你的網站是否存在著數以萬計的品質低劣、重複或自動生成的內容頁面？

當你的網站排名持續滑落，而已經進行的SEO活動並未達到預期成果，你該怎麼因應？

如何解決網站內容過薄的問題，並在搜尋引擎結果頁面（SERPs）中提升表現？

對於擁有大量網頁的大型網站來說，內容管理確實是一個挑戰。特別是當這些內容多數為重複、品質不佳或自動生成的頁面時，這個問題更加突出。這些頁面不僅不能提升使用者體驗，還可能使你的SEO成果全無效用，甚至產生負面效果，例如Google不喜歡這些低品質的頁面，導致網站排名的下滑。那麼，對於數萬個Google厭惡的低品質頁面，我們該如何有效解決呢？

在數百萬個頁面的網站中，投注精力於每一個網頁，維護其品質與獨特性，同時確保每一個頁面都能被搜尋引擎正確收錄和優化，無疑是一項艱鉅且幾乎無法完成的任務。在這篇文章中，我將向你展示如何有效且批量地管理和提升大型網站的品質，避免低品質頁面的問題，以及如何讓你的網站在Google的眼中變得更吸引人。

重要提醒：

• 本文將提到多種“批量”處理大型網站低品質內容的方式。然而，對於SEO初學者或者對於技術SEO缺乏基本理解的朋友來說，理解與實行的困難度可能都相當高。在這種情況下，我的建議是，你可以先嘗試自行查找了解一些本文中提及的你可能還不知道的術語。如果之後仍然覺得難以理解，那麼這篇文章可能並不太適合你。你可以將它轉發給更適合的人。
• 本文提到的多種方式可能都需要跨部門的協作，特別需要獲得技術部門以及關鍵人物的支持。因此在考慮執行之前，你可能需要先確定你是否能獲得技術部門及關鍵人物的支持。

大型網站的大問題 – 那些似乎“自動產生”大量低品質網頁

大型網站容易產生大量低品質內容頁面的原因有很多，以下是幾個主要原因：

• 用戶產生的內容：許多大型網站，如社交媒體、論壇、評論區等，都是由用戶自行產生內容。用戶的品質控制往往無法得到保證，因此可能會有大量低品質的內容產生。
• 不當的SEO優化：為了提升在搜尋引擎中的排名，有些網站可能會大量產生並發布“關鍵詞塞滿”的頁面，這些頁面往往內容品質不高。
• 缺乏品質控制機制：大型網站內容複雜、更新頻繁，若沒有有效的品質控制機制，可能會產生大量品質低下的內容。
• 持續的內容更新：一些大型新聞或部落格網站，為了保持新鮮度和吸引流量，可能會持續發布新的內容，但在大量的內容更新中，可能會產生一部分品質較低的內容。
• 為了量化的追求：當網站更注重內容的數量而非品質時，就有可能產生大量的低品質內容。因為創作高品質的內容需要時間和資源，但是產生大量的內容可以更快地吸引流量和眼球。
• 內容冗餘：大型網站由於內容眾多，可能會有許多相似或者重複的內容，這樣也會導致一部分低品質的內容產生。
• 重複內容：這個在電商網站最常見。許多產品可能會因為產品分類、產品篩選、商品描述、URL參數、會話識別等原因導致多個頁面顯示相同的內容（但它們的URL不同），產生重複頁面，使網站頁面數量激增的同時被判定為低品質的頁面數量也暴增。

我在哪裡可以找到網站的低品質內容？

我一直認為如果你足夠熟悉你經營的網站，網站的低品質頁面在哪裡以及有多少都是可以直接感知的。但是，這裡有個問題 —— 你認為的低品質和搜尋引擎認為的低品質可能不一樣。那麼如何找到搜尋引擎認為的低品質頁面呢？

方法1. 查看Google Search Console的“索引”報告

在下圖的範例中，該網站的sitemap向Google提交了超過三千萬個頁面，但是有超過二千三百萬個頁面屬於“已發現-尚未編入索引”。且從趨勢上看，這種情況已經持續很久了。所以，你猜，Google為什麼在成功發現大量頁面後不收錄呢？

