreflang 的情況下檢測頁面的語言，但該標籤還可以防止網站的不同語言版本在搜索中相互競爭。在部署 ccTLD 域（按國家和語言定位）擴展時，可能不需要 Hreflang 標籤，因為國家代碼本身就是 Google 的地理定位信號。當然，一些網站管理員仍選擇使用它們來增強他們的位置信號。 

5. 阿拉伯語關鍵字研究

阿拉伯語的關鍵字研究類似於用英語進行關鍵字研究，但有一些局限性。許多用於發現關鍵字的工具（如Google Keyword Planner或其他協力廠商軟體）在某種程度上可以用於進行阿拉伯語關鍵字研究，但可能有一些局限性。下面我們將討論用阿拉伯語進行關鍵字研究的一些特殊情況。

（1）關鍵字拼寫

經過多年的阿拉伯語關鍵字研究經驗，我發現最常見的問題之一是同一單詞的不同拼寫會產生不同的結果。一般來說，關鍵字的非正式拼寫通常具有最高的搜索量，因為阿拉伯語搜索者在搜索時傾向於以一種懶惰的、不太正式的方式書寫。

但是一些關鍵字拼寫的微小差異可能會導致針對給定關鍵字在Google上顯示的搜索結果出現巨大差異。

（2）方言和偏好差異

阿拉伯語關鍵字的另一個問題是放眼與偏好的差異。例如，ìوال在阿拉伯語中的意思是手機，但主要用於 KSA（沙烏地阿拉伯），而 موبايل 也是“手機”從英語到阿拉伯語的翻譯，但主要用於約旦和埃及。

絕大部分關鍵字研究工具都不能給出另外一個國家關鍵字的替代版本。因此許多行銷人員會在他們的研究中無意中錯過這些類型單詞的替代版本。

6.  考慮流量的轉化

由於許多行業在阿拉伯語中的競爭有限，因此對於許多具有高搜索量的關鍵字進行排名可能不那麼困難。但是根據你網站的營收目標，僅根據搜索量定位關鍵字可能沒有意義 —— 你需要做的是根據搜索者的意圖定位關鍵字。

7. 優化標題標籤和元描述

與其他語言的SEO一樣，優化標題標籤和元描述對於在阿拉伯語中獲得良好排名至關重要。除了確保正確完成關鍵字研究外，優化阿拉伯語的標題和描述規則與英語幾乎相同。標題應該包含主要關鍵字，元描述應包含阿拉伯語號召性用語和主要關鍵字的變體。

8. 阿拉伯語網址

由於內容是用阿拉伯語編寫的，因此用阿拉伯語創建URL似乎很自然。

但在實踐中，我們會遇到一些難題：

• 沒有人手動輸入阿拉伯語 URL，因為很容易犯錯誤，導致404錯誤。
• 阿拉伯語URL可能會導致某些協力廠商工具的跟蹤出現問題
• 阿拉伯語URL可能會導致CMS出現問題，進而導致其他On-Page SEO 問題
• 阿拉伯語URL在複製粘貼後會被編譯，編譯後的代碼有時很長，既不便記憶，也不便分享。

但是，無論你在URL中使用阿拉伯語、英語或其他任何語言，都不影響其在Google的排名。因此，你可以根據自己偏好選擇。

9.  阿拉伯內容 —— 為使用者當地語系化，而不是為語言當地語系化 

現在是時候創建阿拉伯語內容了。

正如本文前面提到的，中東許多關鍵字的競爭非常低，因此只要在你的網站上包含阿拉伯語內容，其中一些內容中的長尾關鍵字可能很容易就能獲得靠前的排名。

甚至許多行業幾乎沒有競爭對手針對阿拉伯語關鍵字進行優化，如果你圍繞該行業的主題撰寫大量阿拉伯語內容，那麼你一定能快速獲得排名。

但是，在創建阿拉伯語內容的過程中，很多網站往往直接把英語翻譯成阿拉伯語，而忽略了文化因素、語言差異和使用者意圖。這樣往往或錯失唾手可得的流量與轉化機會。

在內容的創建上，我建議寫作人員最好是目標國家/地區的本地人，因為他們更熟悉當地的文化、當地俚語和慣用表達。

10.  受文化影響的網站設計

在給目標使用者呈現網站時，文化正確性對於給人留下良好的第一印象至關重要。這超越了文字和內容的當地語系化。網站設計的視覺方面——包括圖形、圖像、顏色以及網站的整體外觀和感覺——應符合所在國家的文化與習俗。    

阿拉伯語世界的大多數國家通常被認為是一個對宗教、歷史和文化敏感的保守社會。因此，在構建網站時考慮目標國家/地區的文化非常重要，而不僅僅是在創建和當地語系化內容時。 

如有資源，可在正式推出網站之前尋找目標市場的當地人對網站進行深入審核，以確保沒有放置任何不當內容，例如令人反感暗示性圖像或可能令當地使用者反感的任何內容。  

11.  反向連結

反向連結是任何SEO專案成功的關鍵，阿拉伯語也不例外。

從哪裡獲得本地的反向連結因行業而已。但是你可以首先查看你的競爭對手的反向連結來源。通常，這些競爭對手會有一些你也可以獲得的本地連結。

12.  視頻搜尋引擎優化

我無法在本文中詳細介紹視頻SEO，但重要的是要知道阿拉伯人是世界上YouTube內容的最高消費者。對於許多自然搜索結果，視頻將是頁面上的前三個結果，因此如果你有製作阿拉伯語視頻的資源，則很可能會產生良好的投資回報率。

13. 網站行銷活動的安排

為了吸引更多流量或提高轉化，我們可能經常在網站上策劃各種各樣的活動。其中活動的上線時間是我們要考慮的因素之一。

關於阿拉阿伯國家最基本但最容易被忽視的細節之一是不同的工作周。星期五是伊斯蘭教的聖日，中午舉行集體祈禱。因此，大多數中東國家的週末都在週五和週六，儘管也有一些例外。

此外，雖然大部分阿拉伯國家使用西曆，但伊斯蘭陰曆確實也會影響宗教節日和活動方面的生活。有兩個主要的穆斯林節日需要注意：開齋節和宰牲節。

14. 競爭對手研究

在遵循上述最佳實踐的同事，不能忘記競爭對手研究。你可以對當地的競爭對手進行深入的研究，並相應地為反向連結、關鍵字排名、功能變數名稱權重、競爭水準、內容策略等提供SEO分析。

結語

做阿拉伯語SEO，首先要瞭解市場。在初期試水階段，我建議選擇海灣國家作為試驗 —— 相比一些北非的阿拉伯語國家，海灣國家往往能帶來更高的投資回報率。