如果你的網站也有類似的問題（即使遠沒有這個例子中的嚴重），你可以點擊每項“網頁未被編入索引的原因”，查看Google提供的示例頁面 —— 你看一眼可能也就懂了為什麼Google覺得這些頁面是低品質的而不收錄。

方法2. 查看Yandex Webmaster

這個方法與第一種方法在本質上沒什麼差別。但是Yandex是一個“直男”。Google不收錄你的頁面，它可能不會直接說是因為你的頁面品質低，但Yandex就說得直白，讓你直接死心。

打開Yandex Webmaster，然後依次點擊 Indexing > Searchable pages > Excluded, 你就能找到被Yandex排除在外的頁面了。在下圖的範例中，Yandex非常直白，它直接說在Excluded的頁面中“Low-value or low-demand page”的部分占比高達71%。

方法3. 使用SEO工具

有一些SEO工具可以幫助你找到和處理重複或低品質的內容。比如，Screaming Frog、Semrush、Ahrefs等工具可以掃描你的網站，提供有關重複標題、元描述、內容等的報告。

如何修復低品質內容網頁？

1. 使用技術手段大量解決重複內容

（1）設定canonical標籤

如果存在重複的網頁，可以在這些網頁中的其中一個設置一個canonical標籤（規範標籤），指向選定的主網頁。具體方式就是設定一個主網頁作為canonical URL，其他重複網頁通過 <link rel=”canonical” href=”URL”/> 標籤指向這個URL。這告訴搜尋引擎，雖然存在多個重複或非常相似的網頁，但只有一個是你認為最重要的（即canonical URL）。

例如，假設你有一個商品在三個URL上出現：

• http://www.example.com/product?id=1

• http://www.example.com/product?id=1&color=red

• http://www.example.com/product?id=1&color=red&size=small

你可以選擇第一個URL作為規範URL，然後在其他兩個網頁的頭部資訊中添加以下代碼：

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product?id=1″ />

這樣，搜尋引擎就會知道這三個URL其實是相同的內容，主URL是”http://www.example.com/product?id=1″。

如果你的網站使用了內容管理系統（如WordPress，Drupal等），可能會有一些外掛可以幫助你處理這個問題。例如，Yoast SEO外掛可以幫助你設定canonical標籤，避免內容重複。

（2）使用301重定向

如果你已經合併了兩個相似的網頁或已經刪除了重複的網頁，你可以設定一個301重定向，將舊網頁的訪客重定向到新網頁。這不僅可以幫助避免重複內容，還可以將舊網頁的SEO權重傳遞給新網頁。

在伺服器端，你可以設定URL重寫規則，將多個URL重定向到一個主URL，避免重複的網頁。例如，Apache伺服器的mod_rewrite模組或者Nginx的rewrite模組都可以做到這一點。

如果你有很多重定向需要設定，可能需要撰寫程式碼或程式來產生相應的規則。比如你可以寫一個Python程式碼，讀取一個CSV檔案中的舊URL和新URL，然後產生對應的.htaccess規則或Nginx規則。

大量實現301重定向的方式會根據你的伺服器類型和使用的網站建設技術有所不同，具體請詢問技術相關部門。

（3）使用robots.txt檔案

你可以使用robots.txt檔案來阻止搜尋引擎訪問你不希望被索引的網頁，例如重複的網頁或低品質的網頁。

（4）使用noindex標籤

對於那些你不希望被搜尋引擎索引的網頁，可以在網頁的頭部資訊中加入 <meta name=”robots” content=”noindex”/>，這樣搜尋引擎就不會對其進行索引。

例如，在某些情況下，您的網頁內容很少，因為它們僅用於導航目的。在這種情況下，只需要使用“noindex”標籤取消對網頁的索引，並將其從站點地圖中刪除即可。

（5）使用參數處理工具

很多搜尋引擎提供參數處理工具（如Google Search Console的URL參數工具），可以幫助你指示搜尋引擎如何處理URL中的參數。這樣可以避免因為參數導致的網頁重複。

（6）使用程式碼或腳本

你可以編寫程式碼或腳本來掃描你的網站，檢測低品質或重複的內容。這可能涉及到使用網站抓取工具和自然語言處理庫來分析內容。你可以編寫規則來自動處理這些問題，像是刪除重複的頁面，或自動合併相似的內容。具體的操作方法可以詢問技術相關部門。

2. 直接移除低品質頁面

如果有些內容已經存在於你的網站多年，且沒有其他網站連結指向它，也沒有人訪問它，那麼你可以直接刪除這些過時的內容。

但是，一般來說，在刪除任何內容之前，都應該嘗試優化或更新這些內容，以盡可能保留其可能帶來的SEO價值。

3. 批量提升內容品質

提升網站內容的品質是避免產生低品質內容的最直接方式。但是對於大型網站而言，你可能沒有足夠的時間和資源來為每個頁面創建獨特的內容。

但是，如果你的網站上就是有大量內容薄弱但是你又還不想刪除的內容，你可以嘗試透過以下方法批量為內容相似但薄弱的頁面增加內容：

（1）模板化的內容生成

如果你的網站有很多類似的頁面，像是產品頁面或部落格文章，你可以創建一個內容模板。模板中的變數部分可以根據每個頁面的特定資訊（如產品名稱、類別、主題等）進行替換。

以下是一個使用模板化的內容生成來創建產品描述的例子：

假設你有一個銷售筆記本電腦的電商網站，你可以為你的產品描述創建一個模板，像這樣：

“這款[name]筆記本電腦，搭載了[processor]處理器和[ram]GB記憶體，它擁有[storage]GB的儲存空間。其[screen size]英吋的顯示螢幕提供了[resolution]的高解析度，使得視覺效果更為震撼。此外，它還配備了[feature1]、[feature2]和[feature3]。”

然後，你就可以用實際的產品資訊來填充這個模板。例如：

“這款Apple MacBook Pro筆記本電腦，搭載了Intel Core i7處理器和16GB記憶體，它擁有512GB的儲存空間。其16英吋的顯示螢幕提供了3072 x 1920的高解析度，使得視覺效果更為震撼。此外，它還配備了觸控欄、四個Thunderbolt 3（USB-C）接口和Face ID面部識別。”

這樣，你就可以為每一款筆記本電腦批量生成產品描述了。此外，為了使內容更具原創性和吸引力，你可能需要創建多個模板，並在生成內容時在這些模板之間進行切換。

此外，模板化的內容生成還可以應用於標題模板和描述模板，例如對於一個售賣電子書的網站，你可以創建如下的標題模板：“{書名} – {作者} | 我們的電子書店”。這樣，你就可以解決重複標題或描述的問題了。

你可以根據你網站的特性和需求，創建合適的模板。同時，你可能還需要一些工具來幫助你自動化地填充模板，像是程式碼腳本或者某些內容管理系統。

（2）資料爬取

資料爬取（或網路爬蟲）是一種從網頁中自動提取資訊的技術，它能從其他網站中抓取需要的資料，並將這些資料應用到你自己的網站內容中。以下是在日常生活中常見的幾個實例：

1）電影評論網站

假設你經營一個電影評論網站，你可以從電影資料庫網站（如IMDb）爬取電影的資訊，包含電影名稱、導演、演員、上映日期等，並將這些資訊加入到你的網站裡頭。你還可以爬取使用者的評價，計算出電影的平均評分。

2）新聞彙整網站

假設你正在經營一個新聞彙整網站，想將多個新聞源的頭條新聞集結在同一個地方展示。你可以使用資料爬取的技術從各大新聞網站抓取最新的新聞標題、摘要以及連結，然後在你的網站上發布這些內容。這樣，使用者可以在你的網站上看到來自多個新聞源的最新新聞。

3）價格比較網站

如果你的網站提供價格比較的服務，你可能需要從各大電商網站爬取產品的價格資訊。你可以使用資料爬取的技術從這些網站上抓取產品的名稱、描述、價格和連結，然後在你的網站上展示這些資訊。這樣，使用者可以在你的網站上比較不同網站的價格，並透過連結直接購買產品。

4）產業研究網站

假設你的網站提供產業研究報告，你可能需要從各個產業網站爬取最新的產業數據和動態。你可以使用資料爬取的技術從這些網站上抓取數據和新聞，然後進行分析和整理，發布在你的網站上。這樣，使用者可以在你的網站上取得最新的產業研究報告。

注意：以上所有的操作都應遵守相關法律和道德規範，確保你有權爬取和使用目標網站的資料，尊重原始資料的來源，並在使用資料時給出適當的引用。同時，為了保證資料的準確性和時效性，你應定期更新你的資料。

雖然你的網站可能並非上述類型的網站，但你可以參考這樣的思路，從其他來源合法地爬取一些與你的網頁相關的內容，對你的內容薄弱的頁面進行補充。

給內容薄弱的頁面大量增加內容的幾個範例

範例1：電商網站內容薄弱的產品頁

為電商網站的產品頁面大量增加內容是相當常見的。但一般可以考慮增加哪些內容呢？該如何大量增加呢？以下舉例說明：

（1）詳細的產品說明：提供盡可能詳盡的產品訊息，包含產品的特色、規格、用途、使用方式、維護和保養訊息等。例如，一個賣筆記型電腦的網站，可以在產品頁面上列出電腦的所有技術規格、作業系統、記憶體大小、處理器型態等資訊。你可以從供應商或者製造商那裡獲取產品的詳細資訊，並利用程式腳本或者資料匯入工具將這些資訊大量匯入到產品頁面上。例如，如果你的電商平台使用的是WordPress和WooCommerce，那麼你可以使用像WP All Import這類的插件來匯入產品資料。

（2）使用者生成的內容：允許使用者在產品頁面上新增他們自己的評論和評價。這不僅可以增加頁面的內容，也能提高使用者的參與度和信任感。比如，亞馬遜的商品評論區就大幅增加了頁面的內容。你可以使用評論管理系統，如Disqus或者Facebook評論插件，讓使用者可以在每個產品頁面上新增評論。這些系統一般都支援大量安裝和管理，可以省去手動增加評論功能的麻煩。

（3）產品影片和圖像：製作產品示範影片或者拍攝高質量的產品照片。對於許多產品，一段簡短的影片能更清楚地向使用者展示產品的用途和優點。圖片也是如此，多角度、多場景的產品圖能給使用者更全面的了解。如果你有大量的產品影片和圖片，可以使用雲端儲存服務（如Amazon S3或者Google Cloud Storage）來儲存這些檔案，然後使用程式腳本或者資料匯入工具將檔案連結大量匯入到產品頁面上。當然，這裡的圖片和影片可能需要你一一拍攝或者從供應商處獲取。

（4）相關產品推薦：在產品頁面下方展示相關的產品，這樣可以增加頁面內容，也有助於提升銷售量。比如，一個電子書閱讀器的產品頁面，可以在下方推薦熱門的電子書籍。

（5）常見問題和解答（FAQ）：列出關於產品的常見問題和答案，這可以提供更多有用的資訊給使用者，同時也增加頁面內容。例如，一款新的健身器材可能有一些特殊的設定或使用方式，提供一個FAQ可以幫助使用者理解這些資訊。你可以採用“範本化的內容生成”方式來生成FAQ。如果你有大量的FAQ資料，可以使用知識庫軟體（如Zendesk Guide或者Helpjuice）來管理和發布這些訊息。這些軟體一般都支援大量匯入和更新資料，可以省去手動新增FAQ的麻煩。

（6）產品比較：如果你銷售的是一系列相似的產品，可以在每個產品頁面上新增一個產品比較表。比如，一家賣電視的網站可以提供一個比較表，列出不同型號電視的尺寸、解析度、價格等訊息。你可以使用產品資訊管理（PIM）系統，如Akeneo或者Pimcore，來管理和發布產品比較訊息。這些系統一般都支援大量匯入和更新資料，可以省去手動新增比較表的麻煩。

範例2：影片網站內容薄弱的影片播放頁面

給影片網站內容薄弱的頁面大量增加內容，我們可以著手於提供更多元的影片相關資訊，鼓勵使用者的參與和互動，並透過智能推薦系統等方式來提升。以下是一些具體的策略：

（1）影片介紹和元數據：每部影片都應該有一份詳細的介紹，包含影片的劇情、製作團隊、關鍵字標籤等。這些資訊不僅可以協助使用者理解影片的內容，也有助於搜尋引擎優化。假設你已經有大量的影片和對應的元數據（例如標題、描述、標籤等），那麼可以利用腳本或工具將這些資訊大量上傳到網站上。例如，如果你的網站使用的是WordPress，那麼可以使用像WP All Import這類的插件來大量匯入影片和元數據。此外，你也可以利用自然語言處理（NLP）工具或者服務，自動從影片中抽取關鍵字和主題，然後加入到元數據中。

（2）使用者留言和互動：鼓勵使用者在影片下方留言評論，這不僅可以增加頁面的內容，也可以提升使用者的參與感。你還可以提供讚、分享等互動功能，讓使用者可以將影片分享到社交媒體上，增加影片的曝光率。

（3）相關影片推薦：在每部影片的頁面上推薦相關的影片，這可以提供更多的內容，也能引導使用者觀看更多的影片。推薦算法可以根據影片的標籤、使用者的觀看歷史等因素。

（4）內建社交媒體功能：讓使用者可以直接在影片頁面上分享和討論影片，例如，可以內建 Twitter 或 Facebook 的插件。

（5）增加創作者資訊：每部影片的頁面可以多加入一些關於創作者的資訊，像是他們的其他作品、社交媒體連結、背景資訊等。這種資訊有助於建立觀眾與創作者之間的連結，並可能鼓勵觀眾觀看更多影片。假設你有創作者的相關資訊，可以利用腳本或工具將這些資訊大量匯入到網站上。例如，你可以為每個創作者創建一個作者頁面，然後在每部影片頁面上加入作者的連結。此外，你也可以利用自然語言生成（NLG）工具或者服務，自動創建創作者的簡介和其他相關內容。

請注意，你應該尊重使用者和創作者的權利，保護使用者的隱私，遵守相關的法律和道德規範。在使用使用者生成的內容時，應確保使用者同意其內容在網站上被使用。

結語

對於大型網站的內容進行大量處理實在是一件相當具有挑戰性的事情。對於SEO專員來說，在實際操作的過程中，你可能會遇到以下難題：

1. 需要花費大量的時間去理順低品質的頁面，以確定後續該如何著手（例如重導向、禁止收錄、刪除、補充內容還是其他方式？）

2. 需要與技術團隊進行溝通確定解決方案。即使在技術部門願意協助的情況下，順利溝通的前提是你本身已經對這些技術方案有相當深的了解。但這正是許多SEO專員欠缺的部分。例如，如果你要TA去跟技術團隊解釋canonical是什麼、如何正確設定canonical標籤、canonical標籤與301重導向有什麼不同、後續如何驗收等，TA很可能會無法清楚解釋。如果這時技術人員對於SEO也不熟悉，那麼這兩方的溝通可能就會變得相當困難，之後的執行也可能出現錯誤。

3. 你需要提供具體化的方案。雖然這篇文章提供了很多方案，但當具體到你的網站時，你就需要有更細化的策略。例如，你需要具體說明哪些頁面需要設定canonical標籤，哪些頁面需要進行301重導向等。又如你選擇進行數據抓取，你就需要思考你要抓取哪些數據、在哪裡抓取、如何獲得授權等問題。所有這些方案都需要進行細化，並且都是需要耗時的。

4. 針對網站進行大規模的技術或內容更改，在大型企業中無可避免地會影響多方利益。因此這絕對不是能悄悄進行的事情，具體的方案必須先得到關鍵人物的認可。而且，為了避免大規模的更改後出現重大的失誤或者對SEO產生意外的影響，你最好先小規模地進行試驗，先把流程和方法走通。

總的來說，大量地解決網站低品質內容是一件耗時且需要巧思的事情，絕對是對SEO專員綜合能力的一大考驗